電通中國創(chuàng)意服務(wù)線發(fā)布《2022解碼Z世代：史上最分裂的一代》
電通中國創(chuàng)意服務(wù)線發(fā)布《2022解碼Z世代：史上最分裂的一代》，全方位洞察解析Z世代消費(fèi)群體。
Z世代，一直被研究、被解讀，卻是市場永遠(yuǎn)猜不透的年輕物種。他們常啟精值省錢模式，卻為愛好與理想揮金如土；他們模糊虛實邊界，卻又時刻在乎真實體驗；他們追求獨(dú)特自我，卻有著統(tǒng)一的文化共識；他們自認(rèn)年輕未來，卻也偷偷進(jìn)軍養(yǎng)生大隊……為幫助品牌與市場營銷者解碼史上最分裂的這一代，電通打造了一只由Z世代青年組成的創(chuàng)意先鋒力量——dentsu Z。
作為消費(fèi)新生代同時也是創(chuàng)意制造者的dentsu Z團(tuán)隊，從文化、科技、娛樂、消費(fèi)四大領(lǐng)域進(jìn)行自我剖析，希望能為營銷從業(yè)者們帶來觸達(dá)中國Z世代真實需求的第一視角與啟發(fā)。
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www.dentsu.com/cn/zh/our-latest-thinking
Z世代多樣的生活狀態(tài)和價值取向，展現(xiàn)出更加多元的文化觀念；在自由與熱愛、主流與個性之間的文化碰撞中呈現(xiàn)出蓬勃生長的狀態(tài)?！胺趴v”的Z世代們渴望著“不正經(jīng)”的品牌和他們持續(xù)溝通。
Z世代在現(xiàn)實生活中為虛擬偶像買單，在虛擬世界里體驗平行時空的快感。虛實之間，他們不在乎誰是信息傳遞者，更在乎信息本身以及真切的感官體驗。現(xiàn)代科技的迅速迭代，虛擬世界的不斷更新，品牌更需要快速做出反應(yīng)以打動年輕消費(fèi)者。
Z世代興趣多元、熱衷新興的娛樂方式，而具有強(qiáng)烈情感浸入感、互動參與感以及群體認(rèn)同感的娛樂方式重構(gòu)了年輕人的日常生活?！皶妗币呀?jīng)是年輕人追求的標(biāo)簽，和年輕人打成一片或許是品牌靠近年輕人不錯的解法。
Z世代的崛起構(gòu)建了中國消費(fèi)市場的中堅力量，他們的消費(fèi)態(tài)度逐漸從滿足功能的需求到為悅己消費(fèi)；掌握Z世代的熱愛所在，才能為品牌增長提供長效驅(qū)動力。
Z世代們正在引爆消費(fèi)潮流大遷移，看似擁有群體共識的他們又細(xì)分成不同圈層，然而任何小眾的呼聲都有可能是下一個消費(fèi)熱潮。
要抓住Z世代的眼球和注意力，我們認(rèn)為可以參考以下幾件事：
從社會熱議文化話題里，找尋Z世代真正的聲音。
關(guān)注不同小眾圈層，與Z世代擁有共同熱愛。
顏值和流量之中，Z世代最看重的還是實力。
無論是虛擬還是現(xiàn)實，應(yīng)當(dāng)注重滿足Z世代真實的情緒需求。
同時，情緒滿足、美好社會、政治正確、前衛(wèi)想象……這些都是Z世代的消費(fèi)主調(diào)。
石川惠太 Keita Ishikawa，電通中國創(chuàng)意服務(wù)線首席執(zhí)行官表示，“我們與所有營銷從業(yè)者都擁有同一個憧憬，即，用無限的創(chuàng)意與年輕人、品牌以及平臺之間達(dá)到互相契合，從而激發(fā)Z時代蓬勃的消費(fèi)力?！?nbsp;
在去中心化的中國市場，近3億Z世代人群在2021年撬動消費(fèi)支出預(yù)達(dá)5萬億元，并呈現(xiàn)逐年增長趨勢。在這個互聯(lián)世界，了解Z世代的獨(dú)特文化與真實需求，將為品牌與新生代消費(fèi)者制造真正共鳴。
陳民轅 Chris Chen，電通中國創(chuàng)意服務(wù)線首席創(chuàng)意官暨dentsu Z發(fā)起人說到，“以年輕人的思維去探究青年文化，尊重差異、理解個性，用大膽的創(chuàng)意與各個興趣圈層溝通互動。我們感謝dentsu Z這幾位年輕人讓我們看到了新一代創(chuàng)意人無限的潛力?！?nbsp;
關(guān)于電通
電通國際，作為電通集團(tuán)的一部分，由六大領(lǐng)導(dǎo)品牌組成：凱絡(luò)Carat、dentsu X、 安布思沛iProspect、安索帕Isobar、dentsuMB、美庫爾Merkle，各品牌由其專業(yè)團(tuán)隊支持并提供規(guī)模化服務(wù)。電通國際在媒體（Media）、客戶體驗管理（CXM）和創(chuàng)意（Creative）領(lǐng)域打造世界一流的服務(wù)與解決方案，其網(wǎng)絡(luò)擁有45000多名專業(yè)人士，遍及全球145個市場和地區(qū)。
www.dentsu.com
電通創(chuàng)意，作為電通的創(chuàng)意力量，在中國區(qū)融合了dentsuMB與安索帕Isobar兩大代理商在品牌與體驗轉(zhuǎn)型領(lǐng)域的無限能量，由北京上海廣州武漢四地辦公網(wǎng)絡(luò)下的1200+人才合力為客戶打造以創(chuàng)意為導(dǎo)向、以技術(shù)賦能的體驗，連結(jié)品牌信念與實踐，驅(qū)動品牌與業(yè)務(wù)增長。
www.dentsumb.com, www.isobar.com
dentsu Z是電通旗下一支由Z世代青年組成的創(chuàng)意先鋒團(tuán)隊，善于運(yùn)用前沿技術(shù)自主提出創(chuàng)新想法與策劃方案。作為新生代消費(fèi)體驗者同時也是創(chuàng)意制造者的dentsu Z以第一視角洞察年輕力市場，為品牌與下一代消費(fèi)者之間創(chuàng)造深層次的文化體驗與情感連結(jié)。
和dentsu Z一起，開啟Z世代通關(guān)密碼！
關(guān)于本次報告，您也可以聯(lián)系
dentsuCreativeChina@dentsu.com
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