大佬們都開始迭代了，而你的公寓連個logo都沒有
此前發文和大家聊過了品牌公寓的命名、品牌故事、品牌Slogan等品牌構造基礎內容，突然發現，Logo差點被遺忘了。所以今天我就來和大家聊聊品牌公寓Logo的那些事兒。
百度百科：LOGO是徽標或者商標的外語縮寫，起到對徽標擁有公司的識別和推廣的作用，通過形象的徽標可以讓消費者記住公司主體和品牌文化。
圖片來自于百度百科
此前，我把公寓產品比作品牌公寓的靈魂，slogan比作聲音，那Logo其實就是“臉面”。你擁有一張什么樣的臉，就代表了人們愿意在你的身上停留的時間長短，在花花綠綠的商標世界里，先被看到臉，才能被看到優點。通常你表現出來的風格是什么樣的，往往能吸引同屬性的受眾關注。
也就是說，公寓品牌擁有一個優秀的logo能夠在打開市場、吸引租客方面起到很大的作用。但不僅僅是這樣，我們接下來通過對幾個品牌公寓的Logo進行解析來給大家傳遞Logo在實際運用中的具體作用。
窩趣公寓Logo
個人比較欣賞的窩趣公寓的logo。運用的字體變形呈現出的調性是俏皮可愛的，和窩趣公寓的價值主張：“我?享?趣”“重新定義享樂主義”是符合的。并將“窩”字體變形為人形，“趣”字體變形為高樓，也體現了公寓產品意在為都市青年提供新享樂租住生活方式。窩趣公寓的概念和logo體現出來的風格是一致，傳播的時候不用費過多的力氣去解釋，傳播效率自然就變高了，傳播成本也無形中降下來了。
朗詩寓Logo
朗詩寓致力于打造自然、舒適、人文、富有生活氣息的品位居所，且稱租客們為“詩友”，一種文人雅士的感覺撲面而來。而他的logo和這些對外的溝通話術也是結合精密。logo的主體部分參照了窗柩的構造，輔一只雀兒，四方體的寓字與之和諧（咦~我怎么解析此Logo的文字變得文縐縐的……），Logo整體風格統一，與朗詩寓的概念與名稱均吻合，也能產生比較正面的聯想?？梢哉f非常賞心悅目了。
新派公寓Logo
新派公寓最近改了logo，所以我們來看看兩次的logo有何不同。
新派公寓Logo(舊)
單一的標準色，logo主體部分由CYPA四個英文字母組成，其實這四個字母是China Young Professionals Apartments（中國專業青年公寓）的首字母的集結，中文翻譯為新派，是一個又極符合青年受眾的命名，不得不佩服新派公寓的命名策略，英文和中文都有了很好的詮釋。其中的英文也是一目了然，簡約而不簡單。I like it！
新派公寓Logo(新)
官方稱：
LOGO靈感來源于新派公寓CBD旗艦店的外立面墻體，圖形的陰陽變換，包含了新派公寓的英文縮寫CYPA（China Young Professionals Apartments）。綠、橙、藍、黃分別對應了新派四大公寓產品。秉承了新派的初心，也沿襲了新派的創新基因。
然后呢……在官方渠道拋出了視頻解析，9秒…Emmmmmm~~~~我想問……原來鮮明的CYPA現在要從哪兒看出來？詮釋新Logo的視頻那么一閃而過是生怕我知道你們的品牌內涵么？我都沒看清楚自然看不懂，看不懂怎么傳播你告訴我？
Ok，Fine！雖然不大懂修改Logo的具體原因，但我還是想說，我更心水以前的那款啊！重點是我詢問了周邊的其他公寓人，普遍認為舊Logo更順眼，吐槽起來根本停不下來。所以說Logo不要輕易修改，要修改也ok啊，先找小部分群體試試水，瞅瞅是不是被廣大群眾認可再修改唄。另外，你修改了logo……官網什么的能一起變動一下？對外的窗口Logo不統一，消費者會誤會的，誤會你們是兩家！
