咚咚愛(ài)家品牌營(yíng)銷(xiāo)案例
項(xiàng)目出品：優(yōu)勢(shì)（中國(guó)）品牌智業(yè)機(jī)構(gòu)
團(tuán)隊(duì)：優(yōu)勢(shì)智業(yè)項(xiàng)目組
整體監(jiān)制：漢中先生
高級(jí)顧問(wèn)：鴻爺
版權(quán)：咚咚愛(ài)家
商務(wù)合作：15010147131（馬老師，微信同號(hào)）
13686882228（優(yōu)勢(shì)君，微信同號(hào)）
優(yōu)勢(shì)智業(yè)，幫助企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)！
“咚咚愛(ài)家”家庭健康娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)指的是家庭健康娛樂(lè)生態(tài)圈。針對(duì)子女與年老的父母之間的溝通與交流不通暢的社會(huì)現(xiàn)狀與需求痛點(diǎn)，為用戶(hù)提供多種溝通方式，以老年人為主要服務(wù)對(duì)象，以健康管理為基礎(chǔ)連接，同時(shí)覆蓋老年人娛樂(lè)、日常生活需求，成為老年人的社交、健康、娛樂(lè)等管理與服務(wù)平臺(tái)。整合健康、娛樂(lè)、生活等上下游相關(guān)優(yōu)秀資源，最終打造成為家庭健康娛樂(lè)生態(tài)圈。
成功的品牌一再告訴我們，定位的核心就是聚焦、聚焦、再聚焦……所以，我們第一階段品牌定位一定要聚焦我們的目標(biāo)群體，針對(duì)消費(fèi)者心智需求，制定好第一階段的切入點(diǎn)。
在與咚咚愛(ài)家建立達(dá)成品牌升級(jí)戰(zhàn)略合作后，我們通過(guò)目標(biāo)市場(chǎng)選擇及市場(chǎng)定位策略，我們建議咚咚愛(ài)家聚焦以25-55歲中青年消費(fèi)群體組成的城市新移民群體，他們是一群離開(kāi)從小生活的地方，在外求學(xué)或打拼，經(jīng)歷歲月的洗禮、生活的磨練，更能感受到家的重要，更渴望親情的溫暖。他們更注重健康、實(shí)用、便捷的生活方式。
我們將咚咚愛(ài)家品牌定位為智能健康管家，提出“智能生活 ，傳遞情感”價(jià)值主張，倡導(dǎo)一種促進(jìn)親情的生活方式，使老人不再被忽略甚至被遺忘，從而塑造出咚咚愛(ài)家品牌“親情愛(ài)家”的品牌價(jià)值形象。我們順勢(shì)提出了“可聯(lián)天下父母心”的品牌廣告語(yǔ)，傳遞出“隨時(shí)健康、隨地陪伴、隨心娛樂(lè)”三大利益點(diǎn)。
以下是視覺(jué)設(shè)計(jì)成果展示——
Logo設(shè)計(jì)
以“咚”字為元素進(jìn)行創(chuàng)作，讓形與聲做有機(jī)結(jié)合去傳遞一個(gè)品牌的符號(hào)。表現(xiàn)上，將“咚”字做擬人的圖形化處理，形成一個(gè)關(guān)愛(ài)家人的氛圍，結(jié)合溫情的橘紅色，在視覺(jué)與心理層面均提示著如廣告語(yǔ)般闡釋?zhuān)骸斑诉艘幌?，關(guān)愛(ài)到家?！蓖瑫r(shí)，擬人的形態(tài)可做為日后的延伸應(yīng)用。
包裝設(shè)計(jì)
用扁平化的表現(xiàn)將不同的老人家庭照做趣味的鏈接，體現(xiàn)主題“咚咚一下，關(guān)愛(ài)到家。”
增加橙色的對(duì)比方案表達(dá)愛(ài)的科技傳遞，突出廣告語(yǔ)“咚咚一下關(guān)愛(ài)到家?！?/p>
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