廣告人販賣的文化產品，從產品到文案都多了份文化的底蘊
首發：文案匠
原標題：《廣告人販賣的文化產品，產品打造與文案實例（第3彈）》
今天繼續品牌打造實例分享，有點不同的是這次分享的產品打造來自廣告人實實在在的廣告公司出品。廣告人創業已經不是什么稀奇事，廣告人以兼職身份自創自做自賣文化產品的卻沒幾個，今天就是來分享這個。
越來越多人擁有自己的品牌，或者說，創立自己的品牌擁有自己的產品。互聯網時代，讓個人創立品牌成為不那么難以實現的事情。
文案匠創立開始到現在，后臺收到不少關于品牌文案的合作，也讓我經歷了許多品牌的成長。還沒未能合作的，也希望能夠幫助到你們。不定期分享線上品牌打造的文案實例，你們想要的走心文案，同一行業的不一樣文案。
今天分享的實例來自造次文化。
造次文化：造次文化最初被我知道是它的臺燈產品的平面廣告被評為2017中國廣告長城獎銀獎作品，繼而看到一個小小的廣告人的情懷之地。
#獲獎作品#
既然從廣告長城獎了解到它。那么，先看一下它的獲獎作品吧，廣告人創業的一個有趣特征就是要么把創意做到極致，要么把文案寫出味道。一定要讓設計和文案在自己心里過稿。
有些路無法帶你去的地方
光可以
用一盞燈的光
關掉城市吵嚷的亮
光，落在時間歇腳的地方
才有了時光
如果不是廣告人自己的品牌，這組沒有產品介紹、沒有大logo、甚至連產品長什么樣都沒有的作品，很可能出不了街的。
#背后故事#
一個從業十幾年的廣告設計師，幾個廣告公司的工作伙伴加班熬夜之余，空下來直面內心，做一些真正想做、喜歡做的事。
一直以來都非常鐘愛傳統老物件的老虞，和幾個創業伙伴腦力碰撞中，很快就激蕩出了中式傳統提盒結合臺燈的點子，并提出了一個深夜私塾的概念。就是用一個提盒，造就一方空間，而提盒抽屜里，則是一本書。
按照老虞的理解，壓箱底的就是最好的東西，而在他的理念中，最珍貴的無疑是精神層面的東西。他希望用一束光、一本書，每天花一小時，給你營造一個靜謐的個人空間。他祈盼當你靜下心來的時候，你能夠找到自己心靈的歸宿。
*節選自：GUYU谷雨《一位廣告設計師，在生活的茍且中，點亮一盞追尋遠方的燈》
#店鋪風格#
“手作”、“文化產品”大抵和這兩個關鍵詞有關的店鋪，多多少少會更注重情懷和格調。造次文化也是如此，大面積黑與白的色調昭示著產品質感。中國傳統元素加入設計中讓“手作”多了份文化的底蘊。
#詳情及介紹性文案#
產品的設計感和文化感除了圖片展示，還有一個重要的途徑，那就是：文案。
一束光，一本書，一個人
一方深夜私塾
亮一盞燈
翻一本書
讓光落在時間歇腳的地方
釀一段精致時光
香臺
一切，從“一”開始
遲暮美人，妙得佳偶
山水悠顯，暗香入木
線香
一卷詩書開合，半盞煙云沉浮
*以上圖片來源網絡，版權歸原創者所有
作為一個品牌，從銷量上來看，它是不成功的。但是從廣告人的身份來看這又是一個有意義的嘗試，是廣告人工作之余，面對自己的內心世界，以此作為理想的一個出口。
大家還想看哪個行業的可以留言告訴我。
如果發現好的品牌案例，后臺私信給我分享給更多匠友。
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作者公眾號：文案匠(ID：sun-work)<如果文案匠讓你受益，與人分享是對它最大的獎賞>
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