2021年播客行業的十大變化
持續更新了近兩年播客周報，有時不免感慨世界的變化之快，從“元年”、“春天”到漸漸冷卻。媒體風向、平臺動作不斷變化，聲浪之下播客卻在默默生長。回首2021，播客志編輯部總結出播客發展的十大變化，希望傳遞出一個信息：播客世界正在不斷前進，看法與期待都需重塑。
平臺
這些播客平臺來了又走
近兩年上線了諸多播客客戶端，播客群島、荔枝播客、皮艇、汽水兒、隨音、小宇宙等，由于海外clubhouse的興起，荔枝播客、隨音等平臺大量邀請播客創作者進行語音直播，一度形成主播們都跑去做直播的趨勢。但在2021年，快手旗下的皮艇、百度旗下的隨聲（后改名為隨音）、蜻蜓FM推出的播客群島，以及騰訊旗下從未正式上線的播動，都暫緩或停止了APP的更新運營。除去其他主流音頻平臺，當下常態化運營的播客客戶端只有荔枝播客、汽水兒及小宇宙。
各大播客平臺上線時間
平臺批量采購涌現
大量播客平臺為了豐富內容，批量采購獨家系列節目。例如TME與日光派對出品的「重啟21世紀」，荔枝播客與深夜談談播客網絡出品的「封神宇宙漫游南」，喜馬拉雅與JustPod聯合制作的「不加班辦公室」。獨家節目內容差異較大，形式也較為多元，有的每期節目為固定班底，有的則邀請多家播客主播參與。但獨家節目起到的引流作用有多大，采購能否成為常態都需要2022年的進一步觀察。
品牌
批量品牌投放及推廣增加
類似2020年“刷耳”的新世相廣告，今年有越來越多批量品牌投放與推廣，比如由愛奇藝出品的《流金歲月》在12檔播客進行投放，公益組織綠色和平與30多家播客進行合作推廣。除此之外，新消費品牌批量投放也在增長，比如MissBerry、躺島，也都在播客領域進行了批量投放，根據胖鯨統計，目前投放播客廣告品牌主要集中在咖啡茶飲、食品消費、美妝護膚等新消費品牌。播客受眾集中在北上廣、年齡主要分布在18-35歲的特性，與新消費品牌的目標用戶高度重合。并且播客適合建立品牌認知、占領用戶心智的特性逐漸被市場認識到。
行業化
播客行業化得到數據支撐
用戶方面，2021年各大音頻平臺發布的年度收聽報告，播客的相關統計比重增加，維度細化，包含收聽時長、天數、節目數，最愛播客等數據。行業方面，播客公社發布的《2021播客聽眾調研報告》，專注播客行業本身。同時，艾瑞咨詢、易觀分析等數據咨詢分析平臺出品的音頻行業報告中，關于播客的比重逐漸增加。播客成為在線音頻板塊的重要組成部分，播客數量增加、廣告模式探索、行業日益細分、平臺收聽客戶端拓展等特點，開始在報告中體現，更多扎實的數據見證播客行業萌發。
更多行業入場播客
播客聲量的增長，讓越來越多行業意識到播客的價值，媒體、出版社、喜劇等行業開始入局播客。青年志、晚點、人物等媒體，后浪、華東師范大學、新星等出版社/出版公司，單立人、笑果、會說笑等喜劇廠牌，紛紛推出播客。原因一方面在于疫情對于線下活動的影響，使得機構意識到線上渠道的重要性，一方面也在于短視頻、直播等賽道，成本增加但增速放緩的現狀，讓播客成為大家愿意嘗試探索的領域。
部分行業播客（左右滑動查看）
發行需求逐漸顯現
播客商業化不斷推進，商業形式日趨多元。例如，巨量引擎出品的播客「意思波兒」聚焦創意營銷領域，網易云音樂、網易游戲《哈利波特魔法覺醒》與仙境之橋、什么電臺推出的「魔法電臺」豐富玩家游戲體驗，未來事務管理局主辦的科幻春晚加入播客聯動，品牌播客、音頻綜藝、影視宣發、游戲宣傳等多樣化的合作方式，催生了發行需求。在內容制作逐漸成熟后，如何宣傳推廣，讓音頻產品觸達目標受眾成為當務之急。目前，發行的職能主要由平臺承擔，但行業進一步發展需要更多發行方的出現。
播客培訓課程上線
2021年6月，喜馬拉雅首期播客訓練營上線，隨后二期、三期陸續上線。由喜馬拉雅平臺方、播客創作者、第三方服務機構組成導師陣營，帶領學員了解學習播客創作全流程，邀請資深播客創作者進行點評，并為優秀學員提供流量扶持。同年7月27日，播客公社舉辦的線下播客訓練營也正式對外招生。行業長期發展需要優質內容的不斷刺激，播客相關課程的出現為創作輸送新鮮血液。
喜馬拉雅的線上播客訓練營
場景拓展
播客線下活動開始回歸常態
2021年與播客線下活動重新多了起來，除了常規的聽眾見面會，由第三方機構以及音頻平臺組織的活動也開始增長。例如由播客公社舉辦的面向全網聽眾與創作者的播客節，匯聚播客創作者、平臺及品牌的行業峰會播客生態沙龍，JustPod聯合創始人楊一發起的PodFest China，QQ音樂、荔枝播客舉辦的創作者線下活動。使聽眾、創作者與平臺有了進一步的交流場域，播客相關場景向線下拓展。
部分播客線下活動
收聽終端多樣化
在移動端之外，主流音頻平臺在車載、智能家居等領域進行布局。例如荔枝與小鵬汽車、華為鴻蒙、奧迪等車企達成車載音頻方面的合作，喜馬拉雅在通用、 上汽、吉利、 比亞迪、 蔚來汽車、 理想汽車等60多家車企植入車載內容。在家用智能終端領域，喜馬拉雅推出了小雅智能印象等硬件產品，與阿里、 百度、 騰訊、華為等企業達成合作，93%的智能音箱接入喜馬拉雅的內容。更多收聽終端，更便捷的體驗，拓展播客想象空間。
硬件廠商
播客硬件需求增長
艾瑞咨詢發布的《中國網絡音頻產業報告》顯示，2020年~2021年11月新增中文播客12,937個，創作者的井噴讓硬件方面的需求增長，ZOOM在2020年9月推出的播客一站式錄音設備 THE PODTRAK P4，同年羅德麥克風推出主打播客人群的NT-USB mini，這些為播客創作服務的設備相繼上市。對節目品質的追求，使得求專業的錄音設備與合適的聲學環境成為市場剛需。播客公社數據顯示，其對外開放的播客錄音棚從2020年11月至21年12月，共接待了84家播客，錄音時長超1300小時。
作者：Jessica
設計：西森
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