您開封的語(yǔ)言罐頭已過(guò)期
本篇內(nèi)容來(lái)源于《青眸》第三期《年輕人的詞語(yǔ)罐頭》。《青眸》是由藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)意中心×品牌中心出品的創(chuàng)意議題例刊，以公共議題賦能內(nèi)容創(chuàng)意。每期從一個(gè)熱門的社會(huì)議題出發(fā)，與青年?duì)I銷人共同分享、一起求索。
美杜莎石化了將軍妻子，
將軍怒道：“敢石化賤內(nèi)！”
美杜莎：“恨別鳥驚心？”
這是個(gè)帶口音的諧音梗
時(shí)代的生產(chǎn)線，語(yǔ)言不斷被想象力重新罐裝
變成當(dāng)季流?語(yǔ)，然后又快速過(guò)期
本期談年輕?的語(yǔ)言
先來(lái)個(gè)測(cè)試
以下熱詞，你知道幾個(gè)
① 低配人
② 蚌埠住了
③ 小刀拉屁股
④ 舔貓
⑤ 奆奆 juan juan
⑥ 尊厭主義
⑦ 韋一敏，這盛世如你所愿
⑧ 河南拔智齒
（答案在下文）
背景 / 人民日?qǐng)?bào)的評(píng)論
9月，人民日?qǐng)?bào)評(píng)論：贊美總是“yyds”，好看的舞臺(tái)一律叫“炸”，高手競(jìng)爭(zhēng)都叫“神仙打架”……有人擔(dān)心，各種梗充斥網(wǎng)絡(luò)，會(huì)讓一些人離開梗就不會(huì)說(shuō)話。
梗的利弊暫且不論，你是否發(fā)現(xiàn)，無(wú)論對(duì)于梗、流行語(yǔ)、廢話文學(xué)……詞，都是不變的食材。流行語(yǔ)是詞的新款罐裝，80/90/00后，每一代年輕人都有自己的“詞語(yǔ)罐頭”，都有賞味期。
議題 / 年輕人的詞語(yǔ)罐頭
詞語(yǔ)罐頭每天上新，最新款還能當(dāng)社交貨幣，誰(shuí)都不想吃過(guò)期的。那當(dāng)季流行的罐頭，都有哪幾款？
01 山寨罐頭
即山寨的詞語(yǔ)——諧音梗
①蚌埠住了：繃不住了
②你的鎂奪走我的鋅：你的美奪走我的心。指??????????金屬鎂從溶液中置換出金屬鋅的化學(xué)過(guò)程。（離子方程式：Mg+Zn2?=Zn+Mg2?）
③雀食：“???????????確實(shí)”的諧音。東方的新游戲《東方夜雀食夜堂》，女主是一只麻雀，開一家飯店，所以叫雀食
④極腺挑戰(zhàn)：羅志祥身體垮了以后
⑤針不戳：真不錯(cuò)
⑥油麥：幽默
⑦河南拔智齒：很難不支持
02 壓縮罐頭
即縮寫詞，拼音漢字英文，萬(wàn)物皆可壓縮
拼音縮寫
①dbq ：對(duì)不起
②yysy （u1s1）：有一說(shuō)一
③nsdd ：你說(shuō)得對(duì)
漢字縮寫
①九漏魚:九年義務(wù)教育漏網(wǎng)之魚
②村通網(wǎng):村里通網(wǎng)了，代表你落后、跟不上
③尊厭主義:尊重討厭的東西的主義
03 新概念罐頭
為存在的人、事物、現(xiàn)象，重新包裝一個(gè)新概念
①表面同事：多用于內(nèi)部人員看似和諧，實(shí)則都不認(rèn)識(shí)的一種同事關(guān)系
②低配人：無(wú)???????????????法時(shí)刻保持精力充沛，稍微干點(diǎn)啥就累得要死的人
③舔貓：形容即使很愛對(duì)方，依然會(huì)瀟灑離開的一類人
④韋一敏效應(yīng)：形??????????容不理解對(duì)方的梗，兩個(gè)人始終搭不到一個(gè)頻道上。源自抖音，網(wǎng)友A：這是什么電影？B：你的名字。A：韋一敏，現(xiàn)在可以說(shuō)了吧。C：電影就叫你的名字。A：韋一敏？這么巧？
⑤無(wú)效上班：指????????????辛辛苦苦上了一天班，打開股票基金，一片慘綠，一天下來(lái)賠的比賺的還多，一天班仿佛白上了
