魅族發布會邀請函又搞事！竟然送起了真牛肉和真刀
作者：易生，首發：廣告線人
先來看一張圖，好好看，看10秒鐘：
一塊牛肉、一把刀。
要知道，這不是什么下廚房活動的介紹手冊，而是一款手機的發布會邀請函。而且，這個盒子里的肉和刀可是實打實的真肉和真刀！
問：哪家手機這么會玩呢？答曰：魅族。
同時，邀請函上的三行文案很引人注目：“我不是劉海屏，我只是知道，不亂設計就是最好的設計”。
讀完感覺頗具嘲諷的味道。好像在說：嘿，某果，你的劉海屏，確定不是在亂設計嗎？
看來魅族的這波操作的確有點騷。
眼前的肉不是肉
你說的刀又是什么刀？
雖說手機廠商在發布會邀請函上玩花樣，已不是什么新鮮事，但邀請函里帶一塊肉和一把刀還是頭一回見，到底什么意思呢？
肉。魅族說，肉就是用戶需求。那么，這塊肉該用什么刀去切呢？即，用戶的需求該如何去滿足呢？用戶喜歡哪樣的設計呢？
這時候，如果你用瑞士軍刀去切肉，那就等同于是在“亂設計”，你無法滿足用戶需求。
如果你用美工刀呢，那直接就等于“沒有設計”。
切肉當用菜刀，才是真正的“不亂設計”。
在魅族看來，用戶需求這塊難切的肉，用菜刀來切是最合適的了。而我魅族的手機設計，就是這把菜刀，至于某果的設計，應該就是瑞士軍刀了。
看完下面這張圖，你就能感受到：用錯刀，究竟是一種怎樣的體驗。
這樣解讀著解讀著，忽然對這次魅族的新手機設計產生了些許的期待。畢竟，連某果都是“亂設計”了，魅族可以做到怎樣的“不亂設計”呢？
魅族還聯合美食節目“一人食”做了個70秒的美食短片，告訴你這份邀請函的使用方法，頗有意思。
但其實，并不是所有的邀請函都裝有真牛肉，因為運輸的緣故，為了防止牛肉變質，有些邀請函裝的是仿真牛肉。同樣的，也并不是所有邀請函裝的都是牛刀，也有可能會得到一把瑞士軍刀或者美工刀。
為發布會造勢，魅族還玩了什么？
當然，光靠一個牛肉邀請函肯定是不夠吸引公眾注意的，魅族還玩了一些其他的操作：
1. 在發送邀請函前，制造了足足3道懸念
第一道懸念：發短信
7月23日，被邀請者皆會收到內容為“7.24等快遞，魅族16旗艦手機【魅族科技】”的手機短信，不禁讓人產生好奇，這會是什么快遞呢？
第二道懸念：寄手寫信件
7月24日，被邀請者終于等到了昨天手機里說的那份快遞。然而，這只是一封內容為“7.27等快遞，魅族16 年度旗艦”的手寫信件。
還是等快遞，這個懸念制造得有點無厘頭啊。
第三道懸念：寄海飛絲洗發露
7月26日，收到第二份快遞，竟然是一瓶海飛絲洗發露！包裝配字“劉海去無蹤，性能更出眾。7.30等快遞，魅族16 年度旗艦”，又是等快遞... 還有完沒完了。
海飛絲曾經有句slogan就叫：頭屑去無蹤，秀發更出眾
終于：寄出牛肉邀請函
7月30日，被邀請者收到第三份快遞，終于輪到了終極版的發布會邀請函！不得不說，這份邀請函確實別具一格，讓人感到驚奇。
滿滿一盒，沉甸甸的。
2. 用抽獎活動吸引關注
在微博上，只要網友發布帶有「XX去無蹤，XX更出眾」的海報，就有機會贏取魅族16旗艦手機。
官方示例
3. 發布一系列“不亂設計”海報
魅族發布了一組不亂設計系列海報，列舉生活中那些讓人抓狂的亂設計，諷刺那些為了吸引眼球，刻意標新立異，讓人摸不著頭腦的設計。
比如：
4. 發布一系列含有產品特性的海報
魅族「劉海去無蹤，性能更出眾」的系列海報，展現了魅族16的產品特性，包括屏幕上沒有劉海、手機四角圓弧設計等。
模仿去無蹤，設計更出色。
棱角去無蹤，手感更出眾。
5. 發布跨界聯合海報
同時，多家企業受邀發布「出眾宣言」海報，為8月8日的魅族16手機發布會助力。
360清理大師
垃圾去無蹤，速度更出眾
去哪兒
猶豫去無蹤，旅行更出眾
6.給粉絲送上「16」頭像
8月1日，魅族發布了一條微博。
啥？這設計居然是頭像！那么，會有人把自己的微博頭像換成「16」嗎？
點開評論一看，還特么真有。
發布會邀請函還可以怎么玩？
這并不是魅族第一次在發布會邀請函上玩花樣。不過這次在邀請函里放了肉和刀，確實是玩出了新的高度。
蘋果
