超越BAT，TMD們學(xué)會(huì)了挖礦，忘記了填坑
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2012年之前，投身互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者免不了一頓抱怨。
舉目望去，互聯(lián)網(wǎng)上肥沃的土地，早已被百度、阿里、騰訊、網(wǎng)易、新浪等一眾互聯(lián)網(wǎng)巨頭圈的干干凈凈。
想要在互聯(lián)網(wǎng)的世界里裂土封王，要么如俞永福一般成為巨頭可能的接班人，要么像賈躍亭那樣用激進(jìn)的方式造夢(mèng)，可惜大多數(shù)人沒有如此的好運(yùn)和勇氣。
覺得生不逢時(shí)的不只是創(chuàng)業(yè)者，還有逐漸成型的本土資本，阿里讓軟銀賺得盆滿缽滿，騰訊便宜了MIH，遲到的中國(guó)投資機(jī)構(gòu)除了眼紅，也在進(jìn)行一場(chǎng)豪賭，萬一會(huì)是下一個(gè)BAT呢？即便冒險(xiǎn)占了很大成分。
互聯(lián)網(wǎng)是一座金礦，早先的互聯(lián)網(wǎng)巨頭多半有著海歸背景，或者擅長(zhǎng)向國(guó)外偷師，用硅谷學(xué)來的淘金術(shù)在國(guó)內(nèi)“大發(fā)橫財(cái)”，并順勢(shì)占據(jù)了一座座金山，門戶、博客、游戲、電商、搜索等無不是如此。
晚來的后生們，想要在這些領(lǐng)域和BAT們一較高下，頭破血流是最常見的歸宿，哪怕是被巨頭們瞧上的鹽堿地，創(chuàng)業(yè)者也很少嘗到甜頭。
中國(guó)是世界上最大的煤炭生產(chǎn)國(guó)，可露天煤礦的占比只有3.3%。后來我們才知道，互聯(lián)網(wǎng)這座金礦似乎也是這樣，2012年以后看得見的金礦已經(jīng)越來越少，可淘金的人卻越來越多，一批不怕吃苦的年輕人開始向地下挖礦。
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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起給了年輕人挖礦的工具。
畢竟厚重的PC承載的是用戶喜歡看什么、喜歡買什么，裝在口袋里的智能手機(jī)，則可以一天24小時(shí)陪伴著用戶，衣食住行用都成了值得挖掘的金礦。
歲至中年的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，在經(jīng)受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊和洗禮后，忽然明白了這樣一個(gè)道理：干嘛要自己去挖礦呢，不僅天天被好事的媒體罵壟斷市場(chǎng)，稍有不慎就可能因?yàn)橐粓?chǎng)失敗而晚節(jié)不保。把錢投給有潛力的年輕人，讓他們?nèi)ネ诘V，萬一碰上個(gè)不聽話的，也可以憑著資本優(yōu)勢(shì)直接逼宮。
“世界是你們的，也是我們的，但是歸根結(jié)底是你們的。”工具的革新，資本的主推，巨頭的默許，挖礦的天時(shí)、地利、人和在2012年后逐漸成熟。
三個(gè)年輕人成為這場(chǎng)挖礦運(yùn)動(dòng)的寵兒，滴滴的程維，美團(tuán)的王興，以及字節(jié)跳動(dòng)的張一鳴。
他們的挖礦經(jīng)歷也早已成為互聯(lián)網(wǎng)世界里的新童話故事。
滴滴的故事無疑是最為驚險(xiǎn)的，80萬元起步的程維，打敗了同樣在北京市場(chǎng)崛起的搖搖招車，跑到上海擠走了本地市場(chǎng)的大黃蜂，在2015年的情人節(jié)和快的打車步入婚姻殿堂，然后一鼓作氣逼著優(yōu)步中國(guó)舉起“白旗”…….出租車、快車、專車、順風(fēng)車、代駕、共享單車。
