上個(gè)周才發(fā)現(xiàn)，小F公號(hào)已經(jīng)可以收打賞了！！勒緊褲帶過(guò)日子的F感動(dòng)得熱淚盈眶，立刻跑到銀行準(zhǔn)備開(kāi)一張新卡。可當(dāng)服務(wù)臺(tái)的小姐姐把幾種卡面推到我面前讓我選擇時(shí)，我的反應(yīng)是這樣的：

這世上怎么會(huì)有如此丑陋的一組卡！還不如讓我選“是掐死爾晴還是純妃！！

很多人認(rèn)為：銀行卡就需要做得嚴(yán)肅、高端、有逼格，銀行就要有銀行的樣子。對(duì)此，小F想說(shuō)……一派胡言！

就是因?yàn)槲覀兩钪杏刑嗟?strong>思維定式和刻板印象，所以思維才會(huì)經(jīng)常被困在一個(gè)怪圈里，做出一些極為平庸而無(wú)趣的作品。

但小F作為一位樂(lè)于分享、心寬體胖的有志青年，自然是致力于促進(jìn)銀行在廣告界的形象改造事業(yè)，因此本期的主題定為“銀行特期”，借此幫各位同僚們拓展思路、跳出“誤區(qū)”，讓銀行廣告也能“活起來(lái)”！

誤區(qū)01、銀行卡面需要設(shè)計(jì)得嚴(yán)肅、高端、有逼格，以此彰顯銀行檔次

正因?yàn)橛羞@個(gè)誤區(qū)的存在，我們才會(huì)拿到手中那些“沒(méi)眼看”的卡片…...

據(jù)說(shuō)是“極具未來(lái)感科技感金屬感的設(shè)計(jì)”……，你確定原型不是取材于表情包嗎？

你這是有多懶，直接把PS的色板拖上來(lái)了。

你確定是麗人卡…...而不是街上隨手發(fā)的XX婦科醫(yī)院的小卡片，背面順理成章地印著無(wú)痛人流電話(huà)的那種？？？

這開(kāi)在青青草原上的菊花…...你到底想表達(dá)什么？！

一位鋼鐵直男表示：“我的這張卡還行吧，很喜歡Hello Kitty，就定制了這張卡，但是我是男生，拿出去總被笑話(huà)，所以一般不用”…...

假如給我三天光明…...也要被你們毀了！！！

很多人認(rèn)為只有“精英化”的設(shè)計(jì)，才能突顯銀行的專(zhuān)業(yè)性。其實(shí)，這并不是一條普適的原則，銀行卡的卡面應(yīng)該如何設(shè)計(jì)，具體應(yīng)取決于這張卡的 「定位」。

中信銀行：「顏卡X」系列

定位：為年輕人打造的專(zhuān)屬個(gè)性信用卡。

這是中信銀行推出的「顏卡X」系列，小F第一眼看到這個(gè)系列時(shí)，要不是卡太多（沒(méi)有錢(qián)），肯定就馬上辦一張了。

這個(gè)「顏卡X」系列把“年輕人”定位為受眾，從而利用年輕人喜愛(ài)的元素來(lái)打造卡面。無(wú)論是個(gè)性化的設(shè)計(jì)、還是“喜+喜=囍”的新潮玩法，都是算準(zhǔn)了年輕人的喜好、立足定位地營(yíng)銷(xiāo)。

