洞察 | 誰說播客只能聽？播客線下活動同樣精彩
作者：Jessica
聽眾總是有參加播客線下活動的需求，或是為了一睹聲音背后的真容，與創(chuàng)作者進一步交流，或是找到同好，給自己一個表達和交流的場合。同樣，創(chuàng)作者們也希望與聽眾產(chǎn)生更多連接，現(xiàn)場感受大家的反饋，不再只是對著麥克風喃喃自語。
隨著近年播客的發(fā)展，播客的線下活動形式日益成熟多樣，但在關于播客的報道里卻很少被提及，其實播客不只是內(nèi)容，也是生活方式、社群、熱愛與真誠交織的多面體，擁有無限的延展性。
播客自己都張羅了什么？
聲音沉浸、飯局、快閃酒吧、搖擺舞、藝術展、開放麥，這屆播客真的很會玩。
對聽眾來說，播客是生活中最熟悉的陌生人。因此提到播客線下活動，首先想到的就是聽友見面會，準確說幾乎所有播客線下活動都是在此基礎上的變形，基于聽眾對節(jié)目的喜愛延伸出各種活動。常規(guī)的聽友見面會主要以主播分享、現(xiàn)場互動等環(huán)節(jié)組成，也會結(jié)合自己的節(jié)目特點或者是主題增添一些別出心裁的環(huán)節(jié)，比如在聲動活潑的見面會上，節(jié)目后期讓聽眾戴上眼罩體驗聲音沉浸之旅；「大內(nèi)密談」的全國巡回見面會設置了大內(nèi)飯局環(huán)節(jié)，參與完分享環(huán)節(jié)后還可以與主播在觥籌交錯間進一步交流；「三好壞男孩」帶著酒和熱情和聽眾在全國各地相聚，與聽眾一起暢飲；「日談公園」的周年活動請來丁薇、Mr. Miss等做客過節(jié)目的音樂人現(xiàn)場表演，和聽眾一起在livehouse里歡慶周年。
本月19日，日光派對舉辦了成立以來的首次線下活動，日光派對中的多家播客及「黑水公園」來到現(xiàn)場與聽眾進行分享。這樣的播客聯(lián)動在今年多了起來，此前「大小咖啡」聯(lián)合多家播客發(fā)起時間膠囊展，邀請創(chuàng)作者提供有意義的物品，在場地展覽并一起錄音。在播客公社舉行的播客開放麥上，「野史下酒」、「超級游文化」等十幾家播客采用現(xiàn)場錄制節(jié)目的形式，融入與聽眾互動的環(huán)節(jié)，增進對彼此的了解。
雖然因為疫情的反復，線下活動受到了不小的沖擊，但也讓大家更加珍視每次來之不易的相聚。見面會的形態(tài)也愈發(fā)精彩多樣，從單方面輸出到互相交流，從一檔節(jié)目到多家聯(lián)動。由點到面，聲音只是相識的開端，更多故事即將從線下產(chǎn)生。
平臺與播客
平臺逐漸認識到播客的價值，因為聽眾是跟著節(jié)目走，而不是平臺。
去年十月的Pod Fest在上海聚集了五百多位播客創(chuàng)作者與聽眾，從業(yè)者在行業(yè)專享峰會與小宇宙大回響兩個專場進行主題演講，并現(xiàn)場展現(xiàn)播客們的2020關鍵詞與數(shù)據(jù)表現(xiàn)。小宇宙在外灘、虹橋天地布置播客展覽，結(jié)合場景定制播單，向大眾推廣播客這種內(nèi)容形態(tài)。今年七月在北京舉行的播客節(jié)甚至集結(jié)了一百二十多家播客，讓播客在自己的攤位上與聽眾互動，并在舞臺上設有播客自薦、現(xiàn)場battle、對談等環(huán)節(jié)，讓聽眾與全網(wǎng)的播客創(chuàng)作者相遇，加深創(chuàng)作者與聽眾間的聯(lián)結(jié)。
播客的特點之一是創(chuàng)作者與平臺的關系較為松散，沒有視頻、直播等媒介那樣緊密，特別依附于某個平臺。平臺給播客帶來的曝光并不多，缺少有效的運營與宣傳。而聽眾對節(jié)目有很高的忠誠度，更多是跟著節(jié)目選擇平臺，鮮少為了堅守某個平臺放棄自己所聽的節(jié)目。因此對于平臺來說，加強與創(chuàng)作者的聯(lián)系才能充實內(nèi)容，抓住更多聽眾。
