探探這只反語言暴力公益短片提供了一個新視角

原創贊1 收藏評論

舉報 2021-11-26

掃描,分享朋友圈

相信很多人對于脫口秀選手楊笠的印象記憶深刻，因為性別議題成為了她身上的一個標簽。一直以來，有關性別的話題都是重要的一個社會議題，但是愿意觸及這個話題的品牌不多，主要一大原因是不好駕馭尺度。不過沙龍君發現，如今的商業品牌對性別議題的討論越來越積極了，在尺度上也拿捏得較為精準。

11月25日是國際消除對婦女暴力日，社交平臺探探發布了一只反對性別語言暴力的公益短片，邀請3位男性、3位女性，談論生活中常見的對女性的語言暴力，倡導人們提高基于性別偏見的語言暴力的關注，從口頭做起，學會尊重女性。

我們不妨從探探入手，看一看品牌是如何與社會議題進行有機結合，提供了一個新視角，從而釋放處最佳的營銷勢能。

國內女性意識發展帶來的輿論勢能

很多人說，2020年是國內女性主義元年。從綜藝節目到影視劇作品，從社會熱點到各領域不斷涌現的女性公眾人物，都讓網絡上關于性別的討論聲浪一波又一波。

性別議題也越來越頻繁地出現在各大品牌的營銷議程中。這一方面，是女性輿論為企業帶來的壓力——缺乏性別敏感度或暴露男權價值觀的企業，受到猛烈的批評；另一方面，女性意識的發展帶來巨大的輿論勢能，性別議題成為社交媒體上最大的流量密碼。

對于業務和女性強相關的品牌、產品來說，努力向“女性”靠攏，向更加現代的性別觀靠攏，成為無可避免的選擇。畢竟，與最前沿、最現代的女性用戶產生情感連結，也就等于抓住了未來。

社交軟件上的性別議題

在一個以戀愛、交友為主要功能的社交平臺上，不論是用戶還是平臺，都無法避免地會遇到很多關于性別的問題。

對于平臺來說，要不斷去挖掘男性、女性各自的需求、痛點、行為特征、心理機制，而這些無一不與用戶性別觀念的變遷密切相關。對用戶來說，男性會納悶，為什么自己的社交請求得不到女性的回應；女性會思考，怎樣才能找到真正符合自己需求的人？

需求差異的本質，是性別觀的變化。

正如梁永安老師說的，“現在相愛越來越難，主要是男性不適應越來越強的現代女性。”女性已經不是原來的女性，對愛情、婚姻、男性的需求已經變了，但男性還是停留在找一個“孩子他媽”的階段，而且多半還要好看、聽話又簡單的“孩子他媽”。但女性尋求的卻是高質量的親密關系。

對當代人性別差異、性別觀的理解，以及如何應對這樣的變化，可能是社交軟件面對的最核心的問題之一。這大概也是探探做這只反對社交中性別語言暴力的短片，背后的動力。

短片中，3位男性、3位女性，沒有標注年齡和身份，避免了陷入關于年齡的刻板印象中，黑色的畫面背景，只留下一張清晰的人臉，去除了一切雜音和干擾信息后，受訪者細微的情緒和反應都被放大，剪刀則為畫面增加了鋒利感。

鏡頭中幾位女性，在聽到 “女孩上初中學習好，高中就不行了”“找個好老公比什么都重要”這樣的常見話語時，或是不屑一顧、或是皺眉反感，或是滿不在乎，或是犀利點評，這些不適和情緒在真實的社交場景中，往往會被忽略，對話的雙方，大多意識不到這些話語的冒犯性。但在鏡頭中，女性對此類話語的真實反應可以看得清清楚楚。

日常社交語言中的暴力本質，得以詮釋清晰。

《反社交語言暴力指南》，在于提供了一個小切口

除了這只公益短片之外，探探此次還發布了一份《反社交語言暴力指南》，梳理了100句日常社交中的基于性別的語言暴力，類別包括身體羞辱、價值判斷、女男不等、年齡羞辱、唯對象論、刻板印象、外貌枷鎖、職場羞辱、蕩婦羞辱、家庭主婦羞辱、性騷擾、譴責受害人。100句當然無法涵蓋基于性別的刻板印象和語言暴力，但是更重要的是，是提醒人們意識到這個問題。

2020年2月24日，聯合國婦女署發布《中文性別包容性語言指南》，希望聯合國工作人員注意不使用歧視性說法，糾正偏見，旨在促進性別平等。比如，我們在稱呼一個女性時：--出于對女性的尊敬和尊重女性隱私目的，應盡可能使用“女士”來稱呼女性，避免使用姑娘、小姐、夫人、太太等可能暗示女性年齡、身份、婚姻狀態的詞語。--在分擔家務時，應該說男性“承擔”家務，而不是男性“幫忙”做家務。

這份《反社交語言暴力指南》，大概也是類似的意圖。只不過適用場景設定為社交。它通過網絡征集和梳理，提出了號召用戶以及更廣泛的公眾，能夠在日常社交、兩性社交中，提高對基于性別的語言暴力的意識，避免使用，選擇更具性別包容性的語言去與人交往。是一個非常有建設性、實操性的解決方案。

關于性別議題，男性能做什么？

這只短片中也呈現了男性面對性別議題的真實狀態。在當下性別議題的輿論場上，大多數普通男性是非常困惑且無辜的，有時候在會自動陷入被指責的境地。

他們帶著根深蒂固的傳統性別思維，但也確實只是普普通通、無甚壞心的既得利益者。他們覺得自己并沒做什么傷天害理的事，同樣勤勤懇懇、艱難地生活著，他們不覺得自己有“性別歧視”，也不清楚女性為什么會在意那么多關于性別的“小事”，更不知道為什么自己常常無緣無故就成了女性段子里被嘲諷的對象。

但他們確實需要改變。以現有的技術手段，男性無法代替女性生孩，男性也很難一下子去做很多更根本的改變，但他可以做的，起碼能在口頭上，去尊重女性，從思維上開始改變。

口頭的改變，也很重要。畢竟，我們每個人都生活在語言中。如果女性能生活在一個更包容的環境中，沒有人再在不經意中，閹割她們的夢想、貶低她們的智商、打擊她們的信心、否定她們的價值、無視她們的貢獻，那樣的世界，盡管還有很多語言以外的問題，但已經變得更好了，不是嗎？

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。