LEC現(xiàn)場(chǎng)專訪 | 博物館文化助力兒童IP打造全渠道、全場(chǎng)景、全鏈路的IP內(nèi)容
“在科技發(fā)達(dá)的時(shí)代，小九的爸爸為她打造了一支可以打開“奇妙世界”的筆，只要輕輕劃一道豎線，就可以進(jìn)入沉浸的歷史文化世界遨游。“新世界”里還有特別的向?qū)В≡诠蕦m太和殿的皇家瑞獸、溫和博學(xué)的大哥哥甪端和十只住在故宮屋脊上可愛的瑞獸小伙伴，它們守護(hù)著小九，就這樣一場(chǎng)神奇的探索之旅開始了。”
這是故宮宮廷文化即將正式推出的全新博物文化IP——《遇見九公主》里的故事。《遇見九公主》是如何誕生的？《遇見九公主》系列IP的運(yùn)營(yíng)將如何？傳統(tǒng)文化IP該如何打造？帶著這些疑問，兒童IP研習(xí)社在LEC上海站現(xiàn)場(chǎng)采訪了故宮宮廷文化IP孵化中心總監(jiān)張慧，聆聽了她的詳細(xì)解答。
（故宮宮廷文化IP孵化中心總監(jiān)張慧接受采訪）
《遇見九公主》是如何誕生的
從《國(guó)家寶藏》到《我在故宮修文物》再到《如果國(guó)寶會(huì)說話》，從故宮博物院到敦煌博物院，再到河南博物院，從陜西兵馬俑到河南考古盲盒，再到四川三星堆網(wǎng)紅文物，近幾年，“博物文化IP”可謂是C位出道，幾乎每一次亮相都會(huì)引發(fā)社交媒體的廣泛關(guān)注。
作為故宮宮廷文化全力打造的全渠道、全場(chǎng)景、全鏈路博物館文化IP，《遇見九公主》又會(huì)是什么樣子呢？
2020年10月，故宮宮廷文化開始著手打造一個(gè)5-12歲年齡階段的文化IP——《遇見九公主》。故宮宮廷文化IP孵化中心總監(jiān)張慧表示，“我們?cè)趧?chuàng)作九公主這個(gè)IP時(shí)主要考慮兩個(gè)方向：第一，作品要體現(xiàn)博物館文化IP的教化功能；第二，我們所做的內(nèi)容要承擔(dān)社會(huì)價(jià)值。基于這兩個(gè)重要因素，我們創(chuàng)作了九公主這個(gè)深耕傳統(tǒng)文化的IP。”
《遇見九公主》，這個(gè)名字十分具有故事性和趣味性，讓人一下子就會(huì)聯(lián)想到故宮或者宮廷文化。那么，這個(gè)故事又是如何被創(chuàng)作出來的呢？據(jù)了解，九公主IP的創(chuàng)意包含一位人類小女孩、宮殿寶座前的神獸甪端（古代守護(hù)明君的瑞獸），以及來自于故宮太和殿屋脊上的十只瑞獸。正是基于這些故宮獨(dú)有的文化意象及帶有神秘色彩的宮廷文化，故宮宮廷文化才創(chuàng)造出了這樣一個(gè)富含文化底蘊(yùn)又符合兒童心智的博物館IP。
關(guān)于九公主小女孩角色的設(shè)計(jì)，張慧表示，“九公主小女孩形象的設(shè)計(jì)是我們基于社會(huì)價(jià)值的一種考慮。從迪士尼需要被人拯救的白雪公主，到《冰雪奇緣》中勇敢的、能拯救自己國(guó)家甚至子民的冰雪公主。公主角色及表現(xiàn)的價(jià)值觀在不斷轉(zhuǎn)變，人們的審美也在變化。我們希望通過公主這個(gè)形象背后傳達(dá)的價(jià)值的變化，來創(chuàng)造屬于我們自己公主價(jià)值的一個(gè)兒童IP。”
故宮宮廷文化在設(shè)計(jì)九公主形象時(shí)，并不是首先考慮九公主外形該如何設(shè)計(jì)，用什么樣的視覺去指導(dǎo)，而是把視覺設(shè)計(jì)放在了最后才去做。“首先，我們要考慮的是受眾群體的訴求是什么。其次，我們要考慮受眾群體的父母喜歡什么。然后，我們綜合考慮IP如何與傳統(tǒng)文化結(jié)合，如何提取關(guān)鍵的文化、文物元素，如何賦予每個(gè)人物具體的性格和人設(shè)，如何架構(gòu)故事背景，最后才是視覺設(shè)計(jì)。”張慧表示。
深耕內(nèi)容在先，商業(yè)轉(zhuǎn)化在后
博物文化類IP因?yàn)闀?huì)涉及到各種各樣的文物，進(jìn)而就會(huì)延伸出復(fù)雜龐大的文化、歷史等高深的知識(shí)，再加上各種各樣的文物類型，就會(huì)涉及不同的文化知識(shí)，對(duì)成年人來說要想接受也不是易事，那么怎么才能讓認(rèn)知水平、文化知識(shí)有限的兒童喜歡并接受呢？作為博物館文化IP，《遇見九公主》又是如何解決這個(gè)痛點(diǎn)的？
