關于年輕人用按摩儀的X條真相
今年雙11，很多90后的購物車里多了營養品、中藥、健身器材……養生經濟已然崛起，年輕人開始搶按摩儀。
一、90后買走60%按摩儀頂流明星助燃賽道
據蘇寧家電今年的雙11報告，90后成為養生產品的消費主力，撬動小家電養生新市場，超60%的腰椎肩頸、眼部按摩儀是90后們下的單。
據相關數據顯示，2020年全球按摩器市場規模達到157.2億美元，預計2026年市場規模將接近236億美元。
按摩儀現在有多火？今年，頭部品牌不約而同邀請“流量天花板”肖戰和王一博代言，進一步助燃按摩儀賽道。王一博代言的榮泰按摩椅線上全平臺銷售額超22億，他同期代言的SKG按摩儀拿到天貓和京東平臺銷量雙冠，肖戰代言的倍輕松開售兩小時銷量同比增長96%。
一邊拼命熬夜，一邊作死養生，按摩儀逐漸成為年輕人的心頭好，他們普遍具有中、高消費能力。響應市場需求，品牌推出從頭到腳全面化的按摩儀器，關照年輕人的身體健康。
從社交平臺熱度來看，肩頸腰椎等局部按摩的按摩小家電關注度更高，占比超7成。年輕人朋克養生+健身，用來放松肌肉的筋膜槍空前受歡迎，其次是頸椎按摩儀。
時趣洞察引擎?-按摩儀器細分品類聲量及增長率
從品牌影響力來看，根據時趣洞察引擎近7天熱度均值，國產品牌在按摩儀賽道強勢出位，除傲勝是馬來西亞品牌外，全是國產品牌。
時趣洞察引擎小程序-按摩儀品牌社交影響力指數榜
目前，按摩儀器行業正融合人工智能等新技術迎來高速發展期，跟天貓精靈等實現智能聯動，成為行業發展的一大趨勢，如SKG推出了王一博語音定制款。
二、大小按摩儀差異化營銷，早睡、解壓場景化植入
按摩小家電屬于低單價快消產品，產品迭代快，決策成本較低，品牌多借大勢明星代言提高品牌知名度，跨界合作擴大潛在人群，多在微博平臺投放KOL安利種草。
而按摩椅屬于高單價耐消產品，產品迭代較慢，決策成本高，多選用氣質符合的實力派藝人為品牌代言人，靠影視綜藝合作增加品牌曝光，更側重在小紅書上投放KOL，做創意植入、產品測評。
在重頭營銷戰場微博平臺，雙11大戰的近一個月，按摩小電品牌倍輕松的熱度遠超其它品牌，在行業TOP5熱門戰役中，獨占前四名。
時趣洞察引擎-按摩儀行業TOP5熱門戰役
在抖音上，倍輕松把按摩融入睡眠儀式感，同時借助雙11新物種話題推廣，獲得100W+點贊量的傳播效果。在微博平臺，倍輕松攜手肖戰圍繞“不焦慮”、“早睡行動”展開戰役，吸引大量用戶參與和互動。
時趣洞察引擎-倍輕松微博平臺熱門內容
三、女愛按摩小電，男愛傳統按摩椅
據時趣洞察引擎數據顯示，女性用戶對按摩儀器關注度更高，占比超7成，主要活躍于一線及新一線城市，對美食、旅游最有好感。
按摩儀熱議人群性別及地域分布
大家的主要痛點是緩解疲勞，希望通過按摩儀器保健養生、釋放壓力、疏通經絡，追求智能科技感。
在行業最熱品牌中，熱議按摩椅品牌佳仕康和摩摩噠的男性更多些，SKG、倍輕松女性更多，可見男性更愛傳統按摩椅，女性更喜歡新潮的按摩小家電。
按摩儀器頭部品牌熱議人群性別分布
女性不僅愛嘗鮮，更愛追星。據5月份肖戰代言后的數據顯示，因肖戰為重慶人，其代言的倍輕松品牌在重慶高居熱議榜第一位，可見明星對按摩儀品牌的強勢引流作用。
倍輕松及代言人肖戰受眾城市分布
購買渠道上，超半數消費者選擇網購，線下去品牌門店大多是買按摩椅。網友對按摩儀整體正面評價較高，在此基礎上希望產品能進一步提升質量、改善體驗。
養生經濟崛起，年輕人成主流，按摩椅賽道潛力無限。
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數據來源 | 時趣洞察引擎?平臺
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