機械和環保組CP，這5大營銷思路，絕了！
每年的6月5號是世界環境日，為了讓更多的人關注到保護環境的重要性，河南銳之旗網絡科技有限公司機械事業部聯合6家環保類品牌共同發聲，各家品牌現身說法，通過各類內容營銷，讓更多的受眾認識到環保的重要性，同時通過百度資源嫁接，促使品牌達成品效雙收。
本次活動通過與公益話題結合吸引眾多用戶參與，整體曝光5300萬次，活動成本相比以往，整體降低48%，同時活動過程中對行業及品牌的賦能，也得到了用戶的一致認可。
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立意升華：從公益的角度出發為品牌發聲，彰顯品牌價值。
當環保成為一種趨勢，傳統發聲難免平淡，通過聯合發聲將構筑起一場事件，在傳遞環保輿論時，透傳品牌的正向價值觀，從而帶動整個行業的價值升級，讓環保理念在行業內更加深入人心。
本次活動以環保為核心，為了讓活動與品牌進行更好的融合，帶動活動聲量，拔高品牌價值，本次參與的客戶都是與環保事業相關的，借助公益力量讓更多用戶看到產品環保這一特點，為品牌背書。
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三個傳播節點，多維內容高頻觸達受眾，為品牌賦能。
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借勢而進：借助環境日熱度，打造活動入口為品牌積累勢能。
首先各家品牌聯合以海報的形式進行發聲，打響環保中國的第一炮。海報整體以線描風格為主，結合各個品牌主要產品特性，給畫面添加上不同的顏色，使得整個畫面顏色更加豐滿，同時也更加吸睛，突破品牌原有的傳統風格，給人帶來耳目一新的感覺。
通過畫面場景描繪讓用戶對品牌及產品產生聯想記憶，文案加持突出品牌的環保性，海報廣泛在朋友圈以及各類自媒體中宣傳。
其次在6月5日各品牌進行信息流GD投放，借助活動熱度，搶占入口流量，精準覆蓋高質量人群，擴大品牌曝光。
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造勢而起：由個體行動到大國重器，多元內容制造行業熱度。
在百度APP搭建了活動環保話題#小創變大未來#，同時在百度APP鄭州頻道投放熱門話題，在這里，用戶可以暢所欲言，發表自己對于環保的看法以及日常生活中一些環保行為，在話題中植入品牌信息，將機械這一晦澀難懂的話題變的更加接地氣，通過用戶內容共創提高話題熱度，擴大品牌宣傳。
此外，在世界環境日前后幾天，幾家品牌分別發布了《環保中國，我是行動者》宣言視頻，以短視頻的形式向大眾展示品牌實力廠區作業環境以及對于環保的信念和決心，同時通過視頻問答的形式，讓用戶更加深入的了解品牌在環保上所做的努力，視頻內容在視頻號、百家號、朋友圈等平臺廣泛傳播，引起用戶自發的點贊宣傳。
為了與用戶更近距離的接觸，向受眾真實的展示企業實力與產品細節，本次活動中嫁接了直播資源。參與活動的品牌與百家號-機械營銷大咖以及抖音網紅達人大條.girl進行了聯動，深入客戶廠區，把品牌最真實的一面展現給大家，每場直播均有2萬+人的觀看。
此外，為了讓業內人士對行業人群受眾以及行業淡旺季、未來發展趨勢等有一個更加深入的了解與認知，銳之旗聯合各大品牌基于全域百度大數據發布了行業白皮書。
白皮書內容涵蓋廣泛，通過總結概括之后以圖片的形式向大眾展現，并在朋友圈、百家號、微信公眾號等媒體平臺進行傳播，宣傳文案及LOGO露出，為鞏固行業品牌地位打下了良好的基礎。
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乘勢而上：用活動流量反哺品牌，保持其持續影響力。、
當活動熱度達到一定階段，也積累了大量的流量時，我們進行了百度硬廣資源嫁接，百度搜索+百度信息流雙向覆蓋，將活動流量引導到客戶流量池中，打通品牌與用戶的鏈接，將落地頁與活動主畫面風格保持一致，有效的促進人群轉化。
同時對于在本次活動中表現優異的企業，百度營銷中心向其頒發了“環保先鋒”證書，同時授予“環保先鋒”稱號，活動結束后，各大官媒及門戶網站聯合發布文章，全方位呈現活動內容，再次拔高活動價值，促進品牌曝光。
活動結束后，清潔通風行業客戶成本降低41%，飼料顆粒機行業用戶成本降低55%，有機肥行業用戶成本降低49%，最終結果得到了用戶的一致好評。
本次活動是一次全新的嘗試，公益+機械的組合方式為機械行業營銷樹立了新的標桿，將B端的語言用C端的表達方式表達出來，通過營銷頁面的創新吸引用戶視線，打造行業白皮書，用數據說服客戶，感性與理性雙向刺激用戶，促使活動曝光達到最大化。
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