在出行這件事上已經(jīng)沒人能離開滴滴。
張一鳴寫出了反差最大的故事。2012年上線的今日頭條并沒有什么起眼的地方，騰訊、網(wǎng)易、搜狐早已推出了手機(jī)客戶端，誰會(huì)愿意下載不怎么有知名度的今日頭條呢？可到了2015年的時(shí)候，今日頭條已經(jīng)成為百度、騰訊的頭號(hào)敵人。“殺不死我的，只會(huì)讓我變得更堅(jiān)強(qiáng)”，張一鳴用抖音、西瓜視頻等妥妥占領(lǐng)了短視頻市場(chǎng)后，互聯(lián)網(wǎng)歷史上注定少不了這個(gè)人的名字。
屢敗屢戰(zhàn)的王興，也成了新童話故事的主角之一。校內(nèi)網(wǎng)賣給了陳一舟，飯否網(wǎng)和海內(nèi)網(wǎng)未能掀起太大波瀾，直到美團(tuán)網(wǎng)在“千團(tuán)大戰(zhàn)”中活到了最后。王興回國(guó)的時(shí)間比張朝陽、李彥宏并沒有晚太久，又恰恰錯(cuò)過了互聯(lián)網(wǎng)的黃金時(shí)代。這位PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的遺老并不服輸，團(tuán)購(gòu)、O2O、外賣、打車，王興想要挖的礦比程維和張一鳴加起來還要多。
2016年的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，三位幸運(yùn)兒在烏鎮(zhèn)好不風(fēng)光，有媒體效仿當(dāng)年的NSS、BAT，用TMD歸類新一代的互聯(lián)網(wǎng)嬌子。那時(shí)候，滴滴和今日頭條剛剛4歲，美團(tuán)也不過6歲，這份年少有成足以壓過BAT的風(fēng)頭。
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事實(shí)證明，媒體的“評(píng)功論賞”似乎有些著急，因?yàn)橥捁适买_得了小孩子，卻忽悠不了心智成熟的大人們。
再精明的煤老板也害怕瓦斯，隨便一場(chǎng)爆炸和坍塌都可能導(dǎo)致破產(chǎn)，還要搭上幾十條生命。可在挖礦比賽中脫穎而出的TMD，未必知曉互聯(lián)網(wǎng)世界里的“安全須知”。
比如你問TMD挖的到底是什么礦？早兩年脫口而出的答案是互聯(lián)網(wǎng)紅利，現(xiàn)在有了新的答案：TMD挖到了人性。
就好像滴滴的快速擴(kuò)張和巨額補(bǔ)貼不無關(guān)系，六歲的滴滴融到了200多億美元，大部分資金被用戶薅了羊毛。因?yàn)橛醒a(bǔ)貼，站在路口招手出租車的方式被忘記，打開滴滴就能叫到車，不僅有出租車，還有快車、專車、順風(fēng)車，況且還足夠便宜。
今日頭條也看到了人性的貪婪，你喜歡看什么，我就給你推薦什么，這般滿足胃口的內(nèi)容，自然贏得了大批的忠實(shí)粉絲。聰明的張一鳴將這個(gè)武器應(yīng)用到了抖音、火山小視頻、西瓜視頻、懂車帝等產(chǎn)品上，屢試不爽。
美團(tuán)同樣沒有例外，“千團(tuán)大戰(zhàn)”大概是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一場(chǎng)大規(guī)模的“撒幣游戲”，其他玩家都想著從商家身上挖到優(yōu)勢(shì)，美團(tuán)偏偏瞄準(zhǔn)了消費(fèi)者，畢竟擅長(zhǎng)做生意的商家很“雞賊”，用戶則是“有奶就是娘”。后來美團(tuán)做了外賣、進(jìn)軍打車，還是同樣一套打法。
