作者：小甜甜，來(lái)源：廣告線人
最近回頭一想，發(fā)現(xiàn)那些自帶表情包和口頭禪的綜藝節(jié)目幾乎都火了，而那些沒(méi)有表情包和口頭禪的，則基本都是不溫不火。
比如，去年最火的一檔綜藝節(jié)目，就是因?yàn)閰且喾驳囊痪洹澳阌衒reestyle嗎”以及相關(guān)表情包，進(jìn)入到很多人的視線里。
今年從《創(chuàng)造101》里走出來(lái)的王菊，
也因?yàn)樘諟Y明們所造出的“地獄空蕩蕩，王菊在土創(chuàng)”、“你不投，我不投，菊姐哪年能出道”等一系列順應(yīng)時(shí)代潮流的土味“菊話寶典”，并配以表情包，一時(shí)間火遍全網(wǎng)。
表情包的傳播力度實(shí)在太猛了。以至于下面這幾個(gè)表情，你可能沒(méi)看過(guò)這些韓國(guó)綜藝，但你一定認(rèn)得這幾個(gè)孩子。
而且，很多人就是尋著這些表情包，開(kāi)啟了他們的漫漫韓綜之旅，一發(fā)不可收拾。
《超人回來(lái)了》里的宋民國(guó)小盆友
正說(shuō)著要控幾技幾，又突然哭到不能自控...
權(quán)律二
這幾個(gè)簡(jiǎn)直就是可愛(ài)小姐姐的必備表情包...
羅熙
這個(gè)新晉包子臉小寶貝簡(jiǎn)直可愛(ài)到哭泣...
話說(shuō)現(xiàn)在，國(guó)民老公什么的已經(jīng)不稀奇了，國(guó)民兒子、國(guó)民女兒才是表情包界的主流，每一個(gè)都在赤果果地騙你生娃。
再比如，這個(gè)從過(guò)去默默無(wú)聞到如今用“假笑”就在微博吸粉150萬(wàn)的假笑男孩，Gavin Thomas。
他的微笑完美詮釋了什么叫做：尷尬又不失禮貌，驚恐又不失優(yōu)雅。
堪稱(chēng)官方最經(jīng)典版假笑。
據(jù)悉，Gavin生活在美國(guó)明尼蘇達(dá)，他之所以火起來(lái)，都是因?yàn)樗袀€(gè)網(wǎng)紅舅舅Nick Mastodon。Nick是個(gè)視頻博主，若干年前，他分享了一個(gè)Gavin頭頂著壁虎的視頻。
Gavin那讓人忍俊不禁的表情和反應(yīng)很快吸引了網(wǎng)友的注意，從此一炮而紅，走紅在表情包界，甚至漂洋過(guò)海來(lái)到了我國(guó)。
表情包，真的可以說(shuō)是當(dāng)今走紅的最佳方式之一了。
沒(méi)有表情包和口頭禪的綜藝節(jié)目
真的火不起來(lái)了嗎？
其實(shí)很容易發(fā)現(xiàn)，綜藝市場(chǎng)正在經(jīng)歷各種大小洗牌。過(guò)去很火的綜藝，現(xiàn)如今再出后續(xù)，卻只讓人有一種審美疲勞的錯(cuò)覺(jué)。
過(guò)去，隨便找個(gè)大明星嘮嘮嗑，收視率就可以穩(wěn)穩(wěn)有保證?，F(xiàn)在，就算是有王菲坐鎮(zhèn)的《幻樂(lè)之城》，收視率竟也輸給了開(kāi)餐館真人秀《中餐廳》。
可是王菲是誰(shuí)啊！她可是那個(gè)眾人心中遙不可及的神秘女神?。≡?jīng)，無(wú)論時(shí)過(guò)境遷，只要她一出鏡、一開(kāi)口，大大小小的媒體娛樂(lè)頭條都會(huì)留給她。可是就算這樣，都沒(méi)能讓這部綜藝擺脫“不怎么好看”的尷尬評(píng)價(jià)。
同樣讓人堪憂(yōu)的還有另一部新綜藝。
在火遍海峽兩岸的《康熙來(lái)了》停播的2年里，呼喚主持人小s和蔡康永再度合體搭檔的呼聲愈來(lái)愈高。今年6月，兩人再次合體搭檔主持的《真相吧！花花萬(wàn)物》在千呼萬(wàn)喚中使出來(lái)，卻遭到了來(lái)自廣大網(wǎng)友的無(wú)盡吐槽，豆瓣評(píng)分僅3.6，還有人表示：連康熙12年老粉也追不動(dòng)這部新節(jié)目了。
在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)、網(wǎng)民的記憶力只有7秒的時(shí)代，我們?cè)絹?lái)越喜新厭舊了。新的網(wǎng)絡(luò)詞、新的表情包、新的好玩的梗，正在成為我們每天的娛樂(lè)供給，是我們孜孜不倦生活下去的源動(dòng)力。
