UNTHINKABLE | 2021大中華區(qū)艾菲國(guó)際論壇開幕日嘉賓精彩分享！
12月27日，2021大中華區(qū)艾菲國(guó)際論壇在上海·世博后灘電競(jìng)中心拉開序幕。本屆論壇以“UNTHINKABLE 探索未來 啟發(fā)變革”為主題，聚焦中國(guó)未來商業(yè)創(chuàng)新與營(yíng)銷變革，吸引了來自中外政商學(xué)研界70余位代表匯聚上海，分享最一線的市場(chǎng)洞察與解決方案，共議實(shí)效營(yíng)銷創(chuàng)新之道。
大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)副總裁 徐浩宇
大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)副總裁徐浩宇先生在開幕式上致辭道：“今年是營(yíng)銷概念不斷迭代創(chuàng)新的一年，在疫情影響還未消散的市場(chǎng)背景下，大中華區(qū)艾菲攜手各領(lǐng)域合作伙伴不斷深化實(shí)效營(yíng)銷領(lǐng)域的探索與創(chuàng)新，以開放之姿擁抱多元合作，持續(xù)推動(dòng)品牌商業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)。今年，艾菲國(guó)際論壇延續(xù)‘UNTHINKABLE’主題，為行業(yè)伙伴搭建溝通對(duì)話平臺(tái)，相互賦能共同成長(zhǎng)。”
論壇首日，會(huì)議聚焦數(shù)字化時(shí)代，科技與營(yíng)銷破圈之道展開分享與探討，現(xiàn)場(chǎng)精彩觀點(diǎn)已為您梳理，請(qǐng)下滑查看！
高通中國(guó)
科技品牌的破圈之道
高通全球副總裁 候明娟
高通全球副總裁侯明娟女士在分享中表示：“營(yíng)銷出圈是個(gè)動(dòng)作，品牌破圈才是效果，與受眾建立更多聯(lián)系，出圈，并被廣大受眾熟知是高通一直希望做到的。從過去到高通5G業(yè)務(wù)參與各行各業(yè)賦能的過程中，高通完成了突破技術(shù)的范疇，突破時(shí)空。科技的最終目標(biāo)是賦能人，用科技拉低專業(yè)門檻，讓科技的力量傳遞生命的力量，用科技的力量共造世界的美好。”
騰訊云 | 企點(diǎn)營(yíng)銷
科技與營(yíng)銷共生的未來體驗(yàn)：服務(wù)營(yíng)銷一體化
騰訊云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群市場(chǎng)副總裁 徐櫻丹
騰訊云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群市場(chǎng)副總裁徐櫻丹女士針對(duì)當(dāng)下產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的行業(yè)背景，分享了騰訊云企點(diǎn)營(yíng)銷在提升客戶體驗(yàn)，增效產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程領(lǐng)域的全新布局，她表示：“伴隨著科技的演進(jìn)以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，營(yíng)銷范疇從傳統(tǒng)的大創(chuàng)意時(shí)代的內(nèi)容為王，進(jìn)入到了全真互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。科技與營(yíng)銷共生的體驗(yàn)變革，為我們帶來了更多客戶服務(wù)領(lǐng)域的創(chuàng)新空間。騰訊云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群在提升客戶體驗(yàn)方面，一直致力于融合騰訊前沿?cái)?shù)字技術(shù)，為產(chǎn)業(yè)數(shù)字化提升生產(chǎn)效能，希望未來可以與各位營(yíng)銷同仁一起推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展。”
電通中國(guó) dentsu China
邀您共享前所未有
電通中國(guó)安索帕品牌總經(jīng)理 李欣怡
李欣怡女士以電通中國(guó)為肯德基等品牌打造的創(chuàng)新案例為切入點(diǎn)，分享了創(chuàng)意與科技的結(jié)合如何“增強(qiáng)人性”：圍繞不斷演進(jìn)的界面、人類演算法、數(shù)字親屬、轉(zhuǎn)型的體驗(yàn)以及后目的性的活動(dòng)五大主題，深耕品牌人性化打造。未來，電通中國(guó)將繼續(xù)通過媒體（Media）、創(chuàng)意（Creative）、客戶體驗(yàn)管理（CXM）三大領(lǐng)域的相互融合，推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)的客戶品牌及其業(yè)務(wù)繁榮增長(zhǎng)，為互聯(lián)未來打造最佳解決方案生態(tài)系統(tǒng)。
新意互動(dòng)
數(shù)字時(shí)代 DTC 營(yíng)銷創(chuàng)變
新意互動(dòng)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官 曲偉海