⑥沉浸式單身：已????????習(xí)慣單身，也完全接受單身生活并享受其中， 除了愛情有無(wú)數(shù)種讓自己快樂的方式
04 怪味罐頭
土味情話、廢話文學(xué)、挨打文學(xué)、發(fā)瘋文學(xué)
①土味情話：聽?????????起來(lái)很油膩，構(gòu)詞很鄉(xiāng)土，但是卻很暖心的情話。情話界的丑萌派
-猜我想喝什么？不知道啊。-我想呵護(hù)你。
-我這人有個(gè)缺點(diǎn)。缺點(diǎn)你。
②廢話文學(xué)：最大特點(diǎn)是“說(shuō)了又好像沒說(shuō)”。廢話文學(xué)也是網(wǎng)友對(duì)許多無(wú)意義的廢話報(bào)道的諷刺
-聽君一席話，如聽一席話。
-這話說(shuō)得但凡有點(diǎn)用，也不至于一點(diǎn)用沒有。
③挨打文學(xué)：是網(wǎng)友模仿小學(xué)生初中生的中二發(fā)言，格式通常是語(yǔ)言加動(dòng)作。因過(guò)于矯揉造作、幼稚，讓人拳頭忍不住硬了
-嚶嚶..要睡覺覺惹（粉嫩嫩的小嘴巴嘟囔著，白白的小jiojio使勁去勾被子，兩只小手手把被子蓋好，閉上眼睛）。
-哥哥…賽季初了（捏衣角），想…想跟哥哥一起摘星星(咬唇)，我…我知道我很菜（眼角微微濕潤(rùn)），但是人家很聽話的……
④發(fā)瘋文學(xué)：源于催淘寶客服，網(wǎng)友采用大段類似瓊瑤劇的發(fā)瘋方式，來(lái)催促客服發(fā)貨。后來(lái)引伸至當(dāng)正常的思路與語(yǔ)言模式無(wú)法與人溝通時(shí)，通常會(huì)用發(fā)瘋文學(xué)來(lái)反抗或化解尷尬
-在群里說(shuō)話沒人回應(yīng)時(shí)：我現(xiàn)實(shí)生活中自閉沒朋友，哪怕是在網(wǎng)上也受盡冷眼，每次組織了半天的語(yǔ)言都如鯁在喉，最后還是默默刪掉了看你們互動(dòng)，你有說(shuō)有笑的樣子不知道為什么在我眼里這么刺眼，融入不了群體的我，躲在屏幕后面默默哭出來(lái)了。
05 益智罐頭
即不正面回答，而是機(jī)智地迂回
迂回懟贊
①“你抓周時(shí)抓的是噴壺吧。”——懟網(wǎng)絡(luò)噴子
②“不敢在你旁邊抽煙，怕燒出舍利子”——懟圣母、道德綁架者
③“當(dāng)初您要退出文壇我是堅(jiān)決反對(duì)的”——贊同樓上評(píng)論
④“你喜歡什么顏色的麻袋”——太喜歡了想把你帶走
腦洞回復(fù)
①“給小狗起個(gè)不帶黑字，但又體現(xiàn)黑的名字。”——“開發(fā)商”
②“求姻緣去哪個(gè)寺廟比較靈？”——“live house”
③“網(wǎng)友看全運(yùn)會(huì)評(píng)論：全紅嬋跳這么好，為啥不去東京奧運(yùn)會(huì)？可惜了！”——“是不是橋本大輝把你家網(wǎng)線踩斷了”
④“羨慕呼蘭的老婆。”——“為啥羨慕，知識(shí)不通過(guò)性傳播啊”
以上所有流行語(yǔ)來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
追問 / 年輕人為何愛吃詞語(yǔ)罐頭
詞語(yǔ)罐頭不停過(guò)期，又不斷上新。為什么永遠(yuǎn)在追新？為什么害怕在流行語(yǔ)上過(guò)時(shí)？
01 快捷簡(jiǎn)單好用
信息爆炸，人均媒體人，年輕人要用更快、更簡(jiǎn)的方式表達(dá)自我。說(shuō)“村通網(wǎng)”比說(shuō)“你信息太落后了，跟不上時(shí)代”更簡(jiǎn)單、有趣、接地氣。
02 表現(xiàn)動(dòng)機(jī)
