奇偉食品品牌咨詢案例

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舉報 2021-09-16

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項目出品：優勢（中國）品牌智業機構

團隊：優勢智業項目組

整體監制：漢中先生

高級顧問：鴻爺

版權：奇偉

商務合作：15010147131（馬老師，微信同號）

13686882228（優勢君，微信同號）

優勢智業，幫助企業持續增長！

臨沂奇偉罐頭食品有限公司始建于1989年，是山東省臨沂市平邑縣地方鎮的地方品牌。以黃桃罐頭為核心，主要生產各類水果罐頭、水果果干、水果果汁等，產品遠銷美國、俄羅斯、法國、德國、捷克、墨西哥等30多個國家和地區。

隨著消費需求的升級，奇偉一貫沿用的傳統品牌形象越來越難以抓住年輕消費者的眼球，品牌力的缺乏亦使奇偉食品在日趨激烈的市場競爭中處于劣勢地位。不甘于泯滅在新消費浪潮之中，奇偉食品決心尋求國內專業品牌咨詢公司的支持，全力提升品牌形象，使奇偉食品再次實現騰飛發展。

優勢智業指出，老品牌活化是奇偉食品的市場突圍之路

我們認為奇偉原本的品牌形象太過古板陳舊，早已脫離了時代的發展潮流。奇偉的品牌升級應該嘗試融入新元素，使品牌形象更加國際化、更具時尚感。

優勢智業經過對奇偉品牌深入剖析后發現，奇偉食品得益于臨沂平邑縣優質的黃桃產地，黃桃系列是其明星產品系列。而在中國傳統文化中，桃是一個多義的象征體系。在人們的文化觀念中，桃蘊含著圖騰崇拜的原始信仰，有著生育、跡象、長壽的民俗象征意義。這些象征意義以不同的形式潛存于民族心理之中，并通過民俗活動得以延申、發展、整合、編譯。逃過融入中國的仙話中，隱含著長壽、健康、生育的寓意。在此文化背景下，優勢智業嘗試圍繞奇偉食品的核心優勢“桃”進行品牌文化建設。

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奇偉食品標志以扁平化的手法呈現一枚桃形，隱喻奇偉人深耕黃桃及相關食品產業，是黃桃食品的領軍者。圖形由兩片桃瓣形狀疊加而成，圖形簡潔時尚，更具國際化。又可解讀為蝴蝶的翅膀，寓意為蝶變，憧憬奇偉食品企業未來騰飛發展。

標志選用三種顏色：中國紅作為標志主色，中國紅不僅極具傳統文化的尊貴、吉祥、喜慶之特點，更表達了奇偉人對工作和事業的熱情。橙色代表新鮮，突出了行業的屬性。黃色則代表溫暖。

2015年奇偉食品實現出口創匯2800多萬美元，實現銷售收入1.9億元，上繳稅金1100多萬元。

公司先后被山東省農業廳授予“農業產業化省級重點龍頭企業”，被中國食品工業協會授予“全國食品工業優秀龍頭企業”。2011年、2016年被中國罐頭工業協會評為“中國罐頭出口內銷雙十強”企業。“奇偉”牌注冊商標被評為“山東省著名商標”、“山東省知名農產品品牌”、“臨沂市明星品牌”。

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