誰在為國貨撐腰？百雀羚抖音超品日確實很羚
還有四天，2021年就結束了?？v觀今年營銷界的風起云涌，國貨當道，應該是每個人都能切身感受到的。
在抖音熱榜話題#再看一眼2021中，國貨不出意外地被提名。從年初因新疆棉事件出圈，到抗洪救災時慷慨解囊，再到雙11實打實的霸榜，國貨當道是文化自信與大國智造之下的必然。
頭部國貨美妝品牌百雀羚也在回望這一年后大膽發聲，聯合抖音超品日，喊出了國貨品牌、乃至消費者心中那句——我給國貨撐個腰。
如何撐？
國貨當道，百雀羚領航
正如#再看一眼2021中所描述的那樣，今年是國貨全面崛起的一年。站在辭舊迎新的節點上，頭部國貨品牌為行業發聲，這本身就可以成為一個公關傳播事件。
12月19日，百雀羚國貨撐腰官王一博首發視頻，邀請用戶一同給國貨撐個腰，拉開了百雀羚抖音超品日的序幕。隨后，曾舜晞等當紅明星云集響應，在短時間內不斷吸引著用戶的關注。
當紅流量的粉絲，本身就與國貨的目標人群高度重合。偶像的發聲，吸引了他們的注意力，為國貨撐腰的話題，率先贏得了他們的好感。
在線下，#我給國貨撐個腰 戶外廣告空降成都。
有仿佛看不到頭的長廊廣告，撐腰官等身人像吸引粉絲打卡合影；有被“科技新草本”環繞的地鐵車廂，吸睛設計引乘客掃碼關注；還有春熙路的裸眼3D巨幕，王一博、百雀羚幀顏淡紋系列驚艷亮相，讓路人也自發記錄、搜索，開啟全城為國貨撐腰之勢。
超級明星組團打call，3D大屏驚艷亮相，為#我給國貨撐個腰 贏得了眾多聲量，也為百雀羚抖音超品日凝聚了大量社交關注度。
同時，百雀羚聯合新華網，開啟抖音話題挑戰賽，邀請用戶一同為國貨撐腰。
一個不得不承認的事實是，#我給國貨撐個腰 類似的話題，并非是所有品牌都能撐起，品牌歷史、品牌實力都要考慮。新華網背書百雀羚抖音超品日#我給國貨撐個腰，保證了活動的公信力，也無形間夯實了百雀羚“國貨之光”的形象。
“我”“國貨”“撐腰”三個關鍵詞，點燃了抖音用戶的創作欲。
達人們率先響應，卓仕琳、施夢露、阿森同學等百萬級達人紛紛換上“戰衣”為國貨撐腰。漢服、旗袍、長衫等讓人目不暇接，在欣賞達人的國風變裝之余，也不難注意到肩上的百雀羚。
普通用戶也有話可講。有業內感慨萬千，分享親身參與的國貨發展史；有剁手黨暢所欲言，選出了他們心目中的國貨top；有玩咖大秀手藝，展示國粹……
官方背書+頭部國貨美妝品牌發起+話題性挑戰+達人號召，#我給國貨撐個腰 話題目前已有1.1億瀏覽量。自來水的涌入大大增強了傳播勢能，為百雀羚抖音超品日引流蓄水。
弘揚非遺，爆點不斷
國貨的大勢，不僅僅是出于愛國情懷的短暫表達，更源于人們對國貨產品的深深認可。
始終致力于傳承和創新中國傳統文化的百雀羚，本次聯合了世界非遺IP“南京云錦”，共同定制“云錦東方”限定禮盒，再次突破人們想象。
南京云錦，因其色澤光麗燦爛，美如天上云霞而得名，代表了中國絲織工藝的最高成就。本次，百雀羚弘揚非遺，用現代審美結合妝金、妝彩等傳統工藝，滿足了國人對東方古典美學的特殊情愫。
禮盒靈感來源于古代女子收納梳妝品的妝奩，百雀羚在此之上，定制了兼具觀賞性與實用價值的云錦周邊，同幀顏淡紋系列一道，為用戶的美錦上添花。
