品牌助力《大灣仔的夜》一起感受人間煙火氣~

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舉報 2021-12-22

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11月份總計上線25檔綜藝，網絡平臺有騰訊視頻的《令人心動的offer3》以及愛奇藝與騰訊聯合推出的《哈哈哈哈哈2》強勢回歸，優酷視頻推出國潮音樂節目《中國潮音》，芒果TV的燒腦節目《名偵探學院5》再度來襲；電視端湖南衛視攜手大灣區哥哥們帶來《大灣仔的夜》，浙江衛視綜N代《青春環游記3》再度出發，東方衛視的《一路唱響》與音樂人一起探索音樂軌跡。豐富的主題形式為品牌提供了更多選擇空間。下面我們一起來看一下，11月綜藝的品牌合作情況吧！

11月綜藝品牌合作概覽

- 1 - 11月新上線25檔綜藝，其中10檔網絡綜藝、7檔電視綜藝有品牌合作

- 2 - 11月《青春環游記3》合作品牌數量最多，《大灣仔的夜》緊隨其后

11月綜藝品牌合作數量TOP3信息《大灣仔的夜》是由芒果TV、湖南衛視聯合推出，聚焦大灣區“人間煙火氣”、見證國家發展、推動粵港兩地文化交流的經營體驗節目。節目于2021年11月17日22:00在湖南衛視播出。節目由陳小春、張智霖、謝天華、梁漢文、林曉峰擔任合伙人，通過沉浸式的拍攝，記錄大灣仔營業的日常，用美食和音樂溫暖都市夜歸人，用真誠的溝通和樂觀的生活態度治愈食客們心頭的焦慮。節目以真情不斷打動觀眾，迎來好評不斷，下面我們將以《大灣仔的夜》為例，展示品牌合作的新玩法。書亦燒仙草、海普諾凱1897、烏蘇啤酒、凱迪拉克、博世電器、紫竹蜂膠口腔膜、雪天鹽、太太樂共8個品牌合作《大灣仔的夜》。
獨家冠名·書亦燒仙草書亦燒仙草獨家冠名《大灣仔的夜》，節目中品牌借助標版、空鏡、花字、產品露出、創意中插、片尾鳴謝等常規權益的形式充分曝光，傳達品牌信息。同時，帶有書亦燒仙草標志的抱枕、紙巾盒、裝飾畫多次出現，增加品牌的曝光度。在第一期中，書亦的明星店長為慶祝店鋪的成功開業，將書亦燒仙草奶茶以及帶有書亦燒仙草標識的“仙草”送給品牌代言人陳小春等人作為禮物。在書亦明星店長送禮物的過程中，詳細的介紹了書亦燒仙草的產品種類和品牌標語。主要側重于介紹書亦燒仙草的配料精挑細選、古法手作工藝、全國門店7000+，每天走一家十九年才能走完，加深用戶對于產品的印象。節目中通過大灣仔小劇場將探店任務交給陳小春，同時以書亦燒仙草為主題，重新填詞《大王叫我來巡山》歌曲，給受眾帶來耳目一新的感覺，加深品牌記憶點。
此外在節目播出過程中陳小春坐在沙發上進行口播：“書亦燒仙草，爽口了，當然好喝，料呢，非常足啊。”這進一步表明了書亦燒仙草的品牌調性，通過代言人身臨其境的感受和表達，來增加品牌的可信度。
首席合作伙伴·海普諾凱1897 海普諾凱1897主要以標版、產品露出、片尾鳴謝等常規形式出現。在節目中，謝天華拍攝的創意中插廣告強調了謝天華可以加入大灣仔奶爸團的原因是他的秘密武器——海普諾凱1897，強調其原料是荷蘭高端奶粉、有59種以上高端營養元素。產品賣點清晰明了，能夠激發用戶購買欲望。
