好設(shè)計(jì)才有好生意，「第69屆朝日廣告賞」作品揭曉
日本設(shè)計(jì)在全世界范圍內(nèi)享有盛譽(yù)，被認(rèn)為是日本腦洞最清奇的「朝日廣告賞」更是受到廣泛關(guān)注。前幾日他們公布了第 69 屆的獲獎(jiǎng)名單。
這些獲獎(jiǎng)作品被網(wǎng)友稱(chēng)為有史以來(lái)最溫暖人心的作品，因?yàn)榍》暌咔闀r(shí)期，也涌現(xiàn)出了不少“希望”之作，給這滿是瘡痍的世界打上了一劑「鎮(zhèn)定劑」。
話不多說(shuō)，一起來(lái)看下：
一、朝日廣告賞
01
廣告主：西武園游樂(lè)園
最后的廣告
因?yàn)榻?jīng)營(yíng)等問(wèn)題這座開(kāi)業(yè)94年的游樂(lè)園，無(wú)奈宣告破產(chǎn)，這幅廣告便是他們最后一次廣告，海報(bào)以流行漫畫(huà)《明日之丈》里最后一幕為畫(huà)面內(nèi)容。配以文字“thanks”，來(lái)表達(dá)這座樂(lè)園對(duì)以往游客的感謝。畫(huà)面中人物落寞、疲倦的身體與溫暖、滿足的笑容形成反差，好似在說(shuō)“我要帶著我們美好的回憶，走向永恒”。
02
廣告主：藤子·F·不二博物館
來(lái)自哆啦A夢(mèng)的留言
哆啦A夢(mèng)帶著口罩說(shuō)道：“沒(méi)關(guān)系，未來(lái)很好”。在疫情肆虐的當(dāng)下，大雄在家當(dāng)“宅男”，臉上卻一點(diǎn)也看不出擔(dān)憂的神情，因?yàn)槎呃睞夢(mèng)已經(jīng)在未來(lái)替他打探好了消息。畫(huà)面中，溫馨、童趣的敘述手法讓人立馬放松了下來(lái)，心情也變得格外美好。
03
廣告主：墨田水族館
水族館的頭條新聞
水族館里“金魚(yú)的便秘治好了”，大家快來(lái)看呀～
在全球疫情下，世界缺少和平的新聞。墨田水族館出奇制勝地用這么一個(gè)“萌招”讓大家放輕松，讓人不禁想到“是啊，好久沒(méi)去水族館走走了”，這波吸睛操作很OK。
04
廣告主：土村
一個(gè)更多的選擇
社會(huì)壓力，自我焦慮，包括太陽(yáng)的直曬，所有問(wèn)題都體現(xiàn)在女性的臉上，針對(duì)臉部的不適，我們還可以有能替代的選項(xiàng)。一張簡(jiǎn)單的海報(bào)清晰明確地告訴消費(fèi)者——你不是沒(méi)得選。
05
廣告主：寶礦力水特
化干渴為力量
廣告海報(bào)最重要的是在沒(méi)有文案介紹時(shí)，也能讓消費(fèi)者一眼看出廣告主想表達(dá)什么，這簡(jiǎn)單直接的藍(lán)色，和少女青春開(kāi)朗的笑容已經(jīng)為品牌圈定了基調(diào)和目標(biāo)人群。
二、準(zhǔn)朝日廣告獎(jiǎng)
01
廣告主：えひめpom橘汁飲料
喝點(diǎn)飲料稍事休息
“怎樣？”這個(gè)意味深長(zhǎng)的疑問(wèn)句也讓觀眾似懂非懂。
這幅作品雖然只有兩句話的文案，但足以傳遞兩個(gè)人物之間微妙的內(nèi)心活動(dòng)。不知大家是否記得2018年戛納獲獎(jiǎng)作品“那個(gè)可樂(lè)其實(shí)是芬達(dá)。" 在巴西這句話是形容同性戀的說(shuō)法，特殊的「橙色」海報(bào)充滿青春氣息的篤定，讓不少人為品牌主的大膽點(diǎn)贊。
02
廣告主：寶礦力水特
錢(qián)湯里的青春
在國(guó)內(nèi)也許很多消費(fèi)者還不是特別熟悉「寶礦力水特」，但在日本，它的地位相當(dāng)于“農(nóng)夫山泉”的存在，這幅《滿滿的青春》就做到了“讓人一看便知”。傳統(tǒng)錢(qián)湯門(mén)口的藍(lán)色門(mén)簾讓寶礦力水特的身份一目了然，兩側(cè)學(xué)生的書(shū)包散落一地，可以想象他們?cè)谶\(yùn)動(dòng)過(guò)后，來(lái)這邊泡湯，再喝上一瓶「寶礦力水特」，一切盡在不言中。
03
廣告主：NAIGAI
讓日常生活中腳步變得輕盈
簡(jiǎn)單的幾筆，藍(lán)天、天臺(tái)、襪子盡收眼底。隨風(fēng)飄起的襪子符合“輕便”的賣(mài)點(diǎn)，而空間里大片的「留白」不禁讓人愿意在這全場(chǎng)最簡(jiǎn)單的作品中多看兩眼。
04
廣告主：鐮倉(cāng)（カメヤマ）
蠟燭