中國(guó)民生銀行：“IP合作”系列

定位：推廣階層年輕化，同時(shí)打造民營(yíng)企業(yè)“活潑、開(kāi)放”的形象

民生國(guó)寶系列

民生「傲嬌萌主」系列

民生故宮系列

民生梵高系列

中國(guó)民生銀行：More卡

定位：有境外消費(fèi)需求的新中產(chǎn)階層，突出產(chǎn)品亮點(diǎn)境外消費(fèi)，筆筆返現(xiàn)1%。

這個(gè)定位，不僅僅是指“目標(biāo)受眾”，同時(shí)也可指銀行卡的產(chǎn)品定位。

前不久，我們團(tuán)隊(duì)為中國(guó)民生銀行信用卡中心設(shè)計(jì)了一張卡面。從產(chǎn)品定位、命名出發(fā)。卡名定為“MORE世界卡”，因?yàn)榭ㄆ魍频臋?quán)益之一就是：境外每刷一單，返現(xiàn)1%，同時(shí)還有很多萬(wàn)事達(dá)卡提供的獨(dú)特權(quán)益。讓你花的更少，體驗(yàn)更多。所以slogan也定為“Be more with less”，寓意“越簡(jiǎn)單，越不凡”。

因此，我們?cè)谠O(shè)計(jì)卡面時(shí)，做出了兩個(gè)別出心裁的設(shè)計(jì)：

1、在設(shè)計(jì)logo——“MORE”時(shí)，我們對(duì)每個(gè)字母做了“減法”，但最后整體呈現(xiàn)出的效果卻更佳，用logo首先扣合了slogan定位——“Be more with less”：

2、說(shuō)到做減法，很多人第一個(gè)想到的就是“減號(hào)”，那么生活中是否存在“?”元素呢？當(dāng)然，那可多了！筆直的大橋、狹長(zhǎng)的走廊、男士脖子上的領(lǐng)帶、女士耳邊墜著的耳線(xiàn)……

一切延展的元素都像是一個(gè)個(gè)的“?”，有了這個(gè)想法，我們便再次回歸卡片本身的權(quán)益：既然是境外出行，那何不設(shè)計(jì)一條看似通往國(guó)外的康莊大道？這樣，就順理成章地表達(dá)出我們的定位：MORE世界卡建造出的通往國(guó)外的路，更簡(jiǎn)單。

掃描二維碼，進(jìn)入MORE世界卡“越簡(jiǎn)單，越不凡”的世界

（數(shù)英App用戶(hù)需點(diǎn)擊放大二維碼，長(zhǎng)按識(shí)別）

所以說(shuō)，找準(zhǔn)一個(gè)銀行卡的定位是重中之重。只有找準(zhǔn)了定位，我們才能明確卡面設(shè)計(jì)的大方向，如果只是蒙頭按照自我的口味設(shè)計(jì)卡片，結(jié)果只能是“低轉(zhuǎn)化”。

大約在一年前，浦發(fā)銀行進(jìn)到大學(xué)內(nèi)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，他們把大學(xué)生列為營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)象，但那四張可供選擇的卡面設(shè)計(jì)至今仍令我記憶猶新：

據(jù)說(shuō)，這是當(dāng)時(shí)最好看的一張。我看到這張卡的狀態(tài)是懵逼的：這真的會(huì)是風(fēng)華正茂的大學(xué)生的口味嗎……

誤區(qū)02、銀行海報(bào)紅綠藍(lán)，真人元素用不煩

提到銀行制作的各種海報(bào)，我腦子里第一刻閃出的畫(huà)風(fēng)是這樣的：

如果走活潑路線(xiàn)，就用大紅調(diào)，然后各種金幣金錢(qián)的元素，旁邊最好還要配個(gè)小人，一臉“賺翻啦！”的表情；

如果走高端路線(xiàn)，就用深藍(lán)調(diào)，然后要么就是西裝革履、形象良好的銀行職員、要么就是諾基亞最?lèi)?ài)用的“手元素”......

千篇一律的優(yōu)點(diǎn)是“不會(huì)出錯(cuò)”，但缺點(diǎn)就是“沒(méi)有記憶點(diǎn)”，我們似乎很難記住：哪個(gè)銀行的哪個(gè)產(chǎn)品有什么特點(diǎn)。因?yàn)槎际?strong>同質(zhì)化的，這樣的海報(bào)看十遍可能也抵不上好海報(bào)看一遍，那么“能讓人看一眼就記住”的海報(bào)是什么樣的呢？我們來(lái)看幾個(gè)例子：

