00后邁入“老年社會(huì)” ｜dentsu Z
“
dentsu Z，是電通旗下一支由Z世代青年組成的創(chuàng)意先鋒團(tuán)隊(duì)，善于運(yùn)用前沿技術(shù)自主提出創(chuàng)新想法與策劃方案。作為新生代消費(fèi)體驗(yàn)者同時(shí)也是創(chuàng)意制造者的dentsu Z以第一視角洞察年輕力市場(chǎng)，為品牌與下一代消費(fèi)者之間創(chuàng)造深層次的文化體驗(yàn)與情感連結(jié)。
必須澄清，真的沒(méi)有在做標(biāo)題黨！你眼里午夜蹦迪不停的我們，其實(shí)是個(gè)Z世代老年人！
話題要從dentsu Z一次比稿提案說(shuō)起。那次比稿前夜，我們通宵熬夜睡公司，聽(tīng)說(shuō)豬肚雞補(bǔ)身體，我們第二天就立馬沖向撈某了。當(dāng)天我們就發(fā)現(xiàn)，大家的行為出奇一致：那么愛(ài)造又那么惜命。
于是我們就開(kāi)始紛紛討論起各自的保健品以及日常是如何養(yǎng)生的。其中一位00后同學(xué)滔滔不絕講起他的養(yǎng)生日常：從早到晚大概要吃五六種保健品，有維生素、白蕓豆、Omega123……有時(shí)候甚至晚上還要來(lái)一顆褪黑素軟糖。其他幾位同學(xué)雖然沒(méi)有做到這么細(xì)致，但卻都有著不同的養(yǎng)生習(xí)慣：定期中式推拿、汗蒸、足浴……你能想象到的和你想象不到的，我們都嘗試過(guò)。
我們發(fā)現(xiàn)年輕人的養(yǎng)生方式大致分為以下五種類型。
日常熬夜養(yǎng)生愛(ài)好者
敷著最貴的面膜，熬著最晚的夜，既想擁有健康的身體，又不想浪費(fèi)夜晚的美好時(shí)光。
運(yùn)動(dòng)&戶外養(yǎng)生愛(ài)好者
健身、跑步、跳舞、垂釣、露營(yíng)、沖浪……調(diào)整身體狀態(tài)，用運(yùn)動(dòng)來(lái)增強(qiáng)抵抗力才是王道。
朋克養(yǎng)生愛(ài)好者
可樂(lè)配枸杞，火鍋配涼茶，一邊作死一邊自救。
佛系養(yǎng)生愛(ài)好者
有時(shí)間想起來(lái)就去做，沒(méi)空就算了。
精致愛(ài)美養(yǎng)生愛(ài)好者
買最貴的保養(yǎng)品，吃最精致的餐食，氣色好才最重要。
對(duì)于養(yǎng)生產(chǎn)品，Z世代們有著一些“特殊”選擇。
低糖/低卡食品&超級(jí)食品
“今天吃什么”是dentsu Z小伙伴們每天的必討論話題。最受年輕人歡迎的養(yǎng)生方式，除了運(yùn)動(dòng)，就是吃了。既要保證吃的質(zhì)量，也會(huì)注重吃的味。生活其他方面可以含糊點(diǎn)，但在吃上絕對(duì)不行。光吃飽還不行，還會(huì)考慮吃得健康，吃得放心。于是既好吃又不會(huì)給身體增添太多負(fù)擔(dān)的健身餐，輕食，各種零糖零卡食品飲料的出現(xiàn)，甚至是打著各類保健旗號(hào)的超級(jí)食品們，都讓我們不得不愛(ài)。
中式調(diào)理
中醫(yī)調(diào)理、按摩等養(yǎng)生方式也逐漸成為Z世代新寵。針灸艾灸、按摩推拿等外調(diào)內(nèi)治逐漸成為我們生活的一部分。上班族小伙伴經(jīng)常會(huì)有肩頸問(wèn)題，平時(shí)沒(méi)事就會(huì)去按摩館隨便按按，有的人甚至辦了月卡、年卡，防患于未然。還有小伙伴在網(wǎng)上購(gòu)買肩頸按摩儀、按摩板等，可以隨時(shí)緩解自己身體不舒服的狀態(tài)。這種中醫(yī)調(diào)理風(fēng)甚至流傳到海外。據(jù)一位留學(xué)回來(lái)的小伙伴說(shuō)，她們學(xué)校每周三都會(huì)開(kāi)放免費(fèi)的按摩預(yù)約，每次預(yù)約人數(shù)都爆滿。不僅中國(guó)的留學(xué)生會(huì)去，外國(guó)友人也會(huì)去，畢竟每周來(lái)套免費(fèi)的massage，誰(shuí)能不愛(ài)呢！
我們還看到一組非常有趣的數(shù)據(jù)，在2020年年輕人消費(fèi)排行榜中，保健養(yǎng)生居然排在了第三名，實(shí)際消費(fèi)占到了25.75%；而2021年更是位居消費(fèi)榜單的第二位，預(yù)計(jì)消費(fèi)相比2020年又上漲了7.5%。
那么問(wèn)題就來(lái)了，
當(dāng)代年輕人為何會(huì)越來(lái)越注重養(yǎng)生呢？
我們認(rèn)為有以下幾個(gè)影響因素。
第一，疫情加速了當(dāng)代年輕人提前進(jìn)入養(yǎng)生階段的觀念，健康不再意味著不生病，擁有高質(zhì)量的生活方式才是最關(guān)鍵的。再者，當(dāng)今社會(huì)快節(jié)奏的生活方式帶給年輕人不小的壓力，更有各種新聞報(bào)導(dǎo)老年病愈趨年輕化，讓當(dāng)代年輕人不得不注重自己的身體保養(yǎng)。其次，愛(ài)玩愛(ài)鬧的年輕人，為了補(bǔ)償自己的作死行為而打開(kāi)了養(yǎng)生的大門，可謂是怕死又作死。
同時(shí)，我們也看到中國(guó)青年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，保健品市場(chǎng)已經(jīng)“變天”了——購(gòu)買保健品的主力軍已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)移，從中老年人過(guò)渡到90后，占比超過(guò)了25%。Z世代成為養(yǎng)生消費(fèi)位居前列的巨大推動(dòng)力。
所以品牌是不是也可以偷偷潛入這群Z世代老年人之中，開(kāi)拓另一個(gè)特別的市場(chǎng)？討論留給各位，我們?cè)撊パa(bǔ)今天的維生素了！
作者：dentsu Z
- End -
可能你也想看看：
電通中國(guó)創(chuàng)意服務(wù)線發(fā)布《2022解碼Z世代：史上最分裂的一代》
不內(nèi)卷不裝，才是Z世代最真實(shí)的底色｜Passcode Z
Z世代，虛實(shí)間自由切換次元世界｜Passcode Z
洛天依生日會(huì)，你來(lái)了嗎 ｜Latest Work
遲亦晴：創(chuàng)作是一件很酷的事情｜Isobar Q&A
電通offer+頂級(jí)行業(yè)大咖+六大賽道豐富培訓(xùn)，青年廣告人們心動(dòng)了嗎？！
We craft distinctive brands and innovative experiences for a connected future.
▽
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）