花真探品牌營銷案例

原創贊2 收藏評論

舉報 2021-09-16

掃描,分享朋友圈

項目出品：優勢（中國）品牌智業機構

團隊：優勢智業項目組

整體監制：漢中先生

高級顧問：鴻爺

版權：花真探

商務合作：15010147131（馬老師，微信同號）

13686882228（優勢君，微信同號）

優勢智業，幫助企業持續增長！

近年來，隨著消費需求的升級以及冷鏈物流等基礎設施的完善，鮮花行業步入快車道，網購已經成為大眾進行鮮花消費的重要渠道。伴隨著消費市場年輕化趨勢日益凸顯，年輕消費者用來傳達愛意的產品和形式也在不斷更迭。設計感成為年輕人消費的重要關注點，他們更青睞具有創意設計的產品，越發重視服務體驗與品牌口碑。

1629966662(1).jpg

花真探是深圳花農匯生態科技有限公司旗下的鮮花售賣配送平臺，主要面向都市年輕消費群體。花真探通過社區團購的方式開辟了日常鮮花消費的新場景、新需求，憑借卓越的鮮花設計能力和高效的社區配送服務，致力于為大眾提供線上線下全渠道的鮮花生活美學，打造更加便捷、優質的鮮花產品體驗，日漸崛起成為鮮花經濟中的一股強勢力量。

花真探希望全面提升自身的品牌形象與調性，使花真探品牌更加契合年輕受眾的消費喜好與心理訴求，從而成長為年輕消費者心智首選的鮮花品牌。于是選擇與中國十大營銷策劃機構——優勢智業合作，著手進行品牌升級。

1629966951(1).jpg

優勢智業對都市年輕消費群體，特別是女性用戶的消費需求進行了深度洞察，發現都市年輕女性更鐘愛精致、悅己、潮流、時尚的品牌調性，優勢智業決定將花真探品牌升級定位為高端鮮花時尚品牌，通過統一的品牌文化體系建設為花真探注入多元化內涵。

花真探品牌的標志將以更加扁平化、國際化、簡潔化的形式呈現，全新的品牌形象更具時尚感，視覺沖擊力更強，使花真探能夠從眾多時尚品牌中跳脫出來，更易吸引年輕消費者的注意力。

1629967066(1).jpg

圖形整體是一個戴魔術帽的新女性形象，形象面部的紅唇用紅色點綴，視覺上更加突出，帽子頂部設計成一朵含苞待放的玫瑰花，表達了鮮花的行業屬性。