咚咚愛家品牌營銷案例
項目出品：優勢（中國）品牌智業機構
團隊：優勢智業項目組
整體監制：漢中先生
高級顧問：鴻爺
版權：咚咚愛家
商務合作：15010147131（馬老師，微信同號）
13686882228（優勢君，微信同號）
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“咚咚愛家”家庭健康娛樂生態系統指的是家庭健康娛樂生態圈。針對子女與年老的父母之間的溝通與交流不通暢的社會現狀與需求痛點，為用戶提供多種溝通方式，以老年人為主要服務對象，以健康管理為基礎連接，同時覆蓋老年人娛樂、日常生活需求，成為老年人的社交、健康、娛樂等管理與服務平臺。整合健康、娛樂、生活等上下游相關優秀資源，最終打造成為家庭健康娛樂生態圈。
成功的品牌一再告訴我們，定位的核心就是聚焦、聚焦、再聚焦……所以，我們第一階段品牌定位一定要聚焦我們的目標群體，針對消費者心智需求，制定好第一階段的切入點。
在與咚咚愛家建立達成品牌升級戰略合作后，我們通過目標市場選擇及市場定位策略，我們建議咚咚愛家聚焦以25-55歲中青年消費群體組成的城市新移民群體，他們是一群離開從小生活的地方，在外求學或打拼，經歷歲月的洗禮、生活的磨練，更能感受到家的重要，更渴望親情的溫暖。他們更注重健康、實用、便捷的生活方式。
我們將咚咚愛家品牌定位為智能健康管家，提出“智能生活 ，傳遞情感”價值主張，倡導一種促進親情的生活方式，使老人不再被忽略甚至被遺忘，從而塑造出咚咚愛家品牌“親情愛家”的品牌價值形象。我們順勢提出了“可聯天下父母心”的品牌廣告語，傳遞出“隨時健康、隨地陪伴、隨心娛樂”三大利益點。
以下是視覺設計成果展示——
Logo設計
以“咚”字為元素進行創作，讓形與聲做有機結合去傳遞一個品牌的符號。表現上，將“咚”字做擬人的圖形化處理，形成一個關愛家人的氛圍，結合溫情的橘紅色，在視覺與心理層面均提示著如廣告語般闡釋：“咚咚一下，關愛到家。”同時，擬人的形態可做為日后的延伸應用。
包裝設計
用扁平化的表現將不同的老人家庭照做趣味的鏈接，體現主題“咚咚一下，關愛到家。”
增加橙色的對比方案表達愛的科技傳遞，突出廣告語“咚咚一下關愛到家。”
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