品牌的國(guó)潮外衣還能披多久？
按照慣例，先上觀點(diǎn)：
1、中國(guó)文化在商業(yè)市場(chǎng)綻放，是大趨勢(shì)，毋庸置疑。
2、國(guó)潮之勢(shì)，始于顏值，終于本質(zhì)。
3、真國(guó)潮，必須要有與祖國(guó)有關(guān)系的品牌文化（不一定根植于中國(guó)文化），需要時(shí)間沉淀且被認(rèn)同。
一、見(jiàn)證中國(guó)文化的崛起
無(wú)論是先前的國(guó)風(fēng)，還是如今的國(guó)潮，無(wú)非是從復(fù)刻古風(fēng)到融合中國(guó)元素，實(shí)質(zhì)上都是中國(guó)文化崛起的例證，也體現(xiàn)了文化自信。
但當(dāng)下商業(yè)世界對(duì)中國(guó)文化的開(kāi)發(fā)還尚且處于初級(jí)階段，或許未來(lái)會(huì)出現(xiàn)對(duì)中國(guó)文化的“再造”，再提出一個(gè)新的概念，也不足為奇。
總之，中國(guó)文化在商業(yè)市場(chǎng)上綻放，是毋庸置疑的大趨勢(shì)。
二、洞悉國(guó)潮之勢(shì)
國(guó)潮本質(zhì)是奠定于中國(guó)文化之上的一種“勢(shì)”，是中國(guó)文化對(duì)外在事物的賦能。
就拿市面上的國(guó)潮爆品來(lái)說(shuō)，無(wú)論是美妝、飲品、服飾等消費(fèi)品，在國(guó)潮盛行之前，都是本來(lái)就存在的，無(wú)非后來(lái)融合了中國(guó)元素，但其產(chǎn)品本質(zhì)并沒(méi)有變化，美妝依舊還是那個(gè)美妝，只是設(shè)計(jì)元素和產(chǎn)品蘊(yùn)含的文化被賦予了國(guó)潮之味，其他品類也是如此。
文化自信其實(shí)只是多種因素綜合作用下的結(jié)果體現(xiàn)，并不是促使國(guó)貨、國(guó)潮流行的直接因素。
讓越來(lái)越多年輕人認(rèn)可和接納帶有中國(guó)文化的產(chǎn)品的主要原因是中國(guó)供應(yīng)鏈、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷等等的強(qiáng)大。因?yàn)橹袊?guó)供應(yīng)鏈的完善與強(qiáng)大，保證產(chǎn)品的品質(zhì)和穩(wěn)定輸出，因?yàn)橹袊?guó)設(shè)計(jì)的強(qiáng)大，不斷創(chuàng)造出飽含中國(guó)文化的高顏值產(chǎn)品，同時(shí)借助強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，無(wú)論多復(fù)雜的產(chǎn)品設(shè)計(jì)都能高效實(shí)現(xiàn)，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷手段的強(qiáng)悍，短短一兩年就能打造出紅遍大江南北的網(wǎng)紅品牌，還有其他之處的強(qiáng)大，無(wú)不印證著祖國(guó)的強(qiáng)大。
也正因?yàn)檫@么多的強(qiáng)大之處，才喚醒和增強(qiáng)了民族自信。
雖然強(qiáng)大，但也架不住跟風(fēng)投機(jī)者為了追逐利益，借著風(fēng)口，草草復(fù)制成功產(chǎn)品便上市，只為賺一波流行紅利，擾亂了整個(gè)市場(chǎng)。雖然顏值是喚醒消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注國(guó)貨的第一步，但產(chǎn)品設(shè)計(jì)僅僅是個(gè)引子，而其產(chǎn)品本身要滿足消費(fèi)者的需求才是核心，產(chǎn)品設(shè)計(jì)只是附加值，其本質(zhì)是要解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)，滿足消費(fèi)者的需求。說(shuō)到底，帶著中國(guó)文化之光的產(chǎn)品更多只是披著國(guó)潮外衣而已。
