星期九餐廳刷屏，九陽和肖戰合作的這支短片該火!

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舉報 2021-11-04

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最近幾年，互聯網正在加速視頻化，讓用戶對視頻吸引力的要求越來越高。不得不說，這對傳統的TVC是一種很大的打擊。

然而，TVC對于品牌來說，依舊是必不可少的內容。問題在于，品牌應該如何用內容創意撬動目標受眾，使其能夠更好地融入社交環境當中，并得到廣泛的傳播。時代變了，受眾變了，品牌TVC當然也要順勢而變。

近日，國民品牌九陽官宣了新代言人肖戰，并推出了一支短片《星期九餐廳》。短短幾天時間里，這支TVC就引起了全網的討論。

今天，我們就來探究一下，這支TVC出圈背后的底層邏輯：

PART.01

代言人關鍵線索曝光

引發全民猜想互動熱潮

新事件的發生首先需要進入社交輿論場，使之成為社交話題進入人們的視野當中。在正式短片推出之前，九陽就主動公布了一支預熱視頻，輔以文案“10月29日，和他共赴這場驚喜”，迅速引發熱議。網友們紛紛加入盲猜代言人的互動活動中。

于此同時，九陽新推出的星期九餐廳，也不斷在各個渠道持續預熱。雖然圖片中代言人都是以剪影的形式出現的，但也有熟悉肖戰的粉絲，一眼就認出了他。前期的預熱為代言人官宣增添了十足的神秘感，在一種懸而未決的緊張與期待中，極大地激發了消費者的好奇心。

截至正式官宣之前，“10月29日，肖戰將與國民大品牌九陽攜手開啟星期九餐廳”的消息，也成為了全網期待的大事件。這一波預熱相當于一次全網召集令，為品牌后續的營銷節奏儲備了極大的關注度與傳播聲量。

PART.02

突破常規的TVC短片

場景化營銷傳達品牌主張

回到九陽這支TVC，是什么讓它成為了刷屏級短片呢？

1) 主題解讀：星期九餐廳是什么？

短片以星期九餐廳為主題，表達了品牌的初心和對當下年輕消費者的深度洞察。一周只有七天，哪來的星期九呢？九陽給出的解釋是，周一到周日我們忙于學習、工作，忙于和屏幕內文字、圖片、視頻交流，忙于和同事家人朋友相處，忙于和整個世界溝通。九陽想多創造一天，給每個熱愛生活的人，按照自己的方式，享受生活，享受美食的一天。

而星期九餐廳則是開啟星期九的入口，是享受生活和美食的一天，是一次奇幻時空的美食歷險，也是傳遞歡樂，倡導健康的奇幻樂園。

從九陽對星期九餐廳的釋義不難發現，當下年輕人從不缺乏健康生活的渴望，他們時常被問題包圍，但依舊在按照自己的方式好好生活。這一支短片是對年輕人心中理想生活的一種描繪，更是品牌與消費者共同的價值認同。

2) 內容創意：屬于年輕人的奇幻樂園

內容好看，才有轉發的欲望。就短片內容來說，整部片子如同精心配置過的調色板一樣，通過不同場景、色調的自然過渡，帶大家穿梭在一段夢幻瑰麗的自然旅程之中，讓人仿佛看到了愛麗絲夢游仙境、布達佩斯大飯店、查理和巧克力工廠。

短片從一輛路邊的餐車開始，在肖戰的帶領下進入了星期九餐廳。在巧妙的鏡頭語言自然切換中，我們一起步入了復古高級的餐廳，清新自然的花園、潮玩諧趣的街頭……共同探索全新的生活方式。

據短片導演Lin介紹，短片的籌備周期非常緊張，但大家對呈現的效果都有很高的要求，最終在不到10天的時間里做出這樣的呈現其實非常不易。拍攝現場動用了3個取景棚，到處都是滿滿當當的布景。當大家看到最后的效果時，應該能體會到品牌的用心，以及品牌用年輕健康的態度為消費者帶來驚喜的期望。

3) 品牌融合：悅享健康的理念傳達

當下消費者的觸媒習慣以及信息承載形式都在變化，如何做出一支具有傳播力的TVC，不僅要有內容、有觀點，還要能夠承載品牌理念，說白了，就是消費者要通過短片了解品牌精神。九陽這支代言人短片，不僅在內容創意上獨具高級感，還準確傳達了星期九餐廳的概念與意義。

其中肖戰與九陽品牌的高契合度更是為品牌理念的傳達助陣，進一步凸顯了品牌特質，并在雙方的互相加持下，傳播正能量，讓品牌的發聲更有力度，并喚起了更多情感共鳴。

PART.03

傳播矩陣撬動全網關注

多維渠道觸達多元消費者

在營銷玩法越來越多樣的當下，單一的TVC短片已經不能抓住消費者的眼球了。在這一次品牌營銷中，九陽集結了多重營銷手段，通過品牌和代言人的深度合作，不僅將TVC通過自有渠道進行了廣泛傳播，還針對微信、微博、抖音、小紅書等多個平臺，聯合行業KOL進行了內容破圈，多方位觸達目標消費者，傳達悅享健康的品牌理念。

1) 線上線下聯動曝光

代言人官宣只是一個開始，如何擴大雙方合作的效果則需要品牌將代言人與消費者溝通的場域不斷擴大，以此搭建代言人與年輕消費群體溝通的平臺。

在開啟代言人官宣之后，九陽通過對TVC全方位的渠道曝光，搭建了從線上到線下全渠道的傳播鏈路，讓不同渠道的傳播信息跨界共振，為更大程度的內容破圈做準備。