新消費(fèi)周報 | 元?dú)馍值V泉水、墨茉點(diǎn)心局入京、喜茶品牌片...
品牌新動作
元?dú)馍?/strong>礦泉水品牌“有礦”大規(guī)模布局線下
喜茶發(fā)布首支品牌宣傳片《出其不意，就有靈感》
蕉內(nèi)發(fā)起2022年“紅色計劃”，包含產(chǎn)品設(shè)計與話題互動
樂樂茶年底狂開20余家店
梵幾攜手小眾香水品牌Le Labo開展，共探家居空間
盒馬鮮生已于全國27個城市，開設(shè)了300家門店
墨茉點(diǎn)心局開北京首店，后續(xù)多家在京門店籌備中
1、元?dú)馍值V泉水品牌“有礦”大規(guī)模布局線下
最近，元?dú)馍制煜碌V泉水品牌“有礦”正式進(jìn)軍線下渠道。瓶身外形及標(biāo)識都較醒目，以及主打“天然軟礦泉水”標(biāo)簽。據(jù)悉，“有礦”礦泉水于2020年9月在元?dú)馍謨?nèi)部開始立項(xiàng)，并于2021年7月悄然上線天貓、京東等線上商城。
此外，“有礦”是國內(nèi)瓶裝水市場率先提出“軟礦泉水”概念的品牌，軟水燒開后不易形成水垢，不會對食材產(chǎn)生影響，適合泡茶、泡咖啡、煲湯等。據(jù)了解，“有礦”天然軟礦泉水將云南大理蒼山世界級地質(zhì)公園水源列為第一個水源地。（來源：中國飲料行業(yè)網(wǎng)）
點(diǎn)評：2000多億的礦泉水市場，元?dú)馍謥砹恕?/p>
2、喜茶發(fā)布首支品牌宣傳片《出其不意，就有靈感》
12月15日，喜茶首支品牌宣傳片發(fā)布，主題是“出其不意，就有靈感”。開頭以一句“當(dāng)新一天開始，是選擇一成不變，還是追尋靈感，實(shí)現(xiàn)另一種可能？”激起大家思考，隨后喜茶在視頻里聯(lián)合6位UP主，一同演繹靈感生活，各自用行動告訴大家“靈感無需宏大或刻意不同，給平常的每一天，一點(diǎn)新的出其不意，靈感就來了”。
同步地，喜茶在自家點(diǎn)單程序?yàn)?00組平常無聊的點(diǎn)單碼進(jìn)行了諧音設(shè)計，以及在微信端上新了等茶鴨、崔啵啵、阿梅津、等凳、英思巴爾五個靈感角色表情包。在 12 月 15 日-17 日期間，消費(fèi)者下單任意喜茶飲品，還會隨機(jī)獲得喜茶 mini 杯驚喜贈禮，mini 杯看似是飲品，但內(nèi)里卻有可能是各式周邊，以出其不意的方式詮釋“靈感之茶”。
點(diǎn)評：自2012年成立以來，而后又在一輪新消費(fèi)浪潮中，喜茶以出色的產(chǎn)品力及品牌表現(xiàn)不斷占據(jù)我們的主要目光。而這支品牌片，應(yīng)該是喜茶第一次正式向公眾進(jìn)行品牌表達(dá)，但我們發(fā)現(xiàn)，“靈感之茶”不只是說說而已，喜茶已經(jīng)用長期又持續(xù)且不斷出其不意的實(shí)際行動，為我們詮釋和夯實(shí)了名副其實(shí)的“靈感”形象。
3、蕉內(nèi)發(fā)起2022年“紅色計劃”，包含產(chǎn)品設(shè)計與話題互動
蕉內(nèi)2022新年的“紅色計劃”，除了常規(guī)地與藝術(shù)家合作，對中國傳統(tǒng)生肖形象進(jìn)行再創(chuàng)作，和對一些基本款產(chǎn)品做重新設(shè)計外，更向外一步，以公益切入的方式，參與了共青團(tuán)中央“伙伴計劃”，并聯(lián)合出品公益影片《記住了嗎》。
影片在“在脫貧攻堅戰(zhàn)中，全國有960萬貧困人口搬離大山，約270萬名青少年住進(jìn)新家園”的背景下，以青年社會工作者視角，講述如何從每一件基本的事開始，陪伴青少年適應(yīng)新家園。
