金融品牌的公益怎么做？這個品牌給出了不一樣的答案
在推動新時代發(fā)展的浪潮中，我們往往忽略這樣一個行業(yè)，它們不比那些行業(yè)巨頭，卻在社會經(jīng)濟中發(fā)揮著毛細血管般的重要作用；也往往容易忽視這群人的存在，他們常常在逆境中砥礪前行、迸發(fā)出更多能量，為我們展現(xiàn)什么是企業(yè)家精神，用自己的故事驗證新時代下的創(chuàng)新力量到底有多重要。
這個行業(yè)，就是民營經(jīng)濟重要組成部分的小微企業(yè)，而這群人，便是新時代的創(chuàng)新者之一，小微企業(yè)主們。
在很多時候，他們的拼搏、創(chuàng)新精神鼓舞著一批又一批人，激發(fā)人們勇于擔起以使命驅(qū)動自我創(chuàng)新的責任。這種精神和力量，需要被不斷傳承下去，而小微企業(yè)，也值得被更多人看見。今年，微眾銀行微眾企業(yè)+走進小微企業(yè)，發(fā)起“助力企業(yè)100%公益行動”為小微企業(yè)發(fā)聲。在很多人看來，這只是一場常規(guī)的公益行動，但在數(shù)英看來，這場公益行動的背后，有著更多看點，和帶來的啟發(fā)思考點。
為小微企業(yè)發(fā)聲
以公益行動打響暖心之戰(zhàn)
公益的核心在于點明社會痛點，更在于能否真正解決問題。對于小微企業(yè)來說，找到發(fā)聲渠道迫在眉睫，他們渴望被看見、被認可。洞察到這一需求并率先做出回應的，是一個金融品牌——微眾銀行微眾企業(yè)+。作為國內(nèi)首家民營銀行、互聯(lián)網(wǎng)銀行——微眾銀行的企業(yè)金融品牌，微眾企業(yè)+通過提供更全面、更有效、更貼心的服務，以滿足小微企業(yè)金融與非金融的服務需求，致力于為小微企業(yè)打造全鏈路商業(yè)服務生態(tài)。
今年6月以來，微眾企業(yè)+響應聯(lián)合國中小微企業(yè)日號召，發(fā)起“助力企業(yè)100%公益行動”，以拍攝企業(yè)專屬視頻、開設攝影展、助企登大屏及雜志專刊封面等系列舉措，來傳遞和展現(xiàn)新時代企業(yè)家精神，此次微眾企業(yè)+選擇以這種方式為小微企業(yè)發(fā)聲，在數(shù)英看來也是情理之中。
于情，微眾企業(yè)+聚焦一個社會問題并給出了解決方案，即通過公益發(fā)聲號召大眾關(guān)注那些需要被看見的小微企業(yè)，傳遞需要被延續(xù)的科創(chuàng)精神。并且這類公益項目，往往更容易調(diào)動大眾情緒、激起大眾的同理心，促成更多人共同參與為公益接力。而由企業(yè)家來發(fā)聲也更具說服力與共鳴感，確保此次公益發(fā)聲給更多小微企業(yè)主帶來實打?qū)嵉墓膭睢?/p>
于理，此舉也是微眾企業(yè)+在營銷價值和社會價值平衡方面的一次成功嘗試。這場盡顯人文關(guān)懷的公益行動，無疑為小微企業(yè)提供了有足夠關(guān)注度的發(fā)聲途徑，在展現(xiàn)品牌社會責任感的同時，也將積累更多優(yōu)勢以便今后更好助力小微企業(yè)發(fā)展，促成多方共贏。
致敬企業(yè)家精神
多渠道助攻放大項目意義
合格的公益行動，不僅要有聚焦時代痛點的愿景，也要有落到實處的承接。微眾企業(yè)+這場發(fā)起至今不到半年的“助力企業(yè)100%公益行動”沒有一味求量泛泛而談，而是有的放矢、邀請15位科創(chuàng)企業(yè)家作為首批發(fā)聲對象，從多渠道亮相、到真實故事記錄，再到影像賦能…基于恰到好處的內(nèi)容發(fā)力點，將為小微企業(yè)發(fā)聲的初心落實到每一步行動中，讓企業(yè)家們的創(chuàng)新精神與態(tài)度真正被看見和致敬。
1、互——借節(jié)點發(fā)聲，為企業(yè)家精神點贊
