Cooperator XI教你三分鐘進階資深行業“觀察”手
上個月，我們正式發布了自動化消費者洞察與效果表現一站式監測平臺——Cooperator XI。從此大家都不必再用冗長繁瑣的PPT一頁頁匯報工作了，有了Cooperator XI，全部市場動態與品牌表現能通過一站登陸全部呈現。
今天小編要介紹的是 Cooperator XI首推板塊“觀察”
解讀“聲量”：要造勢也要口碑
品牌推廣者對市場環境的評估總離不開把握行業或品牌的“聲量”，即行業及品牌話題在全網上被提及的次數。
行業的聲量波動能折射出其接下來的發展趨勢，以及整個行業的投資參考上限。即，單品牌的社交媒體投資如果打造出了遠遠超過整個行業討論量的聲量，則投資可能過多。而品牌的聲量起伏會反映其最近的表現。因此小編近來總是緊張兮兮地盯著品牌“聲量”的波動情況，畢竟這還關乎小編的新媒體KPI！如果前期投入的那么多經費都沒能轉化出一定“聲量”的話，策劃案可要及時調整了。
當然，資深營銷人都明白“聲量”并非品牌考核績效的唯一參考值，因此Cooperator XI不止設置了這一個維度。以電商行業為例，盡管聲量一直居高不下，其“凈喜好度”（如網絡評論的正面態度傾向）卻經歷了大幅度波動，甚至一度跌破50%。小編根據自己“多舛”的網購經驗推測，這巨大的聲量之中可能充斥著“品質保障快遞給力”一般的熱捧，也可能夾雜很多“售后拖延維權無望”的控訴。
在明白了這一點之后，小編在使用Cooperator XI時便尤其關注那些講求口碑、看重積累消費者好感的品牌，而不只限于將自己與別人進行聲量的對比。
緊跟熱點：追溯高頻流量的“幕后推手”
相信你和小編一樣，早就練成了緊追熱點不放的第六感。然而自己品牌所在的行業最近熱點在哪里呢？ Cooperator XI為大家自動篩選出了近期最熱門的重點帖子以及高頻提及詞。
熱帖之所以“熱”，其背后獲得高互動量的推廣手段值得深入探究。只要點擊進去，就可以看到完整原始帖咯。另外Cooperator XI通過篩選出的高頻提及詞更直觀地送來了行業與品牌的痛點。通過對詞云的觀察，小編作出了大膽推測：也許電商網站的忠實用戶更傾向于在“旗艦店”購買商品？也許“快閃”是營銷中點石成金的一步？也許更加“智能”是電子商品未來的發展趨勢？……這些消費者尤其關心的方面，都有可能成為下一步營銷吸引眼球的亮點；其中若是有消費者集中討伐的“雷區”，品牌方也能夠及時察覺。
洞察市場：瞄準平臺直擊用戶
行業不同，戰場就不同。雖然目前微博和微信是最大流量的社交媒體，但是網民針對不同產品的討論陣地，卻不盡相同。比如奶粉尿布的討論很多是在母嬰垂直網站上。Cooperator XI提供了“熱議平臺排行”及“用戶分平臺”的數據以呈現消費者討論行為差異。小編試著在系統中更換了幾個行業進行觀察，發現數據展現出的遠比個體認知的更大：例如食品飲料行業討論最火熱的平臺是微博，而家居行業不僅近八成的主要傳播陣地是電商平臺、還對現在較為“冷門”的新聞平臺有不少涉足。
借助這些數據，大家在選擇媒體平臺投資時就更加有譜了！
除了平臺傾向，消費者畫像也不同：如在金融行業，男性受眾接近70%并集中分布在沿海發達省份；而電商行業的地區覆蓋面則更廣、且以女性消費者為主。如今用戶屬性已成為市場策略的要素，小編都開始絞盡腦汁另辟蹊徑“定義”和“討好”看這篇文章的你了，下次為消費者小哥哥和小姐姐們 “量身定制”推廣內容時，免不了要讓Cooperator XI大顯身手一番。
看完以上內容，你已經蠢蠢欲動了嗎？
好消息是現在我們全面開放免費試用，有興趣的你要留意下方詳細申領方式咯。如果你對我們的產品有任何問題和建議，歡迎留言。如果你的公司想長期大規模使用，我們還提供上門培訓服務，歡迎留言洽談。福利大放送時間！Kantar Media CIC自即日起將開放Cooperator XI限時限免優惠：訪問http://www.coopxi.com，憑優惠碼OMDTAU01申請注冊即可獲得兩周的免費試用特權！
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下期見。
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