姜文電影《邪不壓正》營銷盤點：浪漫 + 兇猛
首發：廣告百貨
內務府街11號，史家胡同東羅圈胡同干面胡同，張北海先生《俠隱》寫老北平的小情緒，五十知天命的姜文拍《邪不壓正》，倒像是三十歲時的荷爾蒙井噴爆發，廣告百貨有幸被邀請去參觀首映禮，但今天我們不聊這部電影的內容，這還是留著大家去電影院自己去體會感受，今天我們來聊聊這電影的部分營銷。
電影營銷說起來都是大同小異，無非是預告線上線下多渠道宣傳，明星制造話題和熱度，然后再首（點）映，用合適的評論做口碑營銷。
當然，這些姜文的新電影《邪不壓正》營銷里也都有，但這種線性的盤點顯然不適合姜文的電影或者說姜文本人。姜文說：主觀的現實是最有意義的。這句話的意思是你必須帶著你的主觀意識去看待萬事萬物，否則你看到的都是別人的主觀事實。
所以研究完姜文這部新電影營銷，我也想主觀的用兩個對立的詞語來總結這部電影的營銷：浪漫+兇猛。
一、浪漫
說到浪漫，姜文的浪漫不在外表，而在他的骨子里，常常能看到他的電影呈現出不可名狀的浪漫主義，散發著各種荷爾蒙的誘惑，然后通過聲音和視覺的組合，去傳達和刺激觀眾的感官。
同樣，電影《邪不壓正》的浪漫營銷也體現在“聽”和“看”上。
1、聽：與話題王菲浪漫《偶遇》
如今的華語樂壇，除了周杰倫，相信沒有誰比王菲更有影響力和話題了，即便是王菲近些年來，不出專輯也不參演電影，只是偶爾幫助電影唱一首宣傳曲，也首首都是爆款。這次《邪不壓正》與王菲合作《偶遇》也是如此，還未正式發布就引起了巨大的回響。
（充滿浪漫氣息的推廣曲海報）
等聽到這首歌時，哇，還是那個王菲，一曲《偶遇》，不知道的以為它是一部愛情文藝片也不足為奇，兩個青春飛揚的人浪漫偶遇，旋律如同藍天白云細細道來，歌詞也是愛意滿盈，暗示著這部片子里的愛情線。
（王菲《偶遇》）
作曲 ： Eric Coates
作詞 ：林珺帆
命運若是風 欲望是片云 愛情是場雷雨 必然的偶遇
不計較毀譽 靈魂滋潤身軀 甜蜜的妄語
曾死生相許 誰忍心要斷句 相逢的露水
讓蓮葉太累 也就還給煙雨 情死于無趣
愛生于無懼 生死也是結局 沉淀了情緒
升華了情欲 要往哪里去 無妄的多情
不忘也多余 不如不散不聚 相愛無痕跡
相忘得無憂無慮 情死于無趣 愛生于無懼
生死也是結局 沉淀了情緒 升華了情欲
要往哪里去 無妄的多情 不忘也多余 不如不散不聚
相愛無痕跡相忘得無憂無慮 傷害無痕跡痛苦得無憂無慮
還出了一套歌詞海報，也張張透著江湖的浪漫。（歌詞配合著圖看更具味道）
2、看：長城腳下古北水鎮露天電影全球首映
誰能想到姜文全球首映典禮，選在了古北水鎮，一個司馬臺長城腳下獨具北方風情的度假式小鎮。光聽這首映地點就夠浪漫的了，更浪漫的是很多人沖著姜文的名字，花了三四個小時的路程，來看兩個小時的電影。
此次首映禮除了主創人員，來的人都是具有一定影響力的公知、媒體人、影評人。比如大家熟悉小崔以文筆犀利的和菜頭還有廣告百貨了。
這樣做的目的顯而易見，第一古北水鎮露天首映，本身就有話題點，第二這些觀眾都算是種子觀眾，通過他們的影響力和第一批點評，能拓展到各個圈層生根發芽，更可能多的積累第一批觀眾。就連姜文在竇文濤《圓桌派》里也這樣說道：先一批對電影評價的人還挺重要的。另外，聽說當時電影在古北水鎮拍的時候，文文就給大家說，等電影拍完了就在這里首映，文文，真事性情中人啊。
二、兇猛
印象中，姜文對這部《邪不壓正》的宣傳超過了他以往任何一部片子，可以說非常兇猛了。主要分兩大板塊，第一、物料傳播；第二、互聯網節目傳播。
1、物料傳播：各種預告片和海報