新意互動(dòng)董事長(zhǎng)兼CEO曲偉海先生在分享中表示：營(yíng)銷的未來，是4.0時(shí)代，無論是媒介環(huán)境、營(yíng)銷技術(shù)還是消費(fèi)者都發(fā)生了極大變革。作為代理商，就是要考慮，如何借勢(shì)媒體環(huán)境、用好營(yíng)銷技術(shù)，最終達(dá)成更好地尊重消費(fèi)者、賦能消費(fèi)者的創(chuàng)造力，幫助品牌主構(gòu)建DTC營(yíng)銷模式，與用戶實(shí)現(xiàn)更全面的直接連接和價(jià)值共創(chuàng)。新意互動(dòng)以數(shù)字化識(shí)別、數(shù)字化行為、數(shù)字化關(guān)系為關(guān)鍵基石，以用戶、品牌、資源為關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)，促進(jìn)數(shù)字化用戶的終身營(yíng)銷價(jià)值增長(zhǎng)，協(xié)同共創(chuàng)，推動(dòng)數(shù)字化品牌與數(shù)字化商業(yè)增長(zhǎng)。
可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)（SDGs)
聯(lián)合國(guó)駐華協(xié)調(diào)員 常啟德
聯(lián)合國(guó)駐華協(xié)調(diào)員常啟德（Siddharth Chatterjee）以視頻的方式發(fā)表致辭，他表示：“消除貧困、氣候變化、公共衛(wèi)生、公正轉(zhuǎn)型、世界和平等等當(dāng)然是我們?nèi)祟惷\(yùn)要面對(duì)的具有挑戰(zhàn)性和決定性的問題，為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，政府、企業(yè)、民間社會(huì)、學(xué)術(shù)界，所有人都須采取強(qiáng)有力的有效措施。政府部門和私營(yíng)企業(yè)之間的密切伙伴關(guān)系和高度合作是打開機(jī)遇的關(guān)鍵。私營(yíng)企業(yè)，特別是技術(shù)創(chuàng)新公司，能夠而且必須發(fā)揮帶頭作用。”
騰訊廣告
私域，一片真正的藍(lán)海
騰訊廣告市場(chǎng)副總經(jīng)理、騰訊智慧零售市場(chǎng)副總裁 常越
騰訊廣告市場(chǎng)副總經(jīng)理、騰訊智慧零售市場(chǎng)副總裁常越認(rèn)為：“私域的本質(zhì)，在于它絕不僅是新的渠道，更是新的商業(yè)模式"，并在分享中指出，這兩年是私域基建關(guān)鍵年，必須抓住窗口期建立相對(duì)優(yōu)勢(shì)，未來私域必將成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的“水和電”。基于奢侈品、新銳品牌、家居服飾、時(shí)尚珠寶等行業(yè)企業(yè)在內(nèi)的多個(gè)成功私域?qū)嵺`，他建議企業(yè)以“全域經(jīng)營(yíng)四象限圖”為參照，理清私域本質(zhì)、迭代經(jīng)營(yíng)模式，并分享了騰訊智慧零售的四力增長(zhǎng)模型，為企業(yè)提供私域?qū)Ш健?/p>
君樂寶
數(shù)字營(yíng)銷 讓「品牌」出圈
君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁 楊洪濱
楊洪濱先生表示：“隨著數(shù)字化發(fā)展的不斷推進(jìn)，君樂寶加速品牌數(shù)字化布局，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈一體化數(shù)字化模式。針對(duì)新消費(fèi)趨勢(shì)下消費(fèi)人群，打造市場(chǎng)差異化產(chǎn)品——‘新一代鮮牛奶’悅鮮活，獲得了行業(yè)認(rèn)可。君樂寶嘗試多場(chǎng)景觸達(dá)目標(biāo)人群，從線上到線下、從口碑建設(shè)到直播帶貨，利用數(shù)字化工具賦能傳統(tǒng)渠道消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)，讓品牌成功‘出圈’。未來，君樂寶將發(fā)力元宇宙，創(chuàng)新科技，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者自己做一瓶牛奶！”
時(shí)趣
業(yè)界唯一的復(fù)雜營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)
時(shí)趣創(chuàng)始人兼CEO 張銳
時(shí)趣創(chuàng)始人兼CEO張銳表示：“時(shí)趣洞察到品牌客戶常面臨營(yíng)銷決策困難、服務(wù)質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)高等顯著痛點(diǎn)。十年時(shí)趣經(jīng)過沉淀和迭代，在時(shí)趣自營(yíng)業(yè)務(wù)成為行業(yè)領(lǐng)先品牌后，又投資近2億在大數(shù)據(jù)技術(shù)上，建立抽調(diào)自營(yíng)業(yè)務(wù)精英的‘創(chuàng)造力銀河’生態(tài)服務(wù)，通過招募各類優(yōu)秀中小型agency，配合時(shí)趣技術(shù)能力與平臺(tái)賦能，將為品牌提供更精準(zhǔn)、更高效、更高質(zhì)的內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)。
千機(jī)秀
數(shù)字營(yíng)銷“ 元 ”年：品牌天空傳播與數(shù)字化
千機(jī)秀創(chuàng)新科技集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官 燕欣雨