Banco Financiero國(guó)際銀行：不管發(fā)生什么，你都能獲利8.5%

你記沒(méi)記住8.5%我不知道，反正我是記住了。

Continental Savings Bank銀行：管好你的錢(qián)

交給我們來(lái)管好你的錢(qián)，絕對(duì)“牢靠”。

HSBS匯豐銀行：更關(guān)注民生

廣告不必嘩眾取寵，實(shí)事求是才能產(chǎn)生共鳴，此次HSBC匯豐可以用低調(diào)樸素形容。從百姓最基本民生需求出發(fā)：車(chē)子，房子，票子，孩子......但看似簡(jiǎn)單的海報(bào)，文案寓意卻非常深刻，HSBC只做蜻蜓點(diǎn)水，儼然讓你自行腦補(bǔ)。

在未來(lái)，輸入是為了更好的輸出

在未來(lái)，當(dāng)?shù)匦枨髮?lái)源于全球供應(yīng)
（仔細(xì)看奶牛的花紋）

在未來(lái)，出生那刻就可做財(cái)產(chǎn)規(guī)劃

在未來(lái)，城市將由我們繁衍建造

不再入不敷出的收入，貧瘠匱乏的資源，下一代的生存保障，以及好的居住環(huán)境......這些，HSBC匯豐銀行都為你想到了。

瑞典銀行（Swedbank）:Your life，Our business.

脫離了“金錢(qián)”的概念，我們負(fù)責(zé)的，是你的整個(gè)人生。

中德銀行：房屋貸款

“你為溫馨的餐廳，背負(fù)10年的壓力”

“你為心愛(ài)的書(shū)房，背負(fù)13年的壓力”

“你為舒適的客廳，背負(fù)20年的壓力”

State Bank：歡迎來(lái)到?jīng)]有金錢(qián)的世界

圖中三位都是小偷，但在畫(huà)面中他們卻非常努力的工作，而并非去偷竊。知道為什么嗎？呵呵...因?yàn)榇蠹叶荚谑褂?nbsp;State Bank  的銀行卡進(jìn)行交易，所以身上沒(méi)有現(xiàn)金可竊。他們也只能努力工作、自食其力咯... ... 

深圳發(fā)展銀行：有密碼

對(duì)手里的財(cái)務(wù)永遠(yuǎn)不安心？那就交給銀行吧！

招商銀行保管箱業(yè)務(wù)

家有貴重物，心里的石頭放不下？

做銀行廣告，其實(shí)和做產(chǎn)品廣告并無(wú)太大差別，我們就將它當(dāng)作一個(gè)產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行思維發(fā)散即可。就像招商銀行的這則廣告，其實(shí)它的創(chuàng)意本質(zhì)就極為貼合泰國(guó)賣(mài)電視臺(tái)快速直播的創(chuàng)意：你有如親臨現(xiàn)場(chǎng)。

這兩則廣告的“解題思路”在本質(zhì)上其實(shí)是一致的：

先確定產(chǎn)品所要傳達(dá)的優(yōu)勢(shì) — — 進(jìn)而用最直觀(guān)、最“白癡”的方式把它呈現(xiàn)出來(lái)。

這種方式雖然聽(tīng)起來(lái)很荒謬，但我們要的就是這種荒謬的效果，以此來(lái)刺激觀(guān)眾的記憶點(diǎn)，并且簡(jiǎn)單、直觀(guān)地表達(dá)出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。

銀行海報(bào)的創(chuàng)意千千萬(wàn)，最重要的是我們不要被思維定勢(shì)，一想到做銀行海報(bào)，就在那些“標(biāo)準(zhǔn)版”的基礎(chǔ)上做改動(dòng)，那最終的宣傳結(jié)果無(wú)疑也是“標(biāo)準(zhǔn)版”了…...