抓準溝通節(jié)點，對包括公益在內(nèi)的品牌傳播來說往往事半功倍。此次微眾企業(yè)+為企業(yè)家們的首次亮相，找到了一個有力發(fā)聲節(jié)點——11月1日“企業(yè)家日”，微眾企業(yè)+推出“致敬企業(yè)家”H5“集贊”創(chuàng)意互動，以易操作、易分享的高效互動形式，讓優(yōu)秀企業(yè)家被更多人看到。
H5并沒有復雜的互動操作，而是簡明直白的介紹與號召，呼吁大家為企業(yè)家們點贊表示支持。一個點贊，是對小微企業(yè)家們科創(chuàng)精神的支持與肯定，也是屏幕前每個參與者在心里的自我鼓勵，讓新時代企業(yè)家的精神在更廣范圍內(nèi)被傳遞、被認同。
2、屏——打造線下大事件，讓科創(chuàng)精神走進大眾
如果說線上集贊為此次“助力企業(yè)100%公益行動”贏得了廣泛關(guān)注，那微眾企業(yè)+在深圳機場打造的線下大事件，則以相對精準的地標選擇，讓優(yōu)秀企業(yè)家們的精神面貌有了更清晰的展現(xiàn)。
一來，深圳作為開放之都、創(chuàng)新之城，其深入人心的“拓荒牛”精神與企業(yè)家們敢為人先的科創(chuàng)精神有著相似內(nèi)核。順著這一點去看，微眾企業(yè)+選擇深圳機場作為15位科創(chuàng)企業(yè)主海報的亮相地標，寓意已然明了：他們就是深圳千萬科創(chuàng)型企業(yè)的縮影，是傳遞科創(chuàng)精神的代表，每個小微企業(yè)的創(chuàng)新面貌與姿態(tài)都值得被看見。
二來，機場人流量大，曝光量高，且來往人群中不乏小微企業(yè)主與科創(chuàng)者，選擇此處為科創(chuàng)小微企業(yè)主發(fā)聲，企業(yè)家精神得以傳得更遠。此次企業(yè)主海報亮相深圳寶安機場后，還引來深圳電視臺《第一現(xiàn)場》的采訪報道，地方媒體的“自來水”傳播助力下，影響力再度擴大。
3、說——上線“企業(yè)家·100談”專題內(nèi)容，建立企業(yè)家發(fā)聲專屬渠道
線上線下成功亮相后，如何確保新時代企業(yè)家精神進一步透傳？微眾企業(yè)+選擇呈現(xiàn)企業(yè)家的真實故事，讓每位企業(yè)家為自己發(fā)聲。故事是公認的情感溝通利器，而真實的故事往往藏有意想不到的動人力量。因此微眾企業(yè)+沒有進行虛構(gòu)式的故事改編，而是以真實故事為前提，為企業(yè)主們打造自帶聚集效應的發(fā)聲專題—— “企業(yè)家·100談”。
點擊圖片，查看企業(yè)家的100談
在這里，可以看到企業(yè)家們現(xiàn)身說法、講述企業(yè)成長故事；其它想要發(fā)聲的企業(yè)家們也可以隨時申請加入。目前釋出的15位企業(yè)家故事中，微眾企業(yè)+將其劃分為“談抱負”、“談成長”、“談責任”三個版塊，借由對應企業(yè)家的故事，給出企業(yè)發(fā)展中不同階段的破局之法，為更多身處困境的小微企業(yè)帶來啟發(fā)與激勵。
談抱負：談論如何做好中國人的品牌
談成長：談論如何在磨難中逆襲，追求新時代工匠精神
談責任：談論如何堅守創(chuàng)業(yè)初心，讓使命驅(qū)動創(chuàng)新
更重要的是，這一專題內(nèi)容的建立，不僅限于為企業(yè)主發(fā)聲，同時也為更多人帶來精神鼓舞，在見證優(yōu)秀企業(yè)家們的奮斗歷程中，在聽他們講述自己故事的過程中，感受到背后所凝結(jié)著的中國千萬企業(yè)家的優(yōu)秀品質(zhì)，以及科技強國號召下敢闖敢拼、自主創(chuàng)新的獨特精神。
如此一來，這項公益行動的意義便超越了為企業(yè)發(fā)聲，而有了更深層次的社會價值。這也是為什么在下一步動作中，微眾企業(yè)+聯(lián)動中國知名人像大師肖全舉辦攝影展，不僅為拍出這些企業(yè)家最好的精神風貌，更是在采訪+實景抓拍和光影定格的過程中，將企業(yè)家背后的更多精神，通過辦展的形式，真正聚焦到社會大眾視線中來。
4、展——與超強攝影師聯(lián)手，讓小微企業(yè)更具故事價值感
