國產(chǎn)音樂綜藝20年變形記
作者：莘月，來源：不凡商業(yè)
浮沉二十年，國產(chǎn)音樂綜藝始終沒有找到出口。
王菲唱著《夢中人》出現(xiàn)在《幻樂之城》時，有人說，這是王菲的綜藝首秀。其實不然，早在10年前，王菲就已經(jīng)參加過一檔音樂類節(jié)目——早已成為童年記憶的《同一首歌》。
“同樣的感受給了我們同樣的渴望，同樣的歡樂給了我們同一首歌?！睍r間倒回1999年年初，這熟悉的旋律，開始響徹大江南北，《同一首歌》稱得上是國內(nèi)第一個真正意義上的爆款音樂類節(jié)目。
音樂綜藝竟然已經(jīng)快要走過20個年頭了。
有人借音樂綜藝起飛。素人或明星，導(dǎo)演或制片，編曲或詞人……人們記住了李宇春、周筆暢、張靚穎，也記住了孟欣、洪濤、梁翹柏、車澈。
大眾因音樂綜藝癲狂。從《同一首歌》每周五晚7點半之約、《超級女聲》玉米們撕心裂肺吶喊的現(xiàn)場，到《中國有嘻哈》的全民“freestyle”，大眾從未遲到。
而平臺則靠音樂綜藝翻身。無論是各大衛(wèi)視的收視率之爭，還是視頻網(wǎng)站的流量之戰(zhàn)，音樂綜藝總是不可缺少的籌碼。
仔細(xì)盤點娛樂綜藝20年，可以分為幾個階段：
1999年～2007年：《同一首歌》依靠大牌明星的參與以及公益的旗號，讓國內(nèi)觀眾初次接觸到音樂類綜藝節(jié)目，但是隨著2007年大牌明星的紛紛抵制，走向了沒落并于2009年停播徹底退出音樂綜藝舞臺。盡管節(jié)目本身褒貶參半，但是卻為音樂和歌手打開了一扇通往大眾的大門，音樂類節(jié)目也可以在普通大眾中產(chǎn)生如此大的號召力，這多少激勵了后面地方臺積極投入音樂類綜藝。
2005年～2018年：這一時期的代表應(yīng)該有兩個：一個是主打草根選秀的《超級女聲》，另一個則是明星競技的《我是歌手》。如果說《同一首歌》讓大眾能夠在電視上聽到大牌歌手的演唱，為音樂綜藝奠定了良好的群眾基礎(chǔ)，那么接下來地方臺要做的就是升級，單單聽歌已經(jīng)滿足不了大眾需求，畢竟娛樂方式越來越豐富，需要話題更需要戲劇還需要參與，因此超女、歌手應(yīng)運而生，各領(lǐng)風(fēng)騷，且均有眾多追隨者。
2018年～：現(xiàn)在說《幻樂之城》開辟了一個音樂綜藝的新時代，其實為時尚早，畢竟它很難形成真正的爆款，即便是天后王菲的所謂綜藝首秀。綜藝整體平移國外范本的模式也火熱了10年有余，至少《幻樂之城》讓我們看到了一點兒綜藝原創(chuàng)的可能。也許它會成為先驅(qū)，掀起國產(chǎn)綜藝原創(chuàng)的高潮，若非如此會是很好的開局。
01
音樂綜藝鼻祖
《同一首歌》為何黯然落幕
1999年1月28日，《同一首歌》誕生在央視，帶著“經(jīng)典、懷舊、公益”的標(biāo)簽，一炮成名，成為央視的金牌節(jié)目，最高收視率達(dá)到5.18%。
對于《同一首歌》，80后有記憶，90后略模糊，00后應(yīng)該不知其為何物。《同一首歌》是商業(yè)化打造的節(jié)目，卻通過公益演唱會的形式呈現(xiàn)。每期確定一個主題，邀請明星或歌手演唱一些經(jīng)典老歌，由于其公益性質(zhì)，吸引了不少重量級歌手免費趕場，例如王菲、韓紅、劉德華等都曾參加過。在當(dāng)時，《同一首歌》的火爆程度可能僅次于春晚，每周五晚上7點半，男女老少守在電視機前，一起觀看《同一首歌》成為了一種生活習(xí)慣。
和《同一首歌》一起家喻戶曉的是孟欣，時任中央電視臺戲曲音樂部主任、《同一首歌》總導(dǎo)演，后來被稱作“慈禧太后”。要說《同一首歌》，孟欣是避不開的話題，用一句話來總結(jié)，即“成也蕭何，敗也蕭何”。