誤區(qū)03、走溫情路線(xiàn)避不開(kāi)“強(qiáng)煽情” 

走溫情路線(xiàn)就是要煽情嗎？答案是肯定的。但煽情絕對(duì)不是“強(qiáng)煽情”，好的煽情不需要大起大落，可能就是某一句話(huà)、某一個(gè)點(diǎn)讓你心泛波瀾；好的煽情一定不是你“看了開(kāi)頭就能猜出結(jié)尾”，而是“到最后一刻，直擊心房”。

現(xiàn)在的很多廣告，尤其是銀行廣告，喜歡走溫情路線(xiàn)，也很容易陷入“強(qiáng)煽情”，這樣的廣告不僅讓人覺(jué)得“套路”，還會(huì)讓觀(guān)者“內(nèi)心毫無(wú)波瀾，甚至有點(diǎn)想笑”……如何避免“強(qiáng)煽情”？我們?cè)谶@里提供幾個(gè)思路：

01、平淡的故事，揪心的話(huà)語(yǔ)

招商銀行留學(xué)生信用卡：你的世界，大于全世界。

這個(gè)紅極一時(shí)的“番茄炒蛋”，曾令無(wú)數(shù)感同身受的留學(xué)生落淚，“12小時(shí)的時(shí)差”一出，眼淚就hold不住了，其實(shí)這則視頻有什么感人的劇情呢？只不過(guò)是那句“扎心的話(huà)”而已……

走溫情路線(xiàn)的一般思路，都是要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)感人至深的故事，于是“離別”、“誤會(huì)”、“沖突”都成為了我們套路庫(kù)里的一枚“套路”，其實(shí)很多時(shí)候，我們不需要?jiǎng)?chuàng)造多么跌宕起伏的劇情。相反，回歸現(xiàn)實(shí)，借助我們平淡無(wú)奇的日常生活，加上一句我們腦海中揮之不去的話(huà)語(yǔ)，這樣的平淡，就很感人。

02、用真實(shí)事件進(jìn)行改編

臺(tái)灣大眾銀行：母親的勇氣 & 夢(mèng)騎士

臺(tái)灣大眾銀行的這兩支廣告也稱(chēng)得上是經(jīng)典了，它們都是根據(jù)現(xiàn)實(shí)生活中的真實(shí)案例進(jìn)行改編，通過(guò)講述生活中這些“平凡的偉大”而最終回歸主題——不平凡的平凡大眾。

這種改變生活中真實(shí)事件的方式，有效地解決了溫情廣告的一大難題——“硬拗”。走溫情路線(xiàn)的視頻，最容易“為了溫情而溫情”，按照套路講一些“看了開(kāi)頭就講得出結(jié)尾”的故事…...但真實(shí)事件就很難給人如此感覺(jué)，因?yàn)槭巧钪械恼嫒苏媸拢旧砭妥詭А罢鎸?shí)”屬性，同時(shí)生活又哪有這么多虛假套路？

03、借用大眾的共同經(jīng)歷，創(chuàng)造最大范圍的“感同身受”

平安銀行信用卡：《這一刻》

平安銀行的這只視頻，應(yīng)該是我在搜集過(guò)程中，看到的最喜歡的一只溫情類(lèi)視頻了。

沒(méi)有別樣的創(chuàng)意，沒(méi)有自帶流量和話(huà)題的明星，憑借真摯細(xì)膩的現(xiàn)實(shí)就足以打動(dòng)人心。而我認(rèn)為最妙的，應(yīng)該就是片尾契合宣傳主題的slogan——“平安銀行信用卡，懂你刷新自己的每一刻”。

仔細(xì)想想，很多時(shí)候我們的刷卡消費(fèi)，其實(shí)都是在改變我們?nèi)松闹匾獣r(shí)刻，這個(gè)“刷”字代表刷卡的動(dòng)作，更代表刷新自己：結(jié)婚、為人父母、一個(gè)人留學(xué)、成長(zhǎng)為“家里的頂梁柱”…...這些事件是多少人的共同經(jīng)歷，它們很普通、很平常，但就因?yàn)槭沁@樣，看到的那一刻才體會(huì)到“感同身受的溫情”。

誤區(qū)04、銀行廣告一定要有故事情節(jié)

