映盛中國：我們看中的KOL的價值是什么？
近些年，營銷界KOL的風波也是接連不斷，有些量級千萬，隨手就是10W+，有的是一夜爆紅，迅速攢粉，紅及一時，也有的，流量造假，經過一輪清洗過后閱讀量粉絲量陡降，而這些種種原因讓營銷圈對KOL的選擇變得更為謹慎。
KOL不需要么？
答案是肯定的：需要
有時候KOL的1句話能抵得上運營者的100句話
去偽辯真，我們需要KOL是看中了他們哪些價值？
1. 影響力
各類型的KOL憑借著在各領域的沉淀，讓賬號在相應的領域具有一定的話語權、發言權、號召力、引導力，并具有一定的權威性，KOL的發聲一般情況下是一定能起到引導號召作用的。而除此之外，KOL還具備為數可觀的并具有粘性的粉絲，這樣的忠實的活躍度高的粉絲群體，往往也是其價值所在。
KOL自身建立了一定的品牌背書，給粉絲形成一定的信任感，粉絲對KOL的觀點認同或者追求與KOL使用同款的心理，都能很好將品牌實現直接變現，同時還能搭起品牌與用戶之間的對話。
發聲有力，互動活躍，潛在用戶的引流、導流、變現，KOL的影響力有效催化傳播效果價值的體現。
2. 內容生產力
KOL出于對自身形象地位的塑造，在內容生產上會有一定的投入，在行業專業度上也有一定的強化，因此才能具備較強的號召力，給人以信服感，認同感，成為話題度高的角色。
而KOL對自身內容的產出在類型和玩法上都是跟隨著實時熱點變化的。比如類型上，從簡單的圖文到漫畫再到現如今比較熱的短視頻或者直播，都有覆蓋，玩法上從單一的種類到多維度跨界整合等都可以做到系統的籌劃。KOL在類型和玩法上的投入遠比品牌自身來的更駕輕熟路，操作上也更專業，更快捷，可有效避免品牌新手撞雷，投入了精力而達不到好的制作效果。
3. 品牌價值認同
KOL為品牌做傳播都會收取一定的費用，現如今，我們不乏看到一些有品質有格調的KOL，會針對品牌屬性及品牌質量進行考量，對于不符合KOL自身定位及品質的產品他們也會拒絕推廣。這種做法穩固了KOL自身產出內容的品質，同時對它所推廣的品牌有一定品質保證，提升KOL價值的認同感。
不同的KOL，能有其立足之地，必有其所長及優勢，也必定有其不可撼動的價值，而借助KOL的優勢達成品牌自身期望目標，形成變現實效營銷，才是品牌在今后應該關注的問題。
映盛中國（INSUN CHINA），作為最早涉足互聯網營銷的專業服務商，在互聯網互動整合營銷和移動營銷領域擁有強大實力和卓越口碑，立足于多套自主開發專利技術的互聯網營銷與網絡公關執行分析系統矩陣，為客戶提供：互聯網互動整合營銷規劃與執行，互聯網公共關系（EPR），社會化媒體營銷策略制定與實現，移動營銷策略制定與執行，互聯網輿情定制化解決方案＆分析報告，以及快速實現銷售線索或品牌效應增長的各類整合營銷服務組合。
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