這只熊貓不一般！冰墩墩 IP 為什么能出圈？
2022 北京冬奧會開幕式預熱表演，吉祥物冰墩墩出場并帶隊亮相
“更可愛、更中國、更現代的熊貓形象加上有利的傳播環境，冰墩墩極有潛力比肩“功夫熊貓”，成為一個獨立、有長生命周期的 IP 形象。”
| 子博觀點
玲娜貝兒也想不到，一開年自己就變成二線女明星了。
沒錯，就是這只酷似宇航員的小熊貓打敗了迪士尼粉色小狐貍成為 2022 年 IP 的頂流。
“你搶到冰墩墩了嗎？”這句話成了 2022 年初全民通用的打招呼方式。
一“墩”難求，成為了一種社會現象。
凌晨五點半，北京王府井工美大廈特許旗艦店門口排隊購買冰墩墩的隊伍堪比春運買票，很多人排隊 3 個小時都沒有買到；在線上的官方旗艦店，5000 個冰墩墩剛上線 15 分鐘便已經售罄，連預售都已經賣空；在二手交易市場，冰墩墩不斷被加價最終火爆到停止上架。冰墩墩不僅買不到，在熱搜榜上它也被刷爆，更是出現了“一戶一墩”、“冰墩墩自由”等專屬名詞。
而在國外，Bing Dwen Dwen（冰墩墩）更是一個個被“按人頭安利”，其中最為冰墩墩瘋狂的，當屬日本電視臺記者辻崗義堂，他也是第一個帶火冰墩墩的外國人。一“墩”難求的局面延續到了世界范圍，從運動員到外國政要再到流量明星紛紛表示了自己對于冰墩墩的喜愛，一股“冰墩墩風”席卷全球。
有人調侃到：“現在要獲得冰墩墩得先去拿一個奧運獎牌了”，連設計團隊負責人曹雪都沒有預料到冰墩墩竟然如此火爆。有的人說冰墩墩是因為日本記者辻崗義堂而火出圈，還有的人說冰墩墩火出圈是因為它是一只憨厚可愛的熊貓，不僅中國人喜歡熊貓，外國人也喜歡熊貓。
在眾多熊貓形象中，為什么偏偏冰墩墩這只熊貓最為火爆？
其實，冰墩墩 IP 的爆火有 4 個核心原因：“熊貓基因”堅實的群眾基礎、設計理念的全新突破、冰雪運動的普及和冬奧會的營銷、國際地位的提升和中國文化在世界范圍的影響力提升。
熊貓其實是吉祥物的專業戶，是個老網紅了。
這首先得益于熊貓 IP 具有超級龐大的受眾基礎。
德國學者 Falk Hartig 曾總結稱：“在中國文化的對外傳播中，「熊貓」吸引的受眾人數遠比中國孔子學院、China Daily 、 CCTV 或其他任何藝術團體多得多。”
還有比熊貓更可愛，更具有中國特色的嗎？
熊貓的憨態可掬的體征先天具有“可愛”、“呆萌”的屬性和親和力。同時，“熊貓外交”的傳播更讓它以“和平使者”的身份反復出現在全世界的視野中。「熊貓」代表了中國的文化基因，是中國的文化符號，以熊貓為形象的中國元素又早已受到了全世界的認可，傳播成本更低，認知度又很高。
熊貓盼盼
早在 1990 年北京亞運會，熊貓盼盼的形象就出現在了公眾的視野中，那時很多孩子被父母取名叫“盼盼”，多少人也不管什么熊貓都叫“盼盼”。后來在北京奧運會上，熊貓又變成了福娃“晶晶”，除此之外還有成百上千個熊貓 IP 形象誕生。
然而，不是所有熊貓 IP 都會成功。
龐大的受眾基礎之下，熊貓 IP 想要出圈并不容易。同樣誕生于國際賽事的“盼盼”和“晶晶”都沒有在世界范圍引發巨大的關注度，其他行業以熊貓為形象的 IP 認知度則更低。就連“熊貓之鄉”四川成都 IFS 的“爬墻熊貓”也因為沒有獨特的性格、名字等因素沒有形成較好的 IP 化傳播。反觀國際，美國創造了一個無人不曉的 IP 大咖“功夫熊貓”。
美國夢工場電影公司以“中國熊貓”為靈感，將中國元素完美融入美式風格，打造了一只說著美式口音的大熊貓，同時將它搬上大熒幕，通過《功夫熊貓》，讓世界認識了一只克服困難歷練成武林高手的熊貓阿寶，成為了熊貓形象里最成功的 IP ，實現了商業化和產業化。
2022 年，一個比肩“功夫熊貓”的熱度，具有十足潛力的熊貓 IP 出現在了全世界的視野中。
它，就是“冰墩墩”。
01 尋找傳統
“其實冰墩墩原來不是一只熊貓，它誕生于一串糖葫蘆！”