卡耐基老爺子的《人性的弱點(diǎn)》一直是中國(guó)市場(chǎng)的暢銷書，單是一本心靈雞湯就如此讓人心潮澎湃，當(dāng)各種誘惑降臨的時(shí)候，人性惡的一面便有了釋放的機(jī)會(huì)。虛假的廣告，假冒的商品，令青少年沉迷的游戲，都曾被指責(zé)為互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的原罪，TMD遇到的麻煩比這要嚴(yán)重的多。
外賣平臺(tái)被曝出存在很多實(shí)用地溝油的黑作坊，算法推薦的內(nèi)容平臺(tái)被揭露存在大量低俗內(nèi)容，看起來解放了社會(huì)運(yùn)輸資源的順風(fēng)車，卻出現(xiàn)了多起性侵和奸殺案……原來挖礦也是有代價(jià)的，曾經(jīng)滿心歡喜站在礦坑邊上薅羊毛的普羅大眾，如今開始付出血和淚的代價(jià)，一不小心就可能跌入深淵。
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為了防止污染擴(kuò)散，不少礦井的做法是邊采邊填，或者建設(shè)礦山公園，最笨的方法也是在礦井外邊砌一道墻，寫上危險(xiǎn)兩個(gè)字，防止行人、牲畜誤入。
而對(duì)于挖礦謀生的TMD們，似乎陷入了兩難的境地。
資本投了幾百億進(jìn)去，自然是要求產(chǎn)出的，哪怕是帶血的鈔票。
一邊揶揄用戶，一邊獻(xiàn)媚資本，像鴕鳥一樣把頭埋在沙子里成為挖礦者的常態(tài)。
如同沒那么幸運(yùn)的滴滴，三個(gè)月內(nèi)爆發(fā)的兩起奸殺案，像火星一樣點(diǎn)燃了大眾情緒的火藥桶，一時(shí)間憤怒和謾罵接踵而來。誰都知道，如果危險(xiǎn)的隱患不消除，沒準(zhǔn)下一個(gè)倒霉的就是自己。猶記得5月份的那場(chǎng)危機(jī)發(fā)生后，滴滴“誠(chéng)懇”地道歉、下架并改進(jìn)順風(fēng)車業(yè)務(wù)，可短短三個(gè)月后悲劇就再次上演。
即便如此，滴滴也沒反思該如何填上礦坑。用戶們呢，在叫罵滴滴的同時(shí)，又只能打開滴滴來叫車，暗暗提示自己要小心罷了。非要為這種鴕鳥心態(tài)找個(gè)說辭的話，“人性是個(gè)無底洞”應(yīng)該是最合適的“背鍋俠”。
挖礦成了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的必經(jīng)之路，并孕育出了區(qū)塊鏈、人工智能等新礦區(qū)，篳路藍(lán)縷的創(chuàng)業(yè)征程越發(fā)少見，三五年成就一大批億萬富翁的神話倒是屢見不鮮。
創(chuàng)業(yè)者忙著實(shí)現(xiàn)人生理想，用戶們樂此不彼地薅著羊毛。可如果為中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)世界畫一張地圖，恐怕早已遍布陷阱，輕者去財(cái)消災(zāi)，重則香消命殞，畢竟挖礦的人已經(jīng)越來越多，甚至比TMD還要“不擇手段”。
躲得過直播里的低俗內(nèi)容，卻可能中了P2P的招；小心翼翼地避開莆田系醫(yī)院，轉(zhuǎn)身發(fā)現(xiàn)九塊九包郵的牙膏也是假貨；互聯(lián)網(wǎng)招聘時(shí)不小心進(jìn)了傳銷窩，跑到相親網(wǎng)站上約個(gè)會(huì)無奈被仙人跳……
“與惡龍纏斗過久，自身亦成為惡龍；凝視深淵過久，深淵將回以凝視。”
無論是用戶，還是創(chuàng)業(yè)者，早已習(xí)慣了“挖礦”的規(guī)則：用人性的善惡，換取方便和利益。
至于為何忘記了填坑，答案可能只有一個(gè)，
只談成功不講善惡的互聯(lián)網(wǎng)江湖里，早已沒有了防微杜漸的意識(shí)。
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