《女心理師》層層撥繭尋找救贖，一起開啟被治愈的人生吧！

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舉報(bào) 2021-12-23

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●11月劇目植入概覽

11月共上線18部新劇，其中2部電視劇、4部網(wǎng)絡(luò)劇有品牌植入

本月植入合作數(shù)量TOP3劇目品牌信息

《女心理師》于2021年11月23日在優(yōu)酷獨(dú)家首播，是由楊紫、井柏然、王嘉、菅紉姿領(lǐng)銜主演，倪萍、黃覺、章若楠、代文雯、柳小海主演的當(dāng)代都市劇。該劇根據(jù)畢淑敏同名小說改編，講述了心理咨詢師賀頓在事業(yè)經(jīng)歷巨變之后，創(chuàng)立獨(dú)立心理咨詢室，在一個(gè)又一個(gè)來訪者案件中，賀頓抽絲剝繭，從一份導(dǎo)師交代的神秘檔案背后挖掘出驚天秘密，在伙伴幫助下阻止悲劇發(fā)生的故事。

《女心理師》由柯汶利指導(dǎo)，影片播出后，抖音話題與微博話題熱度暴增。截至目前，抖音話題相關(guān)播放量33.2億次，微博話題閱讀量超9.1億，話題討論量高達(dá)51.1萬，#女心理師口碑#、#女心理師細(xì)思極恐的伏筆#、#女心理師飛頁#、#楊紫謝謝楊舒予喜歡看女心理師#、#女心理師值得寫進(jìn)作文的臺(tái)詞#......等話題依次沖上微博熱搜。女心理師賀頓在治愈劇中人物的同時(shí)，是否也治愈了你？

讓我們一起來看看劇中品牌植入的合作情況吧！星聯(lián)挑選部分品牌“高光時(shí)刻”展開分析。

《女心理師》品牌植入分析

該劇共有珍珠美學(xué)、思念食品、沃爾沃汽車、58同城、999感冒靈、由柑檸檬茶、來伊份、御泥坊、唯品會(huì)、最強(qiáng)蝸牛、美柚APP、滴滴出行、食族人、養(yǎng)樂多、清風(fēng)、麥吉麗、娃哈哈、鷹集咖啡、美的生活小家電、鉑爵旅拍20個(gè)品牌植入，開播至今，熱度不減。

思念食品

劇中，錢開逸在得知葉家輝去賀頓母親住處為其針灸時(shí)，醋意大發(fā)，決定帶著許多禮物去和葉家輝一較高下。在其他禮物依次被葉家輝否定之后，只有思念水餃得到了“情敵”的認(rèn)可。思念水餃推動(dòng)了劇情的不斷發(fā)展。

58同城

58同城在劇中以鄰居間日常對(duì)話的形式出現(xiàn)，有利于推動(dòng)后續(xù)劇情發(fā)展。湯莉莉說“你上次那個(gè)搬家?guī)煾担U專業(yè)的”體現(xiàn)出對(duì)58同城的專業(yè)度以及可信賴度的認(rèn)可。同時(shí)，58同城APP頁面均有相應(yīng)露出，頁面布局清晰可見，能夠更加直觀的進(jìn)行品牌宣傳。

由柑檸檬茶

由柑檸檬茶依托其代言人楊紫，多次出現(xiàn)在劇中。在第一集中賀頓因違反保密原則離職之后，湯莉莉在安慰賀頓時(shí)主動(dòng)拿出由柑檸檬茶，借用由柑檸檬茶的清甜來展現(xiàn)友情的可貴，有利于塑造良好的品牌形象。

另外湯莉莉邀請(qǐng)葉家輝吃火鍋時(shí)，代言人楊紫主動(dòng)提到“由柑檸檬茶挺好的，解膩”、“檸檬茶配火鍋，絕配”。這體現(xiàn)出由柑檸檬茶是健康型茶飲的品牌定位以及適合飲用的場(chǎng)景。同時(shí)，由柑檸檬茶的出現(xiàn)讓葉家輝了解了賀頓的喜好，推動(dòng)了劇情的進(jìn)一步發(fā)展。