孟欣創(chuàng)造了《同一首歌》，并將其作為工作生涯中的最大榮耀。她在對自己的格言中提到：不重復(fù)自己，由此就有了永不重復(fù)的《同一首歌》。足見這檔節(jié)目在其心中的重要性。可惜，好景不長，無止盡的擴大商業(yè)化，《同一首歌》的公益外衣被大眾剝落。
任賢齊與同一首歌總導(dǎo)演孟欣
2006年9月，《三聯(lián)生活周刊》曝光了《同一首歌》的暴利內(nèi)幕，孟欣和她的“同一首歌”一年策劃演出四五十場，如果以每場演出500萬元計，40場就是兩個億，所謂的公益演出，一直都是當(dāng)?shù)卣驀筚I單。一名寶雞政府官員自述，這個三線城市三年努力，才請來《同一首歌》，為此政府給了稅后費用700萬元。
2007年，劉德華拒絕出席《同一首歌》“英雄母親”公益演唱會，孟欣被氣哭。一些人指責(zé)劉德華耍大牌，后來輿論開始轉(zhuǎn)向指責(zé)央視?！锻皇赘琛芬恢倍际巧虡I(yè)化運作，但被邀請的歌手卻被公益旗號“綁架”。從劉德華開始，許多一線明星開始拒絕充當(dāng)廉價勞動力。
即便如此，孟欣始終未作出改變。在后期，《同一首歌》制作組只有孟欣是央視的人，人人將其稱為“慈禧太后”。此時，孟欣已經(jīng)很少再露面，節(jié)目的執(zhí)行導(dǎo)演由其女兒擔(dān)任，靠著孟欣在央視的關(guān)系，《同一首歌》仍是各地政府、企業(yè)爭搶的目標(biāo)。正如孟欣的地位一般，《同一首歌》是行業(yè)內(nèi)的“慈禧太后”。
畸形的商業(yè)化模式并不長久。2009年10月，迫于政策和市場的雙重壓力，《同一首歌》最終選擇停播。政府與企業(yè)因節(jié)儉辦會的政策要求，不得不放棄對《同一首歌》買單；同時，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視的音樂類綜藝節(jié)目如雨后春筍，搶占了大量市場份額。
《同一首歌》停播后，孟欣漸漸銷聲匿跡，“慈禧太后”的時代，草率收場。
02
地方音樂綜藝崛起
從明星唱歌到大眾選秀
《同一首歌》的落幕不但沒有導(dǎo)致音樂綜藝的沒落，反而越發(fā)繁榮。地方衛(wèi)視紛紛崛起，音樂綜藝節(jié)目就成了各大地方衛(wèi)視狂歡的戰(zhàn)場，一個內(nèi)容極度同質(zhì)化的時代來到。縱使十余年的審美疲勞，各大衛(wèi)視卻不改初心。
在音樂綜藝史上，《超級女聲》是一個現(xiàn)象級的綜藝，它不僅開啟了“選秀元年”，也成為之后大部分音樂類節(jié)目借鑒的標(biāo)桿?；叵?005年《超級女聲》總決賽，李宇春以352萬票的優(yōu)勢成為冠軍，那一晚湖南衛(wèi)視的收視率飆升至11.65%，這樣的輝煌，十余年來，無人可以復(fù)制。
在《超級女聲》之后，同類節(jié)目噴薄涌出?！都佑秃媚袃骸?、《絕對唱響》、《快樂男聲》、《我型我秀》……不可擋之勢，讓廣電總局不得不出手叫停。學(xué)術(shù)界將這一時期的音樂綜藝節(jié)目闡述出了音樂和娛樂以外的社會學(xué)意義，認(rèn)為這是一場“庶民的狂歡”。
一名曾經(jīng)參與《超級女聲》制作的內(nèi)部人士坦言，如果從內(nèi)核來看，這些選秀類音樂綜藝節(jié)目，都有《超級女聲》的影子，這樣的模式，也成為桎梏，難以跳出。最終的結(jié)果就是大眾的審美疲勞，收視率下跌，該類節(jié)目成為市場的棄子。