公益行動要想被更多人看到，除了過硬的內(nèi)容之外，也要有能為品牌勢能加碼的破圈者。此次微眾企業(yè)+聯(lián)手肖全共同打造公益攝影展《這個時代的創(chuàng)新者》，走進43家小微企業(yè)，尋找和拍攝這個時代的科創(chuàng)企業(yè)家們，定格他們成長閃光瞬間。
這場以“創(chuàng)新”為主題的藝術(shù)級爆款事件，它在為小微企業(yè)、科創(chuàng)企業(yè)主發(fā)聲的同時，也是向這個時代的創(chuàng)新者致敬，這就不是單向的輸出，而是吸引更多有意者前來完成雙向的互動。不僅無形中傳達和踐行了微眾企業(yè)+與小微企業(yè)共同成長的理念，也讓人們在這場攝影展中，因為深圳精神、企業(yè)家精神和科創(chuàng)精神的共振凝聚一心，自主去為小微企業(yè)做一波宣傳。
而這也是為什么微眾企業(yè)+選擇肖全作為這次的“記錄者”。 肖全的拍攝風格多以黑白簡約為主，擅長把握人物性格，在作品中呈現(xiàn)人文關(guān)懷，并且在過去的歲月里，肖全一直關(guān)注中國的藝術(shù)精英，時代在演進，這一次肖全更加關(guān)注創(chuàng)新，希望用鏡頭記錄新時代創(chuàng)新者的面孔，這與微眾企業(yè)+的初心一拍即合。在肖全的鏡頭下，企業(yè)家們的故事不僅更加有真實性，也增設了藝術(shù)氣息，被賦予了超越時間的厚重質(zhì)感。借由與肖全的合作，此次企業(yè)家的發(fā)聲效應也得以擴散至更泛圈層。
與小微企業(yè)共同成長
公益行動，繼續(xù)發(fā)力
金融品牌想要做好公益行動并不簡單，而企業(yè)家的故事也往往有著更高的共情門檻。但這次，微眾企業(yè)+找到了一個不錯的破題點，從公益層面發(fā)力，挖掘小微企業(yè)家背后痛點、價值點，以企業(yè)主共鳴帶動大眾情緒，讓小微企業(yè)最大限度被看見，企業(yè)家科創(chuàng)精神也得到有效傳遞。
我們說企業(yè)的使命更多是造福人類社會，小微企業(yè)是全球經(jīng)濟不可或缺的“毛細血管”，微眾企業(yè)+希望用自己的方式和力量，與小微企業(yè)共同成長，為中國經(jīng)濟的未來貢獻力量。這次公益行動，微眾企業(yè)+聚焦小微企業(yè)家們的故事再次力證，它不僅是小微企業(yè)主背后的企業(yè)金融服務者，更是與企業(yè)共同成長的陪伴者。
而這份陪伴，將會繼續(xù)。從這次公益行動中，不難看到，微眾企業(yè)+留下了更大的想象空間，它將繼續(xù)尋找更多行業(yè)的小微企業(yè)，傳遞新時代的企業(yè)家精神。這就意味著微眾企業(yè)+沒有將這次公益營銷停留于一時，而是有意將其打造成自己的一個公益IP。值得一提的是，這項“助力企業(yè)100%公益行動”在近期榮獲第一財經(jīng)2021中國企業(yè)社會責任榜ESG共享價值貢獻獎，和公益時報《2021年中國企業(yè)社會責任觀察報告》優(yōu)秀案例，這對于微眾企業(yè)+公益IP打造來說，就有了更多的背書和資產(chǎn)積累；而對于小微企業(yè)來說，也有了更穩(wěn)固的發(fā)聲渠道和企業(yè)首選伙伴。
結(jié)語
毛細血管雖細，卻至關(guān)重要。如毛細血管般存在的小微企業(yè)，相較于大企業(yè)作用略微卻也影響著很多行業(yè)的變革。所謂小微活，經(jīng)濟才活，作為吸納國內(nèi)就業(yè)主力的小微企業(yè)，在微眾企業(yè)+“助力企業(yè)100%公益行動”的助力加持下，相信在新的一年，與微眾企業(yè)+攜手共進，為我們展現(xiàn)更多領(lǐng)域企業(yè)家的故事風貌，傳遞更具價值和需要被延續(xù)的中國企業(yè)家精神。我們也期待，明年微眾企業(yè)+為公益IP注入新的活力。
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