燕欣雨先生在論壇分享中表示：“低空數(shù)字經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型的發(fā)展新動(dòng)能，也是商業(yè)數(shù)字變革中的全新藍(lán)海。作為無人機(jī)表演·數(shù)字化商業(yè)應(yīng)用的龍頭企業(yè)，已經(jīng)進(jìn)入媒介創(chuàng)新賽道并成為領(lǐng)航者。我們主張以低空數(shù)字流量賦能商業(yè)，支撐品牌的數(shù)字傳播，充分利用頂流資源發(fā)展核心業(yè)務(wù)。未來千機(jī)秀還將以低空元宇宙賦能品牌商業(yè)化，聯(lián)合熱門IP與強(qiáng)媒介，兼顧內(nèi)容與流量，讓世界共享科技之美。”
掌閱科技
IP智造世
掌閱商業(yè)化中心副總裁 陳向科
陳向科先生現(xiàn)場(chǎng)分享了掌閱的未來戰(zhàn)略，他表示：“好IP就是流量池。越來越多的平臺(tái)將合作戰(zhàn)略投向文學(xué)市場(chǎng)，掌閱也將順勢(shì)而上。利用掌閱平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，從劇本殺、抖音短劇、自有大IP、創(chuàng)新項(xiàng)目、作家聯(lián)盟五大方向同步發(fā)力做好IP，以滿足用戶需求，解決市場(chǎng)需求，最大化發(fā)揮IP內(nèi)容的市場(chǎng)價(jià)值！”
微盟TEAM PRO&味全
眺望變局的未來，時(shí)間是檢驗(yàn)品牌的唯一標(biāo)準(zhǔn)
TEAM PRO創(chuàng)始人兼微盟智慧營(yíng)銷事業(yè)群品牌中心總經(jīng)理 金文森
味全智慧零售事業(yè)品牌負(fù)責(zé)人 陳之韻
TEAM PRO創(chuàng)始人兼微盟智慧營(yíng)銷事業(yè)群品牌中心總經(jīng)理金文森先生與味全智慧零售事業(yè)品牌負(fù)責(zé)人陳之韻女士以對(duì)話的形式，共同帶來智慧營(yíng)銷的精彩分享。
TEAM PRO創(chuàng)始人兼微盟智慧營(yíng)銷事業(yè)群品牌中心總經(jīng)理 金文森
隨著消費(fèi)平等時(shí)代的到來，品牌更需要貼近消費(fèi)者。因?yàn)橘徺I行為最終發(fā)生在產(chǎn)品上，品牌真正滿足“人”的需求，才是增長(zhǎng)核心。微盟TEAM PRO的全域全鏈路營(yíng)銷布局，通過平臺(tái)觸點(diǎn)細(xì)分，圈層受眾細(xì)分和數(shù)據(jù)精準(zhǔn)反饋，融入全鏈路策略、創(chuàng)意內(nèi)容制作、媒介傳播、私域運(yùn)營(yíng)等的營(yíng)銷全鏈路中以此賦能品、效、銷，持續(xù)提供精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者資產(chǎn)的積累，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
味全智慧零售事業(yè)品牌負(fù)責(zé)人 陳之韻
我們基于新消費(fèi)群體“健康、美味、悅己”的價(jià)值觀，破圈布局大健康食飲版圖，打造了一系列的新消費(fèi)品牌和創(chuàng)新產(chǎn)品來滿足目標(biāo)消費(fèi)群體的多元化和差異化需求。同時(shí)，在營(yíng)銷上，打通私域、公域電商、O2O等多場(chǎng)景和創(chuàng)新渠道，提升消費(fèi)體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)快速獲客，達(dá)成N倍增長(zhǎng)。
ZENX知定堂
驅(qū)動(dòng)企業(yè)新增長(zhǎng)：公私域聯(lián)動(dòng)助力企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型
知定堂副總裁 錢晟軼
錢晟軼先生介紹到：“品牌營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型可從新平臺(tái)、新產(chǎn)品、新模式、新效率四個(gè)角度入手，在市場(chǎng)實(shí)踐中呈現(xiàn)出新消費(fèi)品牌線下化、傳統(tǒng)品牌線上化兩大特征。知定堂專注于企業(yè)營(yíng)銷數(shù)字化升級(jí)，致力于成為更懂生意的合作伙伴，在打通線上與線下、首購與復(fù)購、粉絲與用戶上，擁有完整的方法論和成功經(jīng)驗(yàn)，以公私域聯(lián)動(dòng)，為企業(yè)賦能新增長(zhǎng)。”
隨后，在大中華區(qū)艾菲對(duì)話知定堂環(huán)節(jié)，錢晟軼詳細(xì)介紹了ZENX知定堂的業(yè)務(wù)布局與核心優(yōu)勢(shì)。作為“全鏈路數(shù)字化整合營(yíng)銷”機(jī)構(gòu)，知定堂私域運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)板塊包含公域引流、內(nèi)容營(yíng)銷和用戶運(yùn)營(yíng)，這三者之間的聯(lián)動(dòng)和配比可為不同客戶隨需而變地定制個(gè)性化方案，數(shù)字化廣告?zhèn)鞑ズ托屡d媒體電商的業(yè)務(wù)，聯(lián)動(dòng)數(shù)字化內(nèi)容以及數(shù)據(jù)技術(shù)，全鏈路賦能品牌伙伴們的商業(yè)增長(zhǎng)。
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