LEC現場專訪 | 博物館文化助力兒童IP打造全渠道、全場景、全鏈路的IP內容
“在科技發達的時代，小九的爸爸為她打造了一支可以打開“奇妙世界”的筆，只要輕輕劃一道豎線，就可以進入沉浸的歷史文化世界遨游?！靶率澜纭崩镞€有特別的向導，住在故宮太和殿的皇家瑞獸、溫和博學的大哥哥甪端和十只住在故宮屋脊上可愛的瑞獸小伙伴，它們守護著小九，就這樣一場神奇的探索之旅開始了?！?br/>
這是故宮宮廷文化即將正式推出的全新博物文化IP——《遇見九公主》里的故事?！队鲆娋殴鳌肥侨绾握Q生的？《遇見九公主》系列IP的運營將如何？傳統文化IP該如何打造？帶著這些疑問，兒童IP研習社在LEC上海站現場采訪了故宮宮廷文化IP孵化中心總監張慧，聆聽了她的詳細解答。
（故宮宮廷文化IP孵化中心總監張慧接受采訪）
《遇見九公主》是如何誕生的
從《國家寶藏》到《我在故宮修文物》再到《如果國寶會說話》，從故宮博物院到敦煌博物院，再到河南博物院，從陜西兵馬俑到河南考古盲盒，再到四川三星堆網紅文物，近幾年，“博物文化IP”可謂是C位出道，幾乎每一次亮相都會引發社交媒體的廣泛關注。
作為故宮宮廷文化全力打造的全渠道、全場景、全鏈路博物館文化IP，《遇見九公主》又會是什么樣子呢？
2020年10月，故宮宮廷文化開始著手打造一個5-12歲年齡階段的文化IP——《遇見九公主》。故宮宮廷文化IP孵化中心總監張慧表示，“我們在創作九公主這個IP時主要考慮兩個方向：第一，作品要體現博物館文化IP的教化功能；第二，我們所做的內容要承擔社會價值。基于這兩個重要因素，我們創作了九公主這個深耕傳統文化的IP?！?/p>
《遇見九公主》，這個名字十分具有故事性和趣味性，讓人一下子就會聯想到故宮或者宮廷文化。那么，這個故事又是如何被創作出來的呢？據了解，九公主IP的創意包含一位人類小女孩、宮殿寶座前的神獸甪端（古代守護明君的瑞獸），以及來自于故宮太和殿屋脊上的十只瑞獸。正是基于這些故宮獨有的文化意象及帶有神秘色彩的宮廷文化，故宮宮廷文化才創造出了這樣一個富含文化底蘊又符合兒童心智的博物館IP。
關于九公主小女孩角色的設計，張慧表示，“九公主小女孩形象的設計是我們基于社會價值的一種考慮。從迪士尼需要被人拯救的白雪公主，到《冰雪奇緣》中勇敢的、能拯救自己國家甚至子民的冰雪公主。公主角色及表現的價值觀在不斷轉變，人們的審美也在變化。我們希望通過公主這個形象背后傳達的價值的變化，來創造屬于我們自己公主價值的一個兒童IP?！?/p>
故宮宮廷文化在設計九公主形象時，并不是首先考慮九公主外形該如何設計，用什么樣的視覺去指導，而是把視覺設計放在了最后才去做?！笆紫?，我們要考慮的是受眾群體的訴求是什么。其次，我們要考慮受眾群體的父母喜歡什么。然后，我們綜合考慮IP如何與傳統文化結合，如何提取關鍵的文化、文物元素，如何賦予每個人物具體的性格和人設，如何架構故事背景，最后才是視覺設計?！睆埢郾硎?。
深耕內容在先，商業轉化在后
博物文化類IP因為會涉及到各種各樣的文物，進而就會延伸出復雜龐大的文化、歷史等高深的知識，再加上各種各樣的文物類型，就會涉及不同的文化知識，對成年人來說要想接受也不是易事，那么怎么才能讓認知水平、文化知識有限的兒童喜歡并接受呢？作為博物館文化IP，《遇見九公主》又是如何解決這個痛點的？
張慧表示，“關于九公主這個IP，我們把所有的文物分成了若干個板塊，這些板塊分為建筑、繪畫、瓷器、服飾等不同主題，其實就是按照文物分類來做的。博物館文化是九公主IP的內容核心，我們把文物知識情境化，也考慮用孩子聽的懂的語言去表達。九公主IP更重故事情節，而不是簡單的說教?！?/p>
現在市場上與故宮文化相關的內容有很多，但專門針對兒童的內容卻很少。尤其是像九公主IP這樣帶有鮮明博物館文化印記的兒童IP內容就更加稀少。如果說九公主IP的內容已經非常具有代表性和市場的稀缺性，那么在九公主IP的商業化運作上，故宮宮廷文化將采用什么樣的方式去運作，并實現IP品牌價值最大化？畢竟從內容到產品，這種IP營銷模式在IP行業已經非常成熟，許多內容IP都是這樣做的。
張慧表示，“在商業化運作上，九公主IP不同于公司運營的其它IP。公司其它IP是偏重產品向的，可以直接做IP授權、品牌聯名及文創周邊。九公主是偏內容的IP，內容IP我們要做減法?，F在的九公主有完整的產品圖庫，已經注冊了所有的視覺系統，也基本能見到成品，但是我們沒有進行最后一步的授權。我們現在要深耕內容，我們不希望內容沒有做到最好的時候就開始商業化的運營。在九公主的IP授權上我們也會很謹慎，我們會基于九公主的人設與性格去做產品，不會去講另外一套故事，或者去搭另外一套完全不符合人設的產品?！?/p>
據了解，在九公主的內容完成后，故宮宮廷文化將會推出兒童繪本、文教玩具、有聲閱讀、3D動畫等與九公主IP相關的多種內容產品。
做好傳統文化IP
就要深入了解IP背后的文化涵義
目前，整個內容產業呈現的一個大趨勢，就是與傳統文化有關的內容創作越來越多。不論是國潮的流行，還是國漫的崛起，在傳統文化復興浪潮下，傳統文化IP站在了一個嶄新的風口。
“基于整個國家層面不斷強調文化自信，以及兒童市場龐大的商業利益。中國傳統文化IP，尤其是與兒童類傳統文化IP相關的內容和產品會越來越多。”她還表示，“做好文化IP最難的點在于，很多IP行業從業者自身對文化IP缺少了解。”
深耕中國傳統文化內容，始終堅持將高深的傳統文化精萃，轉化成符合兒童心智發展規律的內容形式，用家長青睞、孩子喜愛的方式進行呈現，這就是故宮宮廷文化和《遇見九公主》的初衷。
張慧表示，“一個成功的兒童IP首先要從直接受眾群體，孩子的角度去考慮創作，其次要從家長消費群體的角度去考慮。我們要借助故宮或者故宮文化的品牌去讓孩子的父母接受，用樂學樂玩的內容產品去讓孩子喜歡。我們會繼續深耕內容，做好做強IP的品牌力，讓孩子和家長都滿意?！?/p>
無論是深耕內容，還是堅持創造IP精品，故宮宮廷文化已經用許多優秀的內容和產品證明了自己的實力，相信這次以傳統文化為核心的的九公主博物館文化IP同樣能獲得市場的喜愛和認可，我們拭目以待。
撰文：帥鋒
排版：Vicky
審核：Heather
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