而作為品牌、企業(yè)這個角色，蕉內(nèi)在此次活動中，還為青年社會工作者重新設(shè)計工作時穿著的紅馬甲，并進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)品銷售捐贈。
點(diǎn)評：從產(chǎn)品層面的設(shè)計“基本款”，到社會視角的，如何從最基本的事開始，改善和提高群體的生活質(zhì)量，蕉內(nèi)，更向外了一步。也更加強(qiáng)及夯實(shí)了大眾對蕉內(nèi)“重新設(shè)計基本款”品牌理念的理解和印象。
4、樂樂茶年底狂開20余家店
樂樂茶方宣布，今年12月份到明年1月份，樂樂茶將開出20余家新店。
據(jù)了解，這20家門店，有十幾家將聚集在上海及周邊城市，呈現(xiàn)出聚焦華東地區(qū)的開店策略。而門店的設(shè)計，開始逐步用標(biāo)準(zhǔn)化替代一店一設(shè)計的模式。
點(diǎn)評：繼被喜茶“拒收購”事件后，樂樂茶似乎表現(xiàn)出著手聚焦管理及規(guī)模。
5、梵幾攜手小眾香水品牌Le Labo開展，共探家居空間
12月19日，梵幾攜手小眾香水品牌Le Labo，在梵幾上海客廳開啟“+Motion-”展覽，呈現(xiàn)家居與香氛的美妙結(jié)合，在動與靜的香氛力場中，開啟嶄新的感官空間體驗(yàn)。展覽通過“流·水”“風(fēng)·涌”“穿梭”三個主題空間，具象化“+Motion-”的概念，希望給觀展者帶來沉浸式的體驗(yàn)，捕捉空間中細(xì)微的香氛流動。與此同時，兩者將家具理念融于香氛包裝之中，共同推出聯(lián)名禮盒，并將其作為展覽的一部分。（來源：銳品牌）
點(diǎn)評：家具品牌與香氛合作，打造視覺、體感、嗅覺于一體的家居體驗(yàn)，可能就是傳說中的“氛圍感”打造。
6、盒馬鮮生在南京開設(shè)了第300家門店
12月18日，盒馬鮮生將在南京開出第300家線下會員店。這也是盒馬主力業(yè)態(tài)受疫情影響停滯一年后，重新進(jìn)入新城、在12月迎來新店潮的積極訊號，并新升級了一批商品品牌，推出了集盒馬花園、盒馬x18酒窖、盒馬烘焙、盒馬鮮切肉鋪等專業(yè)化、品牌化的心性集合店，在商品和服務(wù)上雙雙躍升。
在多業(yè)態(tài)齊頭并進(jìn)的同時，盒馬主力業(yè)態(tài)“盒馬鮮生會員店”從今年6月開始發(fā)力，重新啟動新城市拓展，陸續(xù)入住了鄭州、合肥、濟(jì)南和南昌。截至目前，盒馬鮮生門店已經(jīng)開進(jìn)全國27個城市。（來源：零售商業(yè)財經(jīng)）
7、墨茉點(diǎn)心局開北京首店，后續(xù)多家在京門店籌備中
作為誕生并火爆于湖南長沙的中式點(diǎn)心品牌，墨茉點(diǎn)心局于12月18日在北京西單大悅城開了首家門店。并為北京人民帶去“見面禮”——上新兩款北京限定口味——糖葫蘆麻薯、臉譜灌漿曲奇，將北京元素與點(diǎn)心融合，京味兒十足。
據(jù)悉，墨茉點(diǎn)心局后續(xù)在北京的十來家門店已在籌備中。
點(diǎn)評：繼文和友出湘受挫，以及茶顏悅色一直沒塵埃落定出湘策略，不知墨茉點(diǎn)心局是否能為長沙這座網(wǎng)紅城市，提供成功“走出去”的良好范例。
賽道投融資
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點(diǎn)評：看來，餐飲項(xiàng)目在投資領(lǐng)域還將持續(xù)保持熱門，這里除了具體的線下連鎖中式快餐，還有與之相對應(yīng)的食品供應(yīng)鏈企業(yè)和餐飲集團(tuán)。而可持續(xù)包裝公司Notpla的獲融資，也值得關(guān)注。
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