新消費周報 | 江小白100條聲明、元氣森林線下柜、李寧發新品...
新消費/新品牌動作
元氣森林預鋪10萬智能柜，各團隊自負盈虧
李寧聯名蔚來旗下品牌發新品
江小白連發100條聲明，回應外界質疑
OATLY開首座中國工廠
野獸派宣布俞飛鴻為品牌香氛大使
奈雪聯合OATLY開啟“綠野生活計劃”
認養一頭牛 x 民強茶鋪，推出美食級嫩豆腐奶茶
賽道新投融資
新茶飲品牌未來茶浪WILLCHA完成Pre-A輪融資
精釀啤酒品牌軒博啤酒獲A輪融資
低度茶果酒品牌落飲獲Pre-A輪融資
益生菌品牌每日的菌獲Pre-A輪融資
預制菜品牌蓋世食品于北交所上市
速食品牌莫小仙獲B輪融資
鮮食粥品牌黃小豬獲清流資本追加投資
兒童健康零食品牌蔬格樂獲天使輪融資
1、元氣森林預鋪10萬智能柜，各團隊自負盈虧
據晚點LatePost報導，自今年9月份起，元氣森林已組建多個團隊嘗試線下智能柜項目，內部定下目標預計2022年底在全國鋪設10萬臺智能貨柜。
元氣森林為何大力發展智能貨柜?
1.傳統飲料品牌如農夫山泉、娃哈哈、康師傅等都一直在不遺余力地進行線下鋪設；
2.在疫情的沖擊下，元氣森林因當時鋪設的不到1萬臺貨柜，實現2020年全年銷售額同比2019年增長170%——所謂嘗到了甜頭；
3.是智能貨柜的好處：安裝場景多樣靈活，如地鐵、公園、電影院、商場、街角； 占地小，租金低；便于收集用戶對產品的消費數據。
2、李寧聯名蔚來旗下品牌發新品
近日，「李寧」聯合「蔚來」旗下環保時尚品牌「BLUE SKY LAB」，推出聯名限量版“EARTH·絕影彈速跑鞋”，該新品由車規級回收材料打造，旨在傳遞可持續的環保設計理念。BLUE SKY LAB 致力于將汽車制造中的剩余材料再利用，循環打造時尚系列產品。（來源：官方微博）
3、江小白連發100條聲明，回應外界質疑
11月19日，江小白在品牌十周年之際，從0點開始在微博發布100張聲明海報，用以回應多年來外界對江小白的各種質疑，引發熱議。
點評：
發100張聲明海報，在形式上足夠吸引眼球。而用以social傳播的整套海報文案，激起大眾幾種情緒：驚訝于這么能說、新鮮于如此大陣仗、感受到江小白人格化的委屈。與此同時，集中式傳遞了很多大眾確實不知曉的信息。有情緒有信息含量，易促成轉發。
然而爭議的關鍵點在于，很多人認為江小白的酒并不好喝，產品研發能力和營銷力度未免失衡。
4、OATLY開首座中國工廠
11月18日，OATLY宣布在安徽省馬鞍山市建立首家中國工廠，預計年產1.5億升燕麥基成品。
OATLY是？
OATLY，一個來自北歐的全球燕麥植物基品牌。2018年開始進入中國市場，最終以讓獨立咖啡店、連鎖咖啡店都用上自家燕麥奶的方式，站穩腳跟。以及眾所周知，近年來，單品“燕麥拿鐵”已成為咖啡賽道的一大消費新熱潮。
5、奈雪聯合OATLY開啟“綠野生活計劃”
11月12日，奈雪聯合OATLY開啟“綠野生活計劃”，主要內容包括：推出植物基燕麥奶新品“燕麥可可寶藏茶”、舉辦露營派對（11月5日-11月7日）、推出聯名周邊露營椅、露營箱、杯墊、收納盒、水壺等。
6、野獸派聯手朵云軒推出新香「東方美人」系列，俞飛鴻擔任品牌香氛大使
11 月 16 日，野獸派聯手上海朵云軒推出新香「東方美人」系列，并宣布俞飛鴻擔任品牌香氛大使。
