2021年播客行業(yè)的十大變化
持續(xù)更新了近兩年播客周報(bào)，有時(shí)不免感慨世界的變化之快，從“元年”、“春天”到漸漸冷卻。媒體風(fēng)向、平臺(tái)動(dòng)作不斷變化，聲浪之下播客卻在默默生長(zhǎng)?；厥?021，播客志編輯部總結(jié)出播客發(fā)展的十大變化，希望傳遞出一個(gè)信息：播客世界正在不斷前進(jìn)，看法與期待都需重塑。
平臺(tái)
這些播客平臺(tái)來(lái)了又走
近兩年上線了諸多播客客戶(hù)端，播客群島、荔枝播客、皮艇、汽水兒、隨音、小宇宙等，由于海外clubhouse的興起，荔枝播客、隨音等平臺(tái)大量邀請(qǐng)播客創(chuàng)作者進(jìn)行語(yǔ)音直播，一度形成主播們都跑去做直播的趨勢(shì)。但在2021年，快手旗下的皮艇、百度旗下的隨聲（后改名為隨音）、蜻蜓FM推出的播客群島，以及騰訊旗下從未正式上線的播動(dòng)，都暫緩或停止了APP的更新運(yùn)營(yíng)。除去其他主流音頻平臺(tái)，當(dāng)下常態(tài)化運(yùn)營(yíng)的播客客戶(hù)端只有荔枝播客、汽水兒及小宇宙。
各大播客平臺(tái)上線時(shí)間
平臺(tái)批量采購(gòu)涌現(xiàn)
大量播客平臺(tái)為了豐富內(nèi)容，批量采購(gòu)獨(dú)家系列節(jié)目。例如TME與日光派對(duì)出品的「重啟21世紀(jì)」，荔枝播客與深夜談?wù)劜タ途W(wǎng)絡(luò)出品的「封神宇宙漫游南」，喜馬拉雅與JustPod聯(lián)合制作的「不加班辦公室」。獨(dú)家節(jié)目?jī)?nèi)容差異較大，形式也較為多元，有的每期節(jié)目為固定班底，有的則邀請(qǐng)多家播客主播參與。但獨(dú)家節(jié)目起到的引流作用有多大，采購(gòu)能否成為常態(tài)都需要2022年的進(jìn)一步觀察。
品牌
批量品牌投放及推廣增加
類(lèi)似2020年“刷耳”的新世相廣告，今年有越來(lái)越多批量品牌投放與推廣，比如由愛(ài)奇藝出品的《流金歲月》在12檔播客進(jìn)行投放，公益組織綠色和平與30多家播客進(jìn)行合作推廣。除此之外，新消費(fèi)品牌批量投放也在增長(zhǎng)，比如MissBerry、躺島，也都在播客領(lǐng)域進(jìn)行了批量投放，根據(jù)胖鯨統(tǒng)計(jì)，目前投放播客廣告品牌主要集中在咖啡茶飲、食品消費(fèi)、美妝護(hù)膚等新消費(fèi)品牌。播客受眾集中在北上廣、年齡主要分布在18-35歲的特性，與新消費(fèi)品牌的目標(biāo)用戶(hù)高度重合。并且播客適合建立品牌認(rèn)知、占領(lǐng)用戶(hù)心智的特性逐漸被市場(chǎng)認(rèn)識(shí)到。
行業(yè)化
播客行業(yè)化得到數(shù)據(jù)支撐
用戶(hù)方面，2021年各大音頻平臺(tái)發(fā)布的年度收聽(tīng)報(bào)告，播客的相關(guān)統(tǒng)計(jì)比重增加，維度細(xì)化，包含收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)、天數(shù)、節(jié)目數(shù)，最?lèi)?ài)播客等數(shù)據(jù)。行業(yè)方面，播客公社發(fā)布的《2021播客聽(tīng)眾調(diào)研報(bào)告》，專(zhuān)注播客行業(yè)本身。同時(shí)，艾瑞咨詢(xún)、易觀分析等數(shù)據(jù)咨詢(xún)分析平臺(tái)出品的音頻行業(yè)報(bào)告中，關(guān)于播客的比重逐漸增加。播客成為在線音頻板塊的重要組成部分，播客數(shù)量增加、廣告模式探索、行業(yè)日益細(xì)分、平臺(tái)收聽(tīng)客戶(hù)端拓展等特點(diǎn)，開(kāi)始在報(bào)告中體現(xiàn)，更多扎實(shí)的數(shù)據(jù)見(jiàn)證播客行業(yè)萌發(fā)。
更多行業(yè)入場(chǎng)播客
播客聲量的增長(zhǎng)，讓越來(lái)越多行業(yè)意識(shí)到播客的價(jià)值，媒體、出版社、喜劇等行業(yè)開(kāi)始入局播客。青年志、晚點(diǎn)、人物等媒體，后浪、華東師范大學(xué)、新星等出版社/出版公司，單立人、笑果、會(huì)說(shuō)笑等喜劇廠牌，紛紛推出播客。原因一方面在于疫情對(duì)于線下活動(dòng)的影響，使得機(jī)構(gòu)意識(shí)到線上渠道的重要性，一方面也在于短視頻、直播等賽道，成本增加但增速放緩的現(xiàn)狀，讓播客成為大家愿意嘗試探索的領(lǐng)域。
部分行業(yè)播客（左右滑動(dòng)查看）
發(fā)行需求逐漸顯現(xiàn)