張慧表示，“關(guān)于九公主這個(gè)IP，我們把所有的文物分成了若干個(gè)板塊，這些板塊分為建筑、繪畫、瓷器、服飾等不同主題，其實(shí)就是按照文物分類來做的。博物館文化是九公主IP的內(nèi)容核心，我們把文物知識(shí)情境化，也考慮用孩子聽的懂的語言去表達(dá)。九公主IP更重故事情節(jié)，而不是簡(jiǎn)單的說教。”
現(xiàn)在市場(chǎng)上與故宮文化相關(guān)的內(nèi)容有很多，但專門針對(duì)兒童的內(nèi)容卻很少。尤其是像九公主IP這樣帶有鮮明博物館文化印記的兒童IP內(nèi)容就更加稀少。如果說九公主IP的內(nèi)容已經(jīng)非常具有代表性和市場(chǎng)的稀缺性，那么在九公主IP的商業(yè)化運(yùn)作上，故宮宮廷文化將采用什么樣的方式去運(yùn)作，并實(shí)現(xiàn)IP品牌價(jià)值最大化？畢竟從內(nèi)容到產(chǎn)品，這種IP營(yíng)銷模式在IP行業(yè)已經(jīng)非常成熟，許多內(nèi)容IP都是這樣做的。
張慧表示，“在商業(yè)化運(yùn)作上，九公主IP不同于公司運(yùn)營(yíng)的其它IP。公司其它IP是偏重產(chǎn)品向的，可以直接做IP授權(quán)、品牌聯(lián)名及文創(chuàng)周邊。九公主是偏內(nèi)容的IP，內(nèi)容IP我們要做減法。現(xiàn)在的九公主有完整的產(chǎn)品圖庫，已經(jīng)注冊(cè)了所有的視覺系統(tǒng)，也基本能見到成品，但是我們沒有進(jìn)行最后一步的授權(quán)。我們現(xiàn)在要深耕內(nèi)容，我們不希望內(nèi)容沒有做到最好的時(shí)候就開始商業(yè)化的運(yùn)營(yíng)。在九公主的IP授權(quán)上我們也會(huì)很謹(jǐn)慎，我們會(huì)基于九公主的人設(shè)與性格去做產(chǎn)品，不會(huì)去講另外一套故事，或者去搭另外一套完全不符合人設(shè)的產(chǎn)品。”
據(jù)了解，在九公主的內(nèi)容完成后，故宮宮廷文化將會(huì)推出兒童繪本、文教玩具、有聲閱讀、3D動(dòng)畫等與九公主IP相關(guān)的多種內(nèi)容產(chǎn)品。
做好傳統(tǒng)文化IP
就要深入了解IP背后的文化涵義
目前，整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)的一個(gè)大趨勢(shì)，就是與傳統(tǒng)文化有關(guān)的內(nèi)容創(chuàng)作越來越多。不論是國(guó)潮的流行，還是國(guó)漫的崛起，在傳統(tǒng)文化復(fù)興浪潮下，傳統(tǒng)文化IP站在了一個(gè)嶄新的風(fēng)口。
“基于整個(gè)國(guó)家層面不斷強(qiáng)調(diào)文化自信，以及兒童市場(chǎng)龐大的商業(yè)利益。中國(guó)傳統(tǒng)文化IP，尤其是與兒童類傳統(tǒng)文化IP相關(guān)的內(nèi)容和產(chǎn)品會(huì)越來越多。”她還表示，“做好文化IP最難的點(diǎn)在于，很多IP行業(yè)從業(yè)者自身對(duì)文化IP缺少了解。”
深耕中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)容，始終堅(jiān)持將高深的傳統(tǒng)文化精萃，轉(zhuǎn)化成符合兒童心智發(fā)展規(guī)律的內(nèi)容形式，用家長(zhǎng)青睞、孩子喜愛的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，這就是故宮宮廷文化和《遇見九公主》的初衷。
張慧表示，“一個(gè)成功的兒童IP首先要從直接受眾群體，孩子的角度去考慮創(chuàng)作，其次要從家長(zhǎng)消費(fèi)群體的角度去考慮。我們要借助故宮或者故宮文化的品牌去讓孩子的父母接受，用樂學(xué)樂玩的內(nèi)容產(chǎn)品去讓孩子喜歡。我們會(huì)繼續(xù)深耕內(nèi)容，做好做強(qiáng)IP的品牌力，讓孩子和家長(zhǎng)都滿意。”
無論是深耕內(nèi)容，還是堅(jiān)持創(chuàng)造IP精品，故宮宮廷文化已經(jīng)用許多優(yōu)秀的內(nèi)容和產(chǎn)品證明了自己的實(shí)力，相信這次以傳統(tǒng)文化為核心的的九公主博物館文化IP同樣能獲得市場(chǎng)的喜愛和認(rèn)可，我們拭目以待。
撰文：帥鋒
排版：Vicky
審核：Heather
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