播出16周年，豬豬俠靠什么抓住流量密碼強勢破圈？
豬豬俠經典IP走過了十六周年，詠聲動漫在10月2號當天發布走心短視頻《你好 Z世代》為豬豬俠慶生。走心品牌短片在全網多平臺霸屏，引來網友熱議，直呼“爺童回”“還是那個熟悉的豬豬俠”“又想起了那個夏天”......屬實是掀起了一波回憶殺。
從去年的豬豬俠主題曲全民翻跳翻唱活動到今年的走心品牌短片全媒體宣發，詠聲動漫解鎖了營銷新姿勢。在豬豬俠16周年的營銷節點上，品牌愈發重視與Z世代用戶的交流互動，品牌主打“陪伴”和“爺童回”概念，以多維度講故事、多渠道分發多元內容，強勢破圈，使豬豬俠IP煥發新活力，增強IP多元價值。
品牌短片《你好Z世代》
品牌走心短片 引爆全網話題
豬豬俠16周年，詠聲動漫特地為了豬豬俠生日打造的走心短片《你好 Z世代》在10月2號正式在B站官號發布，隨即便在全網各大媒體平臺抖音、視頻號、微博、愛優騰芒，OTT等渠道高調宣發、強勢吸睛，引爆全網話題。在抖音發布的慶生動漫短片，其話題#豬豬俠今年16歲了 更是以851.3w人在看的熱度一度登上了抖音熱榜！
抖音熱榜-豬豬俠慶生動漫短片
品牌走心短片中的兩個小男孩在那個夏天認識了豬豬俠，豬豬俠也見證了他們的成長中的每個閃亮瞬間，而孩子們逐漸成長，也同樣見證了豬豬俠的每一次改變。短片走心演繹了豬豬俠IP和粉絲們雙向奔赴的“愛”，激發了粉絲們的童年回憶。網友們表示“瞬間夢回那個夏天”，跟著豬豬俠一起在各個時空一起冒險，一起拯救弱小。豬豬俠不僅僅只是一只外表可愛的豬，更是一位教會了他們“勇敢去冒險”“充滿正義感”的小英雄！
愛優騰芒平臺上線
在當下用戶注意力極度稀缺的傳播環境下，各品牌都在搶占用戶的時間，短視頻賽道無疑成為各大品牌做品牌傳播的重要戰略高地。豬豬俠16周年，品牌以走心短視頻營銷作為慶生營銷的第一步，無疑是正確的戰略選擇。
豬豬俠此次的短視頻營銷是內容的創作和社交媒體平臺的深度結合。短片內容以“陪伴”為主打概念，表達出品牌做動畫的初衷，回歸豬豬俠IP的創作本心——要做陪伴孩子成長的最好的玩伴，做每個孩子的“童話小英雄”，給孩子們帶去無限幻想。
OTT大屏曝光
品牌方以這種回憶向的內容去牽動Z世代用戶的“童年回憶神經”，不少粉絲在短片下留言，想起孩童時期跟隨著豬豬俠一起勇敢去冒險，拿著棒棒糖學著用豬豬俠的口吻去發動大招“超級棒棒糖”的珍貴回憶......B站用戶夏木戶澪留言“小時候覺得變身和變身后比較帥氣，單純的就是帥氣，也可能是所謂的正義感，所謂人之初性本善，善為正義，所以小時候就喜歡正義消滅邪惡的時候，還有劇情讓人想繼續看下去，祝豬豬俠生日快樂！”不僅留下了對豬豬俠的生日祝福，還表達了對豬豬俠IP動畫制作的高度肯定。
品牌方通過將《你好，Z世代》短片在全網全平臺強勢宣發，用Z世代熟悉的對話方式，去撬動更多用戶主動與品牌互動，讓粉絲成為品牌IP最好的“代言人”。
IP玩梗屬性 擊穿Z世代用戶群
豬豬俠IP開發已經走過了16年，21部動畫，1247集，18126分鐘，6部大電影，“豬豬俠”每年在穩定保持近3000分鐘產能輸出的同時，始終保證高質量產出和亮眼的播出成績。豬豬俠在傳統宣發渠道上的IP優勢毋庸置疑，但在更加強調對話和互動的新型傳播環境下，要如何捕獲更多“大小孩”的芳心？詠聲動漫為此給出了一份亮眼的答卷。
豬豬俠IP在各大短視頻平臺上建立了宣傳矩陣，全網粉絲保持穩步增長，抖音和快手號粉絲數量超650萬，作品獲贊超3000萬次，B站、微博等社交平臺影響力不俗，B站百萬播放視頻屢屢出圈，全網粉絲突破千萬級別。
豬豬俠IP抖音快手官方賬號
B站作為Z世代最大的聚集地，是品牌與年輕人之間的連接紐帶，也是品牌年輕化的重要營銷陣地。Z世代追逐潮流，對最新的娛樂資訊捻熟于心，玩梗屬性拉滿。因此品牌要在B站上做營銷，不僅要保留IP本身的屬性，還要把短視頻做得更加好玩、更加有料、更加有態度，才能吸引Z世代完整看完視頻并且產生與品牌互動的欲望。
