這屆年輕人的DNA好紅｜dentsu Z
“
dentsu Z，是電通旗下一支由Z世代青年組成的創(chuàng)意先鋒團(tuán)隊(duì)，善于運(yùn)用前沿技術(shù)自主提出創(chuàng)新想法與策劃方案。作為新生代消費(fèi)體驗(yàn)者同時(shí)也是創(chuàng)意制造者的dentsu Z以第一視角洞察年輕力市場，為品牌與下一代消費(fèi)者之間創(chuàng)造深層次的文化體驗(yàn)與情感連結(jié)。
2021年追完了《覺醒年代》，最近的軍旅題材電視劇《王牌部隊(duì)》也上熱搜了，一提到“愛國“，我們dentsu Z的DNA又動起來了！
那么，今天就來聊聊刻進(jìn)我們這屆年輕人DNA里的愛國文化吧。
愛國3.0：消費(fèi)愛國。
說到愛國，可能我們父母那輩更多的是政治愛國。從這幾年的國潮崛起來看，文化愛國成為80、90后的特色。到了Z世代，我們的愛國表達(dá)則是：很愿意為中華文化買單，也就是所謂的“消費(fèi)愛國”。
從淘寶發(fā)布的“2021年度十大商品”里，奧運(yùn)冠軍楊倩同款發(fā)卡、紅色熱播劇《覺醒年代》周邊、吳京表情包同款運(yùn)動服，想必大家一眼就看出我們又紅又專的消費(fèi)事實(shí)。
說到消費(fèi)愛國，我們都會被問到類似這樣的問題：以前外國品牌在中國特別吃香，為什么現(xiàn)在像中國李寧、安踏、回力、飛躍等國貨品牌越來越受歡迎呢？
隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起和國貨品牌的發(fā)展，中國制造除了物美價(jià)廉外也越發(fā)精良和國際化。我們既有平價(jià)好用的國民品牌蜂花、百雀羚，也有走向海外的花西子品牌。而從2021年鞋服品類品牌發(fā)布的業(yè)績營收情況來看，國貨品牌安踏營收額首次超過了阿迪中國，并且打造了氮?dú)饪萍计脚_和跑步產(chǎn)品矩陣，在專業(yè)化、科技化上都有很大的突破。除此之外，李寧將中國傳統(tǒng)文化、年輕人喜愛的生活方式融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，制造新國潮。這些都是我們對國貨品牌越來越信任和喜愛的原因。
人間清醒Z世代，對于價(jià)格合理、質(zhì)量好、又有社會責(zé)任感的國貨品牌更愿意力挺。拿鴻星爾克來說，我們會沖進(jìn)他們的直播間搶斷所有貨，就是因?yàn)樵谥袊幽习l(fā)生水災(zāi)的時(shí)候，這個(gè)品牌立馬低調(diào)地向?yàn)?zāi)區(qū)捐贈五千萬元的錢物。
我們相信個(gè)體的良善影響力可以拯救未來，更愿意追捧具有社會責(zé)任感的品牌。
體操運(yùn)動員李寧先生及其同名品牌
紅旅也很潮。
由于疫情影響，我們只好把國外旅游計(jì)劃延期又延期。疫情給我們關(guān)上了一扇能親眼所見富士山、巴黎落日、紐約時(shí)代廣場的窗，卻為我們打開了一扇擁抱祖國大美山河的大門，讓我們更深入祖國的美，從此愛上了紅旅?？戳恕队X醒年代》電視劇后，我們會去游覽李大釗故居、《新青年》編輯部舊址、以及北京魯迅博物館等等。
2021年去哪兒平臺上預(yù)訂紅旅產(chǎn)品的游客中，25歲以下群體占比達(dá)到19.1%。95后群體在紅旅群體中的占比已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年保持增長。在各類紅旅產(chǎn)品消費(fèi)人群中，Z世代的占比接近60% 。
紅旅
想擁有國產(chǎn)IP天團(tuán) 。
最近進(jìn)入各大影視獎(jiǎng)項(xiàng)頒獎(jiǎng)季，而說到影視，相較于幾年前外國大片霸占年度最賣座影片，近幾年像《哪吒之魔童降世》、《青蛇》這樣的國產(chǎn)影視IP一個(gè)個(gè)爆紅。有一次和朋友聊起這個(gè)話題時(shí)，一度羨慕美國擁有著一個(gè)超級英雄宇宙。我們非常希望在不久的將來，也擁有屬于中華文化的強(qiáng)大IP天團(tuán)，除了神話故事里的IP，小時(shí)候看過的國產(chǎn)動畫片里的形象就很有塑造潛力，比如葫蘆娃、虹貓藍(lán)兔七俠傳等等。
我們的民族自信心越來越強(qiáng)大，也相信中華文化里有很多瑰寶等著我們?nèi)ヌ剿?、挖掘和呈現(xiàn)，我們也是會為制作更精美更用心的國產(chǎn)IP買單的那群人。
國產(chǎn)影視《白蛇2：青蛇劫起》獲獎(jiǎng)最佳美術(shù)片
從大文化轉(zhuǎn)向小文化的熱愛。
說到文化，之前更多的聯(lián)想是故宮、國家博物館、陜博、兵馬俑等等。但我們發(fā)現(xiàn)，近期引起熱議的話題大多更偏向于地域性或小眾國風(fēng)文化，比如，餐廳排號超過5萬號稱排隊(duì)王的深圳文和友、曹縣漢服出圈、河南衛(wèi)視的唐宮夜宴、以及EDG奪冠當(dāng)天有大學(xué)生在寢室吹嗩吶慶祝等等，都是其中的代表。
對于挖掘與探索中華文化，我們越來越有興趣，更不局限于政治科學(xué)、歷史文化、文學(xué)知識方面。
騰訊互娛高校聯(lián)盟國風(fēng)燎原活動
我們和大家一起期待，新的一年會出現(xiàn)更多優(yōu)秀文化破圈行動等著我們加入。雖然2021年是娛樂圈塌房元年，很多偶像養(yǎng)成系綜藝也被叫停，但以我們多年的追星經(jīng)驗(yàn)而言，可以判斷：我們的養(yǎng)成系偶像祖國正在紅，而且越追越香，持續(xù)追持續(xù)紅！
作者：dentsu Z
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