還有非常多想象空間的NFT｜Passcode Z
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Passcode Z，專欄聚焦于數(shù)字時代下的中國年輕消費者，由dentsu Z團隊撰寫。作為電通旗下一支由Z世代青年組成的創(chuàng)意先鋒隊伍，dentsu Z運用前沿技術(shù)實踐并探索創(chuàng)新想法，主動為客戶策劃并提出解決方案，創(chuàng)造深層次的文化體驗，從而為品牌和新一代消費者創(chuàng)造最緊密的情感聯(lián)結(jié)。
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116萬元的人物頭像、4億元的數(shù)字專輯，放在五年前甚至是兩年前，難以想象會有人花這么多錢去買一串?dāng)?shù)字代碼，而這高價的背后就是近期席卷全球的NFT。
是的，dentsu Z后浪也潛入了這場浪潮，不僅在幫客戶日思夜想組方案，幾天前還結(jié)隊去參與了一場關(guān)于元宇宙的品牌營銷研討會，聽到許多前輩分享了他們關(guān)于元宇宙所做的嘗試以及未來元宇宙的發(fā)展空間。就在上周，臉書宣布將公司更名為Meta。這里提到元宇宙，不得不說的還是NFT。
NFT是什么？
NFT全稱是Non-Fungible-Token，中文為非同質(zhì)化代幣或通證。NFT就像一張演唱會門票，每一張都是獨一無二的憑證。在現(xiàn)實世界乃至互聯(lián)網(wǎng)世界中，很多東西都是可以造假的，甚至你都無法證明一篇文章是你寫的。而NFT可以利用文件標(biāo)記數(shù)字證明技術(shù)給你的文章打上個人標(biāo)簽，以此證明作者是你，并且不可被他人篡改，同時每一次流通都可以被記錄在案。
Z世代了解NFT嗎？
dentsu Z的小伙伴們最開始接觸NFT要從聽到一起數(shù)字作品高價拍賣事件說起。數(shù)字藝術(shù)家Beeple將過去13年間每天的畫作拼成一份JPG圖片，名為《Everydays: the First 5000 Days》，在佳士得從100美元起拍，最終以6934萬美元賣出。這一次的拍賣也刷新了數(shù)字藝術(shù)拍賣品的最高成交價紀(jì)錄。
www.beeple-crap.com
離我們最近的事件是，LV推出帶有NFT獎品的手機游戲《Louis the Game》，在它上線的那天，這家奢侈品牌的經(jīng)典印花還有Vivienne小可愛刷爆了我們的朋友圈。所有小伙伴不花一分錢就體驗了一次奢侈之旅。
當(dāng)我去和父母分享我們看到的一些NFT消息時，我媽總是會說：“誰會去買這些東西啊？買來有什么用？”
但是作為數(shù)字原生代而言，Z世代對于NFT接受度是非常高的。
回想小時候，我們在游戲里買各種時裝、充值紅鉆去裝扮QQ秀，再到現(xiàn)在用不同頭像和昵稱來“標(biāo)榜”自己，我們這一代其實從小就開始使用虛擬商品。網(wǎng)絡(luò)是我們生存的第二空間，而NFT就是基于區(qū)塊鏈上的“QQ秀”。
唯一標(biāo)識的屬性，也是讓NFT更加特別的地方，這意味著任何元素存在于NFT上，就會變得“獨特且唯一”。當(dāng)我們聽到這些關(guān)鍵詞：唯一、限量、獨特、一定是真的，這時候滿腦子就只有一個想法：沖！沖！沖！這還不沖？
那么，品牌如何利用NFT來更好地觸及Z世代？
越來越多NFT+的產(chǎn)物出現(xiàn)，NFT藝術(shù)品、NFT頭像、NFT音樂專輯、NFT游戲……NFT真的可以+萬物。品牌在開始踏入元宇宙進(jìn)行NFT嘗試時，不可避免地要去思考，Z世代為何愿意為品牌的NFT產(chǎn)品買單？它能賦予年輕消費者們哪些附加權(quán)益？
“35%的首席營銷官已經(jīng)采用虛擬產(chǎn)品體驗，另有31%表示正考慮采用。”從電通最新CMO調(diào)研報告以及《安索帕創(chuàng)意體驗報告：互聯(lián)體驗的崛起》，我們不難看出全球營銷從業(yè)者們對于虛擬產(chǎn)品與服務(wù)所持有的全新開放態(tài)度，這也意味著線下/現(xiàn)實世界體驗已不再被默認(rèn)為最優(yōu)發(fā)展對象。
這個時候，品牌的NFT產(chǎn)品或活動就需要一些“橋梁”去連接Z世代，比如打造獨特的數(shù)字會員身份標(biāo)識；創(chuàng)造不僅線上可以獲得的NFT數(shù)字藏品，線下同樣也可以獲得的實物；或是為Z世代打造他們進(jìn)入數(shù)字世界的“第一把鑰匙”。甚至我們也可以再把時間線拉地更遠(yuǎn)一點，當(dāng)我們完全沉浸式地生活在虛擬世界當(dāng)中，不再執(zhí)著于物理空間時，NFT將會有更多更大的可能。
最后也想提一下元宇宙研討會中一位前輩所提到的觀點，也是我們一致強烈認(rèn)同的：如果它現(xiàn)在是潮流的話，不如嘗試一下然后時刻保持警醒，如果不對就趕快撤退，如果還不錯就揚帆起航。
作者：dentsu Z
圖片：dentsu Z
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