在社交平臺(tái)，語(yǔ)言要傳遞信息，更要自我標(biāo)榜。使用流行語(yǔ)，或給人以潮流B格，或強(qiáng)化幽默人設(shè)，或讓社交變輕松，所以人們不斷設(shè)計(jì)新款。
03 消解傳統(tǒng) 釋放壓力
年輕人為了對(duì)抗雞湯成功學(xué)，發(fā)明了喪文化；為了對(duì)抗舊詞匯系統(tǒng)，找到了新大陸。《咬文嚼字》 專欄作家徐默凡認(rèn)為，流行語(yǔ)以世俗娛樂的態(tài)度突破常規(guī)，試圖消解傳統(tǒng)語(yǔ)言的崇高與莊重，成為現(xiàn)代人釋放壓力的表意手段，人們不屑于正兒八經(jīng)地說(shuō)話，把語(yǔ)言作為操弄的對(duì)象。
04 尋求群體認(rèn)同
流行語(yǔ)本質(zhì)上是種“暗號(hào)”，能實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)社交”。同類年輕人能迅速圍成“小圈”，其在乎的不是被廣泛認(rèn)可，反而是希望利用這樣的“語(yǔ)言圍城”，來(lái)篩選自己文字的受眾。你不會(huì)用，就不是“城”里人。
05 編碼/解碼的快感
創(chuàng)造者在“編碼”，閱讀者在“解碼”，過(guò)程約等于密室逃脫，讓解碼者產(chǎn)生快感；而編碼者得到回應(yīng)和贊，會(huì)更熱情地創(chuàng)作——像游戲獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，反復(fù)刺激，不斷上癮。
06 爭(zhēng)取話語(yǔ)權(quán)
流行語(yǔ)創(chuàng)作者大都是“互聯(lián)網(wǎng)一代”，他們迫切要執(zhí)掌網(wǎng)絡(luò)世界話語(yǔ)權(quán)：這是一場(chǎng)從草根到精英的語(yǔ)言革命。自媒體、品牌營(yíng)銷、春晚，都緊跟潮流熱點(diǎn)，甚至像“給力”一詞，還曾被總書記引用。
且當(dāng)下許多流行語(yǔ)都是年輕人在反映生活現(xiàn)狀：譬如打工人語(yǔ)錄、咸魚、后浪、韭菜等熱詞，是年輕人面對(duì)現(xiàn)實(shí)的發(fā)聲，把不滿融入調(diào)侃、自嘲中，既是一種不溫不火的反抗，也是一種不痛不癢的諷刺。
觀點(diǎn) / 時(shí)代的辯題
01 反面觀點(diǎn)
大量用流行語(yǔ)讓人陷入語(yǔ)言惰性，引起思想空洞和語(yǔ)言匱乏。
中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)調(diào)查顯示，76.5%的受眾表示自己的語(yǔ)言越發(fā)貧乏。他們基本不會(huì)說(shuō)詩(shī)句和復(fù)雜的修辭。大多人認(rèn)為，這和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代氛圍以及流行文化的傳播語(yǔ)境有關(guān)。
博主“王左中右”曾痛批：越多運(yùn)用網(wǎng)紅詞，人只會(huì)越來(lái)越匱乏。你看到好看的，你想不起來(lái)“明眸善睞”、“媚眼如絲”，只會(huì)：“絕絕子”。你難過(guò)得不行，你也壓根不會(huì)想起來(lái)“關(guān)山難越，誰(shuí)悲失路之人？”、“萍水相逢，盡是他鄉(xiāng)之客”，你只會(huì)說(shuō)：“awsl……”。
李誕發(fā)微博中談到：不是不能寫諧音梗，就是大家別老抄近道，做智力活力過(guò)低的事。
綜上述，語(yǔ)言受思維方式支配，“yyds”、“絕絕子”傳遞的情緒可秒懂，但在表達(dá)中，我們失去了思考和生產(chǎn)語(yǔ)句的能力。閱讀、寫作陷入惰性，千篇一律，慢慢遺忘日常成語(yǔ)，鈍化情感表達(dá)，猶如“提筆忘字”，語(yǔ)言愈發(fā)匱乏。