在這次的16周年營銷節點上，品牌方在B站發布了《社 交 牛 逼 癥 ！豬豬俠三次元世界一日體驗! 豬豬俠生日快樂！》和《【官方CP】? 你的女友 超甜預警！? 豬豬俠生日快樂！》等視頻，都是豬豬俠IP與當下最新網絡熱梗結合的創新內容。
在豬豬俠社交牛逼癥短片中，豬豬俠IP從動畫中“出走”，來到三次元世界，體驗了一把自家超市零元購、蜜雪冰城店門口跳舞、海底撈里過生日等社交牛逼證達人才能做出來的事情。其內容埋伏的搞笑梗很多，踩穩了B站的流量密碼。
B站短視頻《社 交 牛 逼 癥 ！豬豬俠三次元世界一日體驗! 豬豬俠生日快樂！》
官方發布菲菲公主為豬豬俠慶生的宅舞快閃視頻，官方帶頭舞CP，讓觀眾意想不到。動畫中的IP形象以宅舞美女的形式再度出現，既豐富了IP的內涵也體現了IP從二次元到三次元的再度延伸。“大小孩”們童年記憶中的動畫片人物，通過這種方式，使IP在人設不變的情況下，展現出更大的“三次元”魅力。
B站短視頻《【官方CP】? 你的女友 超甜預警！? 豬豬俠生日快樂！》
豬豬俠IP在B站上輸出的短視頻內容呈多元化分布，不僅做IP+搞笑融梗內容，也做迎合年輕人喜好的宅舞視頻，也做原動畫的二創視頻等。這些內容不僅僅是IP的自我狂歡，更是IP在完全融合了B站的內容語境之后，輸出的更有想法、能引爆輿論，順勢出圈的創意內容。豬豬俠用創新短視頻營銷的方式，與Z世代創建新的溝通模式，從而幫助IP更好的做品牌傳播，保持IP創新活力。
粉絲內容共創 全民表白豬豬俠
9月24日到10月7日期間，豬豬俠攜手酷狗音樂APP上線了豬豬俠生日《勇敢的小豬》歌曲翻唱活動，只要參與活動就贏取各種精美周邊禮品，同時酷狗音樂APP 全新上線豬豬俠定制慶生皮膚。
豬豬俠在酷狗平臺上的翻唱活動
為豬豬俠慶生，品牌營銷思路從單向的傳播“豬豬俠生日”走向“品牌粉絲共創”的雙向成就。豬豬俠作為一個經典的動畫IP，擁有天然的粉絲互動的屬性，在這個營銷節點，品牌更是放大了這種對話屬性，讓豬豬俠IP成為品牌用戶的同行者。品牌傳播不是IP的自我狂歡，豬豬俠此次做的TME翻唱大賽無疑創造了一個更大的舞臺，讓品牌和粉絲一起狂歡。
翻唱活動排行榜
微博作為品牌與粉絲溝通的一個常用渠道，也是此次豬豬俠生日營銷中的重要傳播平臺。詠聲動漫官方微博號，在10月5號發布了為豬豬俠慶生激情蓋樓的話題活動。活動期間，粉絲通過蓋樓，評論留言豬豬俠的經典名臺詞，即可有機會獲得豬豬俠的精美周邊禮物。
詠聲動漫官微慶生蓋樓微博
這次活動點燃了粉絲的參與熱情，引發粉絲對豬豬俠動畫的回憶。“我們不會向邪惡低頭 我們是正義的豬豬俠”“我相信我的隊友，我也絕對不會讓他們失望”這些名臺詞，也體現了豬豬俠IP的價值觀輸出。官方號用這種深度互動的方式，激發粉絲創造高質量的互動內容無疑提高了品牌和粉絲的粘性。
品牌傳播需要和粉絲玩在一起，豬豬俠發起的粉絲共創活動，是品牌作為一個引導者，讓粉絲主動和品牌互動的營銷手段。同時粉絲在活動中注入自己的心血，為豬豬俠IP創造出更多UGC內容，全民表白豬豬俠，顯然讓“豬豬俠生日”變得更加有意義。
慶生蓋樓微博評論
豬豬俠經典動畫IP走過16年，IP依舊年輕，依舊會玩！豬豬俠從傳統動畫屏幕中走出來，依舊能找到新的紐帶，與更多“大小孩”建立全新的情感鏈接。這得益于豬豬俠IP從內容營銷到短視頻營銷多方位全布局打出的一套漂亮的組合拳。在當下這個流量稀缺的年代，豬豬俠IP能從互聯網的用戶思維出發，實現IP加互聯網熱梗的完美融合，解鎖了全新的營銷姿勢，強勢破圈。看得出豬豬俠IP在追求更深層次、更多維度的粉絲互動的思考中下了很深的功夫。
豬豬俠IP年輕化之路仍在繼續，未來還會陪伴粉絲一同成長！
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