重磅！微信官方出手打擊數據造假，裸泳者顫抖吧！
作者：夏之南，首發：新版
巴菲特說“只有當潮水退去的時候，才知道是誰在裸泳”。
對一部分新媒體人而言，這注定又是一個難眠之夜。8月7日凌晨，微信公眾平臺后臺“統計”頁面更新公告，微信公眾號后臺文章閱讀數據將于8月8日起，剔除機器等非自然閱讀帶來的虛假數據。
系統彈出的完整版提示如下：
為保證平臺的健康運營，公眾號運營后臺的文章閱讀數據于8月8日開始，剔除機器等非自然閱讀帶來的虛假數據。因統計口徑切換，新的統計數據與歷史數據對比可能會出現一定波動，該變動對運營者流量不產生實際影響，請運營者留意。
與此同時，在后臺的“用戶分析”“圖文分析”“菜單分析”等頁面，均出現另一條顯目提示“后臺數據系統統計延遲，請稍后查看相關數據”。
雖然這次微信又是深夜搞事情，但消息一出，立即引發軒然大波。
新榜第一時間推出快訊，有運營者即在朋友圈和微信群表示，這應該是騰訊決心打擊“刷閱讀”行為的前奏。
從這段公告的字面意思理解，這次微信官方有意“徹底清除刷量假數據”，包括歷史數據，因為統計口徑切換后，“新的統計數據與歷史數據對比可能會出現一定波動”。
目前暫不清楚這里的“歷史數據”波及的時間范圍，到底是最近一周、一個月，還是更長周期。
此外，公告表示“公眾號運營后臺的文章閱讀數據”會剔除機器等非自然閱讀帶來的虛假數據，目前尚不清楚“后臺數據”是否包括公眾號前端的顯示數據。
此次官方對數據造假出手可謂是系統層面的長期策略，但在此之前，微信對部分數據接口的調整就曾讓行業內刷數據者現出原形。
一、
兩年前微信那次“接口升級”
124個大號閱讀數暴跌80%以上
每次微信統計口徑的調整和升級，都被大家戲稱為自媒體屆的315。這次官方公告所言“可能會出現一定波動”到底會對行業帶來多大震蕩？
似乎可以參考兩年前的那次行業大地震。
只要對新媒體“行業史”稍有了解，應該都還記得2016年9月那次驚心動魄的“刷閱讀”風波。當時，某些微信公眾號公開顯示的閱讀數出現所謂“斷崖式下跌”，成為全行業熱議焦點。
那些嚴重依賴刷數據的號露餡，被戲稱為“裸奔”。
2016年9月27日晚，微信對獲取公眾號圖文信息的部分接口進行升級，從而導致相關刷閱讀程序大面積失效，一時間市面上的刷閱讀服務出現“供不應求”，相關刷閱讀服務也是價格暴漲。
當時，許多大號閱讀數也出現巨幅波動，以至“6成微信大號當天閱讀數下降，其中124個暴跌達80%以上”。
一些平時篇篇10w+的微信大號，在那次風波中被徹底扒掉底褲。
隨即，新榜緊急開啟“新榜認證”服務，針對提交認證申請的微信公眾號，對數據進行監測，并通過新榜網站給出公示判斷。在那次風波中，新榜通過聲明給出認證申請的郵箱，歡迎對自身數據有充分信心的大號積極申請。
“927事件”也成為業內造假者與打假者的第一次交手。
二、
數據造假大披露
汽車、科技、美食號成重災區
互聯網數據造假的現象由來已久。
眾所周知，微信內容底部公示的閱讀數與點贊數是判斷公眾號影響力的重要衡量指標，也是其進行商業變現最直接的影響因素。公眾號主的利益與之息息相關，因此而衍生出人為拔高公眾號運營數據的行為。
目前，市面上各種“刷數據”的服務猖獗得很，很多直接去公眾號后臺留言，甚至出現在“打假者”新榜的公號后臺。
不同平臺的刷量也是明碼標價吆喝，似乎沒有他們不能“優化”的平臺。
其實，自2015年10月起，新榜就開啟了微信公眾號閱讀數造假甄別查處流程，并歡迎各界提供舉報線索。
就在六天前，新榜推出公告《關于微信公眾號閱讀數造假的查處說明》，要堅決防范造假者“濫竽充數”。
截至2018年7月31日，通過“分鐘級監測”和“跨周期比對”兩大技術方案，新榜已確認372個賬號具有明顯的主動“刷閱讀”嫌疑，并已將這些賬號除出新榜日常監測樣本庫，其中，今年前7個月共確認116個。
近期，新榜又基于對外公示的榜單隨機選取了一批公眾號，使用自有數據產品分鐘級監測，進行統一排查。本次排查共計獲取1176個公眾號的監測數據。
在新榜最新一期“中國微信500強月報”中，我們披露了數據結果。
在1176個監測樣本中，新榜初步觀察到77個有數據造假嫌疑的公眾號，之后又對嫌疑公眾號進行二次驗證，最終鎖定42個異常公眾號，占監測樣本的3.6%。這說明，公眾號數據造假相對占比較小。
根據統計，資訊類異常樣本占比達64%，而生活類占比36%。進一步將其按類別分布統計，發現汽車、科技、美食類公眾號占比最多，分別為25%、12%、10%。
三、
這次“迅雷不及掩耳之勢”的官方公告，多少可以看出微信官方整治“數據造假”行為的態度和決心。在產品層面不斷改版的同時，微信官方也在深度介入公眾平臺商業生態層面的優化。
對于這次微信要打擊虛假數據，天奇創投基金管理合伙人魏武揮表示“利好得很”，不過，和很多行業從業和觀察者一樣，他也認為“道高一尺魔高一丈，刷量的總會找到新方法，這種事永遠就是博弈”。
凌晨，也有新媒體人在朋友圈拍手稱贊，表示：“非常好，非常棒，期待已久！如果確實真實，真的是解決了很多的困擾。”
微信官方出手打擊數據造假，必然會讓一些人焦慮不安，甚至丟掉飯碗。但對于踏踏實實耕耘新媒體的同行而言，這可能是近期最大的利好。讓比賽更公平，讓有實力者獲得應得的掌聲和關注。
只有當潮水退去的時候，才知道是誰在裸泳。那么到底是誰在裸泳？新榜也將和微信官方一起，繼續為凈化行業風氣而努力。
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作者公眾號：新榜（ID：newrankcn）
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