同時，自疫情爆發(fā)以來，播客數(shù)量迎來井噴，據(jù)播客搜索引擎ListenNotes數(shù)據(jù)顯示，截止到20年12月31日，中國大陸播客數(shù)量增至16448個，創(chuàng)作者隊伍迅速擴大，放大了從業(yè)人員互相交流的需求，無論是交流技術、商業(yè)化，還是互相串臺、咨詢節(jié)目建議，創(chuàng)作者需要一個物理空間共處一室，面對面地有效溝通。
這也為品牌的參與提供了契機，社交媒體、硬件廠商、創(chuàng)作者聚合平臺等都可以借此與創(chuàng)作者接觸，精準定位，觸達消費群體；了解創(chuàng)作者需求，共同探尋圍繞聲音產(chǎn)生的可能性。
播客不僅僅是播客
以聲音為出發(fā)點，播客變身為多種形態(tài)，社群、生活方式、創(chuàng)意產(chǎn)品……與品牌產(chǎn)生更多連接
播客不只是一種音頻內(nèi)容，也是生活方式、社群、熱愛與真誠交織的多面體，我們可以在更多線下空間找到播客的身影。不局限于內(nèi)容本身，播客以多種多樣的形式參與到線下活動中。
成立剛滿一年的「啤酒事務局」，已經(jīng)通過節(jié)目與三百多家精釀酒吧合作，聽友出示節(jié)目周邊開瓶器，即可在合作酒吧享受優(yōu)惠。啤酒事務局從最開始依托自身資源尋求合作，到后期聽友主動與酒吧洽談，合作酒吧的數(shù)量迅速增長。雖然扣除成本后，該項業(yè)務并沒有帶來多少收益，但提高了與聽眾的互動，加強了聽眾的身份認同感，為今后的業(yè)務拓展打下基礎。
主播與聽眾的連接既可以是愛好，也可以是一種生活態(tài)度和方式。「三好壞男孩」衍生出的線下快閃青年品牌NONG，通過品牌贊助解決成本問題，讓聽眾免費入場，通過露營、酒吧快閃店等形式與線下空間相結(jié)合，專治社恐與怕生，打破陌生人間的隔膜，打造青年線下社交空間，進一步拉近彼此間的距離。有的主播來到「三好壞男孩」的線下活動后評價道，“有一種默契的美感”。之后三好的壞男孩們還將繼續(xù)飛往全國，點燃更多城市的激情。
除此之外，播客也為品牌提供了更多展現(xiàn)形式。大內(nèi)密談在與咖啡館品牌合作時，除了常規(guī)的節(jié)目宣傳，還在線下舉辦了一場“咖啡館密談”活動，讓其他顧客通過耳機收聽主播們的聊天內(nèi)容。在與海南島國際圖書博覽會的合作中，以協(xié)辦方的角色參與活動策劃與組織，打造“聲音的房間”詩歌聲音劇場。
與創(chuàng)意相關的活動也在與播客碰撞出更多火花。本月JustPod與上海的購物藝術中心攜手，在美術館里舉行四場文化沙龍，組成“初秋藝術月”。中秋期間在北京舉辦的伍德吃托克-藝術夜市里，播客公社將錄音設備搬到現(xiàn)場，隨機采訪顧客與攤主，許多非播客聽眾表示“現(xiàn)場看到覺得很有意思，但之前并不知道什么是播客”，以直觀的形式拓展播客受眾，讓更多人進入聲音這個有趣的世界，也增強了市集的互動性，豐富活動體驗。
結(jié)語
如同伏爾泰所說，耳朵是通向心靈的路。播客衍生出聽眾與聽眾間、聽眾與主播間親密無間的關系，無法代替，而任何線下活動本質(zhì)都是人與人之間的互動。借此，播客與平臺、品牌也有了更多合作的可能，在線下碰撞出不一樣的火花。
播客的無限可能還將一直向外延伸，滲透到線下的方方面面。播客不僅是耳朵里的繽紛多彩，還是真誠有趣的花樣世界。
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