同樣的規(guī)律不斷循環(huán)出現(xiàn)。湖南衛(wèi)視推出《我是歌手》，江蘇衛(wèi)視立即有了《蒙面歌王》；浙江衛(wèi)視《中國好聲音》成爆款，央視有了《中國好歌曲》，甚至連制作班底都不更換。換個名字，換種方式，就成了一個全新的節(jié)目，這樣的注水方式，未免太過敷衍觀眾。
邀請嘉賓的重合度也在不斷上升。那英、劉歡、庾澄慶、周杰倫、林俊杰等這些一成不變的導(dǎo)師面孔自不必說，華晨宇、張杰、鄧紫棋等新生代也讓觀眾越來越“臉熟”。對于制作方來說，也是一種無奈，畢竟“這個圈子里，可用的資源就這么多”。
現(xiàn)在對于音樂綜藝，普通觀眾都已經(jīng)總結(jié)出套路。素人節(jié)目中，學(xué)員賣慘，導(dǎo)師爭搶是必備劇情；明星節(jié)目中，觀眾落淚，明星緊張都是套路。節(jié)目形式看似多種多樣，實際上卻是換湯不換藥，打著網(wǎng)絡(luò)綜藝旗號的音樂類節(jié)目，也不例外。
以2017年的現(xiàn)象級網(wǎng)綜《中國有嘻哈》為例，雖然憑借著劇情式的剪輯手法和小眾文化的優(yōu)勢成為爆款，但在節(jié)目形式上與衛(wèi)視選秀節(jié)目相差無幾。到今年第二季，即使有了鄧紫棋的加盟，也未能再塑輝煌。“網(wǎng)綜的制作團隊大部分也來源于衛(wèi)視，能有多大差別?！币幻麖臉I(yè)者透露。
03
原創(chuàng)的時代到來了？
這個夏天，成為音樂綜藝清流的是《幻樂之城》。有樂評人在豆瓣上評價：“雖然節(jié)目2星，可是創(chuàng)意5星，我找到了原創(chuàng)的感動?！?/p>
8分鐘唱演，一氣呵成，樂隊現(xiàn)場伴奏，合作導(dǎo)演現(xiàn)場切換鏡頭，在觀眾看來，就像在欣賞MV拍攝直播，還不能NG。
幻樂發(fā)起人梁翹柏說，這是“音樂+電影+現(xiàn)場”的一次嘗試。
如果關(guān)注這兩年的音樂綜藝節(jié)目，梁翹柏的名字不會陌生。他在《我是歌手》、《蒙面歌王》、《中國最強音》等節(jié)目中擔(dān)任音樂總監(jiān)，在《歌手》中的出鏡率尤其高。
幻樂發(fā)起人梁翹柏
“我這幾年做了很多的音樂節(jié)目，但好像一直在重復(fù)。如果連《歌手》都變得有點審美疲勞，那么還有沒有其他的形式？”兩年來，梁翹柏一直在思考這個問題，于是有了《幻樂之城》。
從目前收視率和網(wǎng)播量來看，《幻樂之城》注定與爆款綜藝無緣，但梁翹柏吃螃蟹的勇氣卻值得贊揚。國產(chǎn)音樂綜藝除了內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，另一個最受詬病之處便是抄襲或模仿，從《超級女聲》、《我是歌手》到《蒙面歌王》、《中國有嘻哈》，均能在國外找到類似節(jié)目?！锻皇赘琛分?，好的音樂節(jié)目都與本土無緣。
梁翹柏對這一現(xiàn)象頗有感觸，他發(fā)現(xiàn)，接觸的部分電視人每天看電視，看不同的熱門節(jié)目，想象力就在看過的所有東西里面去抽取出來，沒辦法跳出那個電視模式。“我從來都不看韓國綜藝，也不看電視，但就是因為我沒有這種經(jīng)驗和局限，我可以亂想，就可以天馬行空地去想?！?br/>
憑空創(chuàng)造是一個極度痛苦的過程。但梁翹柏仍舊希望跳出電視現(xiàn)有模式，接觸新事物。
20年間臺前幕后，無數(shù)人皆因音樂綜藝成名得利，而國產(chǎn)音樂綜藝自身卻仍在迷失，或許原創(chuàng)綜藝會救贖本來原創(chuàng)力也沒那么強的中國音樂。
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