一招致勝！快看看這些“傍大牌”的經(jīng)典廣告
原標(biāo)題：為什么要在自家廣告里放上別家品牌的logo？
這就是傳說(shuō)中的“傍大牌”，看到“傍大牌”這三個(gè)字你可能首先會(huì)想到各種山寨操縱，如地?cái)傌浲ㄟ^(guò)模仿知名品牌來(lái)實(shí)現(xiàn)認(rèn)知的捷徑，但其實(shí)正經(jīng)品牌甚至大品牌也會(huì)“傍大牌”，并且還不乏姿態(tài)優(yōu)美的創(chuàng)意。在這些廣告創(chuàng)意中，被傍上的“大牌”們作為創(chuàng)意素材也發(fā)揮著不同的作用，被用來(lái)實(shí)現(xiàn)不同的目的：
01-“傍”競(jìng)爭(zhēng)品牌
大牌成為了敵人，是競(jìng)爭(zhēng)者超越的對(duì)手
奔馳SLS AMG：后視鏡里的競(jìng)品。雖然SLS也是AMG的頂級(jí)跑車(chē)了，但在大眾認(rèn)知中，下面這三位才是超跑的代名詞。
路虎攬勝：勞斯萊斯的窺覷。開(kāi)勞斯萊斯了還會(huì)對(duì)路過(guò)的路虎側(cè)目嗎？誰(shuí)知道呢，娶了白富美的可能也會(huì)羨慕隔壁村的翠花吧。
7-ELEVEN：其他品牌的廣告都要那我當(dāng)定位。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)7-ELEVEN跟他們還是有一定競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，既然哪都有我，不如來(lái)我這湊合解決一下算了。
02-“傍”關(guān)聯(lián)品牌
大牌扮演伙伴和搭檔，與借鑒者互動(dòng)
LG洗衣機(jī)：衣服像新的一樣干凈。買(mǎi)了CHANEL、GUCCI、LACOSTE的衣服就要用LG洗？
Analgen藥膏：扭傷、裂傷、瘀傷就用Analgen. 這些傷多半都是運(yùn)動(dòng)造成，怪下面這些品牌，沒(méi)毛病。
Robaxisal背痛藥：萎靡的耐克與彪馬。和上一個(gè)案例異曲同工，只是受傷性質(zhì)發(fā)生變化。
現(xiàn)代保險(xiǎn)：誰(shuí)都可能出事，哪怕是貴族。你都開(kāi)好車(chē)了，不買(mǎi)個(gè)好保險(xiǎn)？
ADAC駕駛安全中心：駕馭超跑。性子再野跑得再快也能馴服。
嘉實(shí)多GTX：用了嘉實(shí)多潤(rùn)滑油老爺車(chē)變超跑底盤(pán)。GTX低端機(jī)油傍上法拉利、蘭博基尼和保時(shí)捷。
Multicanal電視臺(tái)：駿馬變袋鼠。轉(zhuǎn)播的F1澳大利亞大獎(jiǎng)賽的創(chuàng)意充滿(mǎn)地域特色，但其他車(chē)隊(duì)會(huì)不高興吧？
Hotels.com：網(wǎng)上預(yù)訂。創(chuàng)意為我們展示了鍵盤(pán)上大牌酒店的字母位置，可現(xiàn)在都用手機(jī)訂了。
PSIPHON：各大網(wǎng)站用不了的情況。產(chǎn)品是VPN，你懂的。
Toulouse Lautrec設(shè)計(jì)學(xué)院：這個(gè)想法可能會(huì)留在垃圾桶里，相信你的才能。來(lái)我們這學(xué)好設(shè)計(jì)，把垃圾變?yōu)槠孥E。
秘魯CAMP營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)：領(lǐng)導(dǎo)者獲得了很多追隨者。主辦方希望通過(guò)會(huì)議幫助市場(chǎng)人員學(xué)會(huì)品牌創(chuàng)新方法，不要做山寨貨，這樣的大會(huì)天朝也應(yīng)該多來(lái)點(diǎn)。
03-“傍”無(wú)關(guān)品牌
大牌變?yōu)橐环N流行文化符號(hào)，接受被二次創(chuàng)作
MONARCA咖啡：停止做夢(mèng)，開(kāi)始工作。勞斯萊斯不只是個(gè)汽車(chē)品牌，已經(jīng)成了財(cái)富的最好象征，對(duì)于每天做開(kāi)勞斯萊斯夢(mèng)的年輕人，最好讓豪車(chē)在咖啡中沉沒(méi)。
dills消化薄荷：幫你把牛肉消化得像保時(shí)捷一樣快。保時(shí)捷跑車(chē)成了快的代名詞。
ESPN：新節(jié)目就要來(lái)了。新節(jié)目是什么樣子呢？說(shuō)不好，反正就像正等你去喜提的保時(shí)捷新車(chē)一樣令人興奮，而且快速。
Raid殺蟲(chóng)劑：殺得更快。多快？就像……這樣。
Gourmet超市：我們超市的食物就是更吊一些。
HALLBERGS珠寶：一個(gè)人不能僅靠食物生存，還有大金鏈子。一提到食物麥當(dāng)勞就中槍。
hypo漂白劑：閃閃發(fā)光的白。為什么洗白Facebook和Twitter？沒(méi)什么就因?yàn)榇蠹姨焯煊谩?/p>
乳腺癌基金會(huì)：女性每天早上檢查的第一件事是什么？大部分人是Facebook、Twitter和Instagram上的信息，但你最好是檢查一下乳房。
AKT摩托車(chē)：離開(kāi)那里！你不應(yīng)該繼續(xù)被社交軟件困在屋子里，騎摩托出去玩吧。
沒(méi)想到傍大牌還有這么多姿勢(shì)，看來(lái)學(xué)好這一招很有必要，畢竟品牌營(yíng)銷(xiāo)路途艱險(xiǎn)，有時(shí)還需友商結(jié)伴同行。
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