意略明舉辦GDMS峰會(huì)專場(chǎng)分享，推出全新跨觸點(diǎn)消費(fèi)者洞察平臺(tái)

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舉報(bào) 2022-01-11

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隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷的理念和方式發(fā)生了深刻的變化，營(yíng)銷人面臨著諸多挑戰(zhàn)：如何鎖定新品機(jī)會(huì)，打造爆款，撬動(dòng)新增量？如何創(chuàng)新和重塑品牌策略和商業(yè)模式？如何讓私域成為企業(yè)的增長(zhǎng)引擎？如何擊破“數(shù)據(jù)孤島”，掌握跨觸點(diǎn)全鏈路？

2021年6月30日，意略明在第七屆GDMS全球數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)上成功舉辦專場(chǎng)活動(dòng)，為業(yè)界同仁傾情分享數(shù)字賦能驅(qū)動(dòng)未來(lái)營(yíng)銷的深度思考和洞察，解讀如何重構(gòu)市場(chǎng)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)全鏈路“零”損耗的致勝之道。同時(shí)，意略明在本次大會(huì)上正式發(fā)布全新的消費(fèi)者視角移動(dòng)端洞察平臺(tái)Ghawar，為品牌破除多觸點(diǎn)營(yíng)銷的迷霧。

新產(chǎn)品、新品牌、新模式

以數(shù)據(jù)賦能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷全鏈路“零”損耗

數(shù)據(jù)賦能新產(chǎn)品

在快速迭代的市場(chǎng)中，明晰新品戰(zhàn)略意圖，識(shí)別目標(biāo)用戶需求，將成功定義新品創(chuàng)新的原則和領(lǐng)域，助力新品殺出重圍，迅速搶占市場(chǎng)。意略明認(rèn)為，大小數(shù)據(jù)的結(jié)合和賦能，將為新品在戰(zhàn)略意圖與目標(biāo)用戶需求中穿針引線，數(shù)字戰(zhàn)略地圖也將助力新品強(qiáng)勢(shì)入局，成功走出“千篇一律”的戰(zhàn)場(chǎng)。

數(shù)據(jù)賦能新品牌

被奉為經(jīng)典的品牌理論在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代逐漸失效，意略明提出“品牌號(hào)角”的營(yíng)銷打法，通過(guò)數(shù)據(jù)賦能達(dá)到以小博大的效果，將品牌策略覆蓋到產(chǎn)品的前后端，貫穿產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售渠道、媒體觸點(diǎn)，直至產(chǎn)品落地的整個(gè)過(guò)程。創(chuàng)新并重塑商業(yè)模式，重構(gòu)營(yíng)銷價(jià)值鏈，錨定空間，界定內(nèi)核，建立全新的商業(yè)生態(tài)，將是品牌沖出競(jìng)爭(zhēng)重圍的不二選擇。

數(shù)據(jù)賦能新模式

近年來(lái)，私域成為各大品牌不容錯(cuò)過(guò)的流量風(fēng)口，但大部分私域所帶來(lái)的銷售增量有限。而這一營(yíng)銷新模式如何真正成為企業(yè)的增長(zhǎng)引擎？意略明重磅推出最新私域模型賦能品牌，從私域角色定位、生態(tài)規(guī)劃和商業(yè)模式、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)策略、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和運(yùn)營(yíng)五大要素切入，快速構(gòu)建企業(yè)私域“陣地”。同時(shí)，大數(shù)據(jù)賦能的電商和私域“雙打模式”將為醫(yī)藥企業(yè)構(gòu)建精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)全鏈路全閉環(huán)創(chuàng)新醫(yī)藥私域。

新數(shù)據(jù)定義新全域

意略明推出洞察平臺(tái)Ghawar，擊破數(shù)字孤島

會(huì)上，意略明正式宣布推出全新的消費(fèi)者視角端洞察平臺(tái)Ghawar，通過(guò)跨觸點(diǎn)、端到端的消費(fèi)者全鏈路洞察，幫助品牌透視跨觸點(diǎn)鏈路，重塑消費(fèi)者歷程。

如今，媒體環(huán)境的變革和消費(fèi)者行為模式的演變，催生營(yíng)銷業(yè)界的一系列痛點(diǎn)：消費(fèi)者觸點(diǎn)使用零散隨機(jī)、營(yíng)銷端數(shù)據(jù)回流支離破碎、各觸點(diǎn)運(yùn)營(yíng)狀態(tài)難以把握、營(yíng)銷效果評(píng)估和優(yōu)化停步不前。品牌既無(wú)法描繪和審視消費(fèi)者鏈路，也無(wú)法評(píng)估各觸點(diǎn)的效能，推進(jìn)跨觸點(diǎn)的、中長(zhǎng)期的精準(zhǔn)營(yíng)銷方案，最終實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷投入最大化。

意略明全新的消費(fèi)者視角端洞察平臺(tái)Ghawar，采用先進(jìn)的數(shù)據(jù)采集技術(shù)和樣本庫(kù)招募及管理手段，打通多個(gè)觸點(diǎn)數(shù)據(jù)，借助先進(jìn)的AI算法和成熟的大數(shù)據(jù)分析手段，形成完整的消費(fèi)者鏈路洞察，直擊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌營(yíng)銷的核心痛點(diǎn)。Ghawar平臺(tái)以技術(shù)和運(yùn)營(yíng)為抓手，幫助品牌實(shí)現(xiàn)端到端跨APP消費(fèi)者鏈路的重塑，全景人群畫像的描繪，大大提升媒體效能，并推動(dòng)全域貨品的精準(zhǔn)布局，為品牌多觸點(diǎn)多媒體營(yíng)銷提供科學(xué)的策略支持。

Ghawar平臺(tái)首批將推出GhawarListen, GhawarPortrait, GhawarBench三個(gè)產(chǎn)品，為客戶提供多觸點(diǎn)品牌玩法和聲量的跟蹤對(duì)比、特定受眾的畫像和活躍觸點(diǎn)分析、品類同行在特定觸點(diǎn)的優(yōu)秀案例參考，后期還將有跨觸點(diǎn)廣告效用評(píng)估和跨平臺(tái)商品滲透及份額跟蹤等多個(gè)產(chǎn)品。

在本次峰會(huì)上，意略明和現(xiàn)場(chǎng)國(guó)內(nèi)外知名品牌及行業(yè)專家，分享了一系列品效合一的優(yōu)秀案例，以期給到從業(yè)者更多參考與啟示。

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