總之，國(guó)潮之勢(shì)，始于顏值，終于產(chǎn)品本質(zhì)。需要回歸第一性原理，關(guān)注并滿足消費(fèi)者的需求。
三、奠定于文化之上，才是國(guó)潮
“國(guó)潮”的成功密碼不是唯一，但或許有一些規(guī)律存在。
輸出帶有思考的己見(jiàn)：真正的國(guó)潮品牌，必須要有與祖國(guó)有關(guān)系的品牌文化，其品牌文化不一定要根植于中國(guó)文化，但需要時(shí)間沉淀且被消費(fèi)者認(rèn)同。
簡(jiǎn)單總結(jié)，成就國(guó)潮品牌必須同時(shí)具備的前置條件有3個(gè)：
1、與祖國(guó)有關(guān)系的品牌文化
國(guó)潮概念是基于中國(guó)文化的賦能外現(xiàn)，想要塑造國(guó)潮品牌，就必須要有品牌文化基礎(chǔ)，只有建立在品牌文化之上的國(guó)潮概念才有生命力。
品牌文化是賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，而這個(gè)文化內(nèi)涵必須要與祖國(guó)有關(guān)系，但不一定非要根植于中國(guó)文化。與祖國(guó)有關(guān)系，只是為了讓品牌與消費(fèi)者有產(chǎn)生中國(guó)共鳴的聯(lián)結(jié)點(diǎn)，借助聯(lián)結(jié)點(diǎn)以更好嫁接中國(guó)文化，塑造品牌的國(guó)潮化。
比如中國(guó)李寧，李寧品牌存在已久，在推出中國(guó)李寧系列之前也并未與中國(guó)文化有過(guò)多關(guān)聯(lián)，其品牌文化也未根植于中國(guó)文化，但自從推出融合中國(guó)年代元素的中國(guó)李寧系列之后，掀起國(guó)潮之風(fēng)。主要是因?yàn)槔顚幤放莆幕杏幸粋€(gè)與祖國(guó)緊密相關(guān)的關(guān)鍵元素-李寧本人，他是曾經(jīng)的“奧運(yùn)冠軍”“體操王子”，為祖國(guó)征戰(zhàn)奧運(yùn)的“民族英雄”，這個(gè)情懷是其他品牌不可替代，無(wú)可比擬的，所以李寧推出中國(guó)李寧系列，自然而然被接受和被追捧。而安踏就沒(méi)這樣的強(qiáng)聯(lián)結(jié)。
另外，國(guó)產(chǎn)品牌更有成為國(guó)潮品牌的天然優(yōu)勢(shì)。
2、品牌文化需要時(shí)間沉淀
文化的滲透都需要時(shí)間，而不是一蹴而就，也是急不得。
品牌文化的起點(diǎn)是品牌給自己設(shè)定文化內(nèi)涵，需要品牌利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑進(jìn)行宣傳擴(kuò)散，讓消費(fèi)者了解品牌文化。
雖然現(xiàn)在總結(jié)出了網(wǎng)紅消費(fèi)品牌的成功打造公式=5000小紅書(shū)KOC測(cè)評(píng)+2000知乎問(wèn)答+李佳琦直播，但這也僅僅只是加速了品牌知名度，徒有其名。
而品牌文化是慢東西，需要品牌堅(jiān)持傳播，慢慢滲透才能被消費(fèi)者感知到，時(shí)間是最好的計(jì)量單位。
3、品牌文化被消費(fèi)者認(rèn)同
品牌對(duì)其文化的堅(jiān)持傳播固然重要，但也要時(shí)刻關(guān)注品牌文化是否被消費(fèi)者認(rèn)同，否則都只是徒勞。
無(wú)論品牌文化想要承載傳達(dá)價(jià)值觀念、精神、理念、個(gè)性、品味格調(diào)或生活方式等，都是要獲得目標(biāo)消費(fèi)者的理解和認(rèn)同，只有認(rèn)同了，才能建立品牌與消費(fèi)者的情感鏈接，才能借助鏈接點(diǎn)向消費(fèi)者輸出中國(guó)文化，實(shí)現(xiàn)情感共振。
比如中國(guó)李寧的成功，是建立在李寧品牌二十幾年的品牌文化沉淀之上，且消費(fèi)者有了認(rèn)同感才讓中國(guó)李寧系列能被迅速關(guān)注和熱捧，而非一夜爆火。
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