Cooperator XI教你三分鐘進階資深行業(yè)“觀察”手
上個月，我們正式發(fā)布了自動化消費者洞察與效果表現(xiàn)一站式監(jiān)測平臺——Cooperator XI。從此大家都不必再用冗長繁瑣的PPT一頁頁匯報工作了，有了Cooperator XI，全部市場動態(tài)與品牌表現(xiàn)能通過一站登陸全部呈現(xiàn)。
今天小編要介紹的是 Cooperator XI首推板塊“觀察”
解讀“聲量”：要造勢也要口碑
品牌推廣者對市場環(huán)境的評估總離不開把握行業(yè)或品牌的“聲量”，即行業(yè)及品牌話題在全網(wǎng)上被提及的次數(shù)。
行業(yè)的聲量波動能折射出其接下來的發(fā)展趨勢，以及整個行業(yè)的投資參考上限。即，單品牌的社交媒體投資如果打造出了遠遠超過整個行業(yè)討論量的聲量，則投資可能過多。而品牌的聲量起伏會反映其最近的表現(xiàn)。因此小編近來總是緊張兮兮地盯著品牌“聲量”的波動情況，畢竟這還關乎小編的新媒體KPI！如果前期投入的那么多經(jīng)費都沒能轉化出一定“聲量”的話，策劃案可要及時調整了。
當然，資深營銷人都明白“聲量”并非品牌考核績效的唯一參考值，因此Cooperator XI不止設置了這一個維度。以電商行業(yè)為例，盡管聲量一直居高不下，其“凈喜好度”（如網(wǎng)絡評論的正面態(tài)度傾向）卻經(jīng)歷了大幅度波動，甚至一度跌破50%。小編根據(jù)自己“多舛”的網(wǎng)購經(jīng)驗推測，這巨大的聲量之中可能充斥著“品質保障快遞給力”一般的熱捧，也可能夾雜很多“售后拖延維權無望”的控訴。
在明白了這一點之后，小編在使用Cooperator XI時便尤其關注那些講求口碑、看重積累消費者好感的品牌，而不只限于將自己與別人進行聲量的對比。
緊跟熱點：追溯高頻流量的“幕后推手”
相信你和小編一樣，早就練成了緊追熱點不放的第六感。然而自己品牌所在的行業(yè)最近熱點在哪里呢？ Cooperator XI為大家自動篩選出了近期最熱門的重點帖子以及高頻提及詞。
熱帖之所以“熱”，其背后獲得高互動量的推廣手段值得深入探究。只要點擊進去，就可以看到完整原始帖咯。另外Cooperator XI通過篩選出的高頻提及詞更直觀地送來了行業(yè)與品牌的痛點。通過對詞云的觀察，小編作出了大膽推測：也許電商網(wǎng)站的忠實用戶更傾向于在“旗艦店”購買商品？也許“快閃”是營銷中點石成金的一步？也許更加“智能”是電子商品未來的發(fā)展趨勢？……這些消費者尤其關心的方面，都有可能成為下一步營銷吸引眼球的亮點；其中若是有消費者集中討伐的“雷區(qū)”，品牌方也能夠及時察覺。
洞察市場：瞄準平臺直擊用戶
行業(yè)不同，戰(zhàn)場就不同。雖然目前微博和微信是最大流量的社交媒體，但是網(wǎng)民針對不同產(chǎn)品的討論陣地，卻不盡相同。比如奶粉尿布的討論很多是在母嬰垂直網(wǎng)站上。Cooperator XI提供了“熱議平臺排行”及“用戶分平臺”的數(shù)據(jù)以呈現(xiàn)消費者討論行為差異。小編試著在系統(tǒng)中更換了幾個行業(yè)進行觀察，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)展現(xiàn)出的遠比個體認知的更大：例如食品飲料行業(yè)討論最火熱的平臺是微博，而家居行業(yè)不僅近八成的主要傳播陣地是電商平臺、還對現(xiàn)在較為“冷門”的新聞平臺有不少涉足。
借助這些數(shù)據(jù)，大家在選擇媒體平臺投資時就更加有譜了！
除了平臺傾向，消費者畫像也不同：如在金融行業(yè)，男性受眾接近70%并集中分布在沿海發(fā)達省份；而電商行業(yè)的地區(qū)覆蓋面則更廣、且以女性消費者為主。如今用戶屬性已成為市場策略的要素，小編都開始絞盡腦汁另辟蹊徑“定義”和“討好”看這篇文章的你了，下次為消費者小哥哥和小姐姐們 “量身定制”推廣內容時，免不了要讓Cooperator XI大顯身手一番。
看完以上內容，你已經(jīng)蠢蠢欲動了嗎？
好消息是現(xiàn)在我們全面開放免費試用，有興趣的你要留意下方詳細申領方式咯。如果你對我們的產(chǎn)品有任何問題和建議，歡迎留言。如果你的公司想長期大規(guī)模使用，我們還提供上門培訓服務，歡迎留言洽談。福利大放送時間！Kantar Media CIC自即日起將開放Cooperator XI限時限免優(yōu)惠：訪問http://www.coopxi.com，憑優(yōu)惠碼OMDTAU01申請注冊即可獲得兩周的免費試用特權！
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下期見。
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