這時(shí)候，如若想再通過(guò)一成不變的請(qǐng)明星、拉流量、買(mǎi)版權(quán)來(lái)一炮而紅，已經(jīng)幾乎是一件不可能的事情了。
從最近正在播出的這5部綜藝節(jié)目的百度指數(shù)中，我們可以窺見(jiàn)，《中國(guó)新說(shuō)唱》熱度明顯高過(guò)《中餐廳》《幸福三重奏》和《我家那小子》。
但是，如果你看過(guò)《中餐廳》《幸福三重奏》《我家那小子》，你一定會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們其實(shí)都是非常非常好看的綜藝，卻在熱度上，獨(dú)獨(dú)輸給了自帶表情包的《中國(guó)新說(shuō)唱》。
還有《幻樂(lè)之城》，在萬(wàn)眾期待的第一期播放后，熱度也被7月25日所爆發(fā)的吳亦凡虎撲skr梗給澆了一盆冷水。
好看的人這么多
對(duì)不起
我卻只記住了有趣的表情包和網(wǎng)絡(luò)詞
好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一。在見(jiàn)怪不怪的美顏之下看到真實(shí)而有趣的靈魂，或許才能讓現(xiàn)在的觀眾眾盼所歸。
愛(ài)奇藝的嘻哈綜藝似乎深諳此道。
無(wú)論是去年的freestyle，還是今年的skr，從獨(dú)具主見(jiàn)的流量之王吳亦凡嘴里說(shuō)出來(lái)，再通過(guò)表情包在社交網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行發(fā)酵，引起現(xiàn)象級(jí)的傳播。能做到的也只有嘻哈這一家了。
今年7月，《中國(guó)有嘻哈》的第2季《中國(guó)新說(shuō)唱》開(kāi)播，導(dǎo)師團(tuán)不變，新增了鄧紫棋。作為一個(gè)從節(jié)目第一期就開(kāi)始追的人，我很快發(fā)現(xiàn)了吳亦凡這次的口頭禪：skr。在節(jié)目中，每當(dāng)遇到厲害的選手和作品，他都會(huì)說(shuō)：太skr了。
他認(rèn)真的表情，反而襯托出我對(duì)這個(gè)詞的陌生，讓人不禁感嘆：又是個(gè)妖詞。不過(guò)。。。還蠻酷的。
然而在前2期播出后，skr這個(gè)詞根本沒(méi)火。直到7月25日，虎撲上開(kāi)始大量爆出吳亦凡音頻，diss他的rap實(shí)力。
這一舉動(dòng)因?yàn)樵獾搅藚且喾脖救说挠H自回復(fù)，從而不斷發(fā)酵，造成了巨大的聲量。
當(dāng)天，虎撲論壇還出現(xiàn)了奇觀，所有當(dāng)天發(fā)帖的JRs都在標(biāo)題末尾加上了skr skr，使這個(gè)論壇呈現(xiàn)出一種齊刷刷的陣勢(shì)，堪稱(chēng)一絕。
所以，理所當(dāng)然的，skr這個(gè)詞火了！之所以有自信這么說(shuō)，除了看到skr刷屏，還因?yàn)?.....表情包說(shuō)明了一切：
你真他娘的skr（是個(gè)）人才
你可真skr（是個(gè)）小機(jī)靈鬼兒
我勸你要skr（適可）而止
煩skr（屎）人
你skr（是個(gè)）什么東西
你skr（是個(gè)）魔鬼
簡(jiǎn)直太skr了...... 但轉(zhuǎn)念一想，這真的是一次純粹偶然爆發(fā)的事件嗎？如果不是，那現(xiàn)在的營(yíng)銷(xiāo)手段也太高級(jí)了吧。
當(dāng)日后我們回顧2018，也許會(huì)忘記《中餐廳》里廚藝了得的王俊凱，忘記《幸福三重奏》里淚點(diǎn)很低的大S，忘記《我家那小子》里一個(gè)月爆瘦20斤的錢(qián)楓。但應(yīng)該不會(huì)忘記的，是skr這個(gè)詞，和給這個(gè)詞賦予新意義的人——吳亦凡。因?yàn)?，?shí)在魔性到讓人被洗腦。
當(dāng)我們每天無(wú)數(shù)次地打開(kāi)微信，在各種微信群、各種私聊里展現(xiàn)自我的時(shí)候，是表情包為我們打開(kāi)了腦洞，并把氣氛烘托到了極致。如果我們記不住表情包，那我們還能記住什么？
小S經(jīng)典表情包，你用過(guò)嗎？
張學(xué)友...
