楊建允：直播短視頻內容營銷趨勢下，企業私域流量運營更加重要。
最近幾年，直播和短視頻風靡全網，占據了大部分的流量，網民們相當一部分時間都花在了看直播和短視頻上，越來越多的企業也開始把營銷的重點放在了直播和短視頻上面。這是互聯網營銷的趨勢，內容營銷無疑是當前相當長一個時期內最好的營銷渠道和營銷策略。
在這個過程中，部分企業和個人享受到了直播和短視頻的流量紅利，同時，相當一部分企業和個人也只是湊了一個熱鬧，并沒有通過直播和短視頻扭轉企業的經營困局。
本質上，是因為沒有弄懂互聯網的流量邏輯?；蛘哒f，在整個過程中，缺乏系統的、全局的考慮和布局。
不同的直播和短視頻，流量機制和系統推薦機制是不同的。在具體的運營過程中自然也需要不同的戰術策略。
隨著私域流量概念的深入人心，特別是經歷疫情考驗過后的各行業、各企業，對于互聯網特別是私域流量的認知也更加深刻，也更加迫切地想要盡快地建設好自己的私域流量。
互聯網對于流量的爭奪從未停止，尤其是移動互聯網和移動社交的發展更加深刻的影響著人們的生活和企業的運營活動。
新媒體在十余年的發展過程中承載著很多企業的理想，在企業的發展進程中起到了非常關鍵的作用，然而在流量越來越珍貴，流量越來越難獲取的今天，單一的新媒體和自媒體運營都不是企業積極參與市場競爭的正確姿勢。
新媒體、自媒體運營只是企業私域流量池建設運營中的一環，如果沒有一整套完整配套的方法和體系是不可能幫助企業實現低成本銷售指數增長的，自然就承載不了企業關于私域流量需求的期望。
企業流量池有三種類型：訂閱流量池；產品流量池；社交流量池；各類型的流量池承載著各自不同的功能。
企業建設私域流量池的根本目的是：通過運營策略，用存量的用戶來實現用戶的增量，實現用戶的裂變，實現私域流量營收的最大化，從而帶動企業銷售指數的增長。根本上實現企業低成本營銷的目的，持續地為企業創造效益。
通過三種不同流量池的形式和功能就足以看出：單一的新媒體、自媒體運營等同于雞肋，無法打通私域流量運營的全鏈路。
企業私域流量池的建立，首先是公域流量引流的整體布局，其次是根據企業自身需求，有效部署私域流量。最后是設計私域流量池、優化高價值用戶培養策略、優化轉化流程及社群運營全過程優化。其中還要充分考慮各階段運營策略及營銷策劃等各方面。
互聯網從流量時代進入留量時代，私域的建設必須公域思維先行，公域引流的布局，矩陣思維必不可少，是快速打通公域、快速實現公域引流到私域的有效手段。
私域流量的底層邏輯是高品質的客戶連接。但值得注意的是，也是互聯網能解決的痛點的核心。不管是公域引流到私域，還是私域流量的運營，連接的品質和深度都極其重要，也是關乎成敗的核心之一。
高品質的內容鏈接，利他思維的指引、利他的內容；持續性的、有價值的內容輸出；深度連接用戶，理解用戶，與消費者進行良好互動；貫穿了公域引流、三大類型私域流量池，以及私域流量運營和社群運營、營銷策劃的全過程。
本文來自專欄《楊建允談社交化商業》，楊建允，高級營銷師，互聯網營銷專家，西北互聯網營銷布局第一人，專注于社交化商業研究及社交化商業實操知識分享。
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