歌曲類(lèi)別的廣告也是銀行愛(ài)用的一種推廣方式，將想說(shuō)的話(huà)融在歌里唱給大家聽(tīng)，做出一個(gè)類(lèi)似于MV式的廣告……說(shuō)實(shí)話(huà)，我對(duì)這類(lèi)廣告并不是很感興趣，一般看到歌曲類(lèi)的廣告就會(huì)快進(jìn)，然后一看沒(méi)什么亮點(diǎn)、旋律也一般，就直接關(guān)上了。

很多人在創(chuàng)作這類(lèi)廣告的時(shí)候，會(huì)花很多心思在“歌詞”和“旋律”上，這些固然重要。但如果到最后只是一支精心制作的“廣告MV”，我為什么不去看小鮮肉的視頻，要去看一家銀行來(lái)唱歌？

所以說(shuō)，對(duì)于“歌曲類(lèi)廣告”需要用心思的地方，反而不是歌曲本身，而是歌曲的形式。拿什么樣的歌曲廣告是有創(chuàng)意的呢？我們來(lái)看一下浦發(fā)銀行的這只《催收歌》：

整個(gè)廣告的調(diào)性乍一看是“新聞聯(lián)播式”嚴(yán)肅，實(shí)則卻有一種俏皮有趣的反差萌效果：從片頭的公告、到片中的畫(huà)面布局、再到最后片尾滾動(dòng)的字幕條…...模仿得越嚴(yán)肅，就越有不正經(jīng)的感覺(jué)。

做歌曲類(lèi)的視頻廣告做成功了，是會(huì)有種洗腦式的“膾炙人口感”，但前提是要?jiǎng)?chuàng)新形式，如果只是一只簡(jiǎn)單而普通的MV，那么你的竟品就會(huì)變成億萬(wàn)少女的老公們的MV視頻：）

誤區(qū)05、銀行廣告一定要“錢(qián)錢(qián)錢(qián)”，有趣的形式“無(wú)用武之地”

說(shuō)到線(xiàn)下互動(dòng)的視頻廣告，腦海中想出的10則廣告中應(yīng)該有9則都是公益廣告。的確，公益廣告的確非常適合用互動(dòng)的方式呈現(xiàn)，從而來(lái)影響觀(guān)看者的行為態(tài)度。但其實(shí)，互動(dòng)類(lèi)的廣告也同樣適用于銀行等實(shí)體，通過(guò)互動(dòng)方式來(lái)影響消費(fèi)，例如下面臺(tái)灣大眾銀行的這只——不平凡的夢(mèng)想展：

我看完后的感覺(jué)就是：別攔著我！！我要去辦一張！！！

能有一張印有自己夢(mèng)想且是獨(dú)一無(wú)二的存錢(qián)薄，然后一點(diǎn)一點(diǎn)為自己的夢(mèng)想攢錢(qián)，這是一件多棒的事啊！

大眾銀行的這個(gè)線(xiàn)下活動(dòng)做到了，在五分鐘內(nèi)，把你說(shuō)出口的夢(mèng)想印在你的個(gè)人存錢(qián)薄上，時(shí)時(shí)刻刻地提醒著你：不要放棄！片中呈現(xiàn)的不僅僅是流水線(xiàn)上的交接、工藝，更是一段段夢(mèng)想背后的故事……

誤區(qū)06、銀行廣告很難做到泰式的“腦洞大開(kāi)”、笑點(diǎn)兼?zhèn)?/span>

說(shuō)到“腦洞大開(kāi)，思路清奇”的泰式廣告，相信大家的反應(yīng)不是驚呼“太妙了”，就是爆笑！

但要說(shuō)到把銀行做成腦洞的題材，很多人的反應(yīng)就是：一臉懵逼

這種不按套路出牌的方式實(shí)在是無(wú)從下手啊！更別說(shuō)是要用到正經(jīng)嚴(yán)肅的金主爸爸——銀行的身上。

難，確實(shí)是難，但說(shuō)是“無(wú)從下手”就有點(diǎn)夸張了。其實(shí)，很多令我們“跪了”的創(chuàng)意，不過(guò)是把生活中我們忽視的細(xì)小的點(diǎn)都搬上了臺(tái)面而已。不信我們可以做幾個(gè)實(shí)驗(yàn)：