（《邪不壓正》首支預告）
據不完全統計，《邪不壓正》各種預告片花絮達17個，各種海報劇照更是超500張。
①倒計時海報
那天你離我太近了/我在路的盡頭等你/就要一口一口的喝，路遙一步一步的走/你在前面走，我在后邊追/那時候好像永遠是夏天/話不說出去，事就辦不成。
②定檔海報+主海報
我的故事總是發生在夏天/我在路的盡頭等你/別急讓子彈飛一會兒。
③人物海報
許晴/周韻/廖凡/彭于晏/姜文。
2、互聯網節目傳播：參加各種互動
很少上節目的姜文，今年為了宣傳《邪不壓正》連續上了4檔節目。其中一檔《創造101》，另外三檔則是《十三邀》、《曉說》和《圓桌派》對話類節目。
姜文為什么要選這兩類節目上，原因非常的簡單，因為《創造101》流量大曝光高，而《十三邀》、《曉說》、《圓桌派》則深受喜歡文化觀點的人，而這群人具有更強的判斷力和鑒賞力，換句話說，這類人群與姜文的粉絲有很大程度的重疊，他們將是《邪不壓正》最具說服力的觀眾之一。
①上《創造101》宣布比賽結果
毫無疑問，今年夏天最火流量最高的綜藝節目非《創造101》莫屬，火箭少女成團當晚無疑是最好的曝光機會。決賽當晚，姜文以成團見證人的身份出現，宣布第9到11的名次。大家一直不理解姜文為啥要來101跑宣傳。我記得姜文和高曉松講，他以前拍的電影，都不讓自己兩兒子看，邪不壓正是拍給他兒子看的。這幾年品牌都在年輕化拉攏年輕人，五十歲的姜文也是越活越年輕咯。
②去《十三邀》和許知遠閑聊
許知遠的《十三邀》，作為一個文化人的訪談節目，因犀利的問題和觀點，常常在朋友圈里刷屏。
在姜文和許知遠的對話中，觀眾能從中了解到一些關于《邪不壓正》的創造初衷，據姜文說因為原作《俠隱》故事的地點就發生離他家不遠的一個胡同，而里面的內容又給了他強烈清晰的主觀印象。
而這也印證了姜文在節目里說的一句話：“各種劇作家，都只不過給生活取了個外號，運用他們自己的想象和認識，把細節和感受放在里面?！?/p>
通過他們聊天的碰撞，延伸出的一些觀點，也讓姜文的魅力展現的更為徹底，也就進一步的反哺到喜歡他的電影去了。
③在《曉說》陪高曉松敘舊
高曉松不間斷的在《曉說》里請了很多的電影導演，做了一系列的對話訪談。本身是有延續性的，加上《曉說》此前的影響力，也確實能起到一定的宣傳作用。
不過看了這一期的《曉說》，主觀上更能引起我的興趣的是高曉松在早前發的一條微博。
曉說里高曉松給姜文說，關于《邪不壓正》他又愛又恨。恨是，姜文把《俠隱》里關于老北平吃吃喝喝的東西去掉了，很痛心。姜文說，吃吃喝喝我是專門留給你來拍的。真的是羨慕這兩個有著共同成長經驗又在自己的領域有所成的老男人。
④與竇文濤上演《圓桌講究派》
長達兩小時的聊天，讓觀眾看到了姜文為人正直，不曲意逢迎的人格魅力，同時還讓觀眾看到了，姜文對于拍電影的講究，比如說為了拍屋檐上的戲，姜文去云南專門搭建了4萬平米的屋頂。
之所以姜文要（愿意）這么做，他是這樣說的：你雖然是拍個假事，但是你搭了三兩年功夫，這功夫是真的，命是真的，我干嘛要對不起自己這功夫。
另外，這一期節目其實是和天貓合作策劃的番外節目，這讓我們看到了一些相對較小眾到受眾優質的節目的跨界新玩法。
最后，看完《邪不壓正》的營銷推廣，我想起了英國詩人西格里夫·薩松代表作《于我，過去，現在以及未來 》的經典詩句：心有猛虎，細嗅薔薇。
這既是對這篇文章的總結，某種程度上也是我看完電影的感受。
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