劇外，由柑檸檬茶緊緊抓牢楊紫作為代言人的優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)在微博舉辦評(píng)論區(qū) 抽獎(jiǎng)活動(dòng)，緊跟電視劇更新速度，及時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。

來伊份

來伊份在劇中主要以APP的形式出現(xiàn)，出現(xiàn)時(shí)機(jī)恰當(dāng)，植入自然流暢。來伊份APP頁面露出清晰明了，其主要出現(xiàn)場(chǎng)景為海風(fēng)國(guó)際廣播電臺(tái)工作人員日常之中。在第十七集中，海風(fēng)國(guó)際廣播電臺(tái)的工作人員在等待錢開逸拍攝節(jié)目宣傳海報(bào)時(shí)，同組制作人員韓青拿出手機(jī)對(duì)小麗說道”我在點(diǎn)來伊份，你看你還要吃些什么“體現(xiàn)出來伊份APP適合當(dāng)今快節(jié)奏的生活，同時(shí)也體現(xiàn)了職場(chǎng)人員使用來伊份點(diǎn)餐的方便快捷。

御泥坊

御泥坊在劇中多次以禮物的形式出現(xiàn)。在第四集中，尤娜解開心結(jié)之后，主動(dòng)將御泥坊作為道歉禮物托同學(xué)帶給小哲，用以緩解兩個(gè)人之間的關(guān)系，試圖重新建立友情，這有利于打造御泥坊良好的品牌形象。

第十二集中湯莉莉?yàn)榱烁兄x海風(fēng)國(guó)際廣播電臺(tái)的工作人員為自己澄清以及對(duì)賀頓的照顧，所以把御泥坊作為禮物送給他們，以表達(dá)感謝。劇中用御泥坊來維護(hù)人際關(guān)系，而且取得的效果都不錯(cuò)，能夠給觀眾留下深刻的印象。

最強(qiáng)蝸牛

最強(qiáng)蝸牛作為一款養(yǎng)成類手游，廣告植入多次鎖定海風(fēng)國(guó)際廣播電臺(tái)節(jié)目制作人員休息時(shí)刻，主打其可以為職場(chǎng)人士帶來片刻的放松的品牌特點(diǎn)。在第六集中，錢開逸為了提高伙伴的工作素養(yǎng)而督促其看書，面對(duì)高壓的工作計(jì)劃，海風(fēng)電視臺(tái)其中一個(gè)人主動(dòng)提出要玩一會(huì)兒最強(qiáng)蝸牛放松一下。

第十集中，熊俏在臨時(shí)通知錢開逸宣傳照拍攝臨時(shí)改到今天下午，面對(duì)可能出現(xiàn)的最壞結(jié)果，她依然主動(dòng)選擇繼續(xù)玩兒最強(qiáng)蝸牛進(jìn)行放松，體現(xiàn)出最強(qiáng)蝸牛是一個(gè)休閑效果顯著的養(yǎng)成類手游。

第二十集中，海風(fēng)國(guó)際廣播電臺(tái)節(jié)目制作人員圍在一起閑聊時(shí)，韓青獨(dú)自在玩最強(qiáng)蝸牛，其他人在得知韓青馬上要成為游戲大神了，都露出羨慕的表情，并表示讓韓青也帶他一起玩兒。可以體現(xiàn)出最強(qiáng)蝸牛用戶使用數(shù)量較多，已經(jīng)成為職場(chǎng)人士休閑游戲的一個(gè)不錯(cuò)選擇。

美柚APP

美柚APP多次穿插在劇情中出現(xiàn)，綁定海風(fēng)國(guó)際廣播電臺(tái)節(jié)目制作人員中的女性，關(guān)愛且?guī)椭栽诼殘?chǎng)生活中準(zhǔn)確預(yù)測(cè)經(jīng)期，為之后工作安排提前做好準(zhǔn)備。

