25歲之后，我這條命都是算命師給的
本篇來源于《青眸》第四期《年輕人的玄學安慰》。《青眸》是由藍色光標數字營銷機構創意中心×品牌中心出品的創意議題例刊，以公共議題賦能內容創意。每期從一個熱門社會議題出發，與青年營銷人共同分享、一起求索。
年輕人的玄學安慰
“失戀后第一次笑出聲，
是因為算命師說，
我的好日子在后頭。”
失戀、加班、崩潰……
生活每捶你一拳，玄學就給你一次撫慰
本期談年輕人的玄學安慰
一、背景 / 網絡「追卜者」
7月，星座博主“陶白白Sensei”在抖音30天漲粉1000w，粉絲2321w+。#陶白白好準#沖上熱搜，閱讀量2.9億。
你很難在別的博主那里看到如此單純且熱火朝天的討論：獅子座和天秤座適不適合談戀愛？天秤座怎么一喝多就哭？射手座為什么很難真正快樂？且一句自帶情緒的UGC“你愿意為了我去陶白白搜星座嗎？”成為檢驗對方是否在乎自己的標準。
流行的三大占卜方式
①占星
占星術，亦稱星象學，是用天體的相對位置和相對運動（尤其是太陽系內的行星的位置）來解釋或預言人的命運和行為的系統。十二星座概念起源于巴比倫占星術，并且在后來受到希臘化文化的影響。根據占星術觀點，天空上的特殊現象涉及到人類活動是“如其在上，如其在下”的原則，十二宮代表了十二個基本人格型態或感情特質。
②塔羅
塔羅牌，由“TAROT”一詞音譯而來，被稱為“大自然的奧秘庫”。它是西方古老的占卜工具，中世紀起流行于歐洲。塔羅共78張牌，包括大阿爾卡那牌22張，小阿爾卡那牌56張，是一種針對人、事、物進行分析、預測和提供建議的工具。
③八字
八字即生辰八字，是一個人出生時的干支歷日期。八字在漢族民俗信仰中占有重要地位，年干和年支組成年柱，月干和月支組成月柱，日干和日支組成日柱，時干和時支組成時柱；一共四柱，四個干和四個支共八個字，故又稱四柱八字。
二、議題 / 年輕人的玄學安慰
都曾受過唯物主義教育，但為什么有那么多人去投入、去相信，而且不惜成百上千，甚至上萬元的玄學氪金？當想要占卜時，人們真正想要的是什么？
追卜者說
“今年找易經大師改了名字，感覺自己被賦能，獲得了新生。”
“最低谷的時候，算塔羅牌讓我撐過來，它像無形的動力推了我一把。”
“算命是個好辦法，可以把做選擇的責任推給命運。”
“我相信自己會越過越好，因為算命師說，我的好日子在后頭。”
占卜師說
“占卜最大的意義，是以旁觀的角度協助當事人，去看待生活中遇到的問題，幫他們清理問題的根源，以及揭示不同選擇可能帶來的后果。”——塔羅占卜師
“這一代年輕人比較缺乏信仰，有更多迷茫和無處訴說帶來的不安全感，壓力更大，而周易預測，可以解決困惑，給人們一個疏導壓力的出口。”——易經占卜師
“占星師其實只起到一個輔助功能。因為人本身就有自愈力，我只是把卡住的地方給它撥通了，讓他能夠暢快地獲得本身屬于自己的東西。”——占星師
心理學說
心理學解釋玄學的理論，最知名的為皮格馬利翁效應和巴納姆效應。前者指人在被賦予更高期望以后，會表現得更好的一種現象。后者指人很容易相信一個籠統的、一般性的人格描述，并認為它特別適合自己，且準確地揭示了自己的人格特點。
命理的本質是治愈，當我們追占卜時，我們想追的不只是答案，而更多是對內心的縫補，是對當下那個自我的紓解與安慰。
三、追問 / 何以需要玄學安慰
如果大多占卜是對內心的縫補，那么裂縫中，缺失的又是什么？
1、缺失掌控感
這是最好的時代，充滿無限可能；這也是最壞的時代，年輕人懷著強烈的自我意識，期許更多自由，而現實只有限量開放的出口。 抓不住的東西越多，年輕人越沒有安全感。他們努力、認真，一步都不敢錯。懷著對未知的敬畏和對自我的關懷，他們以既虔誠、又有娛樂精神的姿態，預測自己的未來，在玄學的路上，試圖奔赴更好的生活。
2、缺失對生活的英勇
“我處處溫柔，唯獨愛你英勇”只是楊千嬅的歌詞，而現實是，多少人在動蕩不安的愛情里怯怯徘徊，靠問卜來小心翼翼探知對方，來求復合，或借外力告訴自己下一步怎么做。
不只感情選擇，還有找工作or考研？辭職or忍耐？站在人生的岔路口，自己不敢對未來做決定，于是寄希望于玄學指引，得到一個解決辦法，畢竟，萬一選錯了，還可以把責任推給命運。