「東方美人」香氛系列包括香水、香薰、精油、晶石、蠟燭等，此外還推出有家居服系列。此次靈感來源于上世紀五十年代末，朵云軒所藏的清初絹本花鳥圖冊。香氛由調香師 Honorine Blanc 調制，以蘭花般的淡雅為特點，外包裝則選用類似朱砂的中國紅。（來源：官方微信）
7、認養一頭牛 X 民強茶鋪，推出美食級嫩豆腐奶茶
乳飲品牌認養一頭牛近日與飲品品牌民強茶鋪聯名，推出金沙嫩豆腐奶茶與老壇藤椒嫩豆腐奶茶。產品嚴選認養一頭牛純牛奶，原創研制鮮奶嫩豆腐，鮮香嫩滑、一抿即化。推出金沙嫩豆腐奶茶后，二者再次推出老壇藤椒嫩豆腐奶茶，此款產品為大灣區首創，帶來溫柔廣式椒香味。（來源：官方微信）
8、新茶飲品牌未來茶浪WILLCHA完成Pre-A輪融資
未來茶浪WILLCHA，2019年成立于北京，由前小罐茶副總裁徐海玉創立。定位為“健康精品茶飲”，方向為中式現制茶飲、精品袋泡茶。
11月16日，完成Pre-A輪融資，由三七互娛獨投。
9、精釀啤酒品牌軒博啤酒獲A輪融資
軒博啤酒，2018年成立于溫州，為一家精釀啤酒生產商。致力于打造極具性價比的平價精釀。
11月15日，獲得A輪數千萬元投資，由野草創投領投，星燭（北京）投資管理有限公司跟投（此為軒博啤酒于今年的第三輪融資）。本輪資金將主要用于線下渠道建設。
10、低度茶果酒品牌落飲獲Pre-A輪融資
落飲，2018年成立于北京。以年輕女性為目標用戶，打造茶+水果+酒的風味獨特的國風低度酒，落飲主打優質原料，其中滇紅玫瑰茶果酒所用玫瑰來自于云南莨峨村。
11月15日，完成Pre-A輪約千萬美元融資，由貝塔斯曼亞洲投資基金領投，由XVC、天圖投資跟投。
11、益生菌品牌每日的菌獲Pre-A輪融資
每日的菌，2021年成立于杭州，經營“益生菌+”全類產品。11月16日，完成Pre-A輪數千萬元融資。本輪融資將主要用于研發投入、供應鏈升級和渠道拓展。
12、預制菜品牌蓋世食品于北交所上市
蓋世食品，2002年成立于大連。是一個冷熱即食調理產品加工服務商，主要面向國內外日式、中式餐飲企業用戶。
11月15日，于北交所上市，成為“中國預制涼菜第一股”。上市后品牌將借助政策優勢和資本支持，加快產品研發創新、工廠建設、服務體系建設等。（官方微信）
13、速食品牌莫小仙獲B輪融資
莫小仙，2012年成立于上海。原為自熱火鍋品牌，后來陸續推出了酸辣粉、缽缽雞、紅油面皮等新品。
11月18日完成B輪超億元投資，投資方為亞洲食品基金。本輪融資將主要用于供應鏈升級、品牌打造以及人才引進等。
14、鮮食粥品牌黃小豬獲清流資本追加投資
黃小豬，2020年成立于北京，從中式鮮食粥切入，打造“清烹”鮮食。11月16日獲得Pre-A輪融資，投資方為清流資本。
15、兒童健康零食品牌蔬格樂獲天使輪融資
蔬格樂，2018年成立于上海，針對中國孩子挑食率高、蔬菜攝入不足的情況，蔬格樂希望以蔬菜為核心，開發出好吃、好玩、營養的全系列產品線，把蔬菜做得像薯片一樣好吃，成為“能上餐桌的零食”。
11月15日，獲天使輪數千萬元投資，由壹叁資本領投，祥峰投資跟投。本輪融資將主要用于產品研發、渠道拓展和人才引進等方面。
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