養(yǎng)樂多

葉家輝在將奶奶送回養(yǎng)老院時(shí)，給同住在養(yǎng)老院的爺爺奶奶們帶去了很多禮物，其中有一件禮物就有養(yǎng)樂多。在該情節(jié)中，養(yǎng)樂多多次出現(xiàn)在畫面中，反復(fù)強(qiáng)調(diào)養(yǎng)樂多作為一個(gè)活性乳酸菌飲料，對(duì)人體健康有益處，也適合老年人飲用的特點(diǎn)，符合養(yǎng)樂多品牌“不斷探索生命科學(xué)，為世界人民的健康和美好生活做貢獻(xiàn)”的公司理念。

清風(fēng)

賀頓與錢開逸在節(jié)目開播之前主動(dòng)給賀頓遞清風(fēng)紙巾，推動(dòng)了兩個(gè)人關(guān)系更進(jìn)一步，有利于劇情的進(jìn)一步發(fā)展。賀頓在使用紙巾時(shí)說“這紙有桉樹香的味道。”錢開逸則回答“清神舒壓”，通過對(duì)話的方式展現(xiàn)了清風(fēng)紙巾質(zhì)量好、品牌秉承綠色自然的特點(diǎn)。

滴滴出行

第十七集中錢開逸去看齊伯伯的時(shí)候，兩個(gè)人在喝酒時(shí)，聊到齊伯伯最近在開滴滴打車，所以不便多喝酒。這在側(cè)面表明滴滴出行的司機(jī)上崗會(huì)有一定的標(biāo)準(zhǔn)，可以保證乘客的安全。

沃爾沃汽車

沃爾沃汽車出現(xiàn)在錢開逸送小元回家的片段中，錢開逸可以根據(jù)小元的睡姿對(duì)座椅以及車內(nèi)溫度進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)節(jié)，展現(xiàn)出產(chǎn)品人性化的設(shè)計(jì)，方便且有效，能夠滿足絕大部分人對(duì)車舒適度的要求。調(diào)控頁面也直觀的在劇中露出，這可以對(duì)品牌進(jìn)行良好的曝光。

《女心理師》共有20個(gè)品牌合作，思念食品化身錢開逸與葉家輝“爭(zhēng)風(fēng)吃醋”的籌碼，助力劇情進(jìn)一步發(fā)展；劇中由柑檸檬茶依托代言人楊紫優(yōu)勢(shì)在劇中植入流暢自然，劇外由柑檸檬茶在微博舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)，緊跟劇播熱度，品牌多次曝光；美柚以APP形式多次出現(xiàn)，圍繞劇中女性進(jìn)行合理廣告植入；御泥坊充分發(fā)揮"禮物"的作用，劇中人物多用其來維護(hù)人際關(guān)系；最強(qiáng)蝸牛作為一款養(yǎng)成類手游助力海風(fēng)國(guó)際廣播電臺(tái)工作人員休閑時(shí)光；58同城、來伊份、養(yǎng)樂多、清風(fēng)、滴滴出行、沃爾沃汽車等其他品牌也在劇中有相應(yīng)的持續(xù)曝光，植入自然，效果良好。

（注：植入品牌統(tǒng)計(jì)范圍僅包含片尾鳴謝）

劇目多種形式合作，歡迎聯(lián)系星聯(lián)哦~

報(bào)告說明：盤點(diǎn)2021年11月劇目植入及其他品牌合作形式

數(shù)據(jù)來源：星聯(lián)勾搭（Go-DA）數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)

內(nèi)容范圍：2021年11月1日-2021年11月30日6大視頻平臺(tái)首播上線劇目

品牌合作：劇目植入統(tǒng)計(jì)主要依據(jù)片尾鳴謝，不包含場(chǎng)地、珠寶、服飾植入及媒體宣傳

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
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