傳立中國舉辦年度Huddle盛會 解鎖行業(yè)增長新契機(jī)
在領(lǐng)先于全球的數(shù)字營銷環(huán)境中，中國營銷人員和品牌在尋求增長新契機(jī)時所遇的挑戰(zhàn)愈加錯綜復(fù)雜。為了更好地應(yīng)對這樣的挑戰(zhàn)，傳立中國于今日在上海外灘W酒店舉辦了年度Huddle盛會，吸引了450多位資深從業(yè)者參與。傳立專家團(tuán)隊在這場全天候的活動中打破營銷成規(guī)，化繁為簡，啟發(fā)靈感。Huddle在一場俯瞰上海天際線的雞尾酒會中落下帷幕。
傳立中國首席執(zhí)行官 Benjamin Condit攜手傳立董事總經(jīng)理王開元、傳立戰(zhàn)略合伙人王杰瑞在活動開篇《贏在中國》中講述了中國的增長故事，并探討了平臺、商業(yè)、文化和消費群體的重大轉(zhuǎn)變。
圍繞《在“平臺第一”的市場中出奇制勝》這一主題，傳立中國總經(jīng)理錢江雯和靳云軒以全新視角分析中國市場的媒體平臺格局，從流量的來源和留存，到大數(shù)據(jù)、工具以及個人信息保護(hù)法多個角度進(jìn)行了解讀。
從電子商務(wù)發(fā)展到社交電商，中國零售行業(yè)的發(fā)展日新月異。傳立中國董事總經(jīng)理徐佳麟和策略合伙人繆超捷主講的《解鎖新零售2.0 》從市場趨勢、渠道演變、新數(shù)據(jù)源和技術(shù)方向等推動新零售領(lǐng)域高速發(fā)展的因素進(jìn)行了深度解讀，并解析了新零售的未來走向。
體驗正成為品牌越來越有價值的觸點，尤其是各大品牌爭相搶奪的Z世代。更重要的是，線上和線下體驗的持續(xù)融合改變了兩者在消費者旅程中扮演的角色。傳立中國首席產(chǎn)品官Akanksha Jain和體驗部負(fù)責(zé)人Matt Nolan在《體驗經(jīng)濟(jì)》的演講中分享了品牌在不斷發(fā)展的體驗世界中需要把握的趨勢、啟示和最佳實踐。
《解鎖影響力》環(huán)節(jié)討論了中國不斷演變的社會化營銷的理論和奧秘。主講人為傳立中國群邑利華董事總經(jīng)理何鍇和曾獲Campaign亞太年度女性領(lǐng)導(dǎo)變革獎”創(chuàng)意隊長”稱號，人稱”虛擬偶像女王”的內(nèi)容營銷合伙人何夢。聯(lián)合利華媒介總監(jiān)馬紅斐、嗶哩嗶哩副總裁張振棟和知名科普UP主所長林超作為特邀嘉賓參與了本場圓桌討論。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型時代，品牌更應(yīng)該思考對增長至關(guān)重要的內(nèi)容化轉(zhuǎn)型。在《內(nèi)容創(chuàng)未來》中，帶領(lǐng)創(chuàng)新內(nèi)容組 Content+ 斬獲全球無數(shù)獎項的傳立中國董事總經(jīng)理王柏麟引用多個傳立獲獎IP案例，包括全球獲獎第二多的案例《肯德基：KI上校IP升級，做中國玩家的長期兄弟》（WARC 2020），深度剖析了品牌應(yīng)該如何從借文化母體發(fā)掘內(nèi)在驅(qū)動力，解構(gòu)消費者文化以創(chuàng)造IP和新場景，并最終以內(nèi)容大戰(zhàn)略來推動全鏈路生意增長。
傳立中國策略合伙人胡琴馨和群邑利華總經(jīng)理李佳通過《發(fā)現(xiàn)下一個消費者》強調(diào)了洞悉Z世代和銀發(fā)族這兩個重要消費群體和通過體驗與其進(jìn)行深度鏈接的必要性。
傳立中國首席客戶官張寧和總經(jīng)理拓慧在《感受世界參差，致勝下沉市場》中的演講顛覆了人們對下沉市場是同質(zhì)人群的刻板印象，帶領(lǐng)聽眾深度探訪了這個充滿參差的世界，幫助品牌解碼面向下沉市場消費者的增長機(jī)會。
活動尾聲，傳立大中華區(qū)執(zhí)行主席林紅霞回顧和總結(jié)了全天的豐富內(nèi)容，并對共同攜手解鎖今天、明天以及未來增長的傳立客戶的一貫支持和信任表示了感謝。
傳立中國首席執(zhí)行官 Benjamin Condit表示：”傳立中國年度Huddle盛會展現(xiàn)出的創(chuàng)新實力在全球來看都處于前沿位置。作為充分利用市場契機(jī)，與品牌在世界范圍內(nèi)共同樹立標(biāo)桿的中國頭部代理商，我們對此深感榮幸。我們真誠期盼和客戶繼續(xù)打造長期、可持續(xù)的綠色增長?！?/p>
傳立大中華區(qū)執(zhí)行主席林紅霞補充到：”贏在中國不能僅憑一己之力。這個令人振奮、復(fù)雜、快節(jié)奏的市場要求我們具備全域的整合能力，更需要和給予我們信任的客戶、重要合作伙伴、以及各行業(yè)組織的通力協(xié)作。作為中國獲獎無數(shù)的頭部代理商，傳立肩負(fù)持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)的重任，致力為公司、員工和客戶，還有整個行業(yè)和國家踐行可持續(xù)增長。 “
活動上，傳立為一些重要媒體合作伙伴頒發(fā)了各類年度Huddle媒體合作伙伴獎，用于表彰其在社交媒體、電商、內(nèi)容和其他方面的成就與創(chuàng)新。
此次活動的贊助商檸萌影業(yè)/檸川文化和萬達(dá)傳媒在午休期間舉辦了兩場互動研討會。檸萌影業(yè)/檸川文化分享了多個優(yōu)秀案例，啟發(fā)在場的營銷專家們?nèi)绾瓮黄茊我坏漠a(chǎn)品植入，更好地運用電視劇營銷。萬達(dá)傳媒的圓桌討論專場助力品牌進(jìn)一步了解應(yīng)該如何和媒體共同滿足消費者對于線下沉浸式體驗的需求。
感謝贊助商伙伴檸萌影業(yè)/檸川文化，萬達(dá)傳媒和微播易，傳播合作伙伴嗶哩嗶哩和技術(shù)合作伙伴科大訊飛對本次Huddle活動的大力支持。
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