LEC現(xiàn)場專訪 | 愛奇藝：從潮流生活類IP到故事類IP的開拓性挖掘
7月14日-16日，2021全球授權展·上海站（LEC）在上海國家會展中心成功舉行。1200余家熱門IP參會，覆蓋動漫形象、影視、文博藝術、網(wǎng)絡文學、娛樂、游戲、體育等全行業(yè)授權類別。
愛奇藝作為一家擁有眾多動漫、綜藝、網(wǎng)劇、電影等耳熟能詳IP的在線視頻網(wǎng)站，通過多年的積極嘗試，探索出一套與當下市場相契合的IP發(fā)展路徑。展會期間，愛奇藝IP增值業(yè)務部總經(jīng)理袁嘉露接受了兒童IP研習社的專訪，分享了愛奇藝IP戰(zhàn)略布局以及IP授權新消費玩法。
（愛奇藝IP增值業(yè)務部總經(jīng)理袁嘉露）
品牌+IP雙向賦能
在IP授權的過程中，品牌與IP只有勢均力敵才能獲取長足發(fā)展，沒有創(chuàng)意的產(chǎn)品即使有IP授權也吸引不了消費者，只能徒勞損耗IP價值。袁嘉露表示：“IP授權是從商品和商業(yè)消費體驗端口反向反哺IP，我們授權的服務或者業(yè)務能讓我們延續(xù)IP的生命周期。”
愛奇藝從2014年開始做自制綜藝時就一直在主打青年潮流文化，直到近年來《中國新說唱》的熱播帶火了國內外眾多潮牌，才讓愛奇藝真正意識到“文娛熱會帶動消費”。
基于年輕人對消費品牌升級換代以及線下娛樂體驗的要求，愛奇藝適時推出了《潮流合伙人》節(jié)目，首次嘗試“內容+消費”模式，在內容IP序列上增加產(chǎn)業(yè)鏈因素，并成功在節(jié)目當中孵化出了FOURTRY的IP品牌，從線上小程序、天貓店到線下實體店，形成消費閉環(huán)。
盡管FOURTRY品牌是由《潮流合伙人》節(jié)目孵化的全新消費IP，但FOURTRY品牌獨立于節(jié)目本身成為全新IP，“這個IP可以出現(xiàn)在愛奇藝的任意泛潮流內容的合適的場景中，我們會通過授權，將這個FOURTRY與其他品牌合作，創(chuàng)造新的產(chǎn)品和消費體驗，再把它反向植入到愛奇藝更多的潮流內容中，不單單是綜藝，也可以是劇或動漫，或演唱會、音樂劇等各種內容。”袁嘉露說道。
原創(chuàng)兒童IP的布局
愛奇藝從三年前就開始了兒童IP的布局。未來幾年，愛奇藝的兒童IP類型將覆蓋少女動漫、科學探索、中國傳統(tǒng)文化等多種題材，滿足不同受眾圈層需求。
《音樂公主愛美莉》主打女孩成長過程中的美商和情商教育。《萌賽可》則主推男孩探索未知，具有很強的趣味與游戲基因。《嘟當曼》是愛奇藝自創(chuàng)、自有IP的第一次嘗試，目前《嘟當曼》已推出五季，成為愛奇藝經(jīng)典兒童IP，播放渠道也不局限于愛奇藝平臺，還包括央視卡酷、湖南金鷹等上百個電視臺。
此外，愛奇藝著重發(fā)力兒童IP國際化與國潮化，《無敵鹿戰(zhàn)隊》成為第一部登陸尼克兒童頻道美國市場的中國原創(chuàng)兒童動畫，實現(xiàn)國產(chǎn)動畫向海外輸出的一次代表性探索。在愛奇藝將要推出的兒童IP中，《家有灶君》講述的是中國版“哆啦A夢”灶王爺進入一個小女孩的家庭里面，幫她解決各種家庭問題的故事，其創(chuàng)作品質跟現(xiàn)有的迪士尼動畫不相上下。“《家有灶君》的畫風和制作非常國際化，融合了東方傳說和普世價值觀，為以后推出動畫大電影打下了基礎。” 袁嘉露向記者表示。另外，北京老胡同房子上面的屋檐獸也在動畫的加持下活了起來，被構建出一個個奇妙的故事，弘揚國潮文化。
故事IP落地線下場景 打造沉浸體驗
傳統(tǒng)的IP授權玩法是形象直接輸出到商品設計，如中國新說唱和ffit8之間的聯(lián)名合作，ffit8作為一個新興消費品牌，受眾跟喜好說唱文化的年輕人重合度高，中國新說唱IP加持到牛肉口味新品的全套營銷中，在去年雙十一取得銷量超1000萬的好成績；另一類玩法則需要對原IP進行二次解讀后再對外輸出，如“故事類IP”的玩法，袁嘉露說到：“《風起洛陽》、古都系列、迷霧劇場、迷綜季，這些IP都包含帶著較強的故事和角色，授權開發(fā)的元素從這里開始，最能牽動觀眾情感的元素和背后的文化基因。”
《風起洛陽》作為愛奇藝同馬伯庸共同打造的全新劇本，挖掘的是洛陽古城的故事文化，不僅制作宏大，也使用了王一博等出演，復原出武則天時期的盛唐面貌。《風起洛陽》故事IP一經(jīng)推向市場就受到了眾多用戶的青睞。其中，洛邑古城拿下酒店、沉浸劇本殺以及VR游戲三項授權，年底劇集上線，線下相關文旅體驗就可以同步開放給用戶。
無論什么樣的IP，其生命力都是有時間性的，如《風起洛陽》作為一個故事類IP，如果不加經(jīng)營任由其發(fā)展，其熱播期可能就很短的時間，但“當我們往線下去走的時候，做長線布局，有可能這個IP會五年、十年甚至更長時間流傳在大家身邊。”袁嘉露表示。
迪士尼樂園作為一個擁有眾多粉絲的大IP，其所有項目都在根據(jù)游客情況進行更新和迭代，所以才會有“永遠建不完的迪士尼樂園”一說。由此可見，創(chuàng)新也是維持IP生命力的重要方式。線下場景對故事IP的創(chuàng)新和拓展，無疑是IP授權新的發(fā)展方向。
撰文：灰灰
排版：Vicky
審核：Heather
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