雪姨表情包，在一定程度上讓王琳增加了辨識(shí)度
《甄嬛傳》里華妃的白眼，也讓大家記住了蔣欣
爾康。。。
當(dāng)年還珠時(shí)代還沒(méi)有表情包，但現(xiàn)在依然可以拿出來(lái)被玩壞
是，好看的人這么多，可我卻只記住了表情包上的人。
表情包的發(fā)展小歷史
說(shuō)到表情包的發(fā)展歷史，最早的表情，其實(shí)差不多就是QQ表情和顏文字，后來(lái)有一段時(shí)間，大家都很喜歡用兔斯基、阿貍系列等等的表情包，一是為了調(diào)節(jié)聊天的氛圍，二是懶得打字直接就發(fā)表情了。
隨后，一系列以金館長(zhǎng)為原型的表情包開(kāi)始集體亂入。大家才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)還可以用自己的表情制作表情包。
再后來(lái)，各種類(lèi)型的表情包越來(lái)越多，表情包上的文字也越來(lái)越應(yīng)景，越來(lái)越讓人佩服。只要有圖，廣大網(wǎng)友就能給你來(lái)一打表情包。
看完不禁會(huì)心一笑
夠魔性
動(dòng)態(tài)模糊，實(shí)在是完美詮釋了溜的含義
甜出一口老血來(lái)，到底是怎么抓拍的
滿(mǎn)滿(mǎn)憂(yōu)慮寫(xiě)在臉上
看圖說(shuō)話，終于達(dá)到了前所未有的新境界
這只可愛(ài)的貓咪叫樓樓，是一個(gè)超級(jí)網(wǎng)紅?？墒悄阋詾檫@些表情包都是樓樓媽自產(chǎn)自銷(xiāo)的嗎？錯(cuò)了，這些表情包全部都來(lái)自網(wǎng)友的集思廣益。正所謂高手在民間，表情包文化的博大精深，那可是實(shí)打?qū)嵉貋?lái)自于群眾的力量啊。
怎么為綜藝節(jié)目打造出超火表情包？
作為一個(gè)綜藝門(mén)外漢，我的如下想法僅從一個(gè)“觀眾＋網(wǎng)友”的角度給出。
1. 打造一句簡(jiǎn)單上口的口頭禪
在真人明星綜藝秀節(jié)目中，我們觀眾看的不就是真實(shí)生活中的明星嗎，那個(gè)不官方、栩栩如生、且?guī)е约赫Z(yǔ)言體系的明星。
這個(gè)時(shí)候，如果明星們自帶口頭禪，那這個(gè)每集不斷重復(fù)的口頭禪，勢(shì)必能讓人印象深刻，形成討論。
就像下面這兩句被玩壞了的口頭禪，你知道分別出自誰(shuí)之口嗎？
熱狗：我覺(jué)得ok
張震岳：我覺(jué)得不行
還有如下這種傳播度極高的口頭禪：
2. 有適合做表情包的夸張表情
中庸而正經(jīng)的表情，注定變不成表情包。要想成為行走的表情包，必須得有夸張的豐富表情。
為什么101里偏偏王菊的表情包流傳度最廣？因?yàn)樗钦娴姆诺瞄_(kāi)啊。同樣可以拿來(lái)參照的還有小s的表情包，白眼可以翻到天上。
3. 造新詞，或者給舊詞賦予新意義，要魔性一些的
這是一個(gè)愛(ài)造詞的時(shí)代。操作、社會(huì)人、666、安排一下......這些普通的字眼當(dāng)被賦予了新的意義后，常讓說(shuō)的人有一種“我沒(méi)有被時(shí)代拋棄”的錯(cuò)覺(jué)，讓懂的人感到惺惺相惜，并感到自己還鮮活著。
像吳亦凡嘴里的freestyle、skr堪稱(chēng)造詞典范。
最后，回到這篇文章的主題，筆者想說(shuō)的其實(shí)就是：
現(xiàn)在的綜藝節(jié)目多如牛毛，想通過(guò)邀請(qǐng)流量明星達(dá)到一夜爆紅戰(zhàn)績(jī)的方式已經(jīng)成為歷史。綜藝節(jié)目不好做了，，，若想真正從各種競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，除了好的內(nèi)容，更需要有接地氣的梗，和可以一炮而紅的表情包和口頭禪。畢竟，能夠引發(fā)自主傳播的傳播就是好傳播，可傳播的時(shí)候咱總得有素材吧，那么，表情包以及表情包上的文字絕對(duì)是最好的傳播素材。
是的，世道變差了。而之所以變差，就是從表情包的出現(xiàn)開(kāi)始的。
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