自從愛(ài)迪生發(fā)明了電燈后，蠟燭的用途越來(lái)越少，小時(shí)候我們還能秉燭夜談，長(zhǎng)大后蠟燭就升級(jí)成了「香氛」、「精油」的存在，老牌蠟燭品牌カメヤマ試圖幫人們找回兒時(shí)點(diǎn)蠟燭聊天的記憶，“亮的時(shí)候，有很多話不能說(shuō)”的文案也給廣大消費(fèi)者來(lái)了一記「回憶殺」。
05
廣告主：雪人飲料
喝杯橙汁休息一下
為什么只有它手上有好喝的？橙子原汁原味，樹(shù)上直摘的，就問(wèn)你饞不饞吧。廣告主想表達(dá)吃東西就別勞動(dòng)了，停下來(lái)喝杯橙汁吧，觀眾也不得不寵溺地說(shuō)「就依你的吧」。
06
廣告主：資生堂
別讓曬黑成為新常態(tài)
廣告乍看以為表達(dá)的是“安耐曬沒(méi)有口罩防曬”。其實(shí)安耐曬是在強(qiáng)調(diào)，疫情下不要覺(jué)得戴口罩就無(wú)需防曬了，這一有“危機(jī)”意識(shí)的廣告不得不讓人重新審視「防曬」這件事。
07
廣告主：新潮社
去未開(kāi)發(fā)的知識(shí)中探險(xiǎn)
我們常把知識(shí)比喻成大海，新潮社則把知識(shí)比喻成一塊還沒(méi)有開(kāi)發(fā)的“處女地”，學(xué)生在森林和海洋中探險(xiǎn)，比喻十分恰到，同時(shí)“未知=未開(kāi)發(fā)的知識(shí)”的解釋也很美妙。
08
廣告主：TOMBOW文具品牌
隨時(shí)可以再出發(fā)
因?yàn)橐咔楹芏鄬W(xué)校被迫停課，文具類(lèi)品牌也大受影響，TOMBOW上線該海報(bào)，橡皮的橫截面在這個(gè)畫(huà)面上抽象成一道充滿力量的光，光上的文字「再出發(fā)」像是對(duì)自己說(shuō)，也像對(duì)廣大學(xué)生群體說(shuō)，未來(lái)可期。
09
廣告主：TOMBOW文具品牌
接受寫(xiě)不出來(lái)的心情
對(duì)于文案來(lái)說(shuō)，沒(méi)有比「寫(xiě)不出東西」更讓人百爪撓心的事情了，畫(huà)面中的孩子叼著鉛筆，配上文字——“也接受寫(xiě)不出來(lái)的心情”讓人瞬間產(chǎn)生共鳴，沒(méi)有一種情緒不該被接受，包括「寫(xiě)不出東西」。
10
廣告主：富士急游樂(lè)園
當(dāng)游樂(lè)設(shè)施變成電鉆和節(jié)拍器
如果不告訴你這兩幅圖分別是我們生活中常見(jiàn)的電鉆和節(jié)拍器，大部分人會(huì)以為這真的是游樂(lè)園。這兩幅作品同樣是以“富士急游樂(lè)園”為參照物，但都幾乎做到了以假亂真的效果。海報(bào)目的以表現(xiàn)游樂(lè)項(xiàng)目的刺激性，不得不說(shuō)目的達(dá)到了。
11
廣告主：九州·山口匠之會(huì)
關(guān)于減少建筑的建議
日本的獨(dú)居老人非常多，他們常常因?yàn)橐驋吒糸g爬上二樓，當(dāng)腿腳不便時(shí)就非常折磨人了，所以還是減少建筑吧，畫(huà)面中蹣跚艱難而上的老人引起了很多人的共情。
三、學(xué)生獎(jiǎng)勵(lì)獎(jiǎng)
01
“書(shū)在等著你”
有書(shū)在，便“不是一個(gè)人”。第二張海報(bào)與第一張的孤單形成強(qiáng)烈的對(duì)比，雖然都是大片的空白，但有書(shū)的陪伴后，畫(huà)面就立馬鮮活溫馨了起來(lái)，這就是知識(shí)的力量啊。
02
“很高興認(rèn)識(shí)你。”
從出生到長(zhǎng)成小朋友，還是這塊柔軟的毛巾在陪伴，這份溫暖從畫(huà)面中傳來(lái)，讓人覺(jué)得莫名的安定。
四、結(jié)語(yǔ)
日本廣告從來(lái)不按套路出牌，但無(wú)不給人一種「寧?kù)o致遠(yuǎn)」的質(zhì)感。
從設(shè)計(jì)上看，同樣作為東方文化，日本在西方文化的強(qiáng)大攻勢(shì)下，取長(zhǎng)補(bǔ)短，保留了民族特色審美的同時(shí)還能衍生出：極簡(jiǎn)、細(xì)膩、飽含對(duì)人性洞察的作品，讓人看完一遍還想再看一遍。
其次是文案，都說(shuō)文案是廣告的靈魂。從上述作品上可以看出大多的文案形式都非常簡(jiǎn)短，點(diǎn)到即止，配合畫(huà)面的留白，讓人覺(jué)得恰到好處。
不知明年的「朝日廣告賞」又會(huì)出現(xiàn)什么優(yōu)秀的作品呢？讓我們一起期待下。
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