好的旅行文案，一半是山川湖海
首發：文案與美術
秋天，是個溫柔又詩意的季節秋風從樹木枝椏縫隙里吹拂臉上時突然覺得生活開始變得明朗而美好。
想被秋天卷進溫柔的晚風里，想躺在山間秋雨后矮矮的房，想奔跑在詩和遠方的田野……在大自然灑滿顏色的季節，一顆想浪的心又在蠢蠢欲動，看完了這些旅行文案，更是：身未動，心已遠。
01
我剛抵達峽谷地
只有我、音樂和夜晚
我愛這一切
——《127hours》
出自電影《127hours》，講述了美國登山青年阿倫·拉斯頓斷臂自救的故事，但更重要的是描述了一種戶外人的向往：擺脫一切社會關系，讓自己成為獨立體，擁抱陽光和大自然。
02
三月多云的天空下
電車放慢了速度我讓浮生一瞬的命運論換上梅花的香馨在可愛的電車沿線除了春天禁止入內
——谷川俊太郎《春天》
很喜歡的一位日本詩人，每次讀他的詩總能感覺到一種干凈、純粹和空靈，這首關于春天的詩歌，讓人能夠感受到日漫里的田園童話，電車穿過群山、溪流和花叢中。
03
聽說，住在大自然
暑假會變慢
看著牦牛一動不動...
小溪也不著急趕路
發現蘑菇會慢慢開傘
和那里的朋友一起唱首夏天的歌...
住進愛彼迎，與大自然同頻
這是愛彼迎最近策劃的一場夏日親子慢旅行活動，光看文字部分，就讓人覺得很治愈。牦牛在草原慢慢移動、小溪慢慢流動、蘑菇的傘蓋慢慢打開…和那里的朋友一起唱一首夏日的歌曲。
油畫般的畫面、稚嫩又生動的描述，讓人真切感覺到旅行中的童真和快樂。
04
村漫生活，遠村有近鄰
聽田園鄉野的聲息
伴鄰居一同尋趣鄉野
賞古韻里的朝陽落日
與村民一同記錄生活瞬間
制傳統質樸的手工藝
幫匠人編織村落守護者「稻草人」
品簡單生活里的甜和悅
與非遺傳人一起品制傳統糕點
出自Airbnb愛彼迎和黃山文旅局共同打造的5天「古村漫生活」活動，5天的短暫城市生活逃離，李雪琴住進安徽省黃山市黟縣碧陽鎮的碧山村。
跟鄰居學獨門技藝，聽老人講古村歷史，住在當地民居，吃當地徽式家宴。這份遠方古村落的寧靜、鄉間鄰里的溫暖，或許也曾是很多人渴望回歸鄉村田野的原因。
05
只要半個平米的價格日韓新馬泰都玩了一圈
一兩個平米的價格歐美列國也回來了
下一步只好策劃去埃及南非這些更為神奇的所在
幾年下來，全世界你都玩遍可能還沒花完一個廚房的價錢
但是那時候，說不定你的世界觀都已經變了
生活在于經歷，而不在于平米
富裕在于感悟，而不在于別墅
出自某北京旅行社的經典文案，每次看都有新的感受，簡直是給當代房奴當頭一棒。“幾年下來，全世界你都玩遍，可能還沒花完一個廚房的價錢，但那時候，說不定你的世界觀已經變了”。走出去觀過世界，才有世界觀。
06
旅行
是一種生命分配的藝術
一趟難得的人生
應該分出10天在瑞法邊界,
在英王愛德華七世曾愛戀過的
LIMP RIAL PALACE HOTEL,
倚著阿爾卑斯山安能希湖畔的琉璃意境中睡著。
應該分出七天在迪拜，
在望向阿拉伯海的七星級帆船飯店，
與情人共享幾晚王儲之夢，
經驗此生無憾,羨煞全世界的幸福奢華。
應該分出10天在布拉格，
白天享受波西米亞的放蕩，
晚上選擇一個夢想已久的身份，
秘密參加一場中古世紀留傳至今的盛裝舞會。
旅行
就是以獨特創意，絕佳勇氣
把生命花在應該體驗的地方
正因為生命如此珍貴
體驗如此難得
出自李欣頻為臺灣加利利旅行社寫的一組廣告文案，每一段文字都很有畫面感，令人浮想聯翩。而這些文字絕不是坐在格子間一拍腦袋想出來的，而是她在人生最精華的22年游遍44個國家的親身經歷。
“雖然花了相當于一棟房子的錢去旅行，但我也賺到了更無價的人生閱歷資產可以跟著我一輩子，讓我在創意與寫作上有著源源不絕的靈感”。對于普通人來說，不提倡這種做法，但如果你也有靈感枯竭、四處碰壁的時候，不妨換個地方呆一呆、順便換換思路。
07
「布城·粉色清真寺」
藍天白云碧水之間
充滿少女心的清真寺這一抹粉色
是否擊中你的心
「迪沙魯·水上探險樂園」
被陽光寵幸的迪沙魯
最適合挑戰極限的戶外運動
「仙本那·馬達京沉船」
這個五顏六色的海底世界
據說是神奇的潛水勝地
「 仙本那·馬布島水上屋」
在海天一色的馬布島上
可以探尋海上游居民的生活
