80張經(jīng)典海報，帶你讀懂日本復(fù)古美學(xué)！
來源：Design360°
原標(biāo)題：用傳統(tǒng)文化無縫銜接現(xiàn)代設(shè)計，50年代的日本平面廣告是怎么做到的？
你是復(fù)古美學(xué)愛好者嗎？你關(guān)注過20世紀(jì)平面廣告設(shè)計的發(fā)展嗎？
身在21世紀(jì)的設(shè)計師們，有幸借以數(shù)字視角觀察平面設(shè)計的多重維度。但當(dāng)我們的世界受到數(shù)字媒體與信息主導(dǎo)時，以至于文化浪潮在我們毫無留意之下，被日復(fù)一日的海量信息沖淡乃至消逝，這也是一種遺憾。
互聯(lián)網(wǎng)也是檔案庫，卻很少有人翻看過去的歷史。復(fù)古對于設(shè)計的意義在于，懷舊和高識別度的設(shè)計元素更容易與大眾產(chǎn)生情感共鳴。
在那個創(chuàng)意暴走、毫無章法、藝術(shù)雜燴的年代，那些沉寂在歷史中的廣告設(shè)計值得我們?nèi)セ仡櫋１酒狣esign360°以日本平面廣告設(shè)計為例，帶大家回到20世紀(jì)，縱觀日本現(xiàn)代設(shè)計史與作品，或許能為設(shè)計師們的創(chuàng)作帶來不一樣的思考與靈感。
談?wù)撈瓞F(xiàn)代平面廣告設(shè)計發(fā)展，日本設(shè)計在第二次世界大戰(zhàn)后迅速發(fā)展，并成功打入國際市場，成為很多人研究的課題。
你可能會疑惑，西方世界在形式主義和功能主義的兩級之間摸索了近60年的同時，日本是如何在短期內(nèi)做到形式感與功能性兼具的廣告設(shè)計的？那些有趣甚至有些獵奇的設(shè)計是在怎樣的背景之下創(chuàng)造的？
1960s，三得利威士忌
二戰(zhàn)對日本現(xiàn)代設(shè)計影響深遠(yuǎn)。在被美國占領(lǐng)時期，日本發(fā)展受到消費主義、美國大眾文化潛移默化的影響。
二戰(zhàn)結(jié)束后日本經(jīng)濟(jì)飛速增長，起初以工業(yè)設(shè)計為主，為了推銷產(chǎn)品，平面廣告設(shè)計因此得以發(fā)展與重視。
一、“雙軌制”并行
現(xiàn)代設(shè)計與傳統(tǒng)文化相得益彰
當(dāng)時的日本現(xiàn)代設(shè)計實行“雙軌制”，即傳統(tǒng)與現(xiàn)代雙軌并行體制。既要追隨、學(xué)習(xí)西方國家的設(shè)計、技術(shù)，同時也要保持日本傳統(tǒng)美學(xué)。所以我們能在過去的平面廣告設(shè)計看到許多西方國家的影子。
但由于技術(shù)和思維的不成熟，20世紀(jì)50、60年代時所謂的“追隨”變成了抄襲。直到1964年，由龜倉雄策操刀的東京奧運會視覺設(shè)計震驚了世界。日本平面廣告設(shè)計也逐漸向多元化發(fā)展。
二、文化雙重性之下
迥異的形式風(fēng)格
從當(dāng)時的平面廣告設(shè)計作品中可以看出兩種形式風(fēng)格特征。一是具有裝飾性、色彩豐富的平面設(shè)計；二是簡約、單色、線條感強的平面設(shè)計。風(fēng)格不同，但可讀性都十分在線。
這兩種風(fēng)格并存的原因主要依托于日本文化的雙重性，一是其文化中東西方文化并存；二是其傳統(tǒng)文化中華貴裝飾與單純、簡樸并存，如早期的浮世繪。
善于文化吸收和消化的日本，最終將這種文化特質(zhì)體現(xiàn)在日常生活中的廣告設(shè)計，變成了日本特色的設(shè)計。
1920年，極具日式傳統(tǒng)風(fēng)格的海報
1960s，換裝游戲
1960s，三得利威士忌
1950s，資生堂
三、圍繞大眾而服務(wù)的設(shè)計
值得一提的是，日本的傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)是大眾，重視集體與團(tuán)隊。也就是說，他們的平面廣告設(shè)計圍繞大眾而服務(wù)。反之，同階段的西方設(shè)計更彰顯個性化，他們需要通過設(shè)計來宣揚自己的態(tài)度與觀念，不甘愿降低審美、走進(jìn)群眾。
對于平面廣告設(shè)計來說，做大眾看得懂、有創(chuàng)意的設(shè)計，比起彰顯個人風(fēng)格、表達(dá)個人意志的設(shè)計更有說服購買的能力。這也就是為什么日本能在短期能將自己的文化迅速與現(xiàn)代設(shè)計接軌的重要因素之一。
對于日本平面廣告來說，沒有最好看的設(shè)計，只有最適合的設(shè)計。這些來自上世紀(jì)的復(fù)古作品，已經(jīng)不能從設(shè)計美學(xué)的角度來審視他們了，其承載更多的是歷史價值，展現(xiàn)了圖形、字體、排印、社會和文化的發(fā)展史。
復(fù)古美學(xué)不僅僅體現(xiàn)在視覺效果上，設(shè)計師們應(yīng)該更注重情感聯(lián)系與共鳴，借以復(fù)古形式傳遞現(xiàn)代思想。
這些平面廣告設(shè)計只是設(shè)計歷史中的冰山一角，還有更多來自過去的藝術(shù)表達(dá)形式值得我們?nèi)リP(guān)注。
以下是更多的20世紀(jì)日本平面廣告設(shè)計，繼續(xù)感受一下那個時代的視覺魅力吧。
作者公眾號：Design360（ID: design360magazine）
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