播客商業(yè)化不斷推進(jìn)，商業(yè)形式日趨多元。例如，巨量引擎出品的播客「意思波兒」聚焦創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，網(wǎng)易云音樂(lè)、網(wǎng)易游戲《哈利波特魔法覺(jué)醒》與仙境之橋、什么電臺(tái)推出的「魔法電臺(tái)」豐富玩家游戲體驗(yàn)，未來(lái)事務(wù)管理局主辦的科幻春晚加入播客聯(lián)動(dòng)，品牌播客、音頻綜藝、影視宣發(fā)、游戲宣傳等多樣化的合作方式，催生了發(fā)行需求。在內(nèi)容制作逐漸成熟后，如何宣傳推廣，讓音頻產(chǎn)品觸達(dá)目標(biāo)受眾成為當(dāng)務(wù)之急。目前，發(fā)行的職能主要由平臺(tái)承擔(dān)，但行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展需要更多發(fā)行方的出現(xiàn)。
播客培訓(xùn)課程上線
2021年6月，喜馬拉雅首期播客訓(xùn)練營(yíng)上線，隨后二期、三期陸續(xù)上線。由喜馬拉雅平臺(tái)方、播客創(chuàng)作者、第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)組成導(dǎo)師陣營(yíng)，帶領(lǐng)學(xué)員了解學(xué)習(xí)播客創(chuàng)作全流程，邀請(qǐng)資深播客創(chuàng)作者進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，并為優(yōu)秀學(xué)員提供流量扶持。同年7月27日，播客公社舉辦的線下播客訓(xùn)練營(yíng)也正式對(duì)外招生。行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷刺激，播客相關(guān)課程的出現(xiàn)為創(chuàng)作輸送新鮮血液。
喜馬拉雅的線上播客訓(xùn)練營(yíng)
場(chǎng)景拓展
播客線下活動(dòng)開(kāi)始回歸常態(tài)
2021年與播客線下活動(dòng)重新多了起來(lái)，除了常規(guī)的聽(tīng)眾見(jiàn)面會(huì)，由第三方機(jī)構(gòu)以及音頻平臺(tái)組織的活動(dòng)也開(kāi)始增長(zhǎng)。例如由播客公社舉辦的面向全網(wǎng)聽(tīng)眾與創(chuàng)作者的播客節(jié)，匯聚播客創(chuàng)作者、平臺(tái)及品牌的行業(yè)峰會(huì)播客生態(tài)沙龍，JustPod聯(lián)合創(chuàng)始人楊一發(fā)起的PodFest China，QQ音樂(lè)、荔枝播客舉辦的創(chuàng)作者線下活動(dòng)。使聽(tīng)眾、創(chuàng)作者與平臺(tái)有了進(jìn)一步的交流場(chǎng)域，播客相關(guān)場(chǎng)景向線下拓展。
部分播客線下活動(dòng)
收聽(tīng)終端多樣化
在移動(dòng)端之外，主流音頻平臺(tái)在車(chē)載、智能家居等領(lǐng)域進(jìn)行布局。例如荔枝與小鵬汽車(chē)、華為鴻蒙、奧迪等車(chē)企達(dá)成車(chē)載音頻方面的合作，喜馬拉雅在通用、 上汽、吉利、 比亞迪、 蔚來(lái)汽車(chē)、 理想汽車(chē)等60多家車(chē)企植入車(chē)載內(nèi)容。在家用智能終端領(lǐng)域，喜馬拉雅推出了小雅智能印象等硬件產(chǎn)品，與阿里、 百度、 騰訊、華為等企業(yè)達(dá)成合作，93%的智能音箱接入喜馬拉雅的內(nèi)容。更多收聽(tīng)終端，更便捷的體驗(yàn)，拓展播客想象空間。
硬件廠商
播客硬件需求增長(zhǎng)
艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2020年~2021年11月新增中文播客12,937個(gè)，創(chuàng)作者的井噴讓硬件方面的需求增長(zhǎng)，ZOOM在2020年9月推出的播客一站式錄音設(shè)備 THE PODTRAK P4，同年羅德麥克風(fēng)推出主打播客人群的NT-USB mini，這些為播客創(chuàng)作服務(wù)的設(shè)備相繼上市。對(duì)節(jié)目品質(zhì)的追求，使得求專(zhuān)業(yè)的錄音設(shè)備與合適的聲學(xué)環(huán)境成為市場(chǎng)剛需。播客公社數(shù)據(jù)顯示，其對(duì)外開(kāi)放的播客錄音棚從2020年11月至21年12月，共接待了84家播客，錄音時(shí)長(zhǎng)超1300小時(shí)。
作者：Jessica
設(shè)計(jì)：西森
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