大灣仔哥哥第一次邀請附近餐館老板來用餐結束之后，哥哥們將帶有海普諾凱1897的標識的幸運大轉盤作為抽獎道具和參加宴會的餐館老板們進行游戲小互動，獎品由百年貴族荷蘭高端奶粉海普諾凱1897傾情提供。該活動是品牌的深度植入，增加了品牌植入的趣味性，提升受眾的接受度。此外，帶有海普諾凱1897標識的小扇子經常出現在大灣仔哥哥們的手中，助力哥哥們的休閑時光。
合作伙伴·烏蘇啤酒烏蘇啤酒在節目中主要以片頭標版、產品使用、產品擺放、口播提示條、片尾鳴謝等常規形式進行曝光。第二期大灣仔哥哥們接待客人時，在客人等在上菜之前，謝天華主動為他們準備啤酒，將烏蘇啤酒不經意間融入到大灣仔的日常生活中，潛移默化的加深了受眾對產品的印象。其次是第二期大排檔順利開業結束之后，梁漢文和林曉峰在一起用烏蘇啤酒慶祝，這與烏蘇啤酒的品牌宗旨“激發人們憑借最迎合的實力追尋心中的熱愛，充滿力量與勇氣”相符合。同時，烏蘇啤酒官方微博借勢舉辦抽獎活動，進一步擴大品牌的知名度和影響力。
大灣仔座駕·凱迪拉克 凱迪拉克通過片頭標版、產品擺放、壓屏條、片尾鳴謝等常規形式進行廣告植入，達到進一步宣傳品牌的目的。在節目片尾鳴謝處，凱迪拉克以大灣仔座駕身份出現，助力哥哥們在大灣仔創業之路，十分契合品牌理念，提高品牌曝光率。
行業指定·博世電器博世電器通過產品擺放、口播提示條、空鏡、壓屏條、片尾鳴謝常規方式進行多次曝光。在大灣仔哥哥們討論準備開店用的廚具不夠時，張智霖提到：“那些工欲善其事，必先利其器。”此時，博世電器的花字“博世來助力，生活好輕松”出現，與節目當下情況相互呼應，可以形成很好的曝光效果。
行業指定·紫竹蜂膠口腔膜
紫竹蜂膠口腔膜在節目中通過口播提示條、場景植入、壓屏條、片尾鳴謝的方式進行曝光。大灣仔哥哥們在首次做出完整菜品之后合影留念，此時，紫竹蜂膠口腔膜廣告以花字的方式出現，借助節目溫馨時刻傳遞品牌形象。
指定用鹽·雪天鹽雪天鹽化身節目指定用鹽，通過產品擺放、口播提示條、片尾鳴謝來進行品牌曝光。于此同時，雪天鹽也成為大灣仔哥哥謝天華做菜必不可少的一部分，助力大灣仔大排檔的順利開業。借助雪天鹽在節目中的使用，提高品牌的提及次數，達到進一步曝光的目的。
幸福調味官·太太樂 太太樂在節目中通過產品擺放、口播提示語、壓屏條、片尾致謝等常規權益的形式充分曝光。《大灣仔的夜》節目本身就是追求大排檔的懷舊氣息，菜品也是以粵菜為主，這與太太樂“醇正本味鮮，粵菜好伴侶”的標語相符合，促使品牌以恰當的方式進入到受眾的視野中。同時，太太樂主動在官方微博發文助力《大灣仔的夜》重新聚首，提出大灣仔哥哥們顏值和身材上的保“鮮”有術與其在美食上探索鮮味是相符合。《大灣仔的夜》共獲得8個品牌合作，書亦燒仙草在節目中借助代言人優勢完成品牌權益，通過多次的產品露出和創意中插，傳遞品牌特點；海普諾凱1897通過道具的方式，進行植入，提高品牌的曝光度；烏蘇啤酒在通過產品露出、口播等常規形式出現，此外，烏蘇啤酒在節目之外通過微博轉發送啤酒的方式，進一步擴大產品宣傳。相信隨著節目進一步播出，每個合作品牌都會得到更多的關注和認可。

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