愛彼迎的小創(chuàng)意，把借勢(shì)海報(bào)玩活了
每逢節(jié)假日，各路新媒體小編就開始華山論劍，做各種借勢(shì)、蹭每個(gè)熱點(diǎn)。
雖然各門各派也都有自己的武功，但真正可以獨(dú)霸一方的，只有幾家汽車品牌、幾家啤酒品牌、幾家安全套品牌。能坐上武林至尊的，就只有杜蕾斯。
我遍尋這江湖中的武功秘籍，終于發(fā)現(xiàn)了一大新門派：愛彼迎的靈魂畫手派。
先來看愛彼迎的劍法，在世界杯期間，愛彼迎舞了一套“看球劍”：
一、借勢(shì)世界杯
01 法國(guó) - 阿根廷
在法國(guó)大戰(zhàn)阿根廷的比賽前，愛彼迎發(fā)布了海報(bào)《我是____，現(xiàn)在我_______。》
02 冰島 - 阿根廷
在冰島能逼平阿根廷賽后，愛彼迎發(fā)布海報(bào)：冰島能在世界杯爆冷門的秘密原來是......
03 阿根廷 - 法國(guó)
在阿根廷被淘汰后，愛彼迎發(fā)布：今夜，阿根廷，別為我哭泣。這座愛彼迎獎(jiǎng)杯，屬于永遠(yuǎn)的追風(fēng)少年。
04 比利時(shí) - 法國(guó)
在比利時(shí)大戰(zhàn)法國(guó)前，愛彼迎發(fā)布：今晚，「絕殺」還是「回家」？
05 比利時(shí) - 法國(guó)
在比利時(shí)迎戰(zhàn)法國(guó)前，愛彼迎發(fā)布：哪隊(duì)球門的金鐘罩會(huì)先被打破？
06 比利時(shí) - 法國(guó)
在法國(guó)戰(zhàn)勝比利時(shí)后，愛彼迎發(fā)布微博：「魔」高一尺，「法」高一丈。
07 比利時(shí) - 法國(guó)
在法國(guó)戰(zhàn)勝比利時(shí)確定進(jìn)入決賽后，愛彼迎又來了：法國(guó) 「高盧雄雞」已經(jīng)踏入決賽。
08 法國(guó) - 克羅地亞
決賽法國(guó)對(duì)陣克羅地亞前，愛彼迎發(fā)布：乘勝追「雞」，今晚誰(shuí)將問鼎？
別家借勢(shì)世界杯宣傳自己的產(chǎn)品，而愛彼迎不一樣，愛彼迎專挑法國(guó)隊(duì)借勢(shì)，把法國(guó)隊(duì)奶成了冠軍。
除了世界杯，愛彼迎的畫風(fēng)也在一年中的節(jié)日里大顯身手：
二、借勢(shì)傳統(tǒng)節(jié)日
01 元宵節(jié)
這可能是今年元宵節(jié)最大的湯圓了，麻煩來一碗！#元宵快樂#
02 情人節(jié)
被發(fā)現(xiàn)了，心里住的就是你。#情人節(jié)#
03 婦女節(jié)
據(jù)說這是世界上最貴的一支“口紅”，不信你試試？#女王節(jié)#
04 兒童節(jié)
琝灝小朋友的童年夢(mèng)想是 「和外星人一起唱K」。外星人已經(jīng)先開嗓了，請(qǐng)開始你的表演！ #兒童節(jié)快樂#
05 兒童節(jié)
嘟嘟君小朋友說她小時(shí)候「天天在學(xué)校操場(chǎng)上等送魔法學(xué)校邀請(qǐng)函的貓頭鷹，因?yàn)橐恢庇X得自己有魔法，只是還沒顯現(xiàn)出來，不該呆在普通學(xué)校?！宫F(xiàn)在你等到了一只巨大的貓頭鷹，是時(shí)候顯現(xiàn)你的魔法了！#兒童節(jié)快樂#
06 端午節(jié)
剝開「粽子節(jié)」同款美屋，轉(zhuǎn)發(fā)給好友，祝#端午節(jié)#快樂！
07 父親節(jié)
在你的肩膀上就很安心。#父親節(jié)#快樂！
08 母親節(jié)
其實(shí)，世界上最好的房子，你已經(jīng)住過了。祝所有的媽媽#母親節(jié)快樂#！
愛彼迎在自己的產(chǎn)品界面上做借勢(shì)海報(bào)，把自己的格調(diào)凸顯出來，就讓其他的品牌很難模仿，文案的可替代性不高。久而久之，就能形成自己的門派。我相信繼杜蕾斯的“老司機(jī)派”之后，也會(huì)有越來越多像愛彼迎一樣能把自己產(chǎn)品結(jié)合的很好的門派。
如果還沒看夠，最后還有一些愛彼迎做的其他熱點(diǎn)：
三、借勢(shì)其他熱點(diǎn)
01 55開黑節(jié)
#55開黑節(jié)# 5V5，等你來開黑。
02 520
#520# 把安全帽戴好，不讓你在表白的路上跌倒。
03 修理機(jī)器人
聽說今天這幢愛彼迎覺醒原力后變成了修理型機(jī)器人，并向大家發(fā)來一段語(yǔ)音：?jiǎn)魡魡魡魡魡魡魡魡魡簟?/p>
04 創(chuàng)造101
轉(zhuǎn)發(fā)這間皇冠愛彼迎，明晚你pick的小姐姐就能戴上C位皇冠。#創(chuàng)造101#
絕世武功通常要包含兩個(gè)方面，內(nèi)力和劍法。品牌借勢(shì)也一樣，只有把品牌調(diào)性的氣、和借勢(shì)手法的劍，完美的融合在一起，才能達(dá)到借勢(shì)宣傳的效果。
愛彼迎以他獨(dú)有的風(fēng)格自成一派，已經(jīng)在借勢(shì)海報(bào)的武林中站住了陣腳。下一個(gè)武林門派，會(huì)是誰(shuí)呢？
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素材來源：愛彼迎微博
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