實(shí)驗(yàn)1、一說(shuō)到借錢(qián)，你第一個(gè)想到的是什么？

雖然不敢說(shuō)是百分之百，但一定有人和小F一樣，想到因“人情”而纏綿出的各種“中國(guó)式借錢(qián)”，“談錢(qián)傷感情”也正是這個(gè)道理。在借錢(qián)時(shí)，無(wú)論對(duì)方做出什么反應(yīng)，是虛偽地說(shuō)“我也沒(méi)錢(qián)”也好，是“先佯裝答應(yīng)再各種推脫”也好，我們內(nèi)心一定有很多OS，那這些OS戲精地拍出來(lái)會(huì)怎么樣呢？

借錢(qián)的五十道陰影系列 寶寶篇

借錢(qián)的五十道陰影系列 腹語(yǔ)篇

借錢(qián)的五十道陰影系列 ATM篇

實(shí)驗(yàn)2、在商場(chǎng)里看到心儀的東西想買(mǎi)但買(mǎi)不起，而當(dāng)你終于攢夠錢(qián)了！你最擔(dān)心發(fā)生什么慘劇？

“如果感到貧窮你就拍拍手，啪啪”！在商場(chǎng)里看到心儀的東西想買(mǎi)但買(mǎi)不起，而當(dāng)你終于攢夠錢(qián)了！你最擔(dān)心發(fā)生什么慘劇？

我相信，不是下架就是......

不是下架當(dāng)然就是漲價(jià)啊！這種心疼小F真的不想再體會(huì)第二次！都說(shuō)泰國(guó)神反轉(zhuǎn)誰(shuí)也想不到，但其實(shí)也并非想不到，去掉中間深情并茂的鋪墊，整件事情其實(shí)就是我們?nèi)粘Ｋ?jīng)歷的。

實(shí)驗(yàn)3、如果你只是家地方小銀行，你要為自己拍一則宣傳廣告，你覺(jué)得你的優(yōu)勢(shì)是什么？小地方和大城市相比到底有什么吸引人之處？

吸引人之處，當(dāng)然在于淳樸的人情。不需要偽裝、不需要做作的真實(shí)感正是我們的向往啊。在城市中生活，我們總是會(huì)互相揣摩彼此的心意，相互間設(shè)防，不知道哪一句是真，哪一句是假......這些雖然是每天都在經(jīng)歷的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，但卻少有人有意識(shí)地把這些搬到臺(tái)面加以運(yùn)用。

如果說(shuō)做創(chuàng)意最重要的特質(zhì)是什么？我覺(jué)得除了“敢想”之外，最重要的應(yīng)該就是“細(xì)心”。把生活中經(jīng)常看到的元素、抱怨的情境、甚至是無(wú)數(shù)段“內(nèi)心清宮大戲”都有心地的記錄下來(lái)，怎么還會(huì)愁做不出引人拍手叫好的泰式創(chuàng)意呢？銀行當(dāng)然也不在話(huà)下，畢竟，每天都在和錢(qián)打交道，由錢(qián)引發(fā)的鬧劇、悲劇、清宮劇都可以成為我們創(chuàng)意的元素。

誤區(qū)07、銀行交代權(quán)益的H5太！枯！燥！

銀行卡的H5，最多的一個(gè)類(lèi)型應(yīng)該就是交代“權(quán)益”的吧。折扣是多少、有什么福利…...似乎我們除了改良一下畫(huà)風(fēng)，沒(méi)有什么更有趣的方式吧？如果你抱有這種心態(tài)，那就用下面這2個(gè)h5來(lái)打臉吧：

浦發(fā)銀行：我說(shuō)話(huà)的時(shí)候，請(qǐng)不要戳我！

浦發(fā)的這只h5也是紅極一時(shí)啊，用戶(hù)戳人物的不同部位，他就相應(yīng)的做出反應(yīng)。你每戳一次，他就會(huì)安利一個(gè)浦發(fā)銀行信用卡的權(quán)益。不知不覺(jué)，竟然完全沒(méi)了抵觸情緒，戳他的念頭已經(jīng)填滿(mǎn)了整個(gè)腦袋！而當(dāng)戳膩的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些權(quán)益…emm…我好像都記住了…...

