《青年營銷手冊2021》，通向新青年心靈的隱秘通道
近來很通行說青年；開口青年，閉口也是青年。但青年又何能一概而論？有醒著的，有睡著的，有昏著的，有躺著的，有玩著的，此外還多。但是，自然也有要前進的。——《華蓋集·導師》，魯迅，1926
中國新一代的青年，正逐步成為社會的主體，無論是社會、文化還是消費層面，正在改變著中國的文化意識、消費趨勢等諸多方面。然而，他們與前輩還有更多的不一樣。同時，與新青年的溝通和融合，成為社會各界關注的社會現象。
近日，藍色光標集團在公司內部推出的《青年營銷手冊2021》，從營銷的角度系統性地對新青年（15~29歲）的思想特征、文化背景及趨勢、行為特征、消費習慣等方面進行了解析，讓藍標的同學們可以更為全面地了解新一代青年的思想和行為特征。
從社會進步的角度看，每一次社會的巨大變革，都是由青年人作為主力推動的。從社會思潮的興起與變遷，到商業領域的模式探索與創新，再到消費領域的一次次消費潮流的更迭，背后隱藏的是青年人對世界和自身重新解讀的思想變革。當下的新青年，在百年不遇的大變局中，以獨立的思想、多元化的思維特征和開放的視野，構建他們對世界未來的價值觀。無論是消費領域新“國潮”品牌的層出不窮，還是圈層文化中不斷演化的文化符號，以及對前一代“商業精英”的輕視與反抗心態，無一不顯示著新青年對社會、商業和消費領域的改變。事實上，簡單地從商業史上的品牌興衰來看，每一次商業潮流的變化，幾乎都是年輕人、下一代人創造的。一個商業模式、機構成功的關鍵，在于把握未來，贏得機會。
贏得青年，事實上就是贏得未來。
青年群體的思潮變遷
在歷史中不斷進步的獨立思想
一百年前中國的那群年輕人，在充分了解了西方文化的基礎上，以《新青年》為陣地，開始了影響中國百年的“新文化運動”和尋找中國出路的社會變遷。四十多年前的新青年，以《中國青年報》為陣地，開始了“實踐是檢驗真理的唯一標準”的討論，為未來的中國尋找方法。今天的新青年，在中國物質基礎非常豐富的環境中長大，以網絡為平臺，在構建自己的個人思想風格的同時，以多元、理性和獨立的思想，開始深入地理解中國文化、制度和民族，重構世界解釋權。
今年電視劇《覺醒年代》熱播，令許多人沒有想到的是，其主要的觀眾群體是新青年，他們一邊看著黨史，一邊看著電視劇，中國跨越百年的兩代“新青年”以這部電視劇為契機，神奇的相遇。百年變遷，中國的“新青年”精神卻相通，他們共同思考的是在世界格局中，如何讓中華民族崛起。
這種新青年的思想傳承，建立在不同時代但卻有相同的獨立思想和開放多元的世界觀基礎上，而他們共同的根源是文化自信和民族自信。
一百年前，李大釗說“青年不死，即中華不亡”，今天的新青年說“入我中華終生無憾，惟愿前路與你同行”。不同的時代、不同的世界格局和民族自信，這些“新青年”們有著相同的目標和不同的表達方式和關注重點。
青年營銷表面看是一種商業機會的尋找，而更大的價值在于，尋找和洞察不同時代青年文化、民族價值觀的演進與融合，洞察商業如何與青年思想深度融合。《青年營銷手冊2021》從不同的側面洞察到了新一代青年的思想、文化、行為和消費理念的變化，而這種洞察和對青年一代的理解，是通向未來青年思想的一把鑰匙。
縱觀《青年營銷手冊2021》中關于對新一代青年的思想洞察，我們可以相對明晰地看到，95后、00后的這代青年，成長于中國物質和文化前所未有的繁盛歷史背景下，互聯網及移動互聯網的普及，讓他們成為互聯網的原住民。這種生活文化背景，養成了他們可以在非常復雜的全球環境中，獨立思考和張揚個性的思想特征，這種思考方式，最終形成了他們文化自信、民族自信和制度自信的獨立思想。他們不再迷信權威，不再崇拜精英模式的成功，他們從自身的成長中和復雜的外部環境中尋找自己對世界的認知：無論是以家國為榮，還是消費“國潮”，也不論是在虛擬世界和現實世界的融合中構建自己的精神家園，以及以現實和娛樂的心態去重新理解這個百年未遇的世界之格局，這代青年以前所未有的開放心態和獨立思考能力，構建起了以民族文化為內核，以個性獨立為自有基因的價值觀、歷史觀。
文化自信和獨立思想的崛起，讓當下的青年無論從文化表達、消費趨勢還是商業認同，正在形成新一代青年的思想解放潮流。
永遠年輕
永遠保持對青春的向往
正是由于新一代青年的獨立思想，原有的商業溝通手段開始變得無法融入青年生活空間。
事實上，無論是青年群體中流行的“反套路”“拒絕不了爹，還不能拒絕你嗎”的形為，還是精英文化在他們心中的崩塌，其實背后都是新青年在獨立思想的旗幟下，對資本以及商業價值的本質性反思。
在這種背景下，品牌如何能再次燃起青年的熱情，贏得他們的喜愛，在文化溝通層面，不僅僅只是“畫皮”，更需要“畫骨”，融入其中，融入正在巨變的時代。
當下的這代青年，雖然成長于中國物質和文化非常豐富的時代，但他們也承受著過度商業化帶來的壓力：想保持個性獨立，但又得忍受加班的日常；可以在虛擬世界構建自己的理想人設，但又要在現實世界承受高房價帶來的逼仄空間；他們在開放多元的互聯網世界長成，理想也同樣遭受現實生活的考驗……所以在他們獨立思想形成之后，任何傳統的“說教”和單方向的敘事，都變成了被揶揄的對象。
青年營銷需要的就是如何把握青年人的思想和文化價值的“風骨”。
《青年營銷手冊2021》在戰術層面，通過“信息與故事”“風格與調性”和“形式與機制”三個方向，給我們提示了當下與青年溝通的內容與方法。“融入不是扮演，也不是成為。既然已經不夠年輕，則永遠不可能變成他們也就無所謂扮演他們，這只會讓年輕人覺得可笑或尷尬。重要的是，提供年輕人需要和偏愛的價值給他們。”
所以對品牌而言，要保持品牌的年輕化，不僅僅只是表面的“青春”，重要的是如何讓品牌價值觀與青年思想同步，提供他們思想和文化背后的價值需求。
一百年前， 陳duxiu在《敬告青年》中說，“青年之于社會，猶新鮮活潑細胞之在人身”。今天，品牌要基業長青，就得贏得青年，贏得青年就贏得未來。
保持一顆年輕的心，保持對青春的無限向往。
更多優質內容，請關注“藍色光標數字營銷機構”微信公眾號。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）