LEC現場專訪 | 夢之城：線上內容與線下實景雙向賦能，構建IP 4.0矩陣
說起阿貍，恐怕無人不知，無人不曉。這是一款十五年前就火遍全網的知名IP，高達50億次的QQ表情包發送量，3億的微信表情下載，超過5億次的阿貍輸入法皮膚下載。
（夢之城副總經理馬林接受兒童IP研習社采訪）
IP賦能 喚醒新活力
作為卡通形象IP的元老，阿貍從未停止過探索的腳步。自從2006年伊始，阿貍以表情包的形式火爆全網，與此同時夢之城創立，并相繼推出阿貍系列的繪本、壁紙、輸入法皮膚等內容，繼而創作出相關衍生的動畫番劇。
據夢之城馬林介紹，明年將會有更多阿貍系列的番劇持續輪播，第一部阿貍大電影也將在明年第一季度定檔上線，繪本也將以每年八本的速度進行快速更新。在商業變現方面，阿貍每年將根據不同的主題，不同的商業環境、大事件，跟更多的第三方合作伙伴聯名，例如當下最火的盲盒、潮玩等周邊。可以預見，阿貍根本不會被時間的長河淹沒，反而乘風破浪，砥礪前行。
除了王牌IP阿貍，馬林還著重介紹了夢之城今年下半年主推的兩個IP。一個是來自日本沖繩的苦熊，另一個是《天 朝小吃二三事》，已經在抖音上開始發布運營。另外，夢之城還有《檬檬與糖糖》《粉鯰小溪》等一系列大IP作品，也會在不久的將來跟大家見面。
實景娛樂 打造國民級IP
不同于其它泛娛樂IP，實景娛樂是夢之城的亮點之一。當下的夢之城商業體系是以內容為核心，商業上呈現產品+授權+實景等多種發展形式，呈現一種比較均衡的態勢，這也是夢之城可以做平臺的基準。以阿貍為例，2014年阿貍的第一場大型主題美陳展在北京三里屯舉辦，吸引了有F4組合的吳建豪、李云迪等眾多明星粉絲來打卡，形成一股現象級的線下時尚風潮。截止目前，阿貍主題展已經去過30多個城市，舉辦過50多場次，成為當之無愧的最受用戶喜愛的國民IP形象之一。
不僅如此，阿貍的“茶與店”相繼在桂林、成都、昆明、重慶等地開業亮相，據介紹直至今年年底，還會有近10家阿貍主題店對外開放營業。
馬林說，“線下實景始終是夢之城IP內容開發的重要方向。通過展現豐富、多元的線下實景衍生場景，打破用戶與虛擬IP的次元壁壘，才能大大推動夢之城IP的商業發展”。
目前國民IP阿貍的線上線下內容均進入到穩定的開發周期，未來融創文化夢之城也將更注重線上內容和線下實景的雙向賦能，相信會有更加優質的內容與衍生場景充分互動，為用戶帶來全方位的IP沉浸式體驗，打造更多的國民級IP產品。
新內容、新美學、新場景
構建成熟IP 4.0矩陣
今年上半年，夢之城提出了IP 4.0模式。即從IP制作-內容創作-設計服務-產品定制-品牌營銷-渠道分發-實景服務，形成全新的商業閉環。其中“IP美學”是夢之城率先提出的一個新概念，旨在讓IP從想法到落實擁有獨特的設計美學。
馬林介紹說，“IP美學研究所是夢之城在疫情困境中成立的，目前已經擁有數十位專業設計師，涵蓋各種產品設計領域，包括有平面設計、潮玩設計、玩具設計，以及實景設計，持續滿足不同客戶需求，并為其提供美的、有功能性的、有價值的產品”。
簡言之，在IP 4.0的運營矩陣中，IP美學研究所作為一座連接IP和商品之間的”橋梁”，不僅為IP粉絲提供商業價值服務，更是讓非粉絲受眾認可IP衍生出的內容和商品，從而轉化為商業變現。
對于夢之城而言，IP 4.0是一次大膽的嘗試。通過不斷豐富各個IP內容，賦予IP新生命，讓用戶與IP產生深切的情感共鳴，進而主動為其買單，構建一種可復制性的IP運營模式。馬林表示，“我們希望給客戶提供非常強大的渠道能力，無論是線下售賣還是線上電商。未來，在夢之城IP矩陣中IP 4.0將會起到非常重要的作用?！?/p>
隨著夢之城旗下IP從動畫、電影、繪本、藝術展覽、衍生品開發、商品授權到實景娛樂等全產業鏈深度運營，從虛擬走向實景，形成一個全閉環的商業產業鏈，同時持續擴大IP品牌的社會影響力，相信未來夢之城將為中國兒童構建一個屬于中國孩子的童話世界。
撰文：九月
排版：Vicky
審核：Heather
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