在玩這個(gè)h5的時(shí)候，你是否很熟悉呢？

沒(méi)錯(cuò)，這次創(chuàng)意的靈感來(lái)源就是曾經(jīng)被人人戳過(guò)的“湯姆貓”，把貓變成人，把貓叫變成“訴說(shuō)權(quán)益”，浦發(fā)銀行這只h5可真的要好好夸夸了！

萬(wàn)事達(dá)卡 × 工銀信用卡：“為了這件事，男友竟然半夜給我打電話(huà)”

這是我們?yōu)楣ゃy信用卡做的一只傳達(dá)權(quán)益的h5，靈感來(lái)源于身邊的一個(gè)現(xiàn)象：

有留學(xué)經(jīng)歷的朋友們都有這樣一種感受——與網(wǎng)上各式各樣的申請(qǐng)攻略、留學(xué)機(jī)構(gòu)復(fù)雜的介紹相比，最有機(jī)會(huì)促成準(zhǔn)留學(xué)生真正辦卡的動(dòng)機(jī)，還是“學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐的經(jīng)驗(yàn)分享”。

所以工銀信用卡的這只h5將情境設(shè)置為：“學(xué)姐手把手傳授經(jīng)驗(yàn)”。但單純的“經(jīng)驗(yàn)傳授”其實(shí)是枯燥乏味的，為了滿(mǎn)足觀(guān)看上的體驗(yàn)感，我們配上了戲精化的畫(huà)風(fēng)和真實(shí)不做作的配音，真實(shí)還原現(xiàn)實(shí)生活中的場(chǎng)景，整只h5就這樣，在輕松娛樂(lè)的氛圍下將卡片的權(quán)益不露聲色地交代了一番。

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這只h5在官方微訊渠道推出后，留學(xué)生卡申辦數(shù)據(jù)即有較為明顯的上升，傳播與轉(zhuǎn)化均獲得?定成效 。嚴(yán)肅的反義詞并非“不正經(jīng)”，在這個(gè)案例中，再次被佐證。

刀嬸碎碎念

銀行，是一個(gè)聽(tīng)起來(lái)冷冰冰的詞，但越是冰冷嚴(yán)肅的物品，當(dāng)我們賦予他們豐富的人情之后，他們?cè)绞恰耙巳雱佟薄?..

沒(méi)有什么產(chǎn)品是就該xxxx，不可能走創(chuàng)意道路的。很多時(shí)候，其實(shí)是我們一開(kāi)始就把自己繞進(jìn)了一個(gè)死胡同：認(rèn)為銀行不做到專(zhuān)業(yè)嚴(yán)肅就沒(méi)人敢把錢(qián)交給我們；認(rèn)為做歌曲類(lèi)視頻就是要在旋律和歌詞上下功夫，形式上已無(wú)改進(jìn)的余地；認(rèn)為只有旅行軟件、讀書(shū)軟件才能做測(cè)試類(lèi)h5，銀行只能干巴巴地用h5交代權(quán)益……

其實(shí)這些都是我們的思維定勢(shì)，當(dāng)我們跳出那個(gè)“怪圈”，會(huì)發(fā)現(xiàn)再?lài)?yán)肅的東西也可以變得活潑，再死板的東西也可以變得靈活，沒(méi)有什么是無(wú)法做到創(chuàng)意銳進(jìn)的，這也就是我們呼吁的“用創(chuàng)意的方式解決問(wèn)題”。

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