2018 年 10 月 31 日，是北京冬奧會吉祥物征集的最后一天。廣州美術學院設計團隊確定了以冰糖葫蘆為的設計思路，匆忙趕到北京，在最后一刻提交了參賽作品。
2 個月后，“冰糖葫蘆”的概念從 5816 件參賽作品中脫穎而出，但同時一個顛覆性的修改意見來了——“只保留冰殼，往冰殼內加入動物元素”。
歷時 7 個月，創意的不斷推翻，重建，打磨修改，保留了原來創意中“冰糖衣”的冰雪理念，并延展成現在冰墩墩的“冰殼外套”。而內部的動物元素從熊貓、兔子、老虎、麋鹿中選擇了冰墩墩的原型——熊貓。
帶著先天的群眾基礎，打造一個全新的熊貓 IP 成為了設計團隊的核心任務。
02 獨特創新
在“冰糖葫蘆”變成“冰墩墩”的過程中，最艱難的莫過于團隊需要從上千個全世界范圍的熊貓 IP 中既保留中國文化傳統，又能在設計理念上突破傳統尋求創新。
冰墩墩的總設計師曹雪為了突破以往的熊貓 IP 形象，帶領團隊前往四川臥龍大熊貓自然保護區進行實地觀察，選定了幼年熊貓作為基礎形象創作。
一個“更可愛”的熊貓
創作團隊通過觀察小熊貓的特征，發現幼年熊貓頭身比更圓乎可愛，走起路來呈內八字，更軟糯憨萌。
一個“更中國”的熊貓
“功夫熊貓”雖然本質是熊貓，但它充滿了西方的文化基礎；而“冰墩墩”是一只真正由中國團隊打造的具有強烈中國文化內涵的熊貓。
一個“更現代”的熊貓
好的 IP 一定是“世界性”的，能被全世界范圍所認知和接受。
“更現代”是冰墩墩成為最熱熊貓的 IP 的最主要內因。
從熊貓的造型設計上來說，冰墩墩是熊貓造型符號化的高度凝練。通過圖形語言，團隊將小熊貓的“內八字”特征進行抽象概況，并且強化。另外，為了凸顯冬奧和冰雪運動的特色，冰墩墩這只小熊貓融入了奧運場館中的“冰絲帶”造型，同時冰墩墩的四肢加上器械可以進行各種延展。
冰墩墩的各式延展
穿著冰糖外殼的冰墩墩看上去像一只有航天員形象的“太空熊貓”，極富科技感又不失憨萌。設計團隊在闡釋冰墩墩的時候曾說：“它的冰晶外殼是冷的，但形象起來溫暖又可愛，相信這種溫暖能被全世界感受到。”
冰墩墩造型的設計釋義
從熊貓的名稱上來說，“冰墩墩”摒棄了最初的名字“冰墩兒”，擴大了地域的接受度，同時它不像北京奧運會的福娃一樣直接用拼音，而是采用獨立的英文名稱“Bing Dwen Dwen”便于國際傳播。
從造型設計到名稱，冰墩墩都是一只更加國際化和現代化的熊貓 IP。
03 傳播時機
冰墩墩成為 2022 年最熱的熊貓 IP 主要有 2 個外在原因。
第一，中國國際地位和文化影響力的提升，增強了國外受眾對中國的關注度和對中國文化的認可度。
熊貓的形象是國外受眾對中國文化最廣泛的認知，冰墩墩的誕生后受到了從政府政要到群眾各界的關注和喜愛，成為了如今中國對外交流的“新名片”。
第二，冰雪運動的推廣和北京冬奧會的營銷擴大了全球范圍內的受眾基礎，讓冰墩墩這個冬奧會吉祥物在國內外均有極大的關注度和認知度。
冰墩墩作為北京 2022 冬奧會吉祥物，代表著中國文化符號與奧林匹克精神的完美契合，更以代言人的身份傳遞了中國在冰雪運動上取得的成功，是中國熊貓 IP 的新高度。
“就「冰墩墩」來說，不管是市場反應還是社會反應，都達到了文化性、藝術性和商業性的融合。” ——冰墩墩的設計師曹雪
冰墩墩是與以往熊貓 IP 都不同的熊貓，它因北京冬奧會誕生，又因“冰墩墩熱”而出圈。“更可愛”、“更中國”、“更現代”的熊貓形象加上有利的傳播環境，冰墩墩極有潛力比肩“功夫熊貓”，成為一個獨立、有長生命周期的 IP 形象，成為中國第一個真正“走出去”的熊貓 IP。
去年，中國向世界兌現了「帶動三億人參與冰雪運動」，更多中國人開始走上冰場，了解冰上運動。今年，北京成功舉辦了舉世矚目的冬奧會。在未來，冰墩墩或許將以中國冰雪運動代言人的身份持續活躍在 IP 市場。
評論說說，你搶到冰墩墩了么？！
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