說到邀請函，蘋果在這方面也不是吃素的。
即使是一封邀請函，也要貫徹其一直以來簡約而不簡單的風格。蘋果2011年秋季新品發布會邀請函，用4個圖標表示了發布會的日期、時間個地點，讓人印象深刻。
錘子
說完蘋果說錘子，以擅于造勢著稱的羅永浩當然不會輕視邀請函這個環節。錘子2018年春季新品發布會邀請函也頗具內涵。邀請函的正文為一句帶引號的英文“We‘re going to make some history today.”（今天，我們將創造歷史。）而這句話，正是2007年首款iPhone發布會上，喬布斯喊出的口號。羅永浩真是一邊貶低蘋果，一邊又在比肩蘋果。
360手機
2017年360手機冬季新品發布會的邀請函同樣十分亮眼，居然是一個飛機模型。邀請函中有這樣一段話：“2005年11月10日，一架波音777客機從香港起飛后向東飛行，以平均每小時950公里的速度，歷時22小時42分，飛越了21601公里，最后降落在倫敦希思羅機場，創下了商用客機不經停直飛距離的世界紀錄。”360用這樣一個真實故事表示“快也可以很持久”的道理，同時暗指360手機就具有這樣的特性。
如此看來，現在的邀請函遠不止告知發布會時間和地點這么簡單，還是表現企業文化和產品特性的絕佳手段。
邀請函這么騷，真的好嗎？
魅族這次的牛肉邀請函，一些媒體就將計就計地享用了這份特殊的邀請函，主動給魅族新品發布會做了宣傳。
PConline一本正經地說自己拿到的刀是新推出的iKnife：
IT168則根據魅族提出的“不亂設計”、“亂設計”和“沒有設計”說法，玩了個一函三吃：
手機中國在開箱之后進行了一場美食直播：
然而，并不是所有人都會為此買單。一些網友就表示魅族應該把心思花在手機上，真正地把產品做好，用產品說話，而不是整這些沒用的。
看來，想要騷，還得先有一定的本事。
為了吸睛，騷算得了什么？
魅族本次邀請函是一個非常大膽的比喻，把用戶需求比喻成牛肉，難免會人帶來“人為刀俎，我為牛肉”的消極暗示。一旦用戶感到不適就會變成了一場輿論的災難。其次，“牛刀”確實能解決“切牛肉”問題，但切得好不好，還要看操刀者魅族的實際本事了。
魅族把其他手機廠商貶為“亂設計”和“沒有設計”。讓我想起了一個人，羅永浩。他也喜歡商業互黑，也說過類似的話：
“智商沒有問題的廠商是不會給大眾消費品的使用設置智力門檻的。”
“說實話，看著一群做電飯鍋出身的家電廠商不會做用戶體驗，只能笨笨地拼硬件。”
“我覺得三星和 HTC 是因為根本不會做用戶體驗，才去搞硬件競賽。”
商業互黑在手機領域尤其常見，如今魅族也加入了這支隊伍，但我并不認為這次黑友商能起什么作用。畢竟根據正態分布定律，一個行業中只能出一個工匠，也只能出一個牛逼大王。
歐陽修說，醉翁之意不在酒，在乎山水之間也。魅族這份別具一格的邀請函，就是為了讓媒體摸不著頭腦，然后去自發討論這事，形成一次營銷事件。
潮流變幻莫測，趣味才是王道。魅族此次的邀請函利用了人們的獵奇心理，把血紅的牛肉放進媒體人的辦公室。因為天天要想稿子，所以媒體人的辦公室里普遍充斥著混沌的氣氛。如果能收到這么一個邀請函，那媒體人“開局一張圖，后面全靠編”的本事可就全發揮出來了。這樣一舉兩得的造勢確實高明，有借媒體之刀、切牛排之勢。我也只能說，山水之樂，得之心而寓之酒也。
“我不是劉海屏，我只知道，不亂設計就是最好的設計。”那劉海屏究竟算不算亂設計？我認為，還真算。最初是蘋果手機因為自身的硬件問題，想做全面屏就只得在屏幕上留一方劉海，這本是一個妥協方案。然而oppo 、vivo 、華為等手機廠商也紛紛推出劉海設計，盲目跟風，不考慮自家的硬件特點，就和瑞士軍刀切牛肉一樣“亂設計”。
姜思達說，世界上最牛的事情，就是和一切流行的東西劃清界限。別人做劉海屏我不做，別人跟風全面屏我不跟，我只做我的智能機，我只要解決我用戶的需求。魅族用他的牛刀與劉海屏潮流劃了一道界限。
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