「吉隆坡·菲斯酒店」
屋頂就是一片泳池
在屋頂游泳才是最逼格的夏日打卡
「吉隆坡·雙子塔」
雙子塔是吉隆坡最具標志性城市景觀
是旅行必去的網紅打卡地
「沙巴·神山」
浩瀚與遼闊的神山
隱藏著茂密的雨林
「蘭卡威·濕米島」
乘著海風追著海浪前行
在濕米島可以享受極限海上運動
08
日本觀光海報大賞
出自日本觀光振興協會公布的觀光海報大賞獲獎海報，以著名的九州火車為引，連接當地包括山林、湖泊、橋梁等風光美景。這是一組光看畫面，就已經讓人神往的旅行海報。
09
如果你有幸在年輕時到過巴黎
那么以后不管你去哪里去
它都會跟著你一生一世
——海明威
論旅行對開闊眼界的重要性，如果不多出去走走，你會以為這就是全世界。
10
一個人行走的范圍
就是他的世界
——北島
11
《航拍中國》第三季/云南篇
云南的云
不光飄在天上
也漂在水里
如果你喜歡安靜
可以來到瀘沽湖
對著水面
看白云流過
看時光流逝
你還可以搭乘當地摩梭人的豬槽船
親近水面上的朵朵白花
它的學名叫做波葉海菜花
人們戲稱它為“水性楊花”
其實它并不會隨波逐流
它的根部緊緊抓住湖底
在云南的九大高原湖泊里
唯有在瀘沽湖
人們最常尋到它的蹤跡
因為只有最清澈的湖水
才能留住它
之前在追的一部紀錄片，從高空俯瞰這祖國山河，很難不被這山海、風雪、叢林打動。文案也寫得很美，總有一些美好值得我們期待。
12
三十歲之前就一定要有車有房過安穩的日子么？
別以為，挑起生活的擔子，就是勇氣其實，去過自己想要的生活
才是真正的勇氣，才是能力
——《搭車去柏林》
幾年前很火的一個紀錄片，一個中國小伙和一個紀錄片導演，在2009年夏天從北京去德國柏林，一路上只用招手搭車的方式前進。
看似瘋狂的決定，卻讓兩人收獲了一段艱辛浪漫的旅程，“每天早上醒來，不知有什么樣的探險在等著我，我遇到來自世界各個角落的人，通過從未想到的方式認識自己，發現原來擁有快樂、享受眼前、珍惜生活是那樣簡單。”不要想著如何開始，只要邁出最艱難的第一步。
13
踏入花徑無需知曉前途方向
——沈復《浮生六夢》
《浮生六記》最大的魅力在于，描述了小兩口日常生活里透露出文學的美，河堤賞月、烹喝花茶、插花布景、賬中觀鶴……令人對江南又多了一份遐想。
14
《妻子的浪漫旅行》
夜揉碎星光
萬物一片平和
山海裊娜 星河旖旎
人間所有美好的存在里
我總是最愛你
每個清晨醒來
你和陽光都在只覺人間美好，萬物可愛
我們一起體驗過的人生百味
鋪成你我共赴余生的紅毯
15
好好吃飯，好好生活
別急著趕路，路上會有萬物的詩意
萬物皆有三行詩
出自李子柒三周年品牌紀錄片，這種根植于土地里的詩意棲居感，越來越成為大多數人的向往。別急著趕路，多去看看經過的風景。
16
北歐航班《抵達》
你曾經佇足，關注過到達大廳里發生的故事嗎？
看著人群里一張張焦急等待的臉
他們會不會好奇，
那些出游的人在外經歷了什么？他們帶回了什么？
是否找到了尋覓已久的東西？
世界和想象中一樣嗎？
旅行結束后，會有新的感悟嗎？也許，要留下重要的人獨自上路
有時，旅行會改變我們的生活
有時，世界會被我們改變
但大多數時候
是世界改變了我們我們去尋找愛
或重新愛上等我們歸來的人
我們回家時，帶著新的家庭成員
新的生活目標
新的人生體驗
還有內心的信仰
每年SAS都從這扇門
送走成千上萬的旅行者
我們見證那些變化
那些更好的變化
每一場出發，都能抵達新的未來
這是一個需要細心品味的廣告，以第一人稱視角，帶著“旅行究竟改變了我們什么”的疑問，隨著對旅途歸來人們的觀察，詮釋“旅行的意義”。每段旅程，好像都會讓生命變得不同了。
最后，關于旅行的意義是什么？很喜歡蔣勛先生的一個觀點：“人在一個環境太久了、太熟悉了，就失去他的敏銳度，也失去了創作力的激發，所以需要出走。”
作為廣告人，更是如此。秋高氣爽，正是出行好時節，你又打算去哪里走走呢？
編輯：冥想、思思、AMO、高蕾、大船
顧問：阿三、莫凡、黃燕東
作者公眾號：文案與美術（ID：copyart）
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