新消費周報 | 元氣森林礦泉水、墨茉點心局入京、喜茶品牌片...
品牌新動作
元氣森林礦泉水品牌“有礦”大規模布局線下
喜茶發布首支品牌宣傳片《出其不意，就有靈感》
蕉內發起2022年“紅色計劃”，包含產品設計與話題互動
樂樂茶年底狂開20余家店
梵幾攜手小眾香水品牌Le Labo開展，共探家居空間
盒馬鮮生已于全國27個城市，開設了300家門店
墨茉點心局開北京首店，后續多家在京門店籌備中
1、元氣森林礦泉水品牌“有礦”大規模布局線下
最近，元氣森林旗下礦泉水品牌“有礦”正式進軍線下渠道。瓶身外形及標識都較醒目，以及主打“天然軟礦泉水”標簽。據悉，“有礦”礦泉水于2020年9月在元氣森林內部開始立項，并于2021年7月悄然上線天貓、京東等線上商城。
此外，“有礦”是國內瓶裝水市場率先提出“軟礦泉水”概念的品牌，軟水燒開后不易形成水垢，不會對食材產生影響，適合泡茶、泡咖啡、煲湯等。據了解，“有礦”天然軟礦泉水將云南大理蒼山世界級地質公園水源列為第一個水源地。（來源：中國飲料行業網）
點評：2000多億的礦泉水市場，元氣森林來了。
2、喜茶發布首支品牌宣傳片《出其不意，就有靈感》
12月15日，喜茶首支品牌宣傳片發布，主題是“出其不意，就有靈感”。開頭以一句“當新一天開始，是選擇一成不變，還是追尋靈感，實現另一種可能？”激起大家思考，隨后喜茶在視頻里聯合6位UP主，一同演繹靈感生活，各自用行動告訴大家“靈感無需宏大或刻意不同，給平常的每一天，一點新的出其不意，靈感就來了”。
同步地，喜茶在自家點單程序為100組平常無聊的點單碼進行了諧音設計，以及在微信端上新了等茶鴨、崔啵啵、阿梅津、等凳、英思巴爾五個靈感角色表情包。在 12 月 15 日-17 日期間，消費者下單任意喜茶飲品，還會隨機獲得喜茶 mini 杯驚喜贈禮，mini 杯看似是飲品，但內里卻有可能是各式周邊，以出其不意的方式詮釋“靈感之茶”。
點評：自2012年成立以來，而后又在一輪新消費浪潮中，喜茶以出色的產品力及品牌表現不斷占據我們的主要目光。而這支品牌片，應該是喜茶第一次正式向公眾進行品牌表達，但我們發現，“靈感之茶”不只是說說而已，喜茶已經用長期又持續且不斷出其不意的實際行動，為我們詮釋和夯實了名副其實的“靈感”形象。
3、蕉內發起2022年“紅色計劃”，包含產品設計與話題互動
蕉內2022新年的“紅色計劃”，除了常規地與藝術家合作，對中國傳統生肖形象進行再創作，和對一些基本款產品做重新設計外，更向外一步，以公益切入的方式，參與了共青團中央“伙伴計劃”，并聯合出品公益影片《記住了嗎》。
影片在“在脫貧攻堅戰中，全國有960萬貧困人口搬離大山，約270萬名青少年住進新家園”的背景下，以青年社會工作者視角，講述如何從每一件基本的事開始，陪伴青少年適應新家園。
而作為品牌、企業這個角色，蕉內在此次活動中，還為青年社會工作者重新設計工作時穿著的紅馬甲，并進行相應的產品銷售捐贈。
點評：從產品層面的設計“基本款”，到社會視角的，如何從最基本的事開始，改善和提高群體的生活質量，蕉內，更向外了一步。也更加強及夯實了大眾對蕉內“重新設計基本款”品牌理念的理解和印象。
4、樂樂茶年底狂開20余家店
樂樂茶方宣布，今年12月份到明年1月份，樂樂茶將開出20余家新店。
據了解，這20家門店，有十幾家將聚集在上海及周邊城市，呈現出聚焦華東地區的開店策略。而門店的設計，開始逐步用標準化替代一店一設計的模式。
點評：繼被喜茶“拒收購”事件后，樂樂茶似乎表現出著手聚焦管理及規模。
5、梵幾攜手小眾香水品牌Le Labo開展，共探家居空間
12月19日，梵幾攜手小眾香水品牌Le Labo，在梵幾上?？蛷d開啟“+Motion-”展覽，呈現家居與香氛的美妙結合，在動與靜的香氛力場中，開啟嶄新的感官空間體驗。展覽通過“流·水”“風·涌”“穿梭”三個主題空間，具象化“+Motion-”的概念，希望給觀展者帶來沉浸式的體驗，捕捉空間中細微的香氛流動。與此同時，兩者將家具理念融于香氛包裝之中，共同推出聯名禮盒，并將其作為展覽的一部分。（來源：銳品牌）
點評：家具品牌與香氛合作，打造視覺、體感、嗅覺于一體的家居體驗，可能就是傳說中的“氛圍感”打造。
6、盒馬鮮生在南京開設了第300家門店
12月18日，盒馬鮮生將在南京開出第300家線下會員店。這也是盒馬主力業態受疫情影響停滯一年后，重新進入新城、在12月迎來新店潮的積極訊號，并新升級了一批商品品牌，推出了集盒馬花園、盒馬x18酒窖、盒馬烘焙、盒馬鮮切肉鋪等專業化、品牌化的心性集合店，在商品和服務上雙雙躍升。
在多業態齊頭并進的同時，盒馬主力業態“盒馬鮮生會員店”從今年6月開始發力，重新啟動新城市拓展，陸續入住了鄭州、合肥、濟南和南昌。截至目前，盒馬鮮生門店已經開進全國27個城市。（來源：零售商業財經）
7、墨茉點心局開北京首店，后續多家在京門店籌備中
作為誕生并火爆于湖南長沙的中式點心品牌，墨茉點心局于12月18日在北京西單大悅城開了首家門店。并為北京人民帶去“見面禮”——上新兩款北京限定口味——糖葫蘆麻薯、臉譜灌漿曲奇，將北京元素與點心融合，京味兒十足。
據悉，墨茉點心局后續在北京的十來家門店已在籌備中。
點評：繼文和友出湘受挫，以及茶顏悅色一直沒塵埃落定出湘策略，不知墨茉點心局是否能為長沙這座網紅城市，提供成功“走出去”的良好范例。
賽道投融資
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可持續包裝公司Notpla獲1000萬英鎊A輪融資
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原創純茶空間品牌一茶一舍完成數百萬元天使輪融資
寵物食品品牌BRIGHT布蘭德完成近千萬元天使輪融資
點評：看來，餐飲項目在投資領域還將持續保持熱門，這里除了具體的線下連鎖中式快餐，還有與之相對應的食品供應鏈企業和餐飲集團。而可持續包裝公司Notpla的獲融資，也值得關注。
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