麥稻先生品牌營銷案例
項目出品：優(yōu)勢（中國）品牌智業(yè)機構(gòu)
團(tuán)隊：優(yōu)勢智業(yè)項目組
整體監(jiān)制：漢中先生
高級顧問：鴻爺
版權(quán)：麥稻先生
商務(wù)合作：15010147131（馬老師，微信同號）
13686882228（優(yōu)勢君，微信同號）
優(yōu)勢智業(yè)，幫助企業(yè)持續(xù)增長！
麥稻先生創(chuàng)立于2013年，是深圳市眾口味食品有限公司旗下的連鎖餐飲品牌之一，主營包子、饅頭、豆?jié){等早餐食品。經(jīng)過專業(yè)團(tuán)隊多年的精心打造，目前麥稻先生已形成了獨具特色的飲食文化風(fēng)格，深得廣大消費者的認(rèn)可與喜愛。
然而，隨著眾多標(biāo)準(zhǔn)連鎖化的早餐品牌強勢崛起，麥稻先生逐漸意識到自身品牌力的薄弱。由于缺乏品牌文化建設(shè)，麥稻先生在消費者心智中缺少品牌辨識度與美譽度，難以與注重品牌傳播的諸多網(wǎng)紅早餐品牌抗衡。2015年，麥稻先生選擇與中國十大營銷策劃機構(gòu)——優(yōu)勢智業(yè)合作，在原有品牌資產(chǎn)基礎(chǔ)上，通過IP形象打造進(jìn)行品牌升級，全力提升麥稻先生的品牌辨識度。
先來了解一下早餐店的行業(yè)發(fā)展趨勢與競爭形勢——
近幾年除了洋快餐品牌的進(jìn)軍早餐市場中，越來越多的中國餐企也紛紛入場，加劇了早餐行業(yè)的競爭壓力。并且，隨著便利店餐飲政策逐漸松綁，便利店早餐憑借大眾價格和上乘品質(zhì)，頗受廣大消費者的歡迎。同時，以品牌力為核心優(yōu)勢的網(wǎng)紅早餐店崛起，一定程度上也對傳統(tǒng)早餐店構(gòu)成競爭威脅。
接著，我們開始探尋麥稻先生與熱門品牌之間的差距，我們發(fā)現(xiàn)麥稻先生品牌經(jīng)過多年發(fā)展，雖然已小有名氣，然而在日新月異的市場競爭環(huán)境中，其自身薄弱之處也日益凸顯：產(chǎn)品線單一、品牌調(diào)性低、辨識度不足。
如何通過提升麥稻先生的品牌形象來加強與消費者的溝通，成為本次戰(zhàn)略合作的核心訴求。
我們從麥田里的稻草人中汲取到靈感，提出將“麥稻先生”品牌定位于“都市人的健康守護(hù)者”，將其品牌形象拆解為麥先生+稻先生，將麥先生與稻先生作為麥稻先生品牌形象代言人。通過雙IP打造改良品牌形象，在線上、線下多渠道共同宣傳品牌，提升麥稻先生在消費者心目中的認(rèn)知度與辨識度。
在設(shè)計理念上，融入魔術(shù)稻草人的形象，形象生動萌趣，有助于吸引消費者的注意力，拉近品牌與消費者之間的情感距離，同時表達(dá)麥稻先生會持續(xù)開發(fā)新品，不斷為消費者帶來靈感與驚喜，讓獨具特色的早餐為快節(jié)奏、緊張枯燥的都市生活帶來新意。
麥先生+稻先生=麥稻先生
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