3、 缺失「樹洞」
一名大四學生談及，“占卜是因為空虛，秘密不愿意分享，想找另一種自我敘述和思考的方式。”
有時問卜的精髓，不在問，而是傾訴。占卜師是最容易沒有立場的職業，那些生活中的壓抑煩惱，不被諒解的心，以及秘密，都可以奔涌道出。尤其在迷茫、逆境中獨行的人，頃刻間被理解，就像心牢里積的灰，被輕柔撣去。
4、 缺失自我認識
現實生活中，人們需要認可，需要通過外界信息的投射來認識自己。而玄學占卜將事物以最簡單的標簽或模型呈現，使人們更容易理解世界和自我。且有時占卜可以逼迫自己把不愿意承認，一直逃避的潛意識拉出來溜溜，逼迫自己不再自欺欺人。
四、觀點 / 讓品牌更好地擁抱年輕人
無論是迷茫、現實無力、自我不認同；還是糾結選擇，又或是純粹好奇、娛樂、玄學社交，讓玄學成為年輕人的精神保健品。但再精準的預測導航，終歸還是要自己走路；再好的人生規劃，也是要葆有內心力量，埋頭揮汗去奔赴。
在一份關于玄學安慰的調研問卷中，問及年輕人需要怎樣的安慰，更多人給出的答案是：
· 廣義的愛，親密關系
· 親情，尤其是家人的理解和支持
· 他人的情感補足
· 感覺愛情與職場比重更大
· 錢，錢，錢
安慰不止于玄學，還可以是品牌可觸達的衣食住行、七情六欲。既如此，試問我們的時代，我們的品牌，是否可以換一種姿勢，安慰和擁抱年輕人，是否可以給到年輕人，更強大的精神buff？
五、擴展 / 創意拋磚
公共議題
當代年輕人情感與職場逆境中
缺失的精神慰藉
客戶
擬定為招聘品牌
洞察
求職被拒絕，人們往往不會客觀分析
而是首先懷疑自己
推導
一場倒霉多米諾，
需要水逆背鍋。
一次失戀，
有算命師才完整。
一個確定的選擇，
也需要占卜來敲“回車”
這個時代，
年輕人看似有更多的選擇，
實則有更多迷茫。
看似需要問卜，
實際上需要的是傾訴，
是真實的擁抱，
是有力的指引。
因為，無論抽到怎樣的命運的牌，
最終要靠自己打出來。
# 面對命運的抽牌，打出你的牌
概念
# 打出你的牌
IDEA
站臺塔羅牌
在中關村、CBD等高頻面試區域，
將公交站臺廣告牌，貼上78張塔羅牌，
包括魔術師、女皇、皇帝、戰車，
以及權杖、圣杯、寶劍等，
指引求職沮喪的人，可以抽牌。
而沖突的是，牌面文字不是占卜辭，
而是真實故事，是另一個陌生的職場人，
講述自己面試失意的故事，
以及現在更好的自己。
鼓勵面試者，面對命運的抽牌，
不要懷疑自己，勇敢打出自己的牌。
案例
日本漢堡王
#開光漢堡
日本，東京深大寺，漢堡王工作人員面帶肅穆的神情，走進這片圣地。火燭搖曳，誦經BGM開啟，漢堡就在那里——被開光。火光中若隱若現的堡，似乎真的有了一絲神圣味道。當工作人員最終帶著受過“高僧加持”的漢堡踏出寺院，仰望天空的那一刻，內心有被凈化到。 漢堡王的營銷手段大概本身就是一種玄學了，一邊讓人覺得離譜，一邊又能踩中人們的獵奇心理。
家樂福中元節
#一年一DO，平安普渡
當風水與星象遇到一起會擦出怎樣的火花？——媽媽信風水，半夜搬沙發，七月不能講“鬼”字；女兒信星座，穿一身幸運色，因為塔羅師說她三年都會遇渣男而哭泣。而實際上，女兒沒告訴媽媽自己失戀了。媽媽也沒有告訴女兒，她一直都知道。媽媽提議出去走走，一起去家樂福買中元節拜拜的東西。信網絡教的爸爸神來一筆，三個「異教徒」，看起來相信的東西各不相同，但他們祈求平安順遂的初衷與默默關愛彼此的感情卻是一致的。
原作品文章鏈接：http://www.sh-jinniu.com/projects/75767.html
藍標案例
2020大疆創新CNY項目
# 人間拍攝神器
——藍標數字出品
每年臘月二十三，灶王爺都會向玉帝做年終匯報，但因其靈魂畫風，不能盡展人間美好，屢遭玉帝差評。創意以灶王爺的神仙視角，呈現春節前后的大眾共鳴“年終匯報”，表達大疆產品記錄“人間的美生活”的主張，也承載了人們對新年新意的向往。
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