世界非遺+經典產品+明星周邊+精美禮盒的搭配自帶熱度。
此外，百雀羚還合作國潮虛擬IP王藍莓。極具帶入感的春游故事，自然帶出百雀羚抖音超品日的信息，在經典的復古畫風之下，收藏在博物館中的幀顏時光無痕禮盒更顯珍貴，這讓更多人涌向百雀羚抖音賬號。
國潮IP與國貨美妝的跨界合作，在這里碰撞出驚人的火花。百雀羚從龐大的中華文化中提取精粹，借由與虛擬IP的合作，為國潮找到了新的落地方式，這不僅讓非遺煥發新生機，更賦予了品牌一份文化厚重感。
而百雀羚官方的抖音直播，同樣看點滿滿。
此前，貫會“整活”的“特約撐腰官”楊迪，已經分飾兩角，對“新年禮物”展開探討。在23日的直播里，楊迪扮演許文強與神秘嘉賓“程程”重現經典《上海灘》，一本正經的cos讓網友直呼還挺帥，直接將品牌直播變成泛娛樂事件。
懸念預熱到位，直播間氣氛火熱、明星高能發揮，這讓百雀羚本次直播被廣泛討論、分享，直播中的經典片段更被二次傳播，甚至形成自然話題#楊迪cos許文強竟然是帥的，一度沖上抖音站內熱點上升榜。
優秀的、差異化的直播內容，不斷發揮其長尾效應，為百雀羚直播間帶來新增量。
所有關注聚集到12月24日、25日，超級直播、超級禮盒、超級明星，讓百雀羚抖音超品日全面爆發。
強強聯手，確實很“羚”
以內容營銷、達人直播專場、流量運營、品牌店鋪直播帶貨為核心發力點，百雀羚抖音超品日實現了流量銷量齊飛。
這是百雀羚90周年的重大動作，也是頭部國貨品牌與抖音超品日IP的一次標桿性合作。
對品牌來說，抖音電商能夠快速洞悉新的消費動能。
基于興趣電商，抖音超品日更懂用戶。以興趣為篩選條件，海量用戶需求+精準興趣匹配，足以挖掘用戶潛在需求，輕松實現“貨找人”，而平臺內優秀的創作者，讓更多商品，以更生動的形式呈現。
通過抖音超品日IP，抖音電商能夠以定制化的營銷方案助力品牌實現新增長、新收益。僅以百雀羚舉例，抖音超品日無論在話題的構建、全明星陣容的達成，亦或是線下大屏聯動上的助力，都不可小覷。值得一提的是，百雀羚入駐抖音還不到一年的時間，品牌從今年9月開始爆發，到12月打造首場抖音超品日，其自播GMV已突破1500萬。
可以說，從品宣到帶貨，抖音電商不斷拓展邊界，帶來行業新范式。
對頭部國貨美妝品牌，同時也是品牌年輕化的代表，百雀羚要守護傳統，也要日漸逐新。
無論是從故宮汲取靈感、聯名敦煌博物館、還是傳承非遺“南京云錦”，對中國傳統文化的傳承與創新，是百雀羚始終不忘的堅持。用新穎的產品、設計，詮釋極致東方美學，百雀羚不斷夯實“國貨之光”的印記，并讓其生根發芽。
而在營銷上，百雀羚敢為人先，不斷打破消費者認知。
無論是當初石破天驚的一鏡到底長圖，還是跨界合作諸多IP，亦或是現在，以國貨為名勇敢發聲，以科技+草本+非遺為科技國潮上再添光彩……堅守傳承，求新求變，讓百雀羚在加深品牌與老用戶的情感之余，更乘國潮之勢，提升新用戶對品牌的國民好感度。
這樣的百雀羚，有底氣也有實力喊出“我給國貨撐個腰”，而與抖音超品日的無間合作，讓人看到了下一次，下一個，品牌營銷出圈，國貨迎來高光的可能。
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