一人食、一人住、一人旅行，這些單身人群很會生活
首發：大創意
去年，有媒體公布了一組數據顯示：目前我國的單身人口已達約2億，數量已相當于俄羅斯和英國人口的總和。最近，民政部發布了一組數據顯示，我們2018年第一季度的結婚人數同比下降了5.7%，為301.7萬對。這是自2013年以來，結婚人數連續五年下降。
那么，為什么身邊的單身越來越多？
除了重男輕女傳統觀念造成的出生人口性別比例失調的問題外，還要歸結為兩大主要原因：
一、女性受教育程度越來越高，社會地位也隨之提高
男女平等的思想教育，如今女性和男性擁有平等的受教育權利，并且一個人（無論男女）在社會體系中的價值評估教育水平占了非常高的比重，無論社會層面還是家庭層面，都將教育放在了首位。所以擁有高學歷的女性越來越多，自然受教育的年限直接導致了結婚年齡往后推。大家都知道，越高學歷越難找到對象，因為她可能希望找到學歷更高的老公。
二、隨著女性收入越來越高，對男性經濟要求也是水漲船高
今天經濟獨立的女性日益增多，從收入的角度看，她們對另一半的經濟狀況自然會隨之提高。男女平等的社會結構中，男女的收入并不會因性別有任何不同，所以女性在社會中扮演領導者角色的情況越來越多，完全改變了中國傳統社會結構。但是中國人還有一個傳統的觀念沒有被完全去除，是對男性社會價值的認同性，即男性要強于女性，所以即便是今天依然存在“男要強于女”的結婚觀念，在這新舊觀念夾雜在一起的時期，很多男性會認為只有達到某種標準才有資格找另一半，也有很多男性會先以事業為重，這必然造成單身越來越多。
所以，有媒體稱，我國正面臨第四次單身潮。這個數據看起來有點可怕，但不可否認的是，“單身狗”已經成為不可忽視的一個群體。不僅僅是中國，“單身”已經成為全球范圍的熱詞。比如去年在韓國流行起來的新詞“Honjok”，指的就是那些享受獨處時光的人。
“單身”這個詞在當下并不是一個帶有偏見的詞語，更多單身的人是選擇單身，而不是單身選擇了他們。
當下的年輕人愿意享受當下，追求自我的實現。他們寧愿單身，也不愿為了結婚而結婚；他們清楚地知道人生只活這一次，不想要為別人而活。據了解，這群單身人群顯示出高學歷、高文化、追求高生活質量的特點。
根據珍愛網發布的《2016年單身人群現狀系列報告》顯示，50%以上的單身者月均可支配達3000-5000元，近30%的單身者收入在5000-8000元、10%在8000元以上。根據《2017單身女性調查報告》，80%的單身女性年收入在10萬元以內，年收入超過10萬元的單身女性約占20%
由此可見，這部分單身人群的消費能力遠比我們想象的要強很多，再加上單身人群不存在承擔家庭負擔的情況，所以儲蓄能力也比其他人低很多，因此，他們的消費能力不容小覷。也正因此，這群單身人士催生出一個新詞——“單身經濟”。
“單身經濟”并不是指所有單身人士所帶來的所有消費。根據專業名詞解釋，單身經濟是指由單身人群非常注重生活質量，崇尚高消費生活而帶來的商機。簡單來說，就是當下單身人士為了滿足對于生活品質追求而產生的消費。
01 單身人群的“獨立樂活主義”生活態度
今年年初，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合口碑發布了《2018生活消費趨勢報告》，數據顯示，當下的年輕消費者展現出“獨立樂活主義”的生活態度，他們開始享受一人食、一人租、一人旅行、一人看電影、一人生活。
數據顯示，2017年外賣“一人用餐”的訂單數量較去年增長了26%。
從2015年起，單人觀影的訂單數逐年增加，特別是90、95后年輕人開始享受一個人看電影。
從2014年至2016年，獨立旅行的比例也成倍增加，大多數獨自旅行者表示，“一個人旅行”能夠滿足精神需求，提升幸福感。
“單身”原來更多的是一種孤獨感，還有一種“不婚丟人”的負罪感，但現在越來越多的年輕人開始挑戰這種價值觀，他們不想自己的生活被其他人左右，如果兩個人不能過得更好還不如一個人，與其兩個人要商量妥協，還不如自己想干嘛干嘛來的自在，一個人的生活也可以很快樂。當下社會也慢慢對這群人有個更深的理解，“沒結婚”不再是否定一切努力的標準。
除此之外，這群單身人群身居大城市的占80%，他們有著自己獨立的生活，經濟獨立、思想豐富，他們對生活品質的要求也很高，這也影響到了當下的消費結構。
02 “單身經濟”所帶來消費結構的改變
“單身經濟”所帶來的獨身生活，讓很多小型家電成了搶手貨，比如小號烤箱、小容量電飯煲、500ml電水壺和榨汁機。根據天貓數據顯示，一斤裝關鍵詞在2016年的搜索次數同比增長了154%，單人火鍋電磁爐購買人數增長240%、迷你榨汁機成交增速達160%。
同時，這些每天忙于工作、經常加班到深夜的單身人群也帶起一波智能家電的熱潮，他們在經歷了一天的疲憊后回到家已經疲于去收拾衛生、打掃房間，所以掃地機器人成為一大熱門。在我國，掃地機器人已經成為很多一二線城市家中必備的產品，據權威數據統計，2018年中國掃地機器人市場零售規模將增長至120億元人民幣，這一數字在2017年將達到75億元人民幣。
除了小型家電外，寵物也成為近兩年的一個熱詞，“吸貓”、“貓奴”、“狗奴”這些詞逐漸出現。很多年輕人覺得：找對象干嘛，是狗不好玩還是貓不可愛了？數據顯示，在每年新增的養寵人群中，25歲左右的年輕人占到了30% 。2016年，全國養寵人群主要集中在經濟較發達地區，80、90、00后三個年齡段的人群已成為養寵主力，其中女性占比70.4%。
寵物也是當下一大消費地，養一只寵物一點也不便宜，從吃喝拉撒到打疫苗，有些年輕人還喜歡給貓貓狗狗買玩具、買衣服，以及各種漂亮的窩。有數據統計，每只寵物的月均開銷近500元。
03 單身經濟還催生出專為單身人士打造的產品
比如單身狗的專屬零食——單身狗糧薯片，這款零食可以算得上是網紅零食了，不同形體小狗的外包裝，不仔細看還真發現不了這是一包薯片。“單身狗糧”四個字印在最顯眼的位置，很多消費者也是被“狗糧”兩個字吸引，這可比身邊的那些狗糧好吃多了。
這款單身狗糧薯片還在世界杯期間推出了特別款包裝。
比如前兩年，日本創意品牌“BIBI LAB”推出的名為“日本綿嫁”的人形抱枕，主打真人皮膚的觸感，讓單身狗也能體會到另一半的溫暖。
除此之外，隨著單身的人越來越多，越來越多的年輕人喜歡呆在家里，吃著外賣、買東西網購，用各種社交平臺滿足著自己的社交需求，這對當下的消費結構也有著很大的影響。正如日本知名管理學家、經濟評論家大前研一曾說過：全球人口老齡化加速、出生率降低，單身獨居將成為趨勢，企業應該及早意識到并關注這一市場潛力，滿足獨居消費群體的需求。這也是當下我們需要提前關注的重點。
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