羅列了幾個行業內比較比較出色的公寓品牌的Logo，大家也可以自己鑒賞一下，這些logo都有哪些過人之處。他們有的用自己的名字為Logo的主體部分，輔以和自己品牌調性相近的字體變形，簡潔明了（自如寓、泊寓、樂乎、安歆）；或者是將公寓“家”的形象突出，和自己的品牌命名相結合，突出內涵（魔方公寓）；再或者是用色大膽，醒目而個性，和公寓本身一直強調的社區特性結合度強（You+）……重要的是能從他們的Logo中體會到品牌的部分理念和精神。
好了，贊美&吐槽完了一些Logo，我們來聊聊做Logo要考慮的幾點要素！
1、能被注冊商用
一方面，Logo注冊人擁有商標專用權，受法律保護，且可以排除他人在同一類商品或類似商品上注冊相同或近似的商標，也就是如果你注冊了此Logo，別的公寓的logo與你的公寓logo就連相似都是會被駁回的。
另一方面，商標是一種無形資產，可對其價值進行評估，商標可以通過轉讓，許可給他人使用，或質押來轉換實現其價值，而且大多數消費者認為使用了注冊商標的產品質量更可靠，品牌容易贏得消費者的信任。如果你的Logo沒注冊，一旦被人注冊，根據法律規定，你就無法再使用該Logo。
2、延展性強且有使用規范
做出來的Logo應該能在多方面運用，在各種情況下都能良好顯示。特別是我們公寓行業，在軟裝上面體現是否會好看？在墻面上體現是否會順眼？在家具上面體現是否會被接受？……這些都是一開始在設計的時候就要考慮到的問題。再或者說，你的品牌公寓是要走向國際市場的，那Logo也要提前想好國際化市場的準備。
并且需要制定這個Logo使用規范，設計在不同地方使用不同規格的Logo（橫版、豎版、黑白版、彩色版等），一方面能夠在各方面形成統一的品牌形象，另外一方面在設計排版的時候能夠節約時間成本。
3、賦予深意
一個好的Logo不僅僅表面光鮮亮麗，還要體現品牌的內涵，展現公司的形象。就公寓行業來說，在品牌設計中，Logo可以傳遞行業屬性（租賃、住房），也能體現企業精神（如提供“家”“港灣”等），能在Logo上表現這些深層次內容，或者說Logo與品牌調性一致，更有利于樹立品牌形象，能更好地傳遞產品的信息。
4、外觀優秀
Logo的含義再有深度，但不具有強識別性，那就容易讓人遺忘和混淆，為了能讓人們記住，能在競品中脫穎而出，識別性是必須的。是記住你還是認錯你，或者干脆對于你沒印象，有時候對品牌來說只是一個Logo的事。
在現代人們總是喜歡用最簡單的視角看最復雜的事物，Logo也是一樣，最好是簡潔明了，能夠減低傳播成本。
最本質的一點是要好看，能在傳播的時候受眾為之自豪，符合受眾的審美多重要呀！連Logo都不喜歡，別談再去深入了解你這個公寓品牌了。
5、能產生正面聯想
以上文說的窩趣公寓為例，Logo不算復雜吧，可以說是簡單了，但消費者只要看到，就會感受到該品牌的趣味、享樂等特性。這就引導了消費者的品牌正面聯想，能樹立良好的品牌形象。
不知道是不是許多品牌公寓來源于房地產，導致很多公寓的Logo都過于平淡，而且同樣的是都還很“硬朗”，像極了房地產的冰冷，而沒有公寓的感覺。試想我在找一個公寓，看到你的公寓在出租，先看到Logo，內心OS：“老氣~~可是我是一個剛滿20的年輕自強女性，Nonono，不符合我的調性??！算了，跳過這家公寓吧！”
有！沒！有！這時候的你要是能聽到我的內心OS應該在咆哮吧，你明明不是老氣的公寓，但Logo卻在告訴別人你是老氣的，這太不值得了，太悲催了……
據我所知，現在很多小體量的公寓在剛剛開始的時候，直接在淘寶上花200塊錢做的Logo。我問，這Logo有什么特別的寓意么？他們說不出來……公寓方很尷尬，我也很尷尬……這時候我就想要掌自己的嘴，為什么要問，保持神秘不好么？就蒙蔽自己這個Logo的土氣是因為我不夠有深度不好么？
不！好！你們蒙蔽自己，消費者才不會！現在你懂Logo對一個品牌公寓有多重要了么？??
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