02 正面觀點(diǎn)
流行語(yǔ)讓語(yǔ)言更活潑、更有創(chuàng)造力。淘汰老舊融入新興，盡享語(yǔ)言游戲的樂趣吧！
首先，民間俗語(yǔ)、俚語(yǔ)和外來(lái)詞，豐富了漢語(yǔ)詞庫(kù)。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)作為新生代語(yǔ)言，它在不斷摸索和修正。同樣信息，每一代人有自己的表達(dá)：比如“幸運(yùn)”，老輩人說(shuō)：“上輩子燒高香了！”而我們會(huì)說(shuō)：“一定是上輩子拯救了銀河系。”
其次，有些流行語(yǔ)被載入詞典：如“打卡”“大媽”，因其反映了社會(huì)現(xiàn)實(shí)，有深刻含義。而那些沒有內(nèi)涵的網(wǎng)紅詞語(yǔ)罐頭，都迅速過(guò)期，被永久棄用。
再次，很多神回復(fù)，都是年輕人抓取素材（知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、梗、洞察）后，創(chuàng)作的機(jī)智語(yǔ)言，它讓人們會(huì)心一笑，讓人們輕松地享受社交，而成千上萬(wàn)的贊也是一種獎(jiǎng)賞。
廣告人觀點(diǎn)
1、擁抱年輕人的語(yǔ)言罐頭。內(nèi)容是未來(lái)行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，做內(nèi)容創(chuàng)意，始終要迎接變化，尊重和理解人的變化，理解用戶的處境、生活方式、語(yǔ)言模式、心態(tài)情緒，知道怎樣和用戶溝通，怎樣和普通用戶有共鳴。
2、如果不是特巧妙，盡量少寫諧音梗。避免用抄近道的方式，鈍化文案思維。
3、能使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，也能安靜地扎進(jìn)書里、詩(shī)里。
4、文案，永遠(yuǎn)寫，永遠(yuǎn)有。試著用年輕人“益智罐頭”里的腦洞精神，把1句寫出50個(gè)表達(dá)。
擴(kuò)展 / 創(chuàng)意拋磚
客戶
擬定百度沸點(diǎn)
背景：每一年，百度沸點(diǎn)都會(huì)有年度流行語(yǔ)
洞察
語(yǔ)言不斷被想象力重新罐裝
每一代年輕人，都有自己的語(yǔ)言罐頭
開罐即食，過(guò)期即棄
概念
# 年輕話罐頭
玩法
產(chǎn)品名稱：五毛特笑（此處扣錢）
即五毛錢買一罐快樂
執(zhí)行：在商場(chǎng)自動(dòng)售賣機(jī)，以盲盒方式，售賣百度沸點(diǎn)年輕話罐頭，每罐5毛
類別：山寨罐頭/壓縮罐頭/新概念罐頭/怪味罐頭/益智罐頭
產(chǎn)品細(xì)節(jié)： 打開易拉罐，內(nèi)有當(dāng)下流行語(yǔ)扭蛋/冰箱貼
每款設(shè)計(jì)潮酷，滿足年輕人收集癖
傳播物料
一支紀(jì)實(shí)片，記錄路人“開罐測(cè)評(píng)”，采訪其對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的看法
不限于網(wǎng)紅、年輕人、小孩、老年人等等
結(jié)合百度沸點(diǎn)數(shù)據(jù)，公布年度流行語(yǔ)
案例
超級(jí)植物公司
麥當(dāng)勞
可口可樂
一些巧妙諧音梗的創(chuàng)意概念
①天貓雙11
# 讓愿望11實(shí)現(xiàn)
②支付寶 遇見名畫中的自己
# who art you
③王者榮耀xM·A·C 聯(